電子商務漸成趨勢 地板企業發展可借助互聯網優勢
當下正處于互聯網時代，信息時代的飛速發展在很大程度上改變了人們的生活環境，地板行業作為在國內發展了近三十年的傳統產業，在這一社會背景下，也迎來嶄新的發展局面。目前，隨著部分地板企業紛紛“觸電”，電子商務也在這時期被推上了發展的高潮。 互聯網改變人們消費方式 據工信部最新發布：2014年移動互聯網用戶總數達到8.38億戶，2013年中國移動交易市場規模達12197.4億，同比增速707%，預計2014年突破6萬億。2014年雙十一，淘寶移動端占比43%，達到243億元。2014年是移動互聯網迅猛發展的一年，整個信息傳播與交互都呈現出向移動轉型發展的趨勢。移動互聯網技術給人們帶來了全新的信息獲取方式、交互方式與購物方式，“移動”在沖擊著社會的方方面面。 隨著經濟條件與住房條件的不斷改善，消費者對于地板裝潢的要求也越來越高，這給地板業帶來了新的發展機遇。而伴隨著移動互聯網技術的不斷成熟，其便捷、透明、無地域限制的特點，更是讓消費者在選擇地板產品時得心應手。 電子商務受到地板企業的青睞 移動化大潮迅猛襲來，除了在互聯網搭建移動平臺外，地板企業也在積極嘗試在移動端發力，探索移動互聯網時代地板業新商業模式。移動互聯網商業模式一定是未來傳統行業電商的趨勢之一。移動互聯網搭建了一個價值體現的網絡橋梁，通過這一平臺消費者可以進行咨詢、分享與實際消費，而地板行業也可以通過這一橋梁掌握信息，改善自身產品與經營，從而得到消費者認可，推動整個行業的發展。 地板行業作為傳統行業，其產業鏈長，產品品類多，各項服務要求高，消費需求屬于復合型，企業而要想在移動互聯網大潮中脫穎而出，受到廣大消費者的認同和喜愛，卻非易事。業之峰通過策劃營銷活動，倡導業之峰環保的觀念，提高業之峰的知名度以及品牌影響力，而這些“移動”營銷也確實為業之峰帶來品牌和銷量的顯著提升。 在移動互聯網時代，多元化的營銷和宣傳固然重要，但其根本卻是要為消費者提供更優質的服務。地板企業想要在電子商務領域取得一定成績，還需回歸產品本質，在產品質量和服務建設上逐步完善，才能借助互聯網優勢取得良好發展。
《電子商務法》百利而無一害 木門企業從自我做起
據報道，目前已經完成的《關于推進國內貿易流通體制改革建設法治化營商環境的意見(征求意見稿)》(以下簡稱“《意見》”)明確提出“加快電子商務立法”。相關部門已經完成立法前期的課題研究工作，相應的立法程序也已啟動，并力爭在2015年下半年完成法律草案。《電子商務法》將為消費者搭建起“保護傘”，掃清妨礙電子商務領域發展的各種障礙，營建健康的市場環境。 法案出臺：百利而無一害 這幾年，電商可是個大熱詞，也是各行業的關鍵詞。作為傳統制造業的木門行業，現今進入了一個相對平緩的時期。企業間的競爭隨著市場的白熱化而激烈，木門企業要想在這個平穩時期獲得新的發展，順應時代潮流是必不可少的。如果《電子商務法》出臺，勢必會再一次使得電商行業迎來爆炸式發展，對于電商市場的不正當競爭就會起到約束作用，這樣電商產業才能更加有效、快速的發展。而木門企業在法案中也會得到應有的保護，對于發展有百利而無一害。但目前電商行業現狀讓人喜憂參半，各種問題的浮現不僅傷害消費者，更限制了企業的發展。 消費者：網購會難辨質量 消費者在網上選購商品時，很難完全掌握商品的真實信息，一些不法商家就此看到了弄虛作假的空間。在線下的實體店，消費者可以親身體驗或檢查商品質量的好壞，但在線上，只能依賴賣家所提供的信息來做判斷。消費者掌握的信息越少，“被騙”的可能性就越大。 執法法：缺依據，難執法 消費者網購時可能無法預知質量的優劣，執法者在掌握質量違法行為后，卻可能陷入執法難的困境。因為目前我們并未出臺專門的電子商務法，因此，執法者在對于線上的質量違法行業進行執法時，卻因為缺乏法律依據，讓監管力度大大折扣。電商行業的特性比較特殊，所以加大了監管難度。 木門企業：迎發展新局面 《電子商務法》中透露出來一些細節，相信也對木門企業的電商發展帶來很大的幫助，如《網絡零售第三方平臺交易規則管理辦法》、《網上商業數據保護辦法》等規章，都可能讓木門企業在電商之路上迎來了更多發展的新局面。未來木門企業或許可以不依靠那些行業壟斷的大佬，而可以通過法律的保護來爭取自己在電商發展上的更多合法利益。 電子商務是在一個特殊環境下成長起來的特殊產業，有其特殊的發展規律，應給電子商務發展一個寬松環境。對于傳統的木門行業來說，電商這條路走的并不那么平坦。《電子商務法》的出臺雖說對木門行業的發展起到一定幫助作用，但是木門企業若想在電商的道路上平步青去，還得實實在在的提升自身的實力，打造持久性、可續性的競爭實力才能夠在電商業立于不敗之地。
互聯網焦慮癥：地板企業該如何對待電子商務？
隨著互聯網時代的發展，越來越多的地板企業意識到跨入互聯網行業或許才是當下時代中新的出路。但是面對新興的電子商務模式，由于其沒有邊界線，許多企業感覺無法摸清這個模式的發展底線，同時也倍感迷茫。 互聯網焦慮癥讓企業倍感危機 移動互聯網時代已然來臨，與之同時誕生的還有互聯網焦慮癥，讓很多地板企業倍感焦慮的是，他們想要進入互聯網，卻始終找不到方向在哪里;明明感覺危險在一步步逼近，卻看不清敵人是誰，但又隨時可能冒出一個顛覆者，打得自已毫無還手之力。 在這樣的情況下，認清形勢，不去盲目發展顯得尤為重要了，家具企業要了解自己的實力，循序漸進才能穩步發展。移動互聯網技術讓人與人，人與物，人與信息的交流變得更加輕松便捷。用戶主權時代的逐步來臨使品牌從定位到營銷傳播發生了根本性變化。互聯網思維下的品牌管理，是由外而內地思考問題，用戶至上再也不可能像過去一樣只停留在表面，用戶思維從未像今天這樣被發揮得淋漓盡致。 互聯網時代，地板企業需合理借力 互聯網，讓所有的地板小品牌和大品牌站在了同一起點，尤其是如今地板行業正在洗牌期，即使是大品牌，如果不加強警惕，也許明天就會招致淘汰。所以，地板企業應該接受現實，有效的把互聯網當成工具與實體店結合起來。只有真正的擁抱互聯網，才有立于不敗之地的可能。 互聯網作為信息時代的產物，在大數據的運用上或能夠成為地板企業發力的放心。其海量的信息和高速的信息整合能力，能夠使得地板企業在發展過程中取得事半功倍的效果。當下的地板市場已經進入相對疲軟的狀態，企業也面臨著更大的市場競爭壓力，企業只有從根本上發覺互聯網時代的優勢，合理借力，才能最大化地發揮出大數據的威力。 總之，地板企業在白熱化的競爭環境中，面對互聯網還需找準方向，面對新的發展“利器”，也無需有焦慮癥，想要搭上互聯網這輛快車，企業需縝密思量，借勢發展。
政府開啟電子授權通道 衣柜企業專利維權升級
“設計元素一大抄”，如果說模仿設計元素可以忍耐，那么近乎“克隆”的抄襲實在令人不齒。然而，因為大多數衣柜企業自主設計知識產權保護的意識不高，并且行業的相關法律法規的缺失，導致衣柜抄襲之風盛行，甚至有抄襲者倒打一耙，反問原創企業，“你憑什么說我是抄襲”氣焰囂張。 家居市場行業標準缺失 據《南方日報》報道，北京皇家現代家具有限公司微博直播現場“踢館”在微博上鬧得沸沸揚揚。據爆料，北京皇家現代家具有限公司在得知森巖家具抄襲皇家家具新中式系列家具“藝之坊”后，皇家方面決定進行打假。而在打假現場，當著眾多媒體的面，森巖家具營銷總監張文杰則表示“產品相似或是一樣不能說明仿冒，說不定設計師的想法是一樣的。” 雖然，企業對知識產權的保護意識有所提升，但是，不難看出抄襲者能夠如此囂張就是因為目前中國家居市場行業標準和相關法律法規的缺失。讓一股抄襲的歪風邪氣在家居建材行業肆無忌憚地盛行，而原創企業只能“啞巴吃黃連，有苦說不出。” 電子途徑申請外觀專利 據了解，傳統的申請外觀專利的流程需要3-6個月的時間。往往專利還沒申請下來，山寨品就搶先上市了。 針對這個現狀，今年3月17日，國家知識產權局王志超副處長向厚街鎮政府正式授牌，中國東莞(家具)知識產權快速維權援助中心正式落戶厚街。這也是繼中山古鎮燈飾、浙江南通紡織后，全國首個家具類知識產權快速維權中心。業內人士介紹，“企業通過電子途徑申請外觀專利，最快的一周就可以獲得電子授權。”相信此維權中心的成立將對善于“克隆”的企業造成極大影響和威懾，從而提升企業原創設計力量，帶動行業發展。 為企業專利保護支招：求組機構或抱團抵制 企業如何抵制這種互相抄襲成風的不良風氣呢?除了上述文章表述的，企業可以積極向專業機構申請外觀專利以便維權之外，還可以學習行業內紅木家具抱團抵制不良現象，不僅打擊了不良商販，也維護了自身合法權益。 3月10日，在居然之家紅木大會堂，北京家居行業協會紅木委員會聯合40家紅木家具企業共同簽署《紅木委員會自律公約》，首次承諾對紅木產品提供終身免費維修服務。在約束了行業內存在的以次充好、牟取暴利等不良風氣。這一公約的正式生效彰顯了企業的社會責任感，同時也是企業自我維權意識提升的表現。 為了保障消費者和商家的共同利益，整個衣柜行業也都應開展自律，主動出擊遏制行業亂象，對善于抄襲的衣柜企業，發現一個，曝光一個。同時，企業自身也可以通過開通企業官網、淘寶官網、設置二維碼標識，與山寨產品區別開來，既保證了消費者的合法權益，也為企業贏得了更好的發展。 結語：不管是行業法律法規，還是企業自身在知識產權維權上都做出了相應的努力，都在很大程度上打擊了“抄襲慣犯”，擠壓了不良企業的生存空間，為行業帶來了一股清新之氣。然而，真正維權不僅僅是靠法律，而是靠企業自身保護知識產權的意識的覺醒，當行業內每個企業都有維權意識的時候，不良企業自然無路可走。
深圳華南紅木交易中心電子交易市場開業
2014年12月1日，深圳華南紅木交易中心首日開市火爆，截至目前，會員注冊超過300位，日交易額更是突破3500萬大關，憑借與平安銀行、中遠物流等行業領軍企業的戰略合作及資源共享，華南紅木交易中心為客戶提供了最便捷與安全的紅木現貨交易體驗，成功實現了紅木與金融的完美結合，有望帶動新一輪投資熱潮。 華南紅木交易中心立足紅木專業領域，根據市場需求，適時推出既符合國家戰略利益，又符合國內、國際市場需求的紅木現貨交易品種，打造國內最大、最具國際影響力的紅木交易平臺，實現紅木、木材商品領域具有定價權和話語權的數據發布中心。 深圳市作為我國紅木生產、加工的主要聚集區，紅木家具、紅木原材料投資日趨活躍，產業發展市場前景廣闊。華南紅木交易中心此次紅木上市掛牌，必將加快推進紅木的電商化進程和深圳紅木產業的轉型升級，將對推動深圳乃至全國紅木產業由有形市場向無形市場轉型發揮重要作用。 華南紅木電子交易開市首日，注冊會員已超過300位，入駐會員包括紅木及金融領域多家知名企業，促交額超過3500萬元，客戶信息反饋良好。華南紅木電子交易開市首日報捷，不僅展示了華南紅木交易中心在全國紅木及金融行業中的品牌影響力，同時也打破了常規紅木市場交易模式，開啟了紅木多元化交易時代。
木材交易的電子商務化難過看貨關
電子商務，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化，明顯的優點是節省了客戶與企業的時間，也縮短了兩者的空間距離，大大提高了交易效率。電子商務已經被證實是最便捷有利的一種交易手段，在追求時間成本和交易成本最優化的時代，傳統交易方式的空間正日益受到擠壓和蠶食。 隨著工業發展和人們日常生活各類用品向多樣化、個性化發展，人們對木材的需求量正變得越來越大。電子商務化能大大降低企業的促銷與采購成本，提高效率，縮短木材加工企業的生產周期，優化物流庫存，同時能增加貿易機會，改善服務質量等。據了解，木材行業采用電子商務可以節約20%成本，前景巨大。然而，木材行業相對一般零售業具有專業程度高、參與面相對較小的特點。同時由于木材商品本身的特性，造成照片因光線取景角度等的不同，無法全方位展示產品，最終買家往往需要當場驗貨才能確定下單。正是因為存在這種特性，阻礙了木材特別是名貴木材、木制品交易的電子商務化。 現在擺在眾多木材電子交易平臺面前的，就是如何為供應商、采購商之間的木材交易提供一個功能完善、安全可靠的網上交易平臺，切實解決無法現場看貨驗貨的難點。如此才能實現電子商務在商品訂單、現貨、拍賣、招標、掛牌等多種交易處理的便捷和節約成本的優勢。
“電子商務”將打開拼板膠企業新局面
馬云說：“五年內你不再做電子商務，你將無電子商務可做。” 也就是我們通常所說的無電不商。現在我們也提出過我們要做到，“無移動不營銷”。因此，我們現在各行各業要提高自己的網絡知名度和網絡的宣傳。 目前全球已進入互聯網、物聯網時代，快捷的網絡信息通訊，讓很多人成為暴發戶，讓很多企業一夜之間資產成倍增長，那么作為拼板膠企業，在如今的高新技術時代，如何提高網絡知名度呢? 電子商務是指在互聯網(Internet)、企業內部網(Intranet)和增值網(VAN，Value Added Network)上以電子交易方式進行交易活動和相關服務活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化。電子商務是利用微電腦技術和網絡通訊技術進行的商務活動。各國政府、學者、企業界人士根據自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。但是，電子商務不等同于商務電子化。 據了解，目前有很多拼板膠企業都有自己的官方網站，但卻不知道如何去推廣，如何去運營，當然在網絡中就沒有知名度，那如何提高拼板膠企業在網站中的知名度： 第一、曝光率，在一些拼板膠資源共享的行業平臺，發布一些有價值、吸引眼球的資訊和文章，結尾注明拼板膠官方網站來源，能夠為新拼板膠網的知名度宣傳迅速打開局面。當然，正如前面所說，資訊的數量、質量以及發布平臺是至關重要的。 第二、保持及時的更新，自己的官方網站必須要有新穎的內容才會有用戶去瀏覽，那么應該發哪些內容呢?小編認為，應該在自己的拼板膠官方網站上發布一些有關拼板膠產品的技術疑難解答、拼板膠產品的用后效果等，讓消費者或者同行心服口服，這樣就能留住用戶。 第三、付費推廣，據了解，目前有很多的拼板膠企業都通過在百度上花錢進行推廣，每個關鍵詞根據搜索量的高低，價格也有天地之別，據了解，有的關鍵詞點擊一次5元，有的可以達到50元之多。 相信通過電子商務，企業規模會越做越廣。
地板行業電子商務的“紅與黑”
做為一個加工制造行業，營銷是地板業的重中之重。在以前，一個企業的成不成功很大程度上和它的營銷能力掛鉤。但如今，地板行業產品的同質化和產能過剩卻讓傳統的營銷方式進入降價促銷的困局。在行業不景氣，急需尋找新出路，破此困局的時候，電子商務時代的來臨，似乎為身處昏暗牢籠中的地板行業帶來了新的曙光。前途注定光明，但是道路注定不平坦。 幸福的煩惱：電子商務的紅與黑 和傳統的網銷產品不同，地板這種大宗商品并不適用普通的網絡銷售方式，尤其在跨省際的長途運輸中，難免造成磕碰，再加上網購很大程度上屬于激情消費，地板產品的退貨率非常高。如果按照傳統方式進行網絡銷售，不僅效果不理想，還可能要承擔不菲的物流成本。因此，在經過一段時間的摸索之后，大部分企業冷靜下來，將網絡更多的看做一種營銷渠道，而不是銷售渠道。線上推廣，線下交易的方式逐漸成為業內網銷的主流。但是，很大程度上，這也并非是地板業在電子商務時代最完美的銷售方式，她有著不少天然的缺陷。首先，網購最大的優勢就是便捷，站在消費者的角度來說，這種方式，并沒有比傳統的購買渠道更便捷，反而一定意義上變得更加復雜，而今后很長時間，木地板的主要消費群體是80后，90后的年輕人。這種銷售方式并不太容易打動他們的心。其次，這種營銷方式很大程度上并沒有脫離傳統的營銷渠道，線上推廣，線下交易的方式有著天然的地域限制，顧客選定商品后，一般就地購買，而以中小企業為主的地板行業，不可能將門店覆蓋到全國范圍，依然要依靠當地的經銷商。因此，這種網銷方式繞了一個大圈最終還是回到的原點，對于那些急需依靠電子商務在激烈的競爭中翻身的企業，也只可能是竹籃打水一場空。 堅守也是幸福 幸福感是一種心理體驗，它既是對生活的客觀條件和所處狀態的一種事實判斷，又是對于生活的主觀意義和滿足程度的一種價值判斷，雖然以現實環境為參照系，但是幸福實質上是一種心理體驗，是人類感情的主觀表達，幸福并沒有一個量化的指標，筆者堅信，無論多么困難，多么艱難。對于地板人，堅守本身就是幸福。
木材交易市場轉型升級 大宗木材商品走向電子商務交易之路
2014年已經過半，國內木材行業任然陷入整體蕭條的痛苦漩渦中。告別了前幾年風生水起的市場行情，遠離了往日價格普漲做什么都掙錢的興奮，2014年上半年整個木材行業可以用這幾個字來形容“嚴、縮、漲”。 “嚴”有兩方面，一方面世界森林資源的不斷萎縮，世界主要木材輸出國加強的對木材的管理，尤其是名貴木材的砍伐量逐步減少，各國的出口限制政策不斷出臺，直接導致部分材種緊缺。另一方面國家加強的對木材行業的整頓，行業內原有的潛規則生存空間不斷減少，木材商品經營成本逐年上升。 “縮”，2014年上半年是國內產業調整及轉型的一年，市場萎縮，庫存壓力增大是所有木材行業經營者的共識。 “漲”，物價上漲、經營成本上升，利潤層層削薄，已經讓行業經營者苦不堪言。 面對行業的困境，面對近年來全球電子商務新的運用模式的不斷崛起，木材行業電子商務已經成為木材行業及經營者的必須選擇。 理論上來說電子交易平臺能為供應商、采購商之間的大宗產品交易提供一個功能完善、安全可靠的網上交易“工具”，通過該“工具”不僅能夠實現大宗商品的訂單、現貨、拍賣、招標、掛牌等多種交易處理，還可支持木材等多種經營者之間的互聯互通、網上支付、物流管理、行情分析等功能，這是一個不錯的選擇。但實際上現有的電子交易模式真的能夠解決木材行業的各項矛盾么? 根據上海福人木材交易市場多年的電子商務實踐經驗來看，目前木材行業的電子商務實踐必選解決如下幾個問題? 首先，木材商品特別是木材原材料商品有著普通商品所沒有的特性，那就是標準化的產品少，個性化需求多。以紅木來看，沒一根木材都有自己獨特的紋理、年輪及特性，他的價格很難統一確定，需要買賣雙方現場確定，獨特的商品特性決定了網上交易的困難。不解決木材行業交易流程的特殊要求，木材商品的電子商務就根本無法全面實現。 其次，電子商務改變的是行業內的交易模式及方法，木材行業幾十年的交易習慣的改變是需要時間的，雖然理論上說不“觸電”會“死”，但如何“觸電”，怎么“觸電”是所有木材行業電子商務公司必須要解決的問題。 最后，交易的安全便利是買賣雙方都必須面對的問題，平臺能否提供讓雙方放心使用的結算工具是木材行業電子商務成功的基礎。 2014年覺醒的一年，讓木材行業企業覺醒了，開始著急了，也開始彷徨了，因為行業內沒有前車之鑒可參照。時代會無情地淘汰那些所謂傳統企業，會不斷地迸發新穎甚至是新奇的商業模式，書寫著新的互聯網傳奇。 2014是痛苦的一年，轉型最難，不轉型會死。然而一旦痛下決心轉型，成功概率是多少? 2014年是福人木材交易市場轉型升級的一年，作為華東最大的木材現貨市場，集團根據多年市場經營及電子商務實踐經驗確定了集團電子商務發展方向-打造上海福人國際木材電子交易平臺。上海福人電子交易平臺將實現多元化交易機制、現代化倉儲物流、第三方質量機構、第三方支付平臺、金融融資等服務體系，全面解決傳統木材行業商品流通過程中信息不暢、交易風險大、交易成本高、企業資金短缺、融資不易等問題，平臺的建設將促進中國木材加工、流通產業交易模式的創新與升級，依托大宗商品電子商務交易平臺，遵循“公開、公平、公正”和誠實信用原則，應用當前最先進的技術和模式，實行交易資金銀行托管等制度，著力打造制度完善、資金安全、確保履約的安全高效的市場，為全國木材行業企業提供良好的交易平臺,促進我國木材行業的信息化建設和產業升級，提高我國木材行業整體競爭力。
高峰林場活立木電子交易額突破2億
2014年8月，從廣西東盟交易所獲悉的數據顯示，高峰林場活立木電子交易額突破2億，達2.427億元，成交量50.6萬立方米，占到13家區直林場全部交易量的38.8%，交易額和成交量均居13家區直林場之首。 今年2月至7月，高峰林場活立木電子交易額2.427億元，與去年下半年的交易額9132萬元相比，增長165.77%；平均成交價（不含成本）496.25元/立方米，與去年下半年的平均成交價431元/立方米相比，增長15.14%；成交量50.6萬立方米，與去年下半年的成交量21.16萬立方米相比，增長139%。
