消費熱點轉(zhuǎn)移 家具行業(yè)競爭激烈需轉(zhuǎn)型
中國家具行業(yè)長達(dá)20多年的高速發(fā)展在2008年全球金融危機之后宣告結(jié)束。隨著出口企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)家具市場以及高新人才和資本的流入，行業(yè)進(jìn)入了痛苦的洗牌階段。與此同時，憑借穩(wěn)定的質(zhì)量、優(yōu)良的設(shè)計以及較高的環(huán)保性能，家具行業(yè)的品牌戰(zhàn)隊已然形成。 論形勢 行業(yè)增速放緩 用業(yè)內(nèi)人士的話來形容，2009年之前的日子是“大把掙錢”的時光。曲美家具集團董事長趙瑞海表示，之前的20年，家具市場屬于爆發(fā)性增長，“與中國的經(jīng)濟發(fā)展周期相符?！钡蚪鹑谖C之后，行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化了，企業(yè)們普遍在2010年開始感到日子不好過。 據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，2009年中國的家具出口首次下降6%，“這對行業(yè)影響很大。”在朱長嶺看來，這之后的4年，“行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展向平穩(wěn) 增長的過程。”“受國際金融危機影響，歐美經(jīng)濟形勢不好，出口數(shù)量遠(yuǎn)不如以前;內(nèi)需的拉動幅度也不大;而我國的基礎(chǔ)設(shè)施投入也已到位，甚至部分領(lǐng)域出現(xiàn)產(chǎn) 能過剩的情況。”朱長嶺表示，從這些因素來看，家具行業(yè)必然走向平穩(wěn)增長。 市場競爭慘烈 大環(huán)境是歐美遭遇金融危機、國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，小環(huán)境則是政府開始對房地產(chǎn)市場進(jìn)行政策調(diào)控，樓市交易量相比之前一降再降，多種因素沖擊之下，“大把掙錢”的家具企業(yè)驚覺“原來這種日子不是永遠(yuǎn)都在的”。 隨著出口形勢轉(zhuǎn)弱，不少原來只關(guān)注歐美市場的家具廠家開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。受國外市場的培養(yǎng)，這批家具企業(yè)雖然國內(nèi)營銷和品牌知名度上差一些，但具備較 高的生產(chǎn)能力，對質(zhì)量、環(huán)保要求也很高，“服務(wù)很有特色，設(shè)計感也不錯”。這樣的對手大批量轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場之后，雖然豐富了市場，國內(nèi)市場卻倍感壓力重重， 原先的“求發(fā)展”演變?yōu)椤扒笊妗?，家具行業(yè)的競爭可想而知。 與此同時，大批外來人士和資本的進(jìn)入使得家具行業(yè)呈現(xiàn)了新的競爭格局。在趙瑞 ?？磥?，北京家具圈首批創(chuàng)業(yè)者大多是當(dāng)初不愿進(jìn)入體制內(nèi)的，“相對愛好自由日子”的人。在之前的發(fā)展中，一方面日子過得還行，另一方面由于性格使然，圈子 相對“和諧”。但隨著其他產(chǎn)業(yè)的人士加入到家具產(chǎn)業(yè)，加之市場競爭加劇，原先“封閉的小世界”變成了“相對開放的狀態(tài)”，促銷、聯(lián)盟等拉動銷售的各種方式 興起，使得市場競爭呈現(xiàn)了前所未有的狀態(tài)。 消費環(huán)境多元理性 與大環(huán)境相對應(yīng)的是，家具行 業(yè)面對的消費者也在成長。除了對環(huán)保、質(zhì)量等硬性指標(biāo)日益關(guān)注外，消費者的消費能力、對設(shè)計和產(chǎn)品的個性化要求在增強?！跋M者眼界開闊了，對設(shè)計的認(rèn)同 越來越高。”居然之家經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧說，如今裝修都有自己的風(fēng)格喜好，在風(fēng)格之外再去選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。而風(fēng)格的多樣性也導(dǎo)致了消費的多元化，“韓式、美式、田園、地中海風(fēng)格、中式啊，各個品類的消費者都有”。而經(jīng)歷了一波又一波的促銷轟炸，消費者日漸理性。北京億旺家居廣場總經(jīng)理殷玉新認(rèn)為，如今的消費者已經(jīng)形成了自己的消費習(xí)慣，要么認(rèn)賣場，要么對款式質(zhì)量貨比三家。消費者們的直接變化也促使著家具企業(yè)在質(zhì)量、環(huán)保上下硬功夫，并在設(shè)計上力求形成獨到的風(fēng)格。 談變化 經(jīng)濟、行業(yè)和消費環(huán)境的重重轉(zhuǎn)變，家具行業(yè)也在進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型?？偨Y(jié)業(yè)內(nèi)人士觀點，我們梳理出了這七年來家具行業(yè)的如下變化。 質(zhì)量環(huán)保成企業(yè)生命 在接受記者采訪的幾位業(yè)內(nèi)人士中，他們普遍表示，家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不斷完善、產(chǎn)品質(zhì)量尤其是環(huán)保性能逐步提高是一個比較顯著的變化。 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺直接促進(jìn)了市場的規(guī)范：有的補充了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)缺失，如《軟體家具有害物質(zhì)限量》將限制軟體家具的有害物質(zhì)含量;有的針對形勢變化進(jìn)行了更契合 實際的改進(jìn)，如《紅木家具通用技術(shù)條件》針對業(yè)內(nèi)樹種造假等情況對家具銷售提出了家具佩帶“身份證”的要求;有的標(biāo)準(zhǔn)要求之嚴(yán)比發(fā)達(dá)國家有過之而無不及， 如去年開始執(zhí)行的《兒童家具通用技術(shù)條件》在安全方面的要求令某些國外企業(yè)也深感嚴(yán)格。 除此之外，消費者要求越來越高，對環(huán)保性能的關(guān)注達(dá)到了前所未有的程度。在重壓之下，朱長嶺認(rèn)為：“標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保得到了廣大企業(yè)的重視，在質(zhì)量和環(huán)保性能上得到了較大的提高?！弊钪庇^的感受是，在購買家具時，各大品牌家具企業(yè)的基本配置都是“E1”和“E0”級板材。而另一個企業(yè)不得不提高環(huán)保性能和質(zhì)量水平的重要原因則在于激烈的市場競爭環(huán)境，“不進(jìn)則退甚至是死”的生存法則讓企業(yè)家們絲毫不敢懈怠。 不過，朱長嶺認(rèn)為，相比國外的家具產(chǎn)業(yè)，中國的家具產(chǎn)品依然有很多不盡如人意的地方，工業(yè)化進(jìn)程差距較大，還有很大的提升空間。 服務(wù)規(guī)范化程度加深 市場競爭的另一大表現(xiàn)就是直接促進(jìn)了行業(yè)服務(wù)水平的提高。自從市場形勢轉(zhuǎn)冷之后，消費者們能夠普遍感受到，家具行業(yè)的服務(wù)水平提高了。“服務(wù)水平，不僅體現(xiàn) 在銷售員知識的專業(yè)和規(guī)范，量房的細(xì)致，更在于送貨的及時，以及安裝隊伍素質(zhì)的提高和溫和的態(tài)度。”意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)如是說，而扎實練了三四年內(nèi)功的 意風(fēng)家具可算業(yè)內(nèi)服務(wù)的典范。這種服務(wù)性的規(guī)范不僅源自激烈的市場競爭和消費者的不滿，賣場的規(guī)范化管理也功不可沒。近些年 來，居然之家、紅星美凱龍(微博)等賣場在服務(wù)方面做出了一系列的推廣和規(guī)范，陸續(xù)推出“先行賠付”、“三包期延長至三年”、“安裝送貨零延遲”、“免費檢測”等 服務(wù)，在一定程度上鞭策和推動了家具行業(yè)服務(wù)水平的提高?！百u場將先進(jìn)的經(jīng)營理念，規(guī)范化的管理帶到了家具行業(yè)，先行賠付等政策推動了家具行業(yè)服務(wù)水平的 提高?！痹谥扉L嶺看來，賣場不僅給家具提供好的展示場所，也讓家具行業(yè)的面貌變得更新。 品牌集中度提高 品牌家居賣場的擴張在這幾年中達(dá)到了頂峰。與賣場結(jié)成連鎖擴張合作關(guān)系也好，賣場優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系也罷，這些年來，伴隨著賣場的擴張，地方家具企業(yè)也 跟著賣場逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的家具品牌也開始被國人所知，最富有代表性的莫過于“京派家具”的崛起?！皟?yōu)質(zhì)的家居賣場把知名品牌帶向了全國?！敝扉L嶺如是說。伴隨著家具品牌的擴大，與之相對應(yīng)的是品牌集中度也越來越高。 趙瑞海認(rèn)為，經(jīng)過前幾年的競爭，家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的第一軍團和第二軍團。“5%的全國性企業(yè)在領(lǐng)跑，30%-40%在跟跑，有的還會奮力拼進(jìn)第一軍團，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經(jīng)退賽了?！睒I(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，伴隨著行業(yè)競爭加劇，品牌集中化過程將更加明顯。 外觀專利權(quán)更加受重視 中國家具的發(fā)展用業(yè)內(nèi)人士的話來說，早期就是一個“借鑒和學(xué)習(xí)”的過程，“以前品牌企業(yè)也抄襲”，哪里談得上什么外觀專利權(quán)保護(hù)。但近兩三年來，參加展會時 發(fā)生因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件時有發(fā)生，榮麟世佳更是“全國打假”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀專利權(quán)糾紛 向賣場申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。 業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競爭加劇有關(guān)。“以前競爭不那么激烈，大家各干各的，即便 有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事?！彪p葉家具集團常務(wù)總裁高非認(rèn)為，隨著堅持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識增強，市場份額逐步擴大，不可避免地就 與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會受到很直接的傷害”。北京榮麟世佳家具公司總裁戚麟則認(rèn)為對一些具備研發(fā)能力的品牌企業(yè)的抄襲更不能姑息，“這對整個行 業(yè)的發(fā)展都是很不利的”。王寧寧將部分原因歸結(jié)為消費者近年來對設(shè)計和個性化要求越來越高所致，“消費者都在要求個性，獨特設(shè)計，對家具企業(yè)就會產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識的提高，不少家具企業(yè)都會主動申請外觀專利，繼而維權(quán)。 個性品牌適時崛起 消費市場的多元化和個性化需求給家具行業(yè)帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風(fēng)格的家具開始細(xì)分，細(xì)分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時也帶動了一些個性化的小眾品牌的興起，如專注新中式風(fēng)格的榮麟世佳和擅長歐美家具的福溢家居深受擁躉。 長期從事賣場招商和管理的王寧寧深有感觸：伴隨著裝修風(fēng)格的細(xì)分化和需求的個性化，家具行業(yè)的風(fēng)格越來越突出?！靶粜偷目赡芤笄逍潞唵螌嵱眯愿?，大戶型的要求舒適度美觀。”“地中海、浪漫田園、韓式、歐美……個性化需求越多，風(fēng)格細(xì)分也越來越多。”在風(fēng)格細(xì)分之中，有些更細(xì)分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。朱長嶺也認(rèn)為，伴隨著消費市場的多元化和個性化，家具行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會出現(xiàn)”。 消費熱點逐漸轉(zhuǎn)移 幾年前，板式家具是當(dāng)之無愧的銷售大軍。但隨著消費者環(huán)保意識的增強以及對“自然”系的追捧，在中高端市場，實木家具儼然更受歡迎。 王寧寧介紹說，從居然之家近兩年的數(shù)據(jù)來看，目前中高端市場消費的主流是實木家具，其次是板式家具，歐美家具受限于房屋面積基數(shù)并不大，但單值大總金額相對 很高，紅木家具近些年也是消費的一個熱點。殷玉新也認(rèn)為，以前板式家具獨霸天下，但目前來看，“歐美、實木、小眾品牌嶄露頭角，呈現(xiàn)出消費多元化的狀 態(tài)”。 在此影響下，意風(fēng)、強力等老牌板式家具也紛紛上馬實木系列。業(yè)內(nèi)人士分析，這不僅與消費者的消費習(xí)慣有關(guān)，也與板式家具利潤攤薄，其他品類家具利潤率更高有一定的關(guān)系。 獨立店或為趨勢 一直以來，除了少數(shù)的家具品牌如曲美等一直獨立于賣場之外設(shè)店，大多數(shù)家具品牌依然以在賣場設(shè)店為主。但從2011年開始，北京市場上逐步出現(xiàn)了一些家具獨立店。如紅蘋果、宜華木業(yè)、百強等相繼在北京開出獨立大店，以超大面積展示更加全面的產(chǎn)品系列。趙瑞海認(rèn)為，獨立店能夠較好地展示企業(yè)產(chǎn)品、設(shè)計和文化，“更有活力和前景，是未來的發(fā)展趨勢”。而在殷玉新看來，未來賣場向居家廣場發(fā)展，家具向獨立店、特色店發(fā)展是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。 雖然表示不清楚獨立店會否是未來發(fā)展趨勢，但朱長嶺認(rèn)為：“獨立店是行業(yè)發(fā)展到一個階段的產(chǎn)物。”他表示，隨著企業(yè)實力的增強，產(chǎn)品質(zhì)量的提高，為了提高品 牌影響力，就會獨立于賣場之外開店。“這是品牌成長的一個過程?！彼J(rèn)為，獨立店這種形式對于品牌的質(zhì)量、信譽、品牌的營銷都會有好處。可以預(yù)見的是，隨 著品牌知名度的不斷提高和實力的增強，今后還會有品牌在賣場之外興建獨立店，不僅更系統(tǒng)全面地展示產(chǎn)品，也會擺脫一定程度的束縛。
家具類投訴成8月消費者反映熱點
9月3日，北京市工商局發(fā)布12315綜合信息采集服務(wù)平臺2013年8月份消費者投訴分析公示。該公示顯示，8月份家具類產(chǎn)品投訴成為消費者反映的熱點，其中“12315”、“96315”兩條熱線共登記相關(guān)投訴84件，較上月增加20件。 涉及的主要問題有：家具出現(xiàn)變形、開裂等嚴(yán)重質(zhì)量問題，商家不予退、換貨；商家拖延送貨、安裝和維修；未能按照合同約定支付違約金等。市工商局提醒，在簽訂家具買賣合同時，一定要明確《北京市家具產(chǎn)品修理、更換、退貨責(zé)任規(guī)定》，并書面約定遲延送貨的違約金，以便合法權(quán)益受到侵害時可以有效維權(quán)。
家具類投訴成8月消費者反映熱點
9月3日，北京市工商局發(fā)布12315綜合信息采集服務(wù)平臺2013年8月份消費者投訴分析公示。該公示顯示，8月份家具類產(chǎn)品投訴成為消費者反映的熱點，其中“12315”、“96315”兩條熱線共登記相關(guān)投訴84件，較上月增加20件。 涉及的主要問題有：家具出現(xiàn)變形、開裂等嚴(yán)重質(zhì)量問題，商家不予退、換貨；商家拖延送貨、安裝和維修；未能按照合同約定支付違約金等。市工商局提醒，在簽訂家具買賣合同時，一定要明確《北京市家具產(chǎn)品修理、更換、退貨責(zé)任規(guī)定》，并書面約定遲延送貨的違約金，以便合法權(quán)益受到侵害時可以有效維權(quán)。
下半年地板市場難有消費熱點
五一節(jié)后地板市場情況更難樂觀，很多地板企業(yè)看準(zhǔn)了地板賣場稀缺的三四線市場，在這些地方密集布點，以此保持銷售業(yè)績。但對于一線市場的經(jīng)銷商來說，在經(jīng)營成本居高不下的情況下，一旦客流銳減，就可能面臨入不敷出的局面，只能選擇撤店來減少損失。 保障房產(chǎn)品有待考驗 大量尚未入市的保障房被看做地板行業(yè)一大掘金地，但目前這部分市場還沒有完全成熟。在一些地板企業(yè)負(fù)責(zé)人看來，這部分市場的前景如何還很難說。 目前，保障房還沒有大量上市，而從交房到裝修再到購買地板又需要一段時間，因此對于地板企業(yè)來說，保障房市場尚未大熱。即便業(yè)主開始選購地板，他們究竟青睞什么樣的地板也讓企業(yè)心里沒底。一般來說，保障房業(yè)主最看重地板的性價比，而品牌地板企業(yè)推出的“套裝”地板在價格上能否得到這部分業(yè)主的認(rèn)可，只能等待市場的檢驗。 推出特色地板產(chǎn)品 從整體市場情況來看，下半年很難有消費熱點?，F(xiàn)在地板品牌越來越多，并且地板的品類也越來越細(xì)化，對消費者的分流日益加劇。對于地板企業(yè)來說，必須要保持市場敏銳度，推出獨具特色的產(chǎn)品。 隨著人們經(jīng)濟能力的提高，地板二次消費的速度正在顯著加快。目前的“實木地板潮”就是一個例證。由于人們對環(huán)保的重視，二次選擇地板時往往會選擇環(huán)保度更高的實木地板。地板企業(yè)必須捕捉人們快速變化的審美和消費理念，因此推出獨具特色的地板將是一大趨勢。 地板企業(yè)應(yīng)抓住局部熱點 今年“五一”地板銷量出現(xiàn)下滑除了整體的市場原因以外，一些賣場提前促銷也分流了一部分購買力。在上游樓市調(diào)控力度不減的情況下，下游地板市場客流將會進(jìn)一步受到影響，但市場前景并非毫無希望。 地板企業(yè)應(yīng)該發(fā)現(xiàn)市場中的局部熱點，爭取依靠這部分市場來渡過難關(guān)。例如未來將大量上市的保障房、比例不斷攀升的二手房，都有大量的潛在消費力。 準(zhǔn)確地捕捉到人們的消費心態(tài)尤為重要。例如現(xiàn)在人們普遍開始關(guān)注實木地板，不少地板企業(yè)也開始瞄準(zhǔn)了這一市場，但實木地板價格昂貴，并非普通消費者能接受。針對這種情況，地板企業(yè)可以開發(fā)以楸木、榆木、松木等雜木為材料的實木地板，既滿足了人們對環(huán)保的需求，同時又能降低價格，讓普通消費者更容易接受。 對于眼下實木地板受追捧的趨勢，地板企業(yè)切勿一哄而上，而是應(yīng)該開發(fā)多元化產(chǎn)品，將產(chǎn)品系列延伸至高中低端各層次市場。
市場推出老年智能衣柜 智能化家居再成熱點
近幾年智能家居漸漸成為耳熟能詳?shù)脑~語，并且也在逐漸掀起新一波的室內(nèi)設(shè)計風(fēng)潮。但科技本身，那些大大小小的電子產(chǎn)品都可以改變家具設(shè)計。你有沒有想過：這些電子產(chǎn)品在我們的生活中扮演著什么角色?未來的家具將會來適應(yīng)技術(shù)，并把自己和電子產(chǎn)品結(jié)合在一起，給消費者帶去便利。比如圖中的沙發(fā)，在沙發(fā) 兩邊會有液晶顯示屏，方便你進(jìn)行閱讀;或是和床合為一體的電視，將給你帶去一場舒適方便的家居體驗。德國慕尼黑理工大學(xué)的工程師研發(fā)了一款“智能衣柜”，它可以讓老年人的家居生活變得更加安逸。 市場推出老年智能衣柜 智能化家居再成熱點大多數(shù)老年人都喜歡久居家中，但記憶力的減退和行動的不便，讓他們的生活面臨諸多困難。為幫助老年人消除這些煩惱，這款“智能衣柜”雖擁有普通衣柜的模樣，可以放在門廳，但它的實際效用卻比普通衣柜大的多，因為它擁有一套智能系統(tǒng)。如果老人出門忘了帶手機和鑰匙，或者找不到老花鏡了，“智能衣柜”就會發(fā)出警報，內(nèi)置的“定位系統(tǒng)”還會自動追蹤那些被隨意放置的物品。如果老人感覺不舒服了，“智能衣柜”則可以幫助測量血壓、血糖等重要體征，之后會提出從健身場所到服藥的各種建議。如果“智能衣柜”探測到重大健康問題，還能遠(yuǎn)程聯(lián)系醫(yī)生或護(hù)士。這些專業(yè)保健人員也可以通過“智能衣柜”定期檢查老年人的健康狀況?！爸悄芤鹿瘛辈捎媚K化設(shè)計，用戶可以根據(jù)需要增添新功能。它內(nèi)嵌平板電腦，里面存儲了老年人所需的各種信息，包括天氣預(yù)報、汽車時刻表、家庭電話等，只需點幾下屏幕就可輕松獲取。此外，“智能衣柜”底層還配備了實用的鞋拔。未來，研究人員將為每個房間設(shè)計類似的衣柜，以滿足不同人群的需要。作為人們所向往的一種生活方式，智能家居被越來越多的人們所認(rèn)可和接受，但市場成熟度較低。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，當(dāng)智能衣柜進(jìn)入一般家庭后，產(chǎn)業(yè)將取得跨越式發(fā)展。但要讓智能衣柜進(jìn)入平常人家，必須先做好終端用戶市場的營銷，目前應(yīng)用得最廣泛的營銷模式是和房地產(chǎn)合作。
北美材紅橡木出貨量增大，成為市場熱點
近期，北美材紅橡木出貨量增大，成為市場熱點。從興業(yè)木材市場商戶了解到，雖然步入了傳統(tǒng)淡季，但由于珠三角地區(qū)樓梯材料需求驟然擴大，廣東地區(qū)紅橡木走量較為可觀，較之上月不退反進(jìn)。商戶也稱，在江浙地區(qū)，紅橡木主要用來制造地板。 不過，商戶并未對紅橡木價格作以調(diào)整；從商戶報價來看與上月基本相同。目前，規(guī)格為4/4"，等級為1com的美國北部紅橡木（RO）報4700-5300元/m3，規(guī)格為8/4"，等級為1com的美國北部紅橡木（RO）報6000-6500元/m3。
神舟十號“天宮”換地板，微炭化地板成熱點
從6月11號神十登上太空，到14號神十航天員對天宮一號目標(biāo)飛行器進(jìn)行在軌維護(hù)，順利完成內(nèi)裝飾地板的更換，拆除了天宮一號原來鋪設(shè)的軟質(zhì)地面材料，更換了新的地板。 為什么要為天宮一號更換新的地板?據(jù)北京大學(xué)地球與空間科學(xué)學(xué)院教授焦維新介紹，新的硬質(zhì)地板，更有利于航天員在失重條件下保持身體穩(wěn)定，將為航天員在太空工作生活創(chuàng)造更加方便、舒適的條件。太空環(huán)境是高真空、高缺氧、高輻射、溫差超大的環(huán)境，一般的地板僅僅溫差大這一項，就會產(chǎn)生變形、開裂、起翹等各類問題，無法保證正常的使用。 到底什么樣的地板能適合太空復(fù)雜環(huán)境的應(yīng)用? 這個問題不但引發(fā)了眾多航天愛好者的興趣，也同行受到了中國地板行業(yè)的高度關(guān)注。作為在太空中天宮一號應(yīng)用的地板，首先要具有超強的穩(wěn)定性，保證地板在各種條件下的穩(wěn)定性。同時，眾所周知，在太空極端的環(huán)境條件下，任何的不健康因素都可能引發(fā)無法想象的后果，所以地板還必須具有良好的環(huán)保性能，保證航天人員的健康。微炭化地板工藝引發(fā)熱議因為太空復(fù)雜的生態(tài)環(huán)境，對地板的穩(wěn)定性和健康性有著嚴(yán)苛的要求，同時具有定制性的特點。據(jù)地板行業(yè)專業(yè)人士分析，能保證適應(yīng)于復(fù)雜環(huán)境且環(huán)保性能要求較高的地板，以地板行業(yè)目前技術(shù)水平而言，只有個別技術(shù)可以實現(xiàn)，比如現(xiàn)在地板行業(yè)現(xiàn)在比較領(lǐng)先的微炭化工藝。這個工藝通過微波及紅外線等物理技術(shù)對地板進(jìn)行干燥和厭氧處理，在無氧的情況下經(jīng)過470攝氏度高溫進(jìn)行碳化處理，不但保留木材的本有特性，穩(wěn)定性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通的炭化地板，可以適合各類復(fù)雜環(huán)境。同時，在無氧情況下進(jìn)行微碳化，使得地板表面形成一定的活性炭，有利于吸收空氣中有害氣體，保證了空氣的純凈，更利于航天人員的健康。 據(jù)悉，微炭化工藝實木地板，是由蘇州的一家叫燕泥地板的企業(yè)首創(chuàng)，具有防腐、防蛀、防潮、抗變形等諸多卓越特性，并且經(jīng)獨特的氧熱工藝，地板表面形成獨特的復(fù)古風(fēng)格，色澤隨地板特性不同而呈現(xiàn)出獨一無二的光澤，無法模仿，天然定制。 微炭化地板的智造意義中國地板登陸太空，不僅僅是航天人的驕傲，也是中國地板人的驕傲。中國地板企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識，受制于各類專利技術(shù)，在國外屢遭非難，僅僅鎖扣技術(shù)一項，粗略估計，都已經(jīng)要向國外繳納數(shù)十億計美元的專利費用。微炭化工藝地板的開創(chuàng)性工藝突破，或?qū)⒁I(lǐng)中國地板行業(yè)，從中國制造，邁向中國創(chuàng)造、中國智造，成為引領(lǐng)中國地板行業(yè)邁向新科技時代的風(fēng)向標(biāo)。
熱點：引發(fā)地板行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的高低爭端
日前，“最環(huán)保地板”再度引發(fā)地板行業(yè)有關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的爭議，事件起因于得高發(fā)布一系列進(jìn)口地板的環(huán)保健康標(biāo)準(zhǔn)，并且提出了“源頭環(huán)保才是真的環(huán)保”、“全方位環(huán)保才是有價值的環(huán)?！钡戎鲝?。其實，長期以來，有關(guān)地板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)一直處于風(fēng)口浪尖，各類標(biāo)準(zhǔn)層出不窮，尤其是一些實力比較強的品牌，在全球范圍內(nèi)尋找一些更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，而一些進(jìn)口地板品牌，同時依據(jù)中國及其所在國家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。 得高葡萄牙WICANDERS軟木地板·N系列 在走訪建材市場時，記者了解到，如今市場上的地板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)有E0級、E1級、F4星級、CARB、HB、FSC認(rèn)證等，同時還有其它比如環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、iso14001環(huán)境管理體系認(rèn)證等?！ 钠毡樽裱沫h(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來看，我國所執(zhí)行的國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T18102-2007《浸漬紙層壓木質(zhì)地板國標(biāo)》)明確指出，木質(zhì)地板的標(biāo)準(zhǔn)為E0和E1。其中，E0標(biāo)準(zhǔn)要求其甲醛釋放量平均值應(yīng)小于0.5毫克/升，E1標(biāo)準(zhǔn)要求甲醛釋放量平均值小于1.5毫克/升。據(jù)觀察，目前市場上有一定品牌實力的地板，大多是按照國標(biāo)生產(chǎn)。在國際上，與地板有關(guān)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)還有很多，比如FloorScore？認(rèn)證、瑞士SGS環(huán)保認(rèn)證、FSC認(rèn)證、美國CARB認(rèn)證、歐洲EPLF標(biāo)志認(rèn)證等，比如CARB標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定地板的甲醛釋放量低于0.05ppm，相當(dāng)于0.2mg/L，而EPLF是歐洲復(fù)合地板制造商協(xié)會，由歐洲最重要的18家復(fù)合地板制造商組成，所制定的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。另外，日本的F4星標(biāo)準(zhǔn)要求甲醛釋放限量平均值不高于0.3mg/L,;FSC的全稱是森林管理委員會，先注冊于墨西哥，秘書處2003年搬到德國波恩，用來識別良好經(jīng)營的森林，將其作為可接受的林產(chǎn)品來源。 得高比利時PAR-KY高科技實木復(fù)合地板·靜音系列 國內(nèi)比較通行的還有中國環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證(CCEP)、中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證(十環(huán)認(rèn)證)、iso14001環(huán)境管理體系認(rèn)證等，這些認(rèn)證主要是從設(shè)計、生產(chǎn)、產(chǎn)品檢驗、質(zhì)量、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程的環(huán)境行為進(jìn)行控制評估。在市場上，記者看到，如得高等知名進(jìn)口品牌在產(chǎn)品包裝上都清楚標(biāo)明了甲醛釋放量的國家標(biāo)準(zhǔn)，同時還標(biāo)明了進(jìn)口國家的標(biāo)準(zhǔn)，比如葡萄牙WICANDERS軟木地板、比利時QUICK-STEP藝術(shù)木地板、芬蘭KARELIA三層實木地板、比利時PAR-KY高科技實木復(fù)合地板等歐洲地區(qū)的地板，所標(biāo)明的標(biāo)準(zhǔn)同時包括了歐洲EPLF認(rèn)證、Warranty認(rèn)證、質(zhì)保期、FSC認(rèn)證等。在得高地板的觀念中，地板的環(huán)保健康要從材料做起，需要從生產(chǎn)到安裝，從裝修效果到使用維護(hù)，做到環(huán)保健康，記者了解到，得高引進(jìn)的葡萄牙WICANDERS軟木地板，材料是用來做葡萄酒和香檳酒瓶塞的，長年經(jīng)酒液浸泡都無毒害，另外引進(jìn)的非常暢銷的進(jìn)口比利時PAR-KY高科技實木復(fù)合地板，采用的都是黑檀、橄欖木、龍鳳檀、玉檀香、寶石木、玫瑰木、巴西紅木等名貴木材，從源頭開始就做到最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。不過，消費者如何才能買到正宗的環(huán)保地板呢?相關(guān)專家認(rèn)為，首先，消費者一定要到正規(guī)賣場，或品牌專賣店購買，選擇實力比較強、口碑評價好的品牌;在購買的時候，要向經(jīng)銷商索要產(chǎn)品授權(quán)書、營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品檢測報告等，也可以向該品牌的總部電話查詢。非常重要的是，購買前最好在網(wǎng)上搜索了解一下廠商實力?！ ∮绕渲档米⒁獾氖?，不要認(rèn)為只有地板本身才會釋放出甲醛，在安裝過程中，地板膠、踢腳板、地板墊等配料、輔料的質(zhì)量和環(huán)保也很重要。消費者在購買時一定要了解清楚配料、輔料是否符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
北歐良品地板：北歐風(fēng)格將成為下一個時尚熱點
第15屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會于上海新國際博覽中心再度與大家相會，為到場展商及觀眾展示地面材料生產(chǎn)及應(yīng)用領(lǐng)域最新的產(chǎn)品與相關(guān)技術(shù)。2013年，對于品牌商和經(jīng)銷商來說，都充滿了無限的期待。我們現(xiàn)場采訪北歐良品品牌總監(jiān)宋力力。采訪嘉賓：北歐良品品牌總監(jiān) 宋力力【記者】：宋總您好，很高興在今天的展會上能采訪到您，這次給消費者帶來了哪些新品呢?【宋力力】：這次上海我們帶來了與瑞典CD Design公司合??的幾款新產(chǎn)品，主要表現(xiàn)在紋理和材質(zhì)上，在紋理上有一些與眾不同的磨舊效果，使局部木紋裸露出表面的色彩，看上去歷經(jīng)歲月磨礪，就像很多人走過一樣，是以新做舊的一種效果?！居浾摺浚哼@種做舊的效果也符合80、90后的消費趨勢。您最近有關(guān)注房產(chǎn)新政嗎? 【宋力力】：我一直關(guān)注房產(chǎn)新政這一塊，包括任志強的微博我一直有關(guān)注。房產(chǎn)調(diào)控這么多年，我覺得地板一直在發(fā)展，影響不是很大，今年3.15促銷的時候，我們工廠的促銷都做得不錯，比往年還要好。它可能也給我們企業(yè)帶來了一些發(fā)展機會。以后的精裝房、廉租房、安置房的建設(shè)對于我們地板行業(yè)，都有一定的幫助，可能銷量上會有很大的提升。【記者】：說到地板行業(yè)，很多企業(yè)都已經(jīng)在試水電商，北歐良品是不是也涉及到電商這一塊了?【宋力力】：我們北歐良品將來也會走電子商務(wù)的路線，現(xiàn)在北歐良品的官網(wǎng)已經(jīng)做成博客型的平臺，我們北歐良品的網(wǎng)站每天都有更新，業(yè)主可以在我們網(wǎng)站上看到北歐風(fēng)格家居裝修效果圖，甚至實景拍攝的圖片，每天都有更新。現(xiàn)在我們網(wǎng)站獨立IP都能保持一千以上，很多人在訪問，但是目前我們還沒有打算在門戶網(wǎng)站上銷售商品?！居浾摺浚哼@樣的形式會不會幫助到傳統(tǒng)經(jīng)銷商的銷售?【宋力力】：隨著網(wǎng)站關(guān)注度的提升，對于品牌和產(chǎn)品會受到更多終端消費者和設(shè)計師的追捧，這是一群對北歐風(fēng)格有著深刻理解的消費者，其中有網(wǎng)友這樣評論到：“沒有巴洛克的紛華繁雜，沒有浪漫主義的刻意圓滑，沒有現(xiàn)代派的追求獨特，舒適的線條，無嬌揉造作，自然的質(zhì)樸，更貼近生活，簡約的唯美，讓人沉醉?！苯ㄕ局跷覀円桓墓倬W(wǎng)高高在上的形像，把網(wǎng)站做成博客平臺式的品牌網(wǎng)站，不但增加了評論與分享，消費者還可以注冊會員，在上面發(fā)表博文說出他們心中的北歐風(fēng)，及他們對家和慢生活的理解，他們在北歐良品的網(wǎng)站及微博上有著很強的互動，這些都能幫助終端店面讓消費都對北歐良品有一個更好的認(rèn)識?！居浾摺浚合M者越來越注重服務(wù)這一塊，我們的經(jīng)銷商也已經(jīng)逐步向服務(wù)商這個角色在轉(zhuǎn)變，您認(rèn)同這樣的說法嗎?【宋力力】：我非常認(rèn)同，其實作為銷售來說，不管做什么行業(yè)，最終就是服務(wù)，如果說你服務(wù)不好的話，就會影響到前端的銷售。我們北歐良品也非常注重售后服務(wù)，業(yè)主鋪完了地板之后，我們都會用吸塵器幫助打掃衛(wèi)生，甚至?xí)退麄冏霰嵭l(wèi)生。 【記者】：北歐良品針對的消費者群體是怎么樣的? 【宋力力】：我們北歐良品在品牌創(chuàng)立之初，就是以一種簡約、清新、時尚的風(fēng)格出現(xiàn)，也是比較貼近80、90的消費理念的。簡約不簡單，其實北歐良品整個產(chǎn)品設(shè)計也是走這種清新自然，素雅明快的北歐風(fēng)，產(chǎn)品定位也是中性色與淺色為主的地板風(fēng)格。 【記者】：北歐良品是一個比較注重設(shè)計的公司，有一些企業(yè)給我們反饋說在人員方面，無論是設(shè)計還是品牌的打造，跟歐美相比，可能還欠缺一點，你是不是有這樣的想法?【宋力力】： 北歐風(fēng)格以簡約著稱，具有很濃的后現(xiàn)代主義特色，產(chǎn)品注重流暢的線條設(shè)計，代表了一種時尚，回歸自然，崇尚原木韻味，外加現(xiàn)代、實用、精美的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格，正反映出現(xiàn)代都市人進(jìn)入新時代的某種取向與旋律。北歐有著特殊的造型天賦。丹麥設(shè)計在家具王國里堪稱經(jīng)典;瑞典人善于制造摩登；芬蘭人翔動著自然靈感;挪威人崇尚厚重與質(zhì)樸。他們在風(fēng)格上有其共性的一面，但也體現(xiàn)著不同的個性。北歐風(fēng)格比美式更細(xì)膩，比紛繁復(fù)雜的巴洛克風(fēng)格更加精致，北歐設(shè)計體現(xiàn)了簡潔、直接、功能化且貼近自然，一份寧靜的北歐風(fēng)情，絕非是蠱惑人心的虛華設(shè)計。我們北歐良品除了產(chǎn)品的設(shè)計還推出了一種生活理念。我想讓消費者購買我們產(chǎn)品的時候，能夠感受到一種全新的生活理念——慢生活。在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，怎么樣讓自己的生活能慢下來，能夠體驗生活?在過去幾年當(dāng)中，地板產(chǎn)品的設(shè)計一直都在走巴洛克復(fù)古的奢華風(fēng)格，很多人把家里裝得跟皇宮一樣，我覺得這不是以人為本。家庭裝修應(yīng)該以人為本，把更多的空間留出來，讓業(yè)主在家庭生活中感覺到令人舒適的氣氛，這是很重要的，但是如果走進(jìn)去都像酒店一樣，或者像KTV一樣的風(fēng)格，我覺得是無法接受的。北歐良品重新出發(fā)，大膽地將地板設(shè)計回歸原木的質(zhì)樸厚重，注重人與自然、社會、與環(huán)境的有機的科學(xué)的結(jié)合，體現(xiàn)了綠色設(shè)計、環(huán)保設(shè)計、可持續(xù)發(fā)展設(shè)計的理念;顯示了對手工藝傳統(tǒng)和天然材料的尊重與偏愛；在形式上更為柔和與有機，因而富有濃厚的人情味；更注重地板的功能，簡化設(shè)計，線條簡練，多用明快的淺色及中性色。目前北歐良品深受80、90后的喜愛，如今像無印良品、宜家這類設(shè)計簡約時尚的家居產(chǎn)品在中國的專賣店越來越多，那說明北歐風(fēng)格將會是下一個時尚熱點。【記者】：北歐良品不僅給消費者提供了一種產(chǎn)品，也倡導(dǎo)了一種生活方式。我們也在今年推出了“放心裝修季”的活動，是想結(jié)合一些高品質(zhì)高責(zé)任度的企業(yè)來為消費者打造一個放心裝修的環(huán)境，您覺得我們作為建材企業(yè)如何才能達(dá)到消費者心目中“放心品牌”的標(biāo)準(zhǔn)?【宋力力】：我們工廠從原材料采購到最終的生產(chǎn)檢驗，每一個環(huán)節(jié)都會做實驗，然后去做第三方檢測，包括采購基材，耐磨紙、裝飾紙，每道工序我們都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)環(huán)相扣，每一環(huán)都要達(dá)標(biāo)。 【記者】：能給我們消費者做一個誠信的承諾嗎? 【宋力力】：北歐良品將以良好的品質(zhì)走進(jìn)中國千家萬戶，希望大家多多支持北歐良品。 【記者】：謝謝，謝謝宋總?！舅瘟αΑ浚褐x謝各位網(wǎng)友的關(guān)注。
“低碳”愈來愈成為木門行業(yè)關(guān)注的熱點
自從哥本哈根氣候會議后，“低碳”也愈來愈成為各行各業(yè)關(guān)注的熱點。為張開懷抱迎接低碳時代的到來，木門行業(yè)步入了發(fā)展與轉(zhuǎn)型的共存階段。 低碳之風(fēng)刮過，是盛宴之后的杯盤狼籍，還是春色滿園花競放?不同的認(rèn)識，不同的態(tài)度和不同的應(yīng)對舉措，在不同的木門企業(yè)會有不同的結(jié)果。 低碳之風(fēng)刮起之初，一些木門企業(yè)也曾以為這只是一個概念或促銷的噱頭。可很快，他們就會發(fā)現(xiàn)自己是作出了“誤判”，低碳其實是一道必過的門檻。在我國木門行業(yè)的單位產(chǎn)值能耗是世界平均水平3.1倍的大背景下，低碳發(fā)展已迫在眉睫，從低碳設(shè)計、低碳材料、低碳工藝等多個方面向消費者介紹綠色環(huán)保家裝工藝，享受綠色家居品質(zhì)生活，更是木門企業(yè)沒有選擇的選擇。 低碳浪潮侵襲 低碳之風(fēng)剛刮幾年，卻是木門業(yè)備受煎熬的幾年，木門企業(yè)切身感受到了“內(nèi)憂外患”的危機。一方面，在當(dāng)今發(fā)展“低碳經(jīng)濟”的大環(huán)境下，國家節(jié)能減排措施更加嚴(yán)厲，宏觀調(diào)控的力度不斷加大。近年來，一些經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)紛紛采取了淘汰、搬遷和限制發(fā)展等手段，督促產(chǎn)能落后、高污染、高能耗的企業(yè)不得不加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，同時，制訂出臺一系列優(yōu)惠政策，鼓勵和引導(dǎo)木門行業(yè)走上低碳發(fā)展之路。木門企業(yè)大都曾是貢獻(xiàn)利稅的大戶、解決就業(yè)的大頭，可當(dāng)祟尚綠色GDP成為大勢所趨，在當(dāng)?shù)卣难壑校鹃T企業(yè)就由當(dāng)初搶手的“香餑餑”淪為了燙手的“山芋”，督促木門企業(yè)低碳發(fā)展就成了勢在必行的選擇。眾多的木門企業(yè)迫于環(huán)保壓力紛紛外遷。此外，社會消費的環(huán)保意識正在覺醒，全民都在提倡低碳，低碳是挽救地球的最為可行的途徑已成為共識，消費者對低碳木門產(chǎn)品也越來越青睞，抵制非低碳的產(chǎn)品必將成為消費者的自覺行動。 低碳發(fā)展所隱含的“錢途”，正適合成為木門企業(yè)的內(nèi)生動力?；蛟S，只有這樣，我國的木門產(chǎn)業(yè)才能獲得真正的光明前途。
