地板企業(yè)針對經(jīng)銷商管理“宏觀調(diào)控”有必要
消費者要在市場形形色色的產(chǎn)品中尋找中意的品牌和款式，考慮的因素有很多。因此，產(chǎn)品通過什么途徑到達(dá)消費者手中就顯得尤為重要，這成為不少企業(yè)管理者考慮的重要問題。對于處于發(fā)展階段的地板行業(yè)也是如此，只有完善的營銷渠道才能使產(chǎn)品在市場上暢通無阻，并快速占領(lǐng)市場，最終使企業(yè)獲利。地板企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)終端監(jiān)控，使經(jīng)銷商、代理商與廠家進(jìn)行良好的合作，從而實現(xiàn)雙贏。 樹立品牌經(jīng)營意識 目前，相當(dāng)部分企業(yè)依靠區(qū)域經(jīng)理、經(jīng)銷商會議來執(zhí)行企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，但是這還不夠。如何讓經(jīng)銷商也接受并執(zhí)行企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?如果地板企業(yè)能切中要害，分清利弊，對未來市場的發(fā)展趨勢有正確的預(yù)測，并能將利弊闡述清楚，經(jīng)銷商就會按照企業(yè)的品牌規(guī)劃去做，因為正確的品牌戰(zhàn)略也有利于經(jīng)銷商開拓市場。 前期輔助經(jīng)銷商 經(jīng)銷商雖然接受了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，但可能在前期由于人力、物力等種種不確定的因素導(dǎo)致執(zhí)行力差，此時就需要企業(yè)輔助經(jīng)銷商在市場開拓、區(qū)域宣傳、適時在人力、物力等按購買給予支援，讓經(jīng)銷商對企業(yè)產(chǎn)生很強(qiáng)的依賴度和品牌忠誠度，待后期經(jīng)銷商對市場運營成熟后，企業(yè)版輔助位“宏觀調(diào)控”。 合理分配利潤 讓經(jīng)銷商賺錢，這是基本原則之一，但絕對不是讓他暴利。市場有一個原則就是不能讓經(jīng)銷商過于強(qiáng)大，經(jīng)銷商過于強(qiáng)大就會對企業(yè)產(chǎn)生威脅。因為強(qiáng)大的經(jīng)銷商代表的是一種渠道力量和去也市場運作能力，這種經(jīng)銷商一旦“變節(jié)”，其后果不堪設(shè)想。企業(yè)要根據(jù)經(jīng)銷商能力以及市場狀況設(shè)計出經(jīng)銷商的月銷量、利潤估算值，及年利潤增長幅度，這個幅度要合理但不可違背實際情況，要讓經(jīng)銷商分析可行并也有更大的預(yù)期。 企業(yè)只有不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升品牌形象，讓經(jīng)銷商有錢賺，才能穩(wěn)固與經(jīng)銷商的合作關(guān)系，讓經(jīng)銷商有錢賺，才能穩(wěn)固與經(jīng)銷商的合作關(guān)系，真正達(dá)到互利共贏的目的和對終端的有效管理。 終端市場是地板企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的基礎(chǔ)，也是品牌成長的基礎(chǔ)。終端經(jīng)銷商經(jīng)營能力越高，不僅可以促進(jìn)銷量提升，還會提升市場占有率和品牌形象，所以品牌理念在終端的滲透以及終端的執(zhí)行力是地板企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的命脈。
政策調(diào)控傾向地板行業(yè) 農(nóng)村市場將大有作為
今年，房地產(chǎn)的態(tài)勢逐漸看好，社會經(jīng)濟(jì)也得到了快速發(fā)展，人們的消費能力也得到了相應(yīng)的提升。地板企業(yè)大可抓住這一利好時機(jī)，有效進(jìn)行資源整合和市場布局，以尋求更好的發(fā)展。 目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷推出，對于今明兩年地板市場的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。業(yè)界認(rèn)為，樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間，所以地板行業(yè)的剛性需求不會減少。 地板企業(yè)要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點，實現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。 國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。 隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強(qiáng)，以及農(nóng)村消費者對家居建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對地板產(chǎn)品的需求量會越來越大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。 地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)的一支重要的分流，在農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿σ彩遣豢深A(yù)估的，雖然一線品牌難以在農(nóng)村市場引得轟動，但是中低端地板市場也將迎來新的一片天地，中小地板企業(yè)切不可失去一次拓展新市場的機(jī)遇。
政策調(diào)控傾向地板行業(yè) 農(nóng)村市場將成“新大陸”
今年，房地產(chǎn)的態(tài)勢逐漸看好，社會經(jīng)濟(jì)也得到了快速發(fā)展，人們的消費能力也得到了相應(yīng)的提升。地板企業(yè)大可抓住這一利好時機(jī)，有效進(jìn)行資源整合和市場布局，以尋求更好的發(fā)展。目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷推出，對于今明兩年地板市場的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。業(yè)界認(rèn)為，樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間，所以地板行業(yè)的剛性需求不會減少。 地板企業(yè)要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點，實現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強(qiáng)，以及農(nóng)村消費者對家居建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對地板產(chǎn)品的需求量會越來越大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)的一支重要的分流，在農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿σ彩遣豢深A(yù)估的，雖然一線品牌難以在農(nóng)村市場引得轟動，但是中低端地板市場也將迎來新的一片天地，中小地板企業(yè)切不可失去一次拓展新市場的機(jī)遇。
精裝房產(chǎn)業(yè)逐漸壯大 地板企業(yè)應(yīng)把握精裝渠道
在社會經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也變得越來越快，，精裝房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始有了火熱的勢頭無論是開發(fā)企業(yè)還是消費者，都已經(jīng)意識到精裝修進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)迫在眉睫。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全國各地的精裝房比例正在逐年提升，在北京精裝修住宅占到總量的45%，上海占55%，廣州、深圳則超過70%，二線城市的精裝比例平均為27.8 %。房地產(chǎn)的動態(tài)無一不牽動著地板行業(yè)的神經(jīng)。未來幾年精裝修發(fā)展的趨勢是怎樣的?將如何更好地引導(dǎo)整個地板行業(yè)的發(fā)展?精裝修產(chǎn)業(yè)化成趨勢精裝修房的生產(chǎn)方式是科技密集型的規(guī)模化工業(yè)生產(chǎn)，也就是開發(fā)公司、建筑公司、設(shè)計單位、部品生產(chǎn)企業(yè)、家具生產(chǎn)企業(yè)和建材品牌連鎖店可以形成一條有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，體現(xiàn)出規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢，并且省時、環(huán)保，而地板企業(yè)必將密切抓住精裝這一渠道。精裝修趨勢使整個產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)開始對產(chǎn)業(yè)化有了清晰的認(rèn)識，越來越多的建材部品生產(chǎn)企業(yè)清醒地看到，利用國家推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)化的有利時機(jī)，把自己的生產(chǎn)、銷售和房地產(chǎn)緊緊連在一起，共同推進(jìn)精裝修房的產(chǎn)業(yè)化，是整個行業(yè)的趨勢所至，也將成為地板行業(yè)的奮斗方向。開發(fā)商、設(shè)計方、材料商，它們可以形成一種大的合作聯(lián)盟達(dá)到共贏，滿足客戶不同的需求定制。在現(xiàn)在這種單一模式向多元模式過渡的階段，設(shè)計多元化、服務(wù)質(zhì)量的提升都將成為未來發(fā)展的一種趨勢。精裝修是住宅產(chǎn)業(yè)化鏈條里面最重要的環(huán)節(jié)，因為關(guān)乎客戶體驗、成本控制、工藝質(zhì)量，所以精裝修必須標(biāo)準(zhǔn)化，但也一定需要多元化，這是一個產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，以此來配合整個住宅市場的轉(zhuǎn)型。設(shè)計渠道需重視實際上，精裝修原來在地產(chǎn)行業(yè)是沒有被重視的，所以它更不會去關(guān)注設(shè)計前置這個環(huán)節(jié)了，無論在哪個行業(yè)，即便是政策層面，設(shè)計都是需要前置的，需要在預(yù)知的發(fā)展走勢前做出預(yù)判。但設(shè)計前置一直以來不受主流室內(nèi)設(shè)計包括景觀設(shè)計機(jī)構(gòu)、房企等的重視，而這對整個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的隱性負(fù)面影響是不可估量的。精裝修的產(chǎn)業(yè)化將會給中國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈帶來很大的影響，能夠帶領(lǐng)大家走向國際化，同時通過建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計的前置，用專業(yè)化來解決目前這個行業(yè)中出現(xiàn)的很多問題。設(shè)計需要與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方進(jìn)行無縫對接，以利對精裝修房更專業(yè)更準(zhǔn)確的把握。地板行業(yè)在設(shè)計方面也應(yīng)跟隨整個裝修設(shè)計的大潮，推出各種風(fēng)格的產(chǎn)品。
地板行業(yè)的發(fā)展與房產(chǎn)“唇齒相依”
房地產(chǎn)已經(jīng)成為了當(dāng)今社會的一個熱門話題，黎民百姓無一不在密切關(guān)注著房地產(chǎn)的行業(yè)動態(tài)。牽一發(fā)而動全身，房地產(chǎn)調(diào)控帶來的影響，在很大的范圍內(nèi)輻射到了地板行業(yè)。從今年房產(chǎn)的整體局勢來看，三四線城市因為供過于求的關(guān)系，房價會下跌;而一二線城市因為供不應(yīng)求，即便有調(diào)控，房價也可能上漲。在地方“國五條”細(xì)則紛紛落地之后，各地樓市再次歸于平靜。目前，房地產(chǎn)行業(yè)的兩個規(guī)律已經(jīng)起作用，一是供求關(guān)系規(guī)律，一是價格收入比規(guī)律。所以房子不是房子本身的問題，是供求關(guān)系決定的，這個規(guī)律已經(jīng)起作用。同時，房價還要由購房者收入決定。地板行業(yè)的發(fā)展與房產(chǎn)息息相關(guān)。房地產(chǎn)與地板行業(yè)，就像牙齒和嘴唇一樣，關(guān)系密不可分。一般在房地產(chǎn)行業(yè)低迷一年或者半年后，將影響到地板行業(yè)。關(guān)于房地產(chǎn)與地板行業(yè)之間的漲跌關(guān)系，業(yè)內(nèi)人士出現(xiàn)一些不同的看法。 觀點一：就算市場暫時不穩(wěn)定，但整個行業(yè)依然看好，尤其在二三線城市，剛性需求依然存在，只是暫時受到了壓抑。隨著房地產(chǎn)行業(yè)走向健康穩(wěn)定的軌道之后，剛性需求還會釋放出來，尤其中國人傳統(tǒng)觀念中，擁有沒房購房、小房換大房的思想，并且80后漸漸成為行業(yè)的主力，需求決定市場，所以市場潛力還是非常大。觀點二：如果樓市冷淡影響到了家居行業(yè)，對中低端產(chǎn)品的影響可能更大。高端產(chǎn)品顧客的經(jīng)濟(jì)能力不是問題，而相比較而言，中低端層次家居產(chǎn)品的準(zhǔn)顧客受到樓市價格影響的可能性會更大一些。
政策調(diào)控下迎新機(jī)遇 地板企業(yè)看好農(nóng)村市場
隨著今年房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇，加之消費者生活水平的提升和市場需求的進(jìn)一步釋放，地板企業(yè)今年明顯有了更多伸展空間。地板企業(yè)可應(yīng)時而動，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場布局等方面逐步進(jìn)行調(diào)整，以尋求更好發(fā)展。 政策調(diào)控下的新機(jī)遇 近年來，國家陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，由此對地板行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。而地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點，認(rèn)為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。 目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷推出，對于今明兩年地板市場的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。地板企業(yè)要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點，實現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。 業(yè)界認(rèn)為，樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間，所以地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。 農(nóng)村市場前景看好 隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強(qiáng)，以及農(nóng)村消費者對家居建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對地板產(chǎn)品的需求量會越來越大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。 地板行業(yè)作為家居建材市場中較為活躍的部分之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。高檔地板類產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村還顯得奢侈，相比之下，中低端地板市場將會在農(nóng)村迎來勃勃生機(jī)。在這種情況下，地板企業(yè)尤其是中小地板企業(yè)，發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮蟆?/p>
政策調(diào)控下迎新機(jī)遇 地板企業(yè)看好農(nóng)村市場
隨著今年房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇，加之消費者生活水平的提升和市場需求的進(jìn)一步釋放，地板企業(yè)今年明顯有了更多伸展空間。地板企業(yè)可應(yīng)時而動，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場布局等方面逐步進(jìn)行調(diào)整，以尋求更好發(fā)展。 政策調(diào)控下的新機(jī)遇 近年來，國家陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，由此對地板行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。而地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點，認(rèn)為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。 目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷推出，對于今明兩年地板市場的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。地板企業(yè)要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點，實現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。 業(yè)界認(rèn)為，樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間，所以地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。 農(nóng)村市場前景看好 隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強(qiáng)，以及農(nóng)村消費者對家居建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對地板產(chǎn)品的需求量會越來越大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。 地板行業(yè)作為家居建材市場中較為活躍的部分之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。高檔地板類產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村還顯得奢侈，相比之下，中低端地板市場將會在農(nóng)村迎來勃勃生機(jī)。在這種情況下，地板企業(yè)尤其是中小地板企業(yè)，發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮蟆?/p>
地板行業(yè)遇政策調(diào)控 看好農(nóng)村市場
隨著今年房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇，加之消費者生活水平的提升和市場需求的進(jìn)一步釋放，地板企業(yè)今年明顯有了更多伸展空間。地板企業(yè)可應(yīng)時而動，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場布局等方面逐步進(jìn)行調(diào)整，以尋求更好發(fā)展。 政策調(diào)控下的新機(jī)遇 近年來，國家陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市再次驟然降溫，由此對地板行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。而地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士則更多偏向于“短期利空長期利好”的觀點，認(rèn)為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。 目前，國內(nèi)樓市調(diào)控已逐步趨穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)刺激政策不斷推出，對于今明兩年地板市場的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會呈現(xiàn)需求穩(wěn)步增長、價格小幅波動、總體趨向穩(wěn)中有升的局面。地板企業(yè)要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須要有屬于自己的應(yīng)對法則，用開拓創(chuàng)新的動力和能力去調(diào)整經(jīng)營方略和市場行為，以適應(yīng)新形勢下的市場競爭特點，實現(xiàn)新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。 業(yè)界認(rèn)為，樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會持續(xù)太長時間，所以地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式，來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風(fēng)險的能力。 農(nóng)村市場前景看好 隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的不斷加強(qiáng)，以及農(nóng)村消費者對家居建材產(chǎn)品需求的逐年提高，眾多商家開始意識到農(nóng)村市場已逐漸成為市場中的“新大陸”，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，農(nóng)村市場對地板產(chǎn)品的需求量會越來越大，農(nóng)村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。 地板行業(yè)作為家居建材市場中較為活躍的部分之一，在農(nóng)村市場中也同樣緊隨政策腳步加大了份額。高檔地板類產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村還顯得奢侈，相比之下，中低端地板市場將會在農(nóng)村迎來勃勃生機(jī)。在這種情況下，地板企業(yè)尤其是中小地板企業(yè)，發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮蟆?/p>
房產(chǎn)市場火爆為地板行業(yè)帶來新機(jī)遇
我國一二線城市房價上漲已經(jīng)成為了一個不爭的事實，從中國人“買漲不買跌”的買房心理來參考，房市也將進(jìn)入一個火爆的局面，尤其是8090后都在適婚年齡段，在房產(chǎn)這一塊我國仍舊還有很大的發(fā)展機(jī)遇，以房產(chǎn)為上游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)而言也是一個新的發(fā)展機(jī)遇。 加強(qiáng)創(chuàng)新 保持獨立風(fēng)格 如果說在以往一個地板企業(yè)沒有自己的核心技術(shù)，只是通過山寨和模仿同時打價格戰(zhàn)的方式就能獲利的話，那么這種局面在今后將被逐漸的終結(jié)，隨著80后逐漸成為消費的主力軍，他們的消費觀念正在悄然發(fā)生變化，在傳統(tǒng)的結(jié)實耐用和環(huán)保的要求的基礎(chǔ)上，他們又增加了新的要求，如今的消費者越來越傾向于產(chǎn)品的個人風(fēng)格和獨特個性，而且非常注重產(chǎn)品設(shè)計的東西方兼容并顧，這就要求企業(yè)在做地板的時候不但要在質(zhì)量上把好關(guān)，在環(huán)保上做到優(yōu)秀的同時，在設(shè)計上體現(xiàn)出如今年輕一代都市白領(lǐng)對品味和格調(diào)的追求。 房產(chǎn)市場火爆為地板行業(yè)帶來新機(jī)遇 發(fā)展規(guī)劃 產(chǎn)品精準(zhǔn)定位 進(jìn)入2013年，地板行業(yè)普遍的看法就是機(jī)遇仍然存在，但是門檻漸漸升高。在整個地板市場的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)品牌高中低檔產(chǎn)品一起抓的局面將逐漸的消失，產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位優(yōu)勢正在逐漸的顯現(xiàn)出來，針對特定的消費人群，堅持自己的設(shè)計風(fēng)格，才是一個企業(yè)崛起的最好思路。 隨著房市的復(fù)蘇，未來中國的整體家居市場在淘汰一批沒有核心技術(shù)的企業(yè)之后，將會迎來一個新的黃金時代，對于地板行業(yè)來說，這是個機(jī)遇，并不是像以前一樣讓所有的企業(yè)都有肉吃，只有那些實力雄厚，有口碑，有風(fēng)格的企業(yè)，才會在這次機(jī)遇中慢慢的崛起。
安心地板：地板商家如何應(yīng)對房產(chǎn)回暖帶來的地板消費機(jī)遇
2013年全國城鎮(zhèn)保障性安居工程建設(shè)的任務(wù)是基本建成460萬套，新開工600萬套，尤其是近期商品房也有逐漸回暖的跡象。而且，三四線城市以及農(nóng)村土地的開發(fā)也會刺激和房產(chǎn)相關(guān)的家居建材市場的回暖，這龐大的數(shù)字后面隱藏著無限的市場誘惑。 現(xiàn)在地板市場競爭激烈，各個地板企業(yè)都不放過任何一個可以掘金的機(jī)會。關(guān)鍵是企業(yè)該從哪些方面下手，讓自己更具有競爭優(yōu)勢呢？ 明確品牌定位 品牌定位的目的就是要抓住消費者的心。作為地板企業(yè)，不是取一個產(chǎn)品名稱，或者注冊成為商標(biāo)，就是品牌。如何在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價格、包裝、服務(wù)、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成“唯一”的個性特征，這就是品牌的定位。安心地板始終堅持“專為注重健康的人設(shè)計”品牌個性，把安心地板人的愛注入到每一塊小小的地板中，帶給千家萬戶的朋友們。 加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力 地板產(chǎn)品的基本功能都差不多，但因為消費者的個性需求各異，因此誕生了針對需求的各種功能性產(chǎn)品。不管是、抗菌、防霉、除甲醛，產(chǎn)品都要有一個系統(tǒng)的產(chǎn)品線規(guī)劃。針對市場和消費者導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品線的寬度與深度，找出最適合市場的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。如何提升產(chǎn)品的競爭力，要得從細(xì)分市場入手，從技術(shù)入手。 擴(kuò)大媒介傳播 對于地板企業(yè)來說，廣告是傳播品牌的重要途徑之一。有的地板商家會通過電視，報紙等媒體，有的會用宣傳單，有的會用到廣播或者用網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己企業(yè)的產(chǎn)品和文化。不管采用什么方式，關(guān)鍵是要和自家的地板氣質(zhì)相配，只有選對了宣傳媒介，宣傳效果才會更好。 把服務(wù)放在第一位 很多地板企業(yè)認(rèn)為我把地板賣出去了，我就賺了，后面的事兒與我無關(guān)。有這種想法的地板經(jīng)銷商都賣不好地板。其實，賣出地板產(chǎn)品，表示你的營銷工作才剛剛開始，而不是結(jié)束。消費者購買了你的地板產(chǎn)品并不是他的最終目的，而是希望地板能給他帶來美麗的裝飾效果。如果地板的裝飾效果能使消費者產(chǎn)生愉悅的心情，這將是服務(wù)營銷成為品牌口碑的另一種銷售轉(zhuǎn)化。以服務(wù)樹口碑，以品牌樹形象。 要想在“血戰(zhàn)到底”的地板市場分得一杯羹，沒有一劍封喉的必殺技是無法脫穎而出的。在中國地板行業(yè)嚴(yán)峻的新形勢下，這幾大策略是地板企業(yè)完成完美轉(zhuǎn)身的有利武器。
