一個賣家具的老頭 宜家老板摳成世界第四富
在今年的《福布斯》全球富豪榜上，有一個賣家具的老頭以280億美元的個人資產穩居第4，他就是宜家創始人、瑞典人英格瓦·卡普拉德。3月30日，這位白手起家的商業奇才將度過他的80大壽。日前，很少在媒體上露面的卡普拉德罕見地接受了一次電視采訪，講述起自己的“摳門”人生。 每花一分錢都要計算 據報道，雖然卡普拉德身為世界上第四號富人，但他的節儉卻是出了名的。在接受瑞士廣播公司的采訪時，他證實自己那輛沃爾沃轎車已經開了15年，但他覺得這不算什么，那車“幾乎還是新的呢”。而且，他花每一分錢都要仔細計算，平常買菜也要選在最便宜的下午去。 卡普拉德不僅自己厲行節約，而且還把這種理念貫徹到了公司經營中。主持人開玩笑地說，宜家的職員總是聽到諸如“紙要兩面用”這樣的叮囑，在乘飛機出行時，包括他在內的宜家人都只能坐經濟艙。慧眼獨創“宜家模式”如今宜家在32個國家擁有202家分店，雇員達9萬人。宜家公司宣稱，宜家定期出版的那本厚厚的商品目錄所擁有的讀者數量僅次于圣經的讀者。一個家族企業從無到有直至發展到今天的規模，僅靠節儉是遠遠不夠的。 上世紀50年代，瑞典政府推出“百萬家園建設計劃”，卡普拉德看準商機，決定進軍家具業。有一次，他在一家鞋店看到店員為了尋找不同顏色的鞋爬上爬下，忙得滿頭大汗，他覺得這樣既費力氣又費時間，很不合理。受此啟發，他在1956年獨創了“扁平式概念”，貨物都擺在架子上讓顧客自取，一律采用便于運輸的扁平式包裝，顧客回家只要按圖組裝就行。這成為宜家成功的秘訣之一。 如今，年近80的卡普拉德已經在瑞士生活了30年，而且也退休多年，不過他還是經常在全球各地的宜家分店巡視。
宜家家具進軍羅馬尼亞市場
總部設在布加勒斯特的宜家巴爾干貿易公司經理Hendrik Notmeijer日前宣布，瑞典家具生產和銷售商宜家公司在羅馬尼亞的第一家店鋪將于2007年春天開業，這也是宜家在巴爾干地區的第一家店。 該店占地面積為24000平方米，投資總額達1500萬歐元，建成之后將成為羅馬尼亞最大的家具銷售店。目前羅最大的本地家具銷售商為Mobexpert，店鋪面積15000平米。 宜家于1999年在羅Siret設立一個家具生產廠，但產品僅在宜家店鋪銷售，最近的地點為布達佩斯。 據羅馬尼亞家具生產商協會統計，2005年羅馬尼亞的家具業產值為11.95億歐元，其中75％的產品（8.95億歐元）用于出口。去年羅馬尼亞家具進口量為2.29億歐元。宜家公司前幾年分別在波蘭、捷克、斯洛伐克和匈牙利開設了店鋪，羅馬尼亞店鋪開業之后將對羅本地家具生產商造成極大競爭。
宜家家具即將落戶秦淮區
本報訊（記者王永鋼見習記者王銘婧）對于一些喜歡追求品牌和時尚生活的南京人來說，以后可不必遠赴上海、廣東等地撒金了，比如你需要購買歐洲頂級汽車和家具等，只要坐幾十分鐘的車子，就能在南京的城南購買到你中意的東西。日前，記者從南京市秦淮區政府了解到，世界頂級品牌商品，如宜家家具、凱迪拉克轎車、保時捷跑車、豐田轎車等專賣店不久將落戶秦淮區。
宜家首次赴川大采購
（連鎖超市導報2005年9月23日報道） 近日，世界家居巨頭宜家在國內首次大規模的采購洽談會在成都舉行，吸引了省內82家企業。宜家貿易大中華區總裁PeterMelin還透露，宜家成都賣場將于明年秋天正式營業。 據了解，宜家去年的全球銷售額達128億歐元，在全球100個最具價值品牌排行中列40位。目前，宜家在中國設立了包括成都在內的8個采購中心，擁有250家供貨企業，在中國采購產品數額占其采購總額的20％。Peter說，中國西部一直是宜家十分看好的市場，他們已同青神、美聯、眉山、寬庭、愛家等川內生產企業建立了長期生產供貨協議。此次洽談會則是希望尋找新的合作伙伴，讓更多的人了解宜家。 宜家此次采購洽談會采購的范圍包括木制品（實木家具）、竹制品（竹家具、竹編家居）、玻璃制品、燈具、藤編、金屬制品、工藝品、陶瓷制品、紡織品（布藝沙發、床上用品）、地毯等，范圍相對廣泛，四川有特色的竹器等也備受關注。據介紹，宜家的所有產品都是貼牌產品,宜家通常向廠方提供產品設計圖紙、生產標準和一系列的認證措施。 對于供貨商規模的大小，宜家并沒有要求。宜家會到供貨商工廠現場進行考察。如果宜家認為企業有可能成為供貨商，還會幫助企業的產品達到一些國際通用的標準。 據悉，此次宜家帶了20種目前最暢銷的產品樣品，并承諾有能力生產的四川企業均可成為宜家供貨商，而且訂單不限量。通過一對一洽談，宜家最后和19家川企締結了考察意向，考察合格的四川企業將成為宜家供應商。
瑞典風格宜家家具將登陸廣州
瑞典的設計聞名已久，其人本主義的態度也獲得全世界普遍的認可，“宜家家具”在中國的火爆就說明了一切。 在設計界，瑞典人提出了響亮的口號：“把日用品做得更美！”“選擇更好的用具，可以改變生活的樣式！”這是瑞典風格的家居設計中，可以看到更多的現代化因素：如便于疊放的層疊式結構，線條明朗，簡化流通……這些簡潔明朗的設計構成了“瑞典風格”雅致、摩登的特征。 瑞典家具追求簡潔淡雅，在瑞典人看來，多余就是浪費，所以瑞典風格意味著“北歐的精巧”，追求式樣簡單、色彩淡雅。由于瑞典人喜歡親近自然，所以，他們也把與自然的情感帶到城市中來。“回歸自然”逐漸成為城市居民的自覺選擇。所以在宜家的設計中，常常會看到用天然木材制作的家具，讓人與自然貼近。 瑞典風格家具以人為本受到了眾多消費者的青睞，而最正宗的瑞典風格家具當以宜家家具為主。即將在廣州開業的宜家家具將成為廣州消費者所期待的淘寶美地。
宜家簡約風格因何遭遇傳統家具挑戰
最近，《經濟觀察報》記者報道了“宜家”簡約自然風格遭遇挑戰，對手竟是中式傳統家具的消息。記者注意到，該文在描述宜家當下狀態時用了“日漸式微”這個詞。 其實，直到現在，位于北京馬甸的宜家家居門口仍然是經常“車滿為患”；不久前，宜家免費發放的新品彩頁目錄也還在同事間爭相傳閱。但同樣不可忽視的是：古典、傳統、中式家具城、一條街等相繼落成。“據說李家營的傳統家具批發交易都是天蒙蒙亮就有大隊人馬在等候了，天大亮時，新成交的家具已經運到了北京各個家具市場。有人估算傳統家具市場年交易額可能在80億以上。”新成立的中國傳統家具協會秘書長、中國家具協會副理事長陳寶光說。 那么，幾乎一度被人們遺忘的傳統家具憑借什么重新吸引了現代人？適逢第十二屆中國家具展在京召開，記者采訪了有關專業人士。 二者的設計思想源頭根本不同“在當代，從20世紀后期以來，家具設計的主流都趨向簡約。宜家產品是和歐洲，特別是北歐主要設計潮流一致。簡約雖然也是明式家具的特征，但思潮源頭不同。中國人喜歡尋根溯源，北歐有些也是源于中國，但那畢竟是受現代思潮影響，而中式家具一直是追求古典風格。”陳寶光說。其實，宜家在中國的成功更多是一種瞄準顧客心理的營銷方式的成功。很多人可能都還記得，宜家叫得最響的DIY（Do it yourself）自己動手組裝在很大程度上吻合了追逐時尚的年輕人渴望“多變”、“個性化”的心理需求。近年來，“小資”們一直是宜家的主要消費群體。而有能力買更大的房子的人開始追求沉穩大氣，畢竟宜家的簡約更適宜在小空間內利用。于是越來越多的人開始選擇傳統家具。“誰能在中國的文化土壤上獲得更大消費群體，目前還難下定論，只能說都有很大的影響。2003年，中國家具協會在北京組織了一次全國家具展，結果恰遇非典，后來門庭冷落。但從那以后，希望了解傳統家具的人越來越多，以至于不少外地廠商開始設立駐京辦，這兩年傳統家具熱越走越高，一是跟協會組織活動分不開的，同時也是越來越多的人購房后的需求。”陳寶光說。在現代社會，傳統家具能符合人們什么樣的文化需求，它的沉穩大氣風格又是怎樣形成的呢？ 中式傳統家具的演變日益符合國人文化心理、審美情趣北京故宮博物院文保科技部主任曹靜樓告訴記者：“在古代，很長一段時間里，人們都是席地而坐。那時候沒有椅子。像現在這種“垂足而坐”的椅子和凳子等高型坐具是因為受佛教思想影響，直到五代前后才普及的。發展到明清形成了各自固定的特點。而且不僅具有家具的使用功能，更重要的是體現了一種文化思想和藝術水平。”
瑞典宜家公司計劃擴大在華業務
瑞典家具連鎖集團宜家公司擬在中國廣東開設第三家商店。據中國市場部經理說，該公司打算在未來五年內在中國開十家店。瑞典日報還建議宜家將其亞洲總部從新加坡遷至北京。
世界家具大亨宜家家居亞洲市場總部將遷至上海
據新華社斯德哥爾摩5月8日專電 據《瑞典日報》8日報道，瑞典著名的家具和家居用品全球連鎖企業宜家公司計劃近期將其亞洲市場總部從新加坡遷至中國上海。目前其在上海的辦公場所籌建工作已經展開。 宜家中國市場部經理烏爾夫·斯梅德貝里對該報記者透露，宜家計劃今后5年每年在中國增添兩家新店。在全世界范圍內，宜家計劃在本年度興建19家新店。 1998年宜家第一家中國店在北京開業，2003年該公司又創建了上海店。在廣州和成都的新店目前也正在籌建中。今天，在宜家經營的上萬件商品中，每5件商品就有一件是在中國生產的。 有著世界家具大亨之稱的宜家公司，1943年由當時年僅17歲的英瓦爾·坎普拉德在瑞典南方的小農莊創建，目前已經是在世界30多個國家有著200多家分店的跨國企業。
宜家成都首店今年亮相城南
傳言已久的“瑞典家居巨頭宜家要來成都開店”一事，終于水落石出。昨日，記者從業界得到消息，宜家在成都的第一家店店址已經敲定。如果不出意外，宜家成都首店將于年內在城南開出。 宜家的中國攻略據了解，世界５００強排名的瑞典宜家家居創立于１９４３年從文具郵購業務開始目前已在全球發展了１８０多家連鎖店并成為全球最大的家居用品零售商。自１９９８年進入中國市場后，宜家一直把開拓中國市場視為一個長期計劃。宜家一貫以向中、低收入階層提供“有意義的低價格”為口號，在中國市場卻成了高收入階層的樂園———在別的家具城里可以買到一張小型沙發的價格，在宜家，你只能買到一張很簡單的木凳子。但宜家的想法是，讓產品得到大多數中低收入家庭的青睞。從去年８月開始，宜家對其在中國市場銷售的產品進行了多次降價調整。宜家公關部相關負責人稱，由于目前宜家產品３０％是在中國制造，而且大部分的原料也來自中國，價格將會越來越低，甚至可能低于中國家居同行的價格。據透露，宜家目前在中國市場上的價格幾乎是宜家全球體系中的最低價位。成都首店圈定城南在宜家的中國市場戰略中，成都是繼北京、上海、深圳之后的第四站。為此，宜家中國總部有關人士已多次來到成都與有關方面洽談投資建店計劃。來蓉的宜家代表早在去年就曾表示“希望明年能在成都開門服務”。據宜家相關負責人透露，如果不出意外，宜家在成都的第一家店將于今年之內開出。在對城東和城南的多處口岸進行反復考察后，宜家最后瞄準了緊鄰火車南站的成都農產品中心批發市場附近。據知情人士透露，宜家將不采取其他零售商慣用的租賃形式，而是購買地皮自建商場，在成都的第一家店將保持其超大規模的特點。宜家的原計劃是，在城南開出的成都首店將占地五六十畝，賣場面積在４萬平方米左右。但出于對成都市場的看好，宜家最后決定，將新店的占地面積擴大到１００畝左右。
宜家家居賣出以舊充新家具
新產品竟是拿舊貨重新安裝的，杜先生在宜家家居購買家具時遇到了這樣的尷尬事。 4月3日，杜先生在宜家家居選購了一個總價為2940.80元的3門衣柜。4月5日，兩名宜家工作人員送貨上門，打開完好的外包裝時發現，其中一個門板上有3個被鉆爛的洞。當時在現場的安裝師父在送貨單上寫下了“一個側板曾經組裝過”的產品質量問題證明。 杜先生稱,他當天與宜家熱線聯系，一位姓丁的工作人員答復,宜家的產品不可能100％沒有質量問題，大概是哪個環節弄錯了，可以更換。杜先生認為商家應該為自己的過失給出一個合理的說法。當晚，宜家值班經理對杜先生表示將盡快更換。 昨天，記者聯系了宜家家居熱線，一位自稱姓陳的先生表示，7個工作日內上門查看，等核實情況后再解決，這與之前值班經理給杜先生“在48小時內保證換貨”的答復截然不同。杜先生表示對宜家的態度非常不滿意。
