山寨巨寧地板甲醛超標 廠家已申請異地維權(quán)
“這種規(guī)格的地板巨寧從未生產(chǎn)過。”針對產(chǎn)品甲醛超標事件，湖北巨寧森工股份有限公司負責人昨日正式回應。他表示，目前已向國家質(zhì)檢部門送檢與之規(guī)格接近的產(chǎn)品，并向工商主管部門申請異地維權(quán)。 日前，陜西省質(zhì)量技術監(jiān)督局通報了木(竹)地板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，湖北地板生產(chǎn)企業(yè)“一哥”——湖北巨寧森工股份有限公司生產(chǎn)的一款強化木地板被檢出甲醛含量超標。 湖北巨寧森工副總徐輝昨日表示，經(jīng)公司初步調(diào)查了解，在陜西銷售被查的這款問題產(chǎn)品并非巨寧自行生產(chǎn)，而是一家非授權(quán)店銷售的代工貼牌地板，“公司并沒有該規(guī)格地板的模板，更談不上生產(chǎn)，完全屬于銷售商的個人行為。” 徐輝稱，被查的問題地板規(guī)格為"810×148×12"，不光是在湖北本地，在全國范圍也從未生產(chǎn)和銷售過此規(guī)格產(chǎn)品。但為了消除大眾的疑慮，出于對消費者負責，目前公司已與國家人造板與木竹制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心取得聯(lián)系，將一款與之規(guī)格最為接近的強化地板送檢，“大概15天內(nèi)就會有結(jié)果。” 另外，湖北巨寧已向工商行政管理部門提出了異地維權(quán)申請，將向陜西銷售代工貼牌產(chǎn)品而造成惡劣影響的銷售商提出索賠，以維護自身的合法權(quán)益。 據(jù)了解，巨寧在全國的各大專賣、銷售店400余家，大多采取直銷模式銷售產(chǎn)品。徐輝表示，即日起公司將在全國范圍內(nèi)展開自查，凡發(fā)現(xiàn)銷售仿冒巨寧的產(chǎn)品，將采取取消銷售資格等嚴厲措施予以處罰。他提醒消費者，購買地板時應注意辨別真?zhèn)危绨l(fā)現(xiàn)問題產(chǎn)品，歡迎消費者舉報維權(quán)。
中國家具難以抗衡洋品牌 國產(chǎn)品牌該如何煉成
現(xiàn)在的商戰(zhàn)，不僅僅是打價格戰(zhàn)，而是要樹立品牌。每個家具企業(yè)都想成為品牌企業(yè)，品牌企業(yè)帶來超值的回報，品牌讓自己的家具賣出比別人更高的價錢，品牌真是太有吸引力了。那么，品牌是怎樣煉成的呢？ 中國家具企業(yè)，目前有點名氣的，歷時最長的不過是在改革前后興建的而已，當初，在特定的歷史環(huán)境下，在特定的市場條件下，依靠各種機遇完成了原始積累，但是，他們在品牌建設方面還是很不成熟的，還處在一個意識朦朧的初級階段。品牌不集中，盈利能力低中國家具總產(chǎn)值占世界家具總產(chǎn)值的70%，是名副其實的大產(chǎn)業(yè);擁有幾大家具流通賣場巨頭，以其資金實力在家具產(chǎn)業(yè)鏈中擁有絕對話語權(quán)，但卻僅以租賃模式經(jīng)營，僅是家具商業(yè)的物業(yè)出租方;家具生產(chǎn)倉業(yè)規(guī)模小，以中國最大的生產(chǎn)制造企業(yè)來說，2009年產(chǎn)值67億元人民幣，仍然不足行業(yè)總量的1%。戰(zhàn)略大師邁克爾波特曾經(jīng)說過，零散型產(chǎn)業(yè)的特征是許多企業(yè)在競爭，而沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響。中國家具行業(yè)就是這樣的產(chǎn)業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士表示中國家具行業(yè)目前很難出現(xiàn)全國性占大份額的企業(yè)，原因有三方面：家具業(yè)進入門檻低、行業(yè)老板多注重高利潤不在乎品牌拓展、家具企業(yè)遍地開花，而家具又屬于慢消品，所以單個家具企業(yè)想做的十分突出存在難度。品牌集中度不高在外行人看來似乎對行業(yè)并沒有多大影響，其實這是一個行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。一個成熟的行業(yè)，它前十名企業(yè)的行業(yè)集中度一般在70%左右，或者更高。在這種不成熟環(huán)境下，整個行業(yè)還處在戰(zhàn)國群雄逐鹿的階段，混戰(zhàn)的行業(yè)對消費者來說并沒有好處。一位業(yè)內(nèi)人士說：“目前家具企業(yè)都只占到很小的市場份額，因而，企業(yè)的競爭力和盈利能力也相對較低。”他分析家具業(yè)沒有把規(guī)模做大的原因：“家具業(yè)容易進入，一般老板只會關注利潤，不會將精力放在市場份額上。第一，很多企業(yè)還沒有樹立以顧客為中心的現(xiàn)代營銷理念;其次，因為提高市場份額所帶來的收益不確切，企業(yè)對提高市場份額質(zhì)量心存疑慮。要提高市場份額質(zhì)量，企業(yè)就必須從顧客滿意率入手做更深入細致的工作，要花費大量人力、財力和物力，并需要較長時間。這種投資由于數(shù)量大、要求高、時間長，且投資效果無法準確測算，顯得風險較大，使不少企業(yè)最終放棄了提高市場份額質(zhì)量的打算。”中國家具品牌的現(xiàn)狀1.盲目作秀，不夠務實在品牌建設上，可為八仙過海，各顯神通：“藥品靠吹、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢？買家具不會像買塊口香糖那么隨意，家具的購買者多是理智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買家具前往往會思前想后，貨比三家，只考作秀贏得的“人氣”而非“財氣”，品牌之下若無實在的內(nèi)涵，沒有看得見的實惠，不見得能走多遠。2.定位錯誤，勞民傷財品牌定位面向誰？這個問題首先要明確，面向終端和面向經(jīng)銷商的宣傳口徑是截然不同的;面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家居品牌中，材料和款式的錯位、規(guī)格和檔次的錯位、功能與外觀的錯位、風格與價格的錯位等問題，比比皆是。3.短期行為，失去信譽中國企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國家具企業(yè)每年都有無數(shù)的企業(yè)在倒閉，每年又有許多的新企業(yè)在新建，家具展會上的新面孔越來越多，這種動態(tài)的繁榮實在叫人擔憂。在優(yōu)勝劣汰加速的今天，短期行為導致短命，國外許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰(zhàn)略，想咬一口吃個胖子，只能上了身子，壞了肚子。4.準備不足，隨心所欲 在現(xiàn)代社會里，各種信息鋪天蓋地，消費者已經(jīng)麻痹，對刺激越來越不敏感，品牌推廣費用也越來越高。很多企業(yè)時機尚不成熟的時候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對時又改來改去，名稱一年三換，商標朝令夕改，形象不定，口還過雜，叫人摸不著頭腦，還浪費資源。 5.好大喜功，加重包袱 家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個“尿不濕”品牌，幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財。家具不能靠一兩個明星跳跳舞，伸伸大拇指顧客就買單的，轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機。企業(yè)的包袱加重可不是一件好事。 品牌意識仍待繼續(xù)加強 盡管中國出口家具制造水平已經(jīng)能達到歐洲中高檔水平，但缺乏“品牌意識”，所以往往是“貨真價不實”。這里說的“貨真”，是指家具的材料和工藝比較先進，而“價不實”，則是指因為國產(chǎn)家具品牌意識差，產(chǎn)品的附加值低，所以導致售價低廉，從而無法滿足那些有身份的人士的需求。 即使有多年設計經(jīng)歷的設計師，在看到那些設計精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具時，也通常會勾起強烈的購買欲望。何況那些普通的消費者呢？大品牌在帶來滿足實用的同時，也會給人帶來身份的滿足感，而這身份虛榮的滿足感，通常我們叫它產(chǎn)品附加值。 好在，國產(chǎn)家具生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商家已經(jīng)有很多開始品牌價值的挖掘。目前，以東莞、深圳為首的珠三角一帶，也開發(fā)出了一些大家熟悉的品牌。比較注重廣告意識的廣東家具，通常會請當紅的明星作代言，而這些明星獨特的氣質(zhì)，會讓產(chǎn)品更快取得消費者的認同。 而華北、華東一帶的家具，一般比較容易塑造品牌的，則是那些中式古典家具，在中老年消費者心目中，具有一定份量。此外，一些軟體家具，也為華東家具在全國的家具品牌領域占有了一席之地。東北地區(qū)，因森林資源豐富、木材加工業(yè)歷史悠久，特別是在振興老工業(yè)基地的東風下，近年家具品牌可謂發(fā)展迅猛。 不得不承認，盡管這些家具目前銷量都不菲，但因品牌文化層面等因素，一時難以擠進超高檔國際品牌行列，產(chǎn)自歐美的進口家具仍占據(jù)著消費市場上最高檔的席位。 如果有更多國產(chǎn)家具品牌善于挖掘自己的文化內(nèi)涵，努力提升自己品牌的文化底蘊和附加值，那么，國產(chǎn)家具品牌難與“洋品牌”抗衡局面，將在不遠的將來，成為一種過去式。
山寨文化侵襲地板行業(yè) 造成市場不公平競爭
如今“山寨”的勢頭迅猛發(fā)展，甚至“侵犯”了建材的領地，現(xiàn)在我就帶大家來領略一下“山寨”的力量!說起“山寨”這個詞，大家并不陌生，這個詞語一度成為搜索的熱門詞語，“山寨手機”、“山寨明星”、“山寨服裝”等等，只要是大家身邊的，似乎都和“山寨”有了聯(lián)系。建材行業(yè)如今也是不例外!招搖過市，門窗遇上“山寨”事件背景：各行各業(yè)“山寨”成風，門窗行業(yè)也未能幸免。在當前的門窗行業(yè)，仿造現(xiàn)象十分普遍。這種“山寨”門窗產(chǎn)品在市場上招搖過市，不僅侵犯了名牌企業(yè)的專利，而且會使購買的銷售者蒙受損失。業(yè)內(nèi)人士介紹，“山寨”門窗大都是仿造知名品牌的制作方法，只是與“原版”相比，“外像而內(nèi)異”，由于其對原材料要求不高，制造技術粗糙，導致性能很不穩(wěn)定，在使用的過程中強度和防潮性能都會降低，容易脫落、起鼓、變形，不僅影響產(chǎn)品的美觀，而且會連帶產(chǎn)生一系列問題，影響家居和諧。此外，“山寨”門窗的制造過程通常無可控標準可言，達不到國家標準要求。這些質(zhì)量問題在消費者購買時無法識別出來，但使用一段時間后會逐漸暴露，給消費者帶來損失。有關方面表示，近年來我國門窗行業(yè)方興未艾，市場巨大需求推動了國內(nèi)門窗產(chǎn)業(yè)升級。伴隨著這場產(chǎn)業(yè)升級的是產(chǎn)品核心技術創(chuàng)新，核心技術為品牌帶來的巨大商業(yè)價值開始呈現(xiàn)在企業(yè)面前，一方面是加大核心技術投入和研發(fā);一方面是祭起知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)大旗，企業(yè)與消費者一起共同抵制“山寨”。“山寨文化”涌向地板行業(yè)事件背景：當前地板行業(yè)，專利侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍。一旦某個企業(yè)推出新產(chǎn)品新技術，一些生產(chǎn)企業(yè)由于利益驅(qū)動，馬上便會設計新品問世。但這些產(chǎn)品在本身質(zhì)量上還算有保障。但要是使用不合格原材料生產(chǎn)的“山寨板”那則需要消費者十分小心。目前，市場上以核心技術缺失以及以專利侵權(quán)為特征的山寨手機泛濫成災，而這股山寨化浪潮正在從手機行業(yè)向地板行業(yè)侵蝕。據(jù)了解，目前地板行業(yè)專利侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍，一旦某個企業(yè)推出新產(chǎn)品新技術，一些設備和工藝相對落后的生產(chǎn)企業(yè)使用不合格原材料生產(chǎn)的“山寨板”便會橫空出世。這些“山寨板” 與“山寨門窗”一樣，都是只模仿了制造方法，“外像而內(nèi)異”，由于其對基材要求不高，基材性能不穩(wěn)定，這樣就會導致強度和防潮性能降低，容易起鼓、變形，不僅影響產(chǎn)品的美觀，而且會產(chǎn)生高低差、倒角脫落等問題。此外，“山寨板”通常表面耐磨度不高，達不到國家標準要求。“山寨地板”的出現(xiàn)不僅損害了消費者的利益，而且由于其采用專利侵權(quán)方式，根本沒有支付任何專利費用，這就造成了地板業(yè)的不公平競爭。“山寨版”的出現(xiàn)從某種角度是催生了技術與設計的創(chuàng)新。但是要想從專業(yè)的地板市場中截取客源，山寨產(chǎn)品的質(zhì)量還有待很大程度的提高。針對目前我國地板業(yè)“侵權(quán)盜版”現(xiàn)象十分嚴重的現(xiàn)狀，NCD專利聯(lián)盟的成立可以對行業(yè)進行有效區(qū)隔，方便企業(yè)維權(quán)及消費者識別，必然對地板行業(yè)的相關企業(yè)產(chǎn)生壓力，最終促進企業(yè)的健康良性發(fā)展。
紅星美凱龍被曝出銷售山寨高檔家具
7月底，深圳市民胡女士在深圳龍崗區(qū)布吉紅星美凱龍家居廣場“希爾盾”家具專柜購買了一套高檔皮制沙發(fā)，事后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，經(jīng)過沙發(fā)生產(chǎn)廠家驗證，原來胡女士購買的沙發(fā)是“山寨”貨。昨日(8月29日)，記者來到布吉紅星美凱龍家居廣場，發(fā)現(xiàn)涉事的希爾盾專柜已經(jīng)被停業(yè)整頓。目前，布吉市場監(jiān)督所已經(jīng)對紅星美凱龍商場內(nèi)涉事的“希爾盾”專柜進行查處，發(fā)現(xiàn)其銷售的沙發(fā)90%均為假冒商品。7月31日，胡女士發(fā)現(xiàn)她在公司附近布吉紅星美凱龍家居廣場“希爾盾”專柜花17000多元購買的一套H238型號的皮制沙發(fā)出現(xiàn)質(zhì)量問題。胡女士將沙發(fā)拍照后，發(fā)給位于深圳龍崗的希爾盾家具總公司驗證，希爾盾公司工作人員告訴胡女士，她在紅星美凱龍專柜購買的希爾盾沙發(fā)靠背、扶手設計比例與公司原廠設計生產(chǎn)的比例不一樣，經(jīng)鑒定為假冒偽劣產(chǎn)品。據(jù)希爾盾公司銷售部工作人員出示的公司倉庫出貨記錄，胡女士發(fā)現(xiàn)，布吉紅星美凱龍希爾盾專柜出售該沙發(fā)的7月至8月期間，希爾盾公司并未向布吉紅星美凱龍供貨該型號沙發(fā)。對此，希爾盾公司也出具了相關證明文件。8月23日，龍崗布吉市場監(jiān)督所執(zhí)法大隊前往專柜調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該專柜陳列出售的家具90%都是假冒產(chǎn)品。紅星美凱龍國際家居連鎖華南區(qū)域營運管理中心企劃營銷部副部長薛興斌稱：“華南區(qū)域公司已經(jīng)介入調(diào)查，了解相關情況，也在與消費者進行溝通。”薛興斌稱，將會在8月31日前給媒體回復說明相關情況，并在法律法規(guī)之內(nèi)對消費者負責。據(jù)胡女士反映，位于布吉紅星美凱龍家居廣場二樓的希爾盾專柜并非屬于廠家直銷專柜，是由一位陳姓女士代理銷售，是該女士借款20萬元在紅星美凱龍開的店。這些假冒產(chǎn)品是如何流入紅星美凱龍家居廣場的？據(jù)布吉紅星美凱龍家居廣場招商部工作人員介紹，廠家進駐商場前，都要對其企業(yè)工商登記資料進行審核，正式經(jīng)營后，家居廣場還會每個季度都會對產(chǎn)品進行質(zhì)量檢查。而另一家廠家反映，紅星美凱龍對進入商場開店的專柜只需驗證其是否有合法的企業(yè)經(jīng)營資格，對其是否上規(guī)模和具有一定市場品牌效應則不用嚴格把關核查。
“達芬奇”家具事件致洋品牌現(xiàn)形 日本伊藤喜被訴假冒偽劣
“達芬奇”家具事件還未塵埃落定，近日號稱日本辦公家具第二大品牌的伊藤喜在滬又遭到用戶投訴，稱其出售的辦公家具屬“三無產(chǎn)品”，不僅存在嚴重的質(zhì)量問題，而且家具中有毒氣體超標。據(jù)了解，地處上海浦東陸家嘴地區(qū)星展銀行大廈的一家公司剛剛落戶開業(yè)，此前向日本伊藤喜商貿(mào)（上海）有限公司訂購了一批辦公家具，合同銷售價格為53萬余元。當時，該公司負責采購的主管就是認準“伊藤喜商貿(mào)（上海）有限公司”及“ITOKI”品牌，認為作為日本第二大辦公家具品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量應該有保障。但家具進場后，出現(xiàn)了諸多質(zhì)量問題。首先，其所供家具既無品牌標識，亦無生產(chǎn)產(chǎn)地說明，屬于“三無產(chǎn)品”，而且不少家具質(zhì)量嚴重低劣，短期內(nèi)已出現(xiàn)破損現(xiàn)象。更令人擔心的是，這批家具的環(huán)保檢測不達標，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)檢測，總揮發(fā)性有機物（TVOC）濃度檢測超出正常標準3倍多，嚴重影響了公司員工的身體健康。目前，在公司1500平方米的辦公室里還彌漫著一股刺鼻的味道，員工放置了100包500克/包的活性炭來用于除味，嚴重影響了公司的正常辦公。此外，該公司從滬上主要家具市場走訪發(fā)現(xiàn)，這批價格為53萬余元的辦公家具，市場實際價格僅為30萬元，存在嚴重的價格欺詐行為。事發(fā)后，公司多次與伊藤喜商貿(mào)（上海）有限公司聯(lián)系，要求盡快協(xié)商解決，但對方遲遲不予答復。
山寨家具橫行市場 阿迪達斯竟也生產(chǎn)家具了？
阿迪達斯也生產(chǎn)家具了？近日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，一家具產(chǎn)品明晃晃地標明“阿迪達斯”的標識。仔細辨認一番，才發(fā)現(xiàn)不過是個“山寨貨”。山寨產(chǎn)品充斥社會的各個領域，如今這種山寨風已經(jīng)吹到了家具行業(yè)。如果你遇到兩款家具外形相似然而價格卻差幾倍，恐怕此時你已遭遇山寨家具。真假難辨 山寨家具三種形式近日，記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，如今的山寨家具表現(xiàn)形式層出不窮。外形相似度極大的家具，商品名稱也非常貼近，讓人難辨真假。目前市場上存在的家具山寨形式主要有三種。據(jù)居然之家皇姑店總經(jīng)理吳鐵成介紹，一種是山寨品牌，多以套用品牌家具為手段。記者就曾發(fā)現(xiàn)一款家具品牌adidas，難道是運動品牌涉足家具領域？其實不然，仔細發(fā)現(xiàn)，大致相似的品牌標志下，其實也有細小差別。第二種形式是冒充品牌家具的材質(zhì)。據(jù)吳鐵成介紹：“消費者或許也有過這種購物體驗，同為紅木家具，在家居賣場的價格和在小巷里的獨立門面的價格相差懸殊，這其中難免有山寨產(chǎn)品魚目混珠。”沈陽諾寶家居有限公司陳德英總經(jīng)理介紹，公司代理芬迪家具的銷售，同樣也遇到過樣式被模仿的情況，最終只是“形似而神不似”，這種則是“山寨家具的”的第三種形式。然而，這種山寨產(chǎn)品也只是剽竊了外形設計，品牌所具有的質(zhì)量，例如比例關系、以及細節(jié)技術上等卻無法跟上，甚至環(huán)保不達標。對抗仿品 家具佩戴“身份證” 面對山寨家具的濫竽充數(shù)，很多消費者不知如何分辨，這就需要賣場與品牌更好地加強監(jiān)管。沈陽紅星美凱龍（查看地圖）鐵西商場總經(jīng)理陳雪梅認為，家居賣場有責任和有權(quán)利對所進駐品牌進行嚴格篩選，為消費者創(chuàng)造一個放心的購物環(huán)境。嚴把質(zhì)量關同樣成為居然之家的經(jīng)營信條，居然之家皇姑店總經(jīng)理吳鐵成介紹，山寨家具通常粗制濫造，不僅損害消費者的合法權(quán)益，更加擾亂了整個家具市場秩序。另外，記者還了解到，正規(guī)賣場每年對進駐品牌都要進行檢驗，對于品牌來說質(zhì)量檢驗并不是一次就可以一勞永逸的。為了維護消費者的合法權(quán)益，檳榔家具諶經(jīng)理向記者介紹說，檳榔家具為每一件家具都申請了專利號，一個產(chǎn)品一個號，這就像我們的身份證一樣。消費者登錄相關網(wǎng)站，輸入產(chǎn)品身份證號專利號即可辨別真假。這種驗明正身的方法，對于打擊山寨家具之風，可以說起到了一定的作用。專家支招 購買前索要產(chǎn)品報告 如何避免購買到山寨家具？遼寧省家具協(xié)會白紅秘書長建議廣大消費者，一是要看家具品牌，大品牌往往有雄厚的實力，對于產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務來說，都更有保障一些。此外，購買家具時，要向銷售人員索要近期的檢驗報告，一般平均半年到一年時間，權(quán)威質(zhì)檢機構(gòu)都會對產(chǎn)品進行抽檢，索要最新的檢驗報告最有說服力。一統(tǒng)國際家居沈陽負責人則建議消費者，正規(guī)的家具品牌導購在銷售過程中，也會現(xiàn)場教消費者如何辨別實木等相關材質(zhì)。
家具企業(yè)"山寨"名牌成風
縱然2010年上半年家具業(yè)頂著諸如房產(chǎn)收緊政策、家具原材料上漲等各種不明朗因素的沖擊，東莞國際名家具展、廣州國際家具博覽會和上海中國國際家具展還是在熱鬧聲中落下帷幕。區(qū)別于春季展會注重推出年度新品，秋季展會上，參展商更多的是以亮相和吸引眼球為主，為下年春季展會做客源儲備。9月份的家具展，盡管業(yè)內(nèi)人士有感人流大不如前，但是展位上有出現(xiàn)介乎于藝術與色情之間的人體彩繪、近期熱爆全國的世博吉祥物“海寶”以及在三月份廣東三大家具展上賺盡眼球“真人雕塑”等展會現(xiàn)場營銷活動，依舊人氣十足。另外，記者在現(xiàn)場留意到，一些“恰巧”與國外奢侈品品牌同名的家具品牌展位也頗受關注，究竟是家具品質(zhì)過人還是參觀者“名牌控”作祟，為家具企業(yè)的山寨策略引導而至，值得探討。國人近年的生活水平隨著高速發(fā)展的經(jīng)濟不斷提升，與國際接軌是指日可待的事情，其中一項重要指標是人們對國際奢侈品牌的追求越來越瘋狂。在國內(nèi)一二線城市里，白領階層擁有LV、GUCCI包是再平常不過的事情，可是現(xiàn)在人們追求國際品牌不僅限于身上穿的，連家里用的也希望“與國際接軌”，“名牌控”心態(tài)逐漸明顯。記者游走于“香奈兒”展位，詢問了幾位相關導購員，問起產(chǎn)品的時候，導購員介紹得甚是起勁，但是當詢問到此品牌與國際上的“香奈兒”是否是本家的時候，導購員面露難色，支吾而過。盡管該品牌的中文譯名與英文名字都與國際奢侈品品牌相同，但是對比兩者的VI設計，不能看出其明顯的差別。這些家具品牌不過是有意與奢侈品品牌同名罷了！家具市場“洋名牌”泛濫消費者消費觀念有待提高。近幾年家具企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，板式的、實木的；現(xiàn)代的、古典的；現(xiàn)代簡約時尚的、古典奢華典雅的等等各式各樣家具充斥市場，細心留意將不難發(fā)現(xiàn)，家具品牌多以洋名為主。游走于各個家具展上，帝梵尼、阿瑪尼、蘇菲瑪索、希爾頓等“洋名”隨處可見，不知道是家具展的人可能還以為誤近了高級時裝展吧。據(jù)悉，這種洋名牌的家具不僅標價高，而且在同等層次的產(chǎn)品銷量也好，可見，消費者對洋品牌趨之若鶩，國人“名牌控”現(xiàn)象可見一斑。無法辨認真?zhèn)蔚摹跋隳蝺骸?和“紀梵希”現(xiàn)身家具展，從消費者看來，看到這些頂著國際奢侈品品名的品牌家具的確很吸引人們的眼球，第一時間就想進去一看究竟，而不會第一時間想探其究竟。對此，有業(yè)內(nèi)人士人認為，不少家具取洋名，甚至是取國際知名奢侈品牌的名字其實是“傍大款”的行為，借奢侈品品牌炒作，而在材質(zhì)、工藝與設計上與普通國內(nèi)生產(chǎn)的歐式家具沒有太大區(qū)別，難以與真正的奢侈品品牌相提并論。據(jù)統(tǒng)計，2009年中國奢侈品消費總額為94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。也就是說，隨著中國整體經(jīng)濟水平不斷提高、GDP的高速增長，奢侈品在中國市場的受歡迎程度不斷增強。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著這些奢侈品消費的成熟化，中國的精英人群將從以前的講究名牌服飾、追求頂級名車名表，慢慢過渡到品好酒、開游艇、開私人飛機、甚至講究家具搭配的階段。越來越多的高端消費者都愿意將更多的精力和資金投入到家具中，所以整個家具奢侈品市場目前處于高速上升期，市場需求會越來越大，所以家具市場出現(xiàn)取奢侈品品名的現(xiàn)象不足為奇。當然，用山寨名牌的方法的確能夠吸引眼球，但對于一個想發(fā)展壯大的家具品牌而言，“山寨”是否可取？實在值得商榷！
山寨泛濫 專家來教你如何購買到正品地板
在家居建材賣場中會有一些造型相近但價格卻千差萬別的家具、建材，其中不少就有山寨的背景。這些家居產(chǎn)品利用形色各異的促銷偽裝、1品牌名稱的相近以及銷售人員的花言巧語，往往讓消費者難辨真?zhèn)危笥衼y花漸欲迷人眼之勢。“山寨”的出現(xiàn)是順應發(fā)展還是逆流而上，我們不去過多評論，不過“山寨”的層出不窮混亂了行業(yè)健康前進確也是不爭的事實，1我們不禁要問“山寨”地板之風何時能休？ “這地板鋪了還不到3個月，漆面就變成了花臉，還有漆成塊成塊的掉下來了。”家住小康人家的劉女士指著新家的地板，很無奈。據(jù)劉女士介紹：2當時買地板就是覺著便宜，表面上看跟正常地板沒什么兩樣。沒想到這么快就出了問題，現(xiàn)在又聯(lián)系不上廠家，1承諾的售后服務也蒸發(fā)了。 看樣子劉女士遇上了典型的“山寨板”。1不過劉女士的遭遇并不是個案，2由于偏重地板價格而忽視質(zhì)量的消費心理，導致小廠家小品牌的山寨地板趁虛而入，“山寨板”流向市場的典型特征就是以超低價銷售。 市場大環(huán)境催生山寨地板 金融危機的風波尚未平息，從2008年以來房產(chǎn)進入調(diào)整期后，木地板行業(yè)也受部分影響，一些中小企業(yè)，尤其是小作坊廠，難以在危機中看到希望，1只有無節(jié)制地降低成本，期望扛過“冬天”，這樣一來，產(chǎn)品質(zhì)量急速下降。 木地板行業(yè)自2005年以來就進入了“洗牌期”，2008、2009年市場洗牌加劇，中小企業(yè)直接面臨“關、停、轉(zhuǎn)”的現(xiàn)狀，為了撈回僅有的成本，只好通過偽劣產(chǎn)品“快進快出”，企圖撈回點利潤。然而，其所生產(chǎn)的-“偽劣山寨地板”對消費者健康的危害是顯而易見的。 業(yè)內(nèi)總結(jié)山寨地板特征 1、偽劣山寨實木地板的特征 1)張冠李戴：混淆木種名。以色澤、紋理相近的低檔木種充當高檔木；2)以次充好：用低等級板“深加工”后充當高等級板；3)改頭換面：在劣質(zhì)木材上貼上實木木皮。4.板底遮羞：2在板底用膜封閉掩蓋缺陷；4)偷工減料：縮短干燥、養(yǎng)生周期，縮短漆面工藝流程1，油漆配方粗劣。 2、偽劣山寨實木復合地板的特征 1)敗絮其中：采用劣質(zhì)基材；2)浪得虛名：虛假認證、假專家推薦；3)板底遮羞：在板底用膜封閉掩蓋缺陷；4)偷工減料：縮短漆面工藝流程，2油漆配方粗劣；5)危害健康：1劣質(zhì)膠壓合，甲醛釋放量嚴重超標。 3、偽劣山寨強化木地板的特征 1)敗絮其中：采用劣質(zhì)基材；2)危害健康：甲醛釋放量嚴重超標；13)投機取巧：仿制名牌產(chǎn)品；4)魚目混珠：小作坊板混進賣場；25)原形畢露：耐磨度不夠，使用不久變形、褪色。 點滴細節(jié)入手杜絕山寨地板 既然優(yōu)、劣質(zhì)地板很難從外觀上加以區(qū)分，2那么如何防止買到“山寨”地板呢？1其實，只要掌握以下四個原則，買到“山寨”的可能也會大大降低。 原則一：看專業(yè)賣場 目前，專業(yè)賣場對消費者都推出了相應的保護條約，如無理由退貨等等，如果在這些賣場買到的產(chǎn)品有質(zhì)量問題，除了可以找銷售商賠償之外，還可以直接與賣場進行交涉，這就避免了銷售商玩消失的手段，只要是在專業(yè)的賣場購買，即便是銷售商不見了，2也可以從賣場得到相應的賠償。 原則二：謹慎對待低價銷售 一分價錢一分貨的道理絕對沒有錯，對于超低價地板，2您一定要瞅準了，到底是實力品牌地板在拉人氣做促銷，還是劣質(zhì)地板在吸引眼球。所以，1選擇市場上長期存在的品牌地板，或?qū)I(yè)賣場里的地板比較可靠。 同時，一般來說品牌地板做超低價促銷，并不賺錢，甚至是在貼錢，所以不會長時間無限量銷售，而劣質(zhì)地板就無所謂了，可能天天打著促銷的手段來蒙騙消費者。七八十元是強化地板的盈虧平衡點，這個價格也就是參考價。 原則三：分清工程板與家裝板 除了價格上的因素之外，工程板也屬于價格較低的一種，但這類地板國家明確要求，只能用于賣場、室外等專業(yè)場所，而不能用做室內(nèi)家裝，2工程地板不僅表面耐磨系數(shù)低，而且其甲醛釋放量也相對較高，不適合在人長時間居住的環(huán)境內(nèi)使用，所以購買時您還要留意購買的是不是工程板。 原則四：查看質(zhì)量檢測報告 每款地板能夠上市銷售，不僅有生產(chǎn)合格證，生產(chǎn)廠的詳細地址電話等等，還應有專業(yè)的檢測報告甚至是銷售當?shù)氐臋z測報告，2這些都是與產(chǎn)品銷售捆綁在一起的，只有具備了這些證件，木地板的銷售才是合法的。因此，如果銷售商無法給您提供相應證件，最保險的做法就是一走了之。 抵制山寨產(chǎn)品，一方面靠消費者自身的“火眼金睛”，更重要的一點是要靠賣場對于旗下品牌的嚴格管理。如果大多數(shù)家居賣場能夠在招商時把好品牌關，1嚴格篩選外觀相近但價格千差萬別的家居產(chǎn)品，山寨家居就很難有立足之地了。對于消費來說，他們認為自己在信得過的賣場即使買到外觀相似的產(chǎn)品，質(zhì)量也應該是可靠的。直到出現(xiàn)問題才發(fā)現(xiàn)是山寨貨，再去投訴，賣家早已不見蹤影。畢竟山寨家居產(chǎn)品在某些細節(jié)上的稍作改動也很難構(gòu)成正牌軍對此的侵權(quán)投訴。
地板山寨貨橫行 業(yè)內(nèi)支招教你謹慎應對
在家居建材賣場中會有一些造型相近但價格卻千差萬別的家具、建材，其中不少就有山寨的背景。這些家居產(chǎn)品利用形色各異的促銷偽裝、品牌名稱的相近以及銷售人員的花言巧語，往往讓消費者難辨真?zhèn)危笥衼y花漸欲迷人眼之勢。“山寨”的出現(xiàn)是順應發(fā)展還是逆流而上，我們不去過多評論，不過“山寨”的層出不窮混亂了行業(yè)健康前進確也是不爭的事實，我們不禁要問“山寨”地板之風何時能休？ “這地板鋪了還不到3個月，漆面就變成了花臉，還有漆成塊成塊的掉下來了。”家住小康人家的劉女士指著新家的地板，很無奈。據(jù)劉女士介紹：當時買地板就是覺著便宜，表面上看跟正常地板沒什么兩樣。沒想到這么快就出了問題，現(xiàn)在又聯(lián)系不上廠家，承諾的售后服務也蒸發(fā)了。 看樣子劉女士遇上了典型的“山寨板”。不過劉女士的遭遇并不是個案，由于偏重地板價格而忽視質(zhì)量的消費心理，導致小廠家小品牌的山寨地板趁虛而入，“山寨板”流向市場的典型特征就是以超低價銷售。 市場大環(huán)境催生山寨地板 金融危機的風波尚未平息，從2008年以來房產(chǎn)進入調(diào)整期后，木地板行業(yè)也受部分影響，一些中小企業(yè)，尤其是小作坊廠，難以在危機中看到希望，只有無節(jié)制地降低成本，期望扛過“冬天”，這樣一來，產(chǎn)品質(zhì)量急速下降。 木地板行業(yè)自2005年以來就進入了“洗牌期”，2008、2009年市場洗牌加劇，中小企業(yè)直接面臨“關、停、轉(zhuǎn)”的現(xiàn)狀，為了撈回僅有的成本，只好通過偽劣產(chǎn)品“快進快出”，企圖撈回點利潤。然而，其所生產(chǎn)的-“偽劣山寨地板”對消費者健康的危害是顯而易見的。 業(yè)內(nèi)總結(jié)山寨地板特征 1、偽劣山寨實木地板的特征 1)張冠李戴：混淆木種名。以色澤、紋理相近的低檔木種充當高檔木。 2)以次充好：用低等級板“深加工”后充當高等級板。 3)改頭換面：在劣質(zhì)木材上貼上實木木皮。4.板底遮羞：在板底用膜封閉掩蓋缺陷。 4)偷工減料：縮短干燥、養(yǎng)生周期，縮短漆面工藝流程，油漆配方粗劣。 2、偽劣山寨實木復合地板的特征 1)敗絮其中：采用劣質(zhì)基材。 2)浪得虛名：虛假認證、假專家推薦。 3)板底遮羞：在板底用膜封閉掩蓋缺陷。 4)偷工減料：縮短漆面工藝流程，油漆配方粗劣。 5)危害健康：劣質(zhì)膠壓合，甲醛釋放量嚴重超標。 3、偽劣山寨強化木地板的特征 1)敗絮其中：采用劣質(zhì)基材。 2)危害健康：甲醛釋放量嚴重超標。 3)投機取巧：仿制名牌產(chǎn)品。 4)魚目混珠：小作坊板混進賣場。 5)原形畢露：耐磨度不夠，使用不久變形、褪色。
家居產(chǎn)品假洋貨橫行山寨嚴重
近幾年，因為國產(chǎn)貨穿上“洋馬甲”欺騙消費者的事件時有發(fā)生，這其中不乏知名品牌，是什么原因?qū)е隆凹傺笃放啤睂掖虿唤^？他們又是通過什么樣的途徑獲得了“洋馬甲”？誰在促使“假洋品牌”成長？遭遇假洋貨劉笑一直是個講究的人，吃的穿的用的，都要“品牌貨”，最好是“洋品牌”，同事笑話他是“崇洋媚外”，他卻自得其樂，因此，當他得知自己一直崇尚的“洋品牌”竟然有可能是國產(chǎn)貨時，他傻眼了。這一切都來得太突然。2009年，劉笑搬新家，在選擇熱水器時，他毫不猶豫地買了宣稱是美國貨的阿詩丹頓電熱水器，“美國品牌質(zhì)量信得過，一定比國產(chǎn)的好。”然而，不到一年時間，阿詩丹頓就出事了。2010年4月，網(wǎng)友報料，阿詩丹頓并非美國公司生產(chǎn)，而是一個徹底的“假洋品牌”。據(jù)調(diào)查，“阿詩丹頓”商標于2003年3月12日申請，申請人為中山市歐亞樂電器制品有限公司。從中山市工商局所查詢到的資料得知，中山市歐亞樂電器制品有限公司成立于2002年8月13日，注冊資本為50萬元，其注冊地址及其法人代表與阿詩丹頓公司的完全相同。同時，阿詩丹頓公司營銷總監(jiān)羅兵表示，“從來沒有說過我們在美國賣得有多好。”雖然事件還在調(diào)查中，然而，這一切已經(jīng)讓劉笑覺得荒唐，再次登陸阿詩丹頓的網(wǎng)站，網(wǎng)站上巨大的美國自由女神雕塑圖像下，“阿詩丹頓有限公司注冊于美國內(nèi)華達州”、“源自美國的專業(yè)”的大字和圖片現(xiàn)在看來卻是那么刺眼。網(wǎng)上尋蹤跡讓劉笑吃驚的是，在網(wǎng)上，大量國產(chǎn)貨穿“洋馬甲”的報道數(shù)不勝數(shù)。上市公司羅萊家紡也賣“山寨洋品牌”？一名自稱“家紡設計師”的人士近日爆出“羅萊家紡下屬品牌、號稱20世紀最有代表性之一的法國時尚品牌SaintMarc‘尚瑪可’的床品設計幾乎都是翻版改抄歐洲或韓國品牌的設計”。在中國商標網(wǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)，“SAINTMARC尚瑪可”這一商標是由上海尚瑪可申請注冊的，其申請的日期為2004年6月30日，而這個商標真正注冊成功則是2008年2月7日。上述信息可以清楚認定，是上海尚瑪可在2004年向商標局申請該品牌。而在巴黎，尚瑪可專賣店的身影難尋。
