廣州家具賣場(chǎng)步步領(lǐng)先市場(chǎng)
據(jù)了解，如今廣州的家具賣場(chǎng)和建材超市，在規(guī)模和專業(yè)化程度上越來(lái)越接近國(guó)際水平。他們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中各自走出了自己的特色。 香江家居更新環(huán)境 選擇好家具自然要去好賣場(chǎng)。現(xiàn)代人的好賣場(chǎng)概念中有一個(gè)重要的條件，就是愉悅舒適的購(gòu)物環(huán)境。 在家居行業(yè)中，香江家居在廣州人的心目中確實(shí)有一定的分量，因?yàn)樗菑V州市第一家“家居專業(yè)賣場(chǎng)”。但是香江家居在成立之初，只是一個(gè)普普通通的貨倉(cāng)式家居賣場(chǎng)，以現(xiàn)在的眼光來(lái)看，各方面的軟硬件設(shè)施都比較落后，賣場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境也遠(yuǎn)遠(yuǎn)說(shuō)不上舒適。去年以來(lái)廣州家居賣場(chǎng)急速擴(kuò)張，香江家居決心升級(jí)改造。在完成前兩期改造后，近期將展開(kāi)的三期改造大規(guī)模裝修工程，將商場(chǎng)四樓倉(cāng)庫(kù)改建成現(xiàn)代化家具賣場(chǎng)，從外立面、空調(diào)系統(tǒng)、室內(nèi)改造等多項(xiàng)工程進(jìn)行全面翻新。有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們?cè)絹?lái)越注重家具整體化和個(gè)性化的表達(dá)，因此在家具擺設(shè)時(shí)也會(huì)嘗試主題式。他說(shuō)，這些都是為了保持香江家居平價(jià)特色的同時(shí)，增加香江家居在價(jià)格之外的魅力。 聯(lián)邦家居定位白領(lǐng) 好賣場(chǎng)還有一個(gè)重要條件，就是能否針對(duì)自己的目標(biāo)顧客群，做出適合自己賣場(chǎng)特點(diǎn)的銷售個(gè)性。 聯(lián)邦家居將產(chǎn)品定位中高檔，將目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化背景、收入層次、生活觀念、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣等因素作為研究對(duì)象，以研究結(jié)果指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還引入主題式經(jīng)營(yíng)模式，引導(dǎo)并鼓勵(lì)家具與家居用品的搭配購(gòu)買。 作為全國(guó)家具行業(yè)中的老字號(hào)，聯(lián)邦已經(jīng)既是家具的品牌也是家居賣場(chǎng)的品牌。它不同于其他賣場(chǎng)，家具完全是自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，從家裝到家具、裝飾的一應(yīng)俱全，使得他們可以為消費(fèi)者提供省心、省時(shí)、省錢的家居服務(wù)。 百安居日趨本地化 作為建材超市業(yè)態(tài)的“老字號(hào)”，具有30多年歷史的英國(guó)百安居在1999年初進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候的確遇到了水土不服的情況。 業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，“老字號(hào)”百安居在中國(guó)的改變是很驚人的。比如在英國(guó)，百安居是一層式的建筑結(jié)構(gòu)，但進(jìn)入中國(guó)之后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)建材市場(chǎng)的需求龐大，中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣將軟、硬材料的購(gòu)買場(chǎng)所區(qū)分開(kāi)，開(kāi)創(chuàng)了兩層式的賣場(chǎng)格局。不僅如此，在細(xì)小的服務(wù)領(lǐng)域，百安居也盡量能夠適應(yīng)中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。比如在售后服務(wù)方面推出裝修完成后涂料可以退還，對(duì)尺寸精度要求高的木板提供相應(yīng)的加工切割服務(wù)等，從多個(gè)角度讓消費(fèi)者享受更加完善的服務(wù)。
家具賣場(chǎng):打折促銷不是硬道理
隨著廣州6月交樓高峰的來(lái)臨，廣州家具賣場(chǎng)又迎來(lái)了今年第一個(gè)旺季。一方面，芳村金、珠江新城維家思、海珠紅樹(shù)灣等中高檔家具賣場(chǎng)促銷活動(dòng)井然有序；另一方面，在不少低端家具賣場(chǎng)里，也可隨處看到一些商戶打出的三四折至抵價(jià)的POP。 究竟低折扣促銷的吸引力有多大？?jī)r(jià)格因素在消費(fèi)者的終極購(gòu)買中占到多大比例？家具賣場(chǎng)對(duì)下屬商戶的折價(jià)控制管理如何？對(duì)此，多家賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)一致表示，家具促銷，打折不是硬道理。行業(yè)成熟更促家具打折隨著去年各大家具賣場(chǎng)不間斷地推出各種優(yōu)惠促銷風(fēng)暴。吉盛偉邦于節(jié)假日曾推出幾次大型促銷；大石家私城的“歲末至抵”促銷；香江家居的歲末半價(jià)活動(dòng)也正在熱鬧進(jìn)行中。不僅如此，家具賣場(chǎng)專業(yè)的售前導(dǎo)購(gòu)、售中指引以及售后維修等齊全的服務(wù)內(nèi)容讓消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)可以一起享受到更高的附加值。在2004年的廣州家具賣場(chǎng)競(jìng)相至抵的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，家具產(chǎn)品價(jià)格大致保持了平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，更給許多消費(fèi)者造成一種印象，就是家具越來(lái)越“抵買”了。行業(yè)的成熟促成了競(jìng)爭(zhēng)的更加激烈，而今年樓價(jià)的上揚(yáng)更加劇了家具銷售競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。紅樹(shù)灣家具博覽中心商場(chǎng)經(jīng)理劉移山分析說(shuō)，由于今年樓價(jià)上漲了近10%，也壓縮了市民原來(lái)預(yù)備買樓和家裝的家具部分的預(yù)算，開(kāi)春以來(lái)賣場(chǎng)生意的冷淡，各賣場(chǎng)折價(jià)促銷的加劇也在意料之中。加強(qiáng)對(duì)商戶實(shí)施折扣管理針對(duì)前面提到的少數(shù)賣場(chǎng)在應(yīng)對(duì)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，下屬商戶打出三四折的招牌，面對(duì)行業(yè)的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商戶的不當(dāng)行為，廣州多家家具賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者表示，家具賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打折不是硬道理，同時(shí)表示今后在對(duì)下屬商戶的折價(jià)經(jīng)營(yíng)管理方面，也會(huì)加大力度。海珠區(qū)紅樹(shù)灣家具博覽中心商場(chǎng)經(jīng)理張義財(cái)向記者介紹說(shuō)，紅樹(shù)灣自開(kāi)業(yè)以來(lái)，就對(duì)下屬商戶采取強(qiáng)硬明確的折價(jià)管理制度，折價(jià)促銷一律不能低于7折。廣州幸福家居董事長(zhǎng)林偉明則透露，幸福家居一直敦促下屬商戶在實(shí)價(jià)和保證毛利的原則上進(jìn)行小幅度折扣經(jīng)營(yíng)，并堅(jiān)持宏觀的價(jià)格指導(dǎo)和調(diào)控。誠(chéng)然，家具產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)更應(yīng)注重產(chǎn)品的價(jià)值而不僅僅著眼于虛晃的低價(jià)折扣。同時(shí)，賣場(chǎng)應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)眼光來(lái)有力地加強(qiáng)商戶的折扣管理，更是在日益激烈的家具賣場(chǎng)博弈中取勝的法寶。平價(jià)、實(shí)價(jià)就是競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)然，對(duì)于打折促銷仍有商家表示支持。不管市場(chǎng)行情如何變化，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，最關(guān)心的主題仍然是價(jià)格。大石家私城經(jīng)理王琦在接受記者采訪時(shí)指出，目前廣州家具賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，折價(jià)促銷的確是一個(gè)好的手段，在去年廣州家具賣場(chǎng)營(yíng)造的“平價(jià)局面”的基礎(chǔ)上，其實(shí)平價(jià)、實(shí)價(jià)就是最好的競(jìng)爭(zhēng)力。王琦還介紹說(shuō)，大石家具城經(jīng)營(yíng)13年來(lái)的賣點(diǎn)就是低價(jià)、低價(jià)還是低價(jià)。廣州幸福家居董事長(zhǎng)林偉明還強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者在面對(duì)折價(jià)家具產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該更多注重的是商品的價(jià)值，而不僅僅是價(jià)格，這樣就不會(huì)給那些肆意擾亂行業(yè)秩序的商戶有可乘之機(jī)。
國(guó)內(nèi)首個(gè)頂尖品牌家具賣場(chǎng)將現(xiàn)京城
記者30日從中國(guó)家具協(xié)會(huì)了解到，隨著我國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展，首個(gè)涵蓋全球一線家具品牌的高檔家具賣場(chǎng)將在內(nèi)地出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士稱，頂級(jí)家具賣場(chǎng)的出現(xiàn)，將帶來(lái)國(guó)際頂尖家具品牌登陸中國(guó)市場(chǎng)的熱潮。 據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賈慶文介紹，由恒基（中國(guó)）集團(tuán)有限公司和深圳好百年家居連鎖企業(yè)合作經(jīng)營(yíng)的“美庭品味家居”廣場(chǎng)將于5月在北京開(kāi)業(yè)，該賣場(chǎng)不同于其他家具市場(chǎng)，賣場(chǎng)內(nèi)所有家具產(chǎn)品將全部為國(guó)際頂級(jí)品牌。 賈慶文稱，目前我國(guó)家具市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入增速超過(guò)30%的超高速發(fā)展時(shí)期。2004年，我國(guó)家具行業(yè)銷售額達(dá)到2730億元，同比增長(zhǎng)34%。出口103億美元，同比增長(zhǎng)39%。進(jìn)口7.2億美元，主要是高端品牌家具的進(jìn)口。賈慶文預(yù)測(cè)，今后我國(guó)進(jìn)口高端家具的需求還將繼續(xù)增長(zhǎng)。 賈慶文說(shuō)，目前我國(guó)家具零售行業(yè)并沒(méi)有像其他零售行業(yè)一樣，遭遇到國(guó)外家具商業(yè)企業(yè)的沖擊，到目前為止，國(guó)外家具商業(yè)企業(yè)進(jìn)入數(shù)量仍比較少。他分析說(shuō)，這主要是因?yàn)槲覈?guó)目前的家具流通模式是以建材市場(chǎng)為主，不同于國(guó)際上品牌店、獨(dú)立店的流通模式。 業(yè)內(nèi)人士稱，隨著我國(guó)人均收入的不斷提高和房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，中高檔家具消費(fèi)已經(jīng)成為新近出現(xiàn)的消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)字顯示，2004年，北京市家居類商品市場(chǎng)需求量達(dá)到85億元，并呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
上海家具賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈
近年來(lái)上海的房產(chǎn)熱潮帶動(dòng)了本地家具市場(chǎng)的繁榮，但家具市場(chǎng)過(guò)度的擴(kuò)張已經(jīng)使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前慘烈。數(shù)據(jù)表明，即便今年不再新開(kāi)大型賣場(chǎng)，上海家具賣場(chǎng)每平方米的年?duì)I業(yè)額也僅在6000 元左右，也就是說(shuō)，可以展示一套臥房家具的一個(gè)12平方米左右的展位，一個(gè)月平均僅能賣出一套中低檔家具。 據(jù)上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2004 年又是上海家具賣場(chǎng)的擴(kuò)容年，一年新增的營(yíng)業(yè)面積達(dá)三十多萬(wàn)平方米。截至年底，全市家具市場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積已經(jīng)超過(guò)230萬(wàn)平方米，而據(jù)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2005 年的全市家具銷售總額約在140億元。 另?yè)?jù)福升咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)查資料反映，上海居民家具消費(fèi)日趨理性。調(diào)查資料顯示，95%的人會(huì)選擇大商店和知名度高的商店購(gòu)買，36%的人士選擇商店還要參考親朋的意見(jiàn)。調(diào)查資料還顯示，盡管去年上海人均可支配收入達(dá)到16683 元，比上年提高了12.2%，但由于上海房?jī)r(jià)漲幅保持較高的水平，居民裝修、家具的消費(fèi)支出增長(zhǎng)受到抑制，傳統(tǒng)的中低檔五件套家具仍占有70%以上的市場(chǎng)份額。居民品牌選擇趨向的強(qiáng)化和市場(chǎng)總量難有較快的增長(zhǎng)，將使部分家具賣場(chǎng)遭遇生存危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)大大增加。 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是好事，家具價(jià)格水平會(huì)逐漸下跌，商家服務(wù)則會(huì)更加周到，比如，一些城郊接合部的家具賣場(chǎng)就推出了免費(fèi)派車接送客戶的服務(wù)舉措。但今后可能出現(xiàn)一批家具賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)難以為繼而相繼倒閉的局面，到時(shí)消費(fèi)者遇到質(zhì)量問(wèn)題就會(huì)投訴無(wú)門，這應(yīng)該引起管理部門的重視。
家具賣場(chǎng)掀擴(kuò)張潮 競(jìng)爭(zhēng)激烈利潤(rùn)降低逼商家做大做強(qiáng)
青島的家具賣場(chǎng)正掀起一股擴(kuò)張狂潮：9月25日，被稱作省內(nèi)規(guī)模最大的家具賣場(chǎng)———經(jīng)營(yíng)面積5萬(wàn)平方米的海博家居廣場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)；9月底，富爾瑪1．2萬(wàn)平方米的三期將正式營(yíng)業(yè)；10月底，新潮家具將正式入駐市北佳世客……據(jù)初步測(cè)算，到今年年底，島城的家具賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積至少新增20萬(wàn)平方米。 與賣場(chǎng)越來(lái)越大相對(duì)應(yīng)的是，家具行業(yè)的利潤(rùn)卻越來(lái)越薄。“2002年以前，家具的利潤(rùn)能達(dá)到 100％，但現(xiàn)在，有 10％的利潤(rùn)就完全可以賣貨”。耀華家居廣場(chǎng)的有關(guān)負(fù)責(zé)人，道出了目前家具業(yè)的苦衷。越來(lái)越低的利潤(rùn)也是商家擴(kuò)張的理由。 面對(duì)目前家具賣場(chǎng)大擴(kuò)張，青島市家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)單青川“憂心忡忡”。他說(shuō)，青島地區(qū)目前市場(chǎng)容量每年在20億元左右，家具賣場(chǎng)的擴(kuò)張如果沒(méi)有消費(fèi)能力及時(shí)跟上，商家又沒(méi)有自己核心的競(jìng)爭(zhēng)能力，到今年年底前，勢(shì)必有一部分商家會(huì)提前倒下。要想在家具市場(chǎng)殺出重圍，必須在經(jīng)營(yíng)中找準(zhǔn)定位，打造出特色。
福州市將建福建省最大家具賣場(chǎng)
記者昨從有關(guān)部門獲悉，由在廣東創(chuàng)業(yè)的福建家具制造商組成的家具業(yè)財(cái)團(tuán)將接手中亭街原來(lái)的家具賣場(chǎng)———中亭美居，并進(jìn)行全面擴(kuò)容，建成總面積達(dá)4萬(wàn)平方米的全省最大專業(yè)家具賣場(chǎng)，新商場(chǎng)將于8月開(kāi)業(yè)。據(jù)介紹，中亭美居作為中亭街最早落戶的商家之一，早在2001年中亭街開(kāi)街不久就落戶中亭街，曾與環(huán)宇百貨、世紀(jì)聯(lián)華并稱中亭街三大標(biāo)牌商戶。由于發(fā)展不盡如人意，最終開(kāi)發(fā)商利嘉集團(tuán)決定引進(jìn)更有實(shí)力更專業(yè)的家具商介入，重整中亭美居，并與福建在粵的家具制造商聯(lián)盟達(dá)成接盤(pán)協(xié)議。 在粵閩商家具聯(lián)盟代表、中亭美居家具博覽中心常務(wù)副總經(jīng)理祖少平告訴記者，他們接手中亭美居之后，首先將針對(duì)中亭美居的品牌實(shí)力不強(qiáng)和現(xiàn)狀入手，對(duì)品牌進(jìn)行重新規(guī)劃，商場(chǎng)的面積也將從目前的1.7萬(wàn)平方米擴(kuò)大到4萬(wàn)平方米左右，屆時(shí)商場(chǎng)將成為福建省規(guī)模最大、品牌最多、門類最全的家具博覽中心。他表示，他們將繼續(xù)沿用中亭美居這一名稱。 新商場(chǎng)副總馬先生表示，在進(jìn)入福州市場(chǎng)之前他們作了個(gè)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)福州家具的中國(guó)知名品牌入駐率非常低，只占到30%，在全國(guó)一級(jí)城市中是最低的城市之一，這一點(diǎn)與福州作為沿海開(kāi)放省會(huì)城市的城市定位是極不相稱的；其次，福州目前沒(méi)有真正意義大型家具商場(chǎng)，在當(dāng)今家具發(fā)展以品牌、式樣、風(fēng)格為特色的競(jìng)爭(zhēng)中，福州目前的家具商場(chǎng)規(guī)模顯然有相當(dāng)?shù)牟蛔悖坏谌舜嗡麄冎苯咏槿脘N售，不僅在供貨資源上有優(yōu)勢(shì)，而且在價(jià)格上也有優(yōu)勢(shì)。
從 “不敢轉(zhuǎn)” 到 “鏈上轉(zhuǎn)”：德陽(yáng)家具企業(yè)如何破解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的 “生死命題”？
產(chǎn)業(yè)越傳統(tǒng)，突破越困難。6月10日，驕陽(yáng)炙烤大地，記者來(lái)到德陽(yáng)凱州新城工業(yè)園區(qū)采訪，這里集聚了10多戶家具企業(yè)，而家具行業(yè)往往被貼上勞動(dòng)密集型、創(chuàng)新水平低、產(chǎn)品同質(zhì)化的標(biāo)簽，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型頗為不易。
170億元！5月家具類零售總額增長(zhǎng)25.6%！
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局6月16日發(fā)布的最 新數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中家居消費(fèi)表現(xiàn)尤為亮眼。具體來(lái)看，5月全國(guó)家具類商品零售總額達(dá)到170億元，同比大幅增長(zhǎng)25.6%；建筑及裝潢材料類零售總額138億元，同比增長(zhǎng)5.8%。
政策持續(xù)顯效 全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)5月銷售額為1251.18億元
6月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)最 新發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，2025年5月，BHI為125.72，環(huán)比上漲12.02點(diǎn)，同比下跌0.31點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)5月銷售額為1251.18億元，環(huán)比上漲15.16%，同比下跌2.86%；1-5月累計(jì)銷售額為5714.08億元，同比上漲3.32%。
7月1日新版強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《家具中有害物質(zhì)限量》實(shí)施！
2024年6月25日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 18584-2024《家具中有害物質(zhì)限量》，該標(biāo)準(zhǔn)將于2025年7月1日正式實(shí)施。這一新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，旨在規(guī)范各類家具產(chǎn)品中有害物質(zhì)的限量要求，提升家具產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平，并與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，增強(qiáng)我國(guó)家具產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
