招數不斷翻新 09年家具行業山寨事件層出不窮
山寨，是近兩年受關注度最高的熱門詞匯，就連中央電視臺的春節晚會，也有山寨版本，各電視臺明星秀更是批量生產出了各式山寨明星，山寨電影、山寨名牌更是層出不窮。隨著“山寨”風行，“山寨招數”不斷翻新，家具行業也不例外，且家具“山寨之風”已經由來已久：每年的家具展會結束時，總有一些最時尚最新款的家具被相繼“山寨”，回顧2009年，家具行業出現了更多的山寨現象，下面就讓我們來一一盤點今年家具行業出現的“山寨事件”。 山寨事件一：“山寨名牌”現象依然屢禁不止 近幾年，有關“山寨家具”的抄襲侵權官司就一直不絕于耳，先是“檳榔家具”被仿，接著是左右與顧家“山寨官司”讓兩大品牌相聚法庭，在2009年，著名實木家具品牌香港金富麗更是力行維權，將某仿冒金富麗經典款產品的家具廠告上法庭……有人說，家具行業的“山寨風”的盛行、小企業的“拿來主義”早已煉到了“爐火純青”的地步，成了家居行業高檔家具在市場難以逾越的一道“檻”，我們除了要呼吁進一步加強家具生產的行業自律，可能更多的還要考慮為什么消費者會買“山寨家具”的帳，為什么“山寨家具”有這么廣闊的市場，切斷“山寨家具”盛行的源頭才是整治山寨之本。 山寨事件二：“山寨宜家村”橫空出世造就一批百萬富翁 隨著宜家近年來擴張至成都、南京這樣的中國腹地，消費者對其設計風格和產品的迷戀有增無減。但就品牌影響力而言，宜家還只是一個“都市品牌”，在廣闊的農村市場，能夠正確拼出宜家的英文名字“IKEA”的人還寥寥無幾。 于是在2009年，一個“山寨宜家村”在江蘇徐州市與宿遷市交界的睢寧縣沙集鎮橫空出世，原是宜家狂人粉絲的25歲小伙兒孫寒，靠著山寨宜家，在過去一年他賣出了2萬件家具，收入超過300萬元。隨后他的成功經歷感染了當地村民，他的家鄉小鎮迅速成為山寨宜家家具最集中的地方，現在沙集鎮的“山寨宜家產品”不僅在中國大陸銷售，更出口到了香港、臺灣等地，這個原本閉塞、觀念陳舊的內地小鎮，靠著“山寨”短時間造就了一批百萬富翁。而小伙子孫寒的他的下一步計劃是讓沙集鎮的家具出現在百安居這類家居超市，并計劃在全國各地開設實體店，也許沙集鎮的“山寨傳奇”還會繼續風行下去。 山寨事件三：斯帝羅蘭的悍馬秀 前幾年，每到家具展會，浙江的沙發巨頭顧家工藝就會把自家的兩輛加長悍馬從浙江一路開到廣東的展會現場最顯眼的位置，供經銷商們拍照留念，同時也作為顧家的活動廣告牌，幾年來賺盡了家具展的眼球，顧家工藝的展會“悍馬營銷”也一度被業界拍手稱道。然而無獨有偶，在2009年，顧家工藝獨一無二的“悍馬營銷”受到了挑戰，廣東的著名家具品牌斯帝羅蘭也開始了“悍馬營銷”，不僅在展會期間亮相，更將其推向了極致：相繼推出了“贏在中國，一路有你”加長悍馬全國巡游系列活動、受邀參加茂名第二屆汽車文化節的展出、母親節讓母親體驗數百萬加長版悍馬等一系列的“悍馬推廣活動”，把“悍馬營銷”做的比顧家工藝更加的有聲有色。 山寨事件四：兩個家具CBD究竟誰“山寨”了誰？ 在2009年的中國家具行業關注榜上，中國家具CBD一度成為了熱門詞匯，然而仔細觀察我們會發現，在2009年分別在武漢和成都，涌現出了兩個“中國家具CBD”：一個是在9月底開業，位于黃陂的漢口北專業市場的集“銷售、博覽、研發、培訓、生產、服務”為一體的中國家具CBD；另一個是位于成都市新都區附近的全球家具建材CBD，兩個CBD、在名稱上僅有細微的差別，實在讓人難以分清楚。 山寨事件五：兒童家具代言人的“山寨門” 關于代言人的山寨，似乎在手機行業里更具有代表性，“山寨周杰倫”、“山寨劉德華”等山寨面孔層出不窮，既有品牌推廣功效，更具娛樂效果。而我們今天說的兒童家具代言人的“山寨門”似乎與此相比，山寨的力度小了許多，但還是值得討論討論。 在兒童家具行業的童星代言，在近兩年來越來越熱，特別是今年，著名青少年家具品牌七彩人生率先請來全國熱播的家庭劇《家有兒女》童星張一山來做形象代言人，在品牌宣傳和形象提升方面都獲得了極大的成功，而在短短幾個月內，《家有兒女》里的另外兩位小童星也相繼被廣東另外兩家兒童家具品牌請來做形象代言人，由于三位童星太熱，也很容易讓人聯想到一塊兒，因此一些消費者誤認為這三家兒童家具品牌隸屬同一公司，因此讓這一代言人事件也頗具了些山寨創意的意味。 其實在家具行業，類似的山寨事件還可以列舉出不少，比如說：09年4月，某消費者投訴買到了山寨品牌家具，不僅款式山寨，連三包服務都貼了“山寨”標簽，但出現問題卻不履行三包承諾，被稱為“山寨三包”；山寨，讓中國家具消費市場走上二元市場，很多企業會因為山寨而面臨生與死的抉擇，也有很多企業會因為山寨而蓬勃發展！在全球市場上，中國的山寨品牌也越來越與全球品牌共舞，那么這到底是好事還是壞事？山寨風驟起到底是該拍掌還是拍磚呢？山寨之路究竟該何去何從？都值得引發行業的探討。
地板行業山寨盜版盛行 升佳地板再披維權戰衣[圖]
盜版書籍、盜版碟片、盜版軟件、盜版現象早已是遍地開花。如今，山寨現象又異軍突起，山寨手機、山寨筆記本大行其道……對此，大家或許已司空見慣了，不過，當有人說“地板也有山寨、盜版”時，相信大多數人會心存疑問——不就是一塊地板嗎，有什么技術含量，用得著山寨、盜版？ 目前，國內知名的地板企業——升佳集團，因為其發明專利產品：真木紋強化地板、立體結構實木復合地板遭到國內同行大范圍的侵權、仿冒，正在展開一場聲勢浩大的專利維權行動，便是對這個疑問最好的解答。 1個小鎖扣，打倒18家中國知名地板企業 浙江地板協會會長、升佳集團董事長卜林海先生告訴記者，其實地板，特別是強化地板、實木復合地板是技術含量很高的工業產品。現代地板的發源地——歐洲的UNILINC、BERRY、FAUS等就因擁有多項專利技術成為國際巨頭。我國地板業經過10多年發展，已從進口大國，轉變為地板生產、出口大國，但還是處于比較低級的同質化的低價競爭階段，幾乎沒有真正的創新技術。2005年，美國強化地板337調查案，圣象、升佳等中國18家地板企業因一個小小的鎖扣被UNILINC、BERRY等歐洲同行起訴，最終以敗訴告終，中國地板企業從此每年要向這些歐洲企業繳納鎖扣專利費近億元，失去了價格優勢，出口大量下滑也是必然的。 然而，大家沒有從中吸取教訓：國內眾多地板企業樂意花大量資金投在明星代言、廣告炒作上，卻不注重產品研發，從技術層面提高地板質量。不少企業更是利用普通消費者無法從外觀上對地板的優劣進行識別，模仿、剽竊他人的新技術、新產品，升佳的真木紋強化地板、立體結構實木復合地板被國內同行大范圍的侵權、仿冒就是實證。其惡果就是：無序競爭，產品質量無保證。 對決歐洲巨頭，升佳完勝“真木紋專利跨國官司” 2008年12月，歷時一年之久的升佳集團與歐洲FAUS公司就“真木紋（FAUS稱同步浮雕）強化地板專利”的跨國官司謝幕——國家知識產權局、上海高級人民法院最終判決升佳完勝，成為唯一擁有此項專利的企業。 相比2005年的鎖扣專利，真木紋同是一場國際性專利官司，主角也相似，卻有著截然不同的結局。升佳的勝利，無疑為中國地板贏得了國際聲譽，中央電視臺和香港鳳凰衛視都給出了極高的評價。鳳凰衛視評論說，升佳真木紋官司不僅僅是一個官司，而是中國地板行業科技實力的展現，也是中國企業在自主知識產權上的覺醒。央視總結報道說，升佳已然扛起了民族企業創新的大旗，引領中國地板行業由“中國制造”走向“中國創造”。歐美地板巨頭屢試不爽的專利王牌為什么對升佳沒有效果呢？卜林海先生的回答是：創新科技。 升佳，技術制勝，引領中國地板未來風潮 卜林海先生告訴記者，升佳集團秉承“創新科技，只為舒心生活”的品牌戰略，全方位、多層次的技術創新成為企業成長和推動行業進步的主旋律，每年的1000多萬元的科技投入，創造了多項行業第一： ◎中國第一批大規模成套引進德國地板生產線的行業領導企業。 ◎中國強化地板00001號生產許可證獲得者。 ◎國內首創強化地板自然養生工藝的企業 ◎率先大規模出口歐美的中國地板企業 ◎第一批被評為“中國強化地板10大品牌” ◎2009年中國地板行業10佳品牌…… 尤其是2005年美國337鎖扣案后，升佳更加注重自主技術的創新，已經擁有真木紋強化地板、立體結構實木復合地板等19項發明專利技術，傲領中國地板。 據了解，升佳真木紋地板，采用了紅外線定位、V槽、數碼精浮雕等創新技術，融匯歐洲實木復合地板最流行的拉絲、凹凸、煙熏等仿古風格，實現強化地板的“實木化、風格化”，成為最受歡迎的高檔強化地板。 而另一款拳頭產品——立體結構實木復合地板，更是升佳的明星產品。盡管在國內還沒有大規模銷售，但已經是比利時、美國2300多家超市貨架上的熱銷產品。據卜林海先生介紹，隨著精裝修、地熱的普及，國內地板消費快速進入實木復合時代。目前三層實木復合地板技術優勢掌握在發明者——歐洲企業手中，而多層地板又是日本人發明的， 升佳“立體結構實木復合地板”的出現，再次打破了國外企業在實木復合地板領域的技術優勢，創新的3+3立體結構、鎖扣技術，實現了比三層、多層地板更穩定的性能，必將成為地熱時代的地板明星。 當“李逵”遭遇“李鬼”，升佳再批維權戰衣 正因為升佳真木紋在國內市場獨樹一幟的領先表現，立體結構地板在歐美市場日益熱銷，國內大量 “李鬼”開始大肆侵權、仿冒這2款明星地板，最讓升佳頭痛的是那些山寨、盜版地板質量參差不齊，不僅給升佳的聲譽帶來負面影響，也會損害消費者的利益。 升佳最近委托律師事物所做了統計――目前，主要的地板品牌90%以上推出了真木紋地板，但沒有一家是經過升佳授權的，對于這樣大范圍的侵權現象，企業所蒙受的損失是難以估量的。目前，升佳正式向法院提起訴訟，中國地板行業一場聲勢浩大的專利維權行動就此揭開序幕，引發了不小的震動。 卜林海先生表示，升佳進行專利維權并不是要向誰發難，更不是炒作，是對目前地板行業不尊重知識產權的行為“宣戰”，為知識產權的擁有者做出榜樣。因為沒有技術創新，就沒有行業進步！ 對于專利技術，升佳的態度是：開放、合作、共贏。 升佳的舉動，得到了業內一些知名企業的熱烈響應，浙江省的另一地板巨頭——富得利地板已與升佳簽署了真木紋專利技術的授權使用協議，其他知名企業已主動向升佳申請專利授權使用事宜。 地板協會的專家認為，隨著精裝修、地熱時代的到來，地板消費將迎來技術含量更高的實木復合時代；而國內知識產權保護程度的日益提高，又將推動地板行業向“以技術為核心競爭力”的時代，升佳們的優勢將顯現出來，那些靠廣告、炒作立身的地板品牌，或許將從此沒落，中國地板行業的競爭格局或許將重新洗牌。
山寨實木家具充斥市場 消費者需明辨
大芯板、密度板、刨花板、實木板……逛過建材城的消費者一定會發現，家具的材料實在太多。先不提一些鐵藝家具，光是木制家具，材料就多得讓消費者眼花。消費者也因此上了當，被忽悠了。在此，相關專家表示，消費者一定要認清各種材料的區別，嚴防商家以次充好。 業內爆料 板式家具存在假冒板材 對于不同材料的家具來說，價格到底可以相差多少？消費者可能都知道，紅木和刨花板價格有的可以相差幾十倍。然而，記者在市場上發現，即便同是板式家具，價格差異也非常大。 在一家具城，記者看中了一款規格為180厘米×２00厘米的床。銷售人員告訴記者，該床產地為北京，是刨花板材料的，價格在1200元左右。該銷售人員還表示，目前來說，板式床的材料基本上都是刨花板的，其中，吉林森工露水河的刨花板質量最好。而在其他家具賣場，記者發現，同樣標稱吉林森工露水河的雙人床價格只要800多元。 對此，業內人士表示，對于刨花板來說，吉林森工露水河的刨花板質量優異，但是價格也往往高于同類產品。目前市場上，存在一定的假冒露水河板材。因此，消費者在遇到“露水河”時一定要格外小心，最好能看一下板材的檢測報告和廠家的授權證書。 另外，該業內人士還透露，露水河板材本身也有A級、B級之分。兩種等級質量差異較大，其中，A級更好。 實木家具 黑心商家以次充好 選組實木家具，讓實木的自然走進居室，一定是好多消費者的心愿。然而，很少有消費者對實木有足夠了解。事實上，不僅假冒的實木非常多，實木與實木也有區別。 有從事家居行業的人士向記者透露，由于目前仿實木水平已越來越高，在面對外行的買主時，個別黑心商家會以次充好，稱其為實木家具。因此，消費者在購買時一定要問是什么實木，并要求在合同上寫明家具的材料和等級。 業內人士告訴記者，其實作為普通家庭來說，沒必要買純實木家具，選擇人造板和實木貼皮的就可以了。這是因為，人造板和實木貼皮家具的實用性和牢固性要優于純實木家具，保養起來也很簡單。而純實木家具不僅價格比前兩類要貴得多，保養的成本和要求也要高。像空氣的干濕程度和酸堿比例都會影響純實木家具的使用壽命，純實木家具還得定期打蠟。 專家提醒 注意查看甲醛釋放量 據了解，由于人造板價格相對便宜，市場對其需求甚至超過了質量較好的實板。與此同時，人造板家具所帶來的甲醛污染也成為居室環境的頭號殺手。因此，在購買人造板家具時，一定要注意查看家具的甲醛釋放量。 據專家介紹，按照國標規定的檢測方法檢測，E1標準甲醛釋放量≤1.5mg／L，E2標準甲醛釋放量≤5.0mg／L。其中，E1級板材可直接用于室內，E2級板材必須表面處理后方可允許用于室內。不過，消費者也不用對人造板的甲醛釋放量過分擔心。據國家人造板檢測中心主任呂斌透露，目前來看，北京市場上的家具，其甲醛釋放量大多是合格的。當然，消費者還應到知名賣場選購家具，有大賣場把關，售后服務也有保證。 環保認證也有假 據了解，櫥柜行業的假環保認證最為嚴重。全國工商聯櫥柜專業委員會執行會長姚良松表示，目前來看，國內櫥柜業的“假環保現象”主要有兩種，其一是冒用環保標準，另一個手段是搞假環保認證。姚良松表示，不少櫥柜廠家通過非法手段獲得假冒的環保認證，然后用以欺瞞消費者。 有業內人士指出，目前家具行業環保標準還有待統一，一些不具備專業知識、生產設備落后、資金不足的企業憑借各種假冒的環保產品或綠色產品證書，在市場兜售，侵害了消費者及正規廠家的利益。 姚良松提醒消費者，以櫥柜行業為例，國家明文規定只有通過環保總局“十環認證”的產品才能稱為“綠色產品”，如果廠家出示了別的綠色產品認證，消費者一定要多留個心眼兒。 針對假環保認證，城外誠家居文化廣場副總經理劉振宇表示，消費者最好到著名的家居賣場購買。劉振宇稱，著名家居賣場會在市場進入的源頭進行嚴格的把關，這樣能讓消費者省不少心。 什么是“十環認證”？ “十環認證”：是由國家環保總局授權的綠色認證，是國內最高標準的綠色環保認證，也是我國惟一由政府頒布的最權威環保產品標志。使用這樣的產品可以有效減少室內空氣污染，創造舒適的環境。 消費提示 不同家具表面用料應有區別 不少消費者可能會這樣想，在選購家具時，實木板家具是最好的。因此，各個部位都求實木。殊不知，對于不同家具來說，表面用料是有區別的。 舉例來說，桌、椅、床、柜的腿兒，最好能用硬雜木?熏因為比較結實。但是，內部用料則不必苛求硬雜木，其他材料即可。另外，由于纖維板遇水易膨脹，因此，廚房、衛生間的家具最好不要用纖維板的。對于餐桌來說，則應尤其注意耐水洗性能；而對于衣柜來說，柜腿的厚度則要達到2.5厘米，太薄易變形。 值得提醒的是，板式家具的封邊非常重要。消費者應注意封邊有沒有不平整、翹起現象，雖然目前家具用的多是無甲醛的黏合劑，但人造板還是會散出一定的揮發性氣體，影響環保性能。
揭幕“山寨”地板“換藥”方法：用電腦做木紋
房地產市場的低迷影響已明顯體現到裝修市場上，一些木地板廠商動起了歪腦筋。日前，業內人士壽德地板老總孫壽德告訴記者，一些廠商為了保住利潤空間，采用多種手段以次充好，令消費者防不勝防。 “現在的地板價格已經跌入低谷了，相比最高峰的時候，起碼低了15%左右。”價格的下跌和銷售的萎縮使市場上“掛羊頭賣狗肉”的地板多了起來。“造假手段一般有貼皮、擦色、印花等等。” 據介紹，實木地板的加工包括開槽、刨光、染色、油漆、包裝5道程序。一些小廠商利用消費者對木材辨別能力不強的弱點，在染色、油漆兩道關上做“文章”。將某些低劣的板材用很濃的色精遮蓋掉本來的顏色，使其表面看起來像名貴的材質。因為不同的樹種會有不同的顏色和紋理，所以有些造假為了逼真，甚至用電腦制作了名貴樹種的紋理印在低劣板材上，再上漆處理。 孫壽德說：“在無錫市場上，一些小廠家生產的雜牌地板，造假的情況比較普遍。消費者在購買地板的時候，一定不能只看表面，而是要看六個面的顏色、紋理是否一致。因為造假者不會把六個面都造上假，那樣做成本太高，不合算。” 對于現在一些商家以大幅打折來吸引消費者的做法，孫壽德提醒，要仔細比較。有些商家是有意抬高了原價再打折的，實際的售價并不便宜，消費者不要被表面的讓利優惠迷惑了，要看最終的成交底價。另外，還要看清地板的等級，不同的等級價格也會有不小的差異。
歐洲也有“山寨家具”
或許建筑設計師馬歇·布勞耶(Marcel Breuer)不會想到，他的座椅設計會引發一場法律爭端。但是，當家具制造商Knoll發現，德國公司Tecta自1982年以來，就一直在制造一款鋼管高腳凳，幾乎完全抄襲布勞耶1925年為包豪斯建筑學院(Bauhaus architecture school)餐廳設計的B9創意，于是Knoll將Tecta告上法院。法院最終裁定，Tecta應將其從該款產品獲得的全部利潤交出來。 這一判決凸現了家具設計知識產權的一個灰色地帶。Tecta辨稱，它在征得布勞耶遺孀同意的基礎上，與柏林包豪斯建筑博物館(Berlin Bauhaus Archive)簽署了一份合同。的確，它打贏了與另一家公司的一樁官司，后者生產了一款高腳凳，理由是該產品的設計適用于許可證法。但Knoll提供了由布勞耶在1960年代親筆簽字的文件。這些文件是Knoll在收購一家從布勞耶手中直接購得版權的公司時獲得的。 考慮到這類問題的復雜性，這些訴訟的出現并不奇怪。全世界的法律規定各不相同，但在歐洲，自2003年起便有相關立法，對一些具有新穎或獨特特征的注冊設計提供25年的保護，法律效力涵蓋25個歐洲國家。現在多數制造商都對大多數設計采取全方位的專利保護，以防它們萬一成為經典從而招來廉價復制。 但對于可帶來豐厚利潤的更古老的設計，比如20世紀20年代到60年代至今的經典家具設計，一切問題都要逐個解決，具體要取決于專利權的所有者。“在我們提交的案件中，家具是設計被抄襲最多的一個類別，”行業協會組織“反設計盜版”(Anti-Copying in Design)的首席執行官迪德·麥克唐納德(Did Macdonald)說。“它引發了大量沖突，因為這方面的法律實在太復雜了。” 仿古復制品的市場價值也使得這方面的爭論非常之多，比較授權產品和非授權產品的價格之后就更是如此。凡納·潘東(Verner Panton)設計、Vitra制造的正牌椅子多少錢？大概180歐元。非正牌的價錢多少呢？只要70歐元。Fritz Hansen公司制造、阿恩·雅克布森(Arne Jacobsen)設計的正牌蛋椅多少錢？大約3200歐元。盜版的多少錢？800歐元左右。家庭主婦們可能非常迷惑，既然幾乎一模一樣、質量優異的仿制——盜版或假冒屬于輕蔑的說法——埃姆斯休閑椅(Eames Lounge Chair)加墊腳凳只要500歐元就能買到，那為何還要花6000歐元去買正牌貨呢？ 但這又牽扯到了另一個問題：買家是否知道他買到的是不是正牌貨？“證明設計的所有權就已經是一場大戰了，但還存在誠實性的問題，”Knoll公司的格雷厄姆·瓊斯(Graham Jones)說。該公司還制造密斯·凡·德羅(Mies Van Der Rohe)的鋼架皮墊椅。“有很多冒牌貨在銷售時，都會用刻意的措辭來掩蓋它們不是原版的事實，但卻假定，因為它們便宜得很，所以顧客會明白這一點。” 或許可以說，諸如“靈感源自”和“幾乎等同原版”等措辭——這兩個詞經常出現在電子商務網站上——都是在企圖混淆試聽。但這些仿制品的市場——自20世紀90年代以來已迅猛增長——真正影響到了正牌貨制造商了嗎？ 瓊斯認為，花費時間和金錢來保護設計的版權既是設計發明者的一種責任，也是它的商業決策，因為仿冒品的擴散必然使正牌產品的價格顯得太高了。零售和設計公司SCP的謝爾曼·柯克利(Sherman Coakley)補充說，質量低劣的仿冒品可能會損害正品的品牌，并阻礙對創新的投資。 但大多數正牌制造商都承認，仿冒品牌對它們的銷售影響并不大，因為對那些以較低價格去買仿冒品的人而言，他們是不大可能有實力或愿意花5倍的錢去買正品的。“有一批消費者絕不會去買仿冒品牌的椅子，就像他們不會去買假冒普拉達(Prada)手袋或勞力士(Rolex)手表一樣， ”瓊斯解釋說。他們買的不僅是品牌，也是品牌的投資安全性，“這樣的客戶才是我們的市場”。 而且在家具行業，品牌也不是很明顯。此外，設計和設計師通常比制造商更重要。因此，如果椅子的形狀是一樣的，但是人們還是可以看出其背后的創意，那誰還在乎哪家公司制造的呢？ 還有，版權擁有人說，它們的產品質量更高，原材料、工藝和工時等都優于仿冒品。例如，Knoll的鋼架皮墊椅用126片皮革做墊子，由一位技師花了兩天功夫縫制；而正牌的蛋椅有一個注塑鋁做成的復雜底座，其裝飾面要縫1300針。“從質量角度看，仿冒品一無是處；從投資角度看，它們分文不值，”弗里茨·漢森(Fritz Hansen)的簡·海利斯克夫(Jan Helleskov)說。“我們從一開始就在制造蛋椅，你可以看到， 30年后它們會更值錢。” 特許產品電子零售商Nest的克里斯丁·霍利(Christian Hawley)也同意這一觀點。“事實上，質量根本不一樣，特別是那些更為復雜、有裝飾墊的產品。整個體驗——從欣賞它到坐在上面——都是不同的。除非你體驗過，否則很難讓一些客戶相信確實存在區別。” 另一個電子零售商Design Icons的安吉拉·本特利(Angela Bentley)，承認有些廉價仿冒品，比如在中國制造的，“會使其正品設計師九泉之下也不得安寧”，但他也表示，其它地方制造的，比如在意大利制造，經常采用同樣的方法和材料——甚至皮革會來自同一制革廠——就像是正版的復制品。 “沒有人說Knoll等公司的產品不比劣質仿冒品好；沒有人說這些劣質仿冒品不會損害家具業所有人的利益，”她說，“但是，硬要說出授權產品和其它一些仿冒品的區別就有點勉強了。這些產品出售的對象是設計師意識日益增強、想盡可能兼顧質量和價格的客戶。” 事實上，有人認為， 持有某些設計版權等壟斷型公司，和他們因此能夠報出的高價給當代家具市場造成了困擾。柯克利說，有些產品他不會買正牌產品，“因為一些（合法的）中端價格區間的產品一樣好”。他舉出了弗里茨·漢森公司被大肆仿冒的3107椅子（雅克布森設計）為例。“當設計的對象是公共領域的產品時，市場將決定銷售最好的是哪種版本。授權制造廠商聲稱與設計師的繼承人有某種關聯，但我不知道如今這有什么實際意義。在某些情況下，它甚至不意味著授權版本必然接近原來的設計。” 人們對這個問題有著截然不同的看法。對一些人來說，“靈感源自”的復制品是讓錢盡可能花得更有效的一種手段，可以用來追隨20世紀設計師的精神——旨在為大規模生產、民主化普及而設計，而不是為了成為奢侈品的圖騰。但是，對其他人來說，堅決選擇合法的正品對于真實性來說非常重要，也是一個良知的問題。 “產品設計廣為人知并不意味著它不屬于任何人，”瓊斯說。“哪怕再多人去唱卡拉OK版的‘Let It Be‘，但這首歌仍然屬于列儂(Lennon)和——麥卡特尼(McCartney)，不是嗎？” 但是，哪怕是一首好的翻唱版也是會讓你不由自主哼起來的。
大自然地板揭露“偽劣山寨地板”黑幕
裝修新房是許多消費者開年迎春的一樁大事。近期，“大自然地板，讓‘山寨板’沒有春天”的報道刊出后，反響強烈。那么，消費者在購買地板時又該怎樣辨別“偽劣山寨地板”呢？針對這個問題，記者進一步走訪了建材行業領袖品牌——大自然地板的資深家裝顧問和技術專家，以為消費者提供一個參考標準： 一.偽劣山寨實木地板的特征 1.張冠李戴：混淆木種名。以色澤、紋理相近的低檔木種充當高檔木。 2.以次充好：用低等級板“深加工”后充當高等級板。 3.改頭換面：在劣質木材上貼上實木木皮。4.板底遮羞：在板底用膜封閉掩蓋缺陷。 5.偷工減料：縮短干燥、養生周期，縮短漆面工藝流程，油漆配方粗劣。 二.偽劣山寨實木復合地板的特征1.敗絮其中：采用劣質基材。 2.浪得虛名：虛假認證、假專家推薦。 3.板底遮羞：在板底用膜封閉掩蓋缺陷。 4.偷工減料：縮短漆面工藝流程，油漆配方粗劣。 5.危害健康：劣質膠壓合，甲醛釋放量嚴重超標。 三.偽劣山寨強化木地板的特征1.敗絮其中：采用劣質基材。 2.危害健康：甲醛釋放量嚴重超標。3.投機取巧：仿制名牌產品。 4.魚目混珠：小作坊板混進賣場。 5.原形畢露：耐磨度不夠，使用不久變形、褪色。 通過對以上特征的分析，大自然地板技術人員提醒廣大消費者，選購地板時不要只看表面，同時也不要只關注價格一個方面的因素。 據業內人士分析：偽劣山寨地板的出現有其必然性。一是，金融危機的風波尚未平息，從2008年以來房產進入調整期后，木地板行業也受部分影響，一些中小企業，尤其是小作坊廠，難以在危機中看到希望，只有無節制地降低成本，期望扛過“冬天”，這樣一來，產品質量急速下降。二是，木地板行業自2005年以來就進入了“洗牌期”，2008、2009年市場洗牌加劇，中小企業直接面臨“關、停、轉”的現狀，為了撈回僅有的成本，只好通過偽劣產品“快進快出”，企圖撈回點利潤。然而，其所生產的“偽劣山寨地板”對消費者健康的危害是顯而易見的。 為此，作為行業領袖品牌的大自然地板聯合全國2500家專賣店啟動“健康家居工程”，該工程的啟動一方面是正確引導消費者選購地板，另一方面是消費者除正確選購地板外，還應正確認識什么是健康地板、健康家居。世界衛生組織公布：“健康就是指身體上、精神上、社會上完全處于良好的狀態，而不是單純的疾病和體弱。據此定義，健康家居就是能使人在身體上，精神上，社會上完全處于良好狀態的家居。” 據悉，大自然地板為了強勢推動“健康家居工程”，同時為了讓消費者親身體驗什么是健康地板。在3·15期間，大自然地板有針對性地推出旗下大自然健康三超實木地板、大自然健康仿實木強化地板、大自然健康新生態地板等系列中均有部分產品提供不同幅度的優惠活動，消費者應該把握住這個難得的機會。
地板產業面臨成本壓力 當心山寨板來襲
近年來，國內木材價格一路飆升，生產成本不斷提升，地板產業面臨著前所未有的成本壓力。一些企業為了壓縮成本，以次充好、以劣充優，生產出了俗稱“五鬼”的假冒偽劣地板產品。 “五鬼”產品外觀類似實木地板，但撕開“五鬼”偽裝的面紗，發現它們與實木地板有著本質的區別。真品實木地板是在采用原木的芯材加工的地板上直接涂裝油漆生產而成的優質地板，而“五鬼”地板則是采用多種偽裝手段生產而成的劣質地板。這些產品存在著“天生”缺陷，鋪裝后容易導致一系列問題的出現。那么，消費者在購買地板產品時怎樣識別，才能避免碰上“五鬼”呢?雙色板——取原木邊材和芯材交接部分為實木基材，地板表面通過采用色精或特殊著色修飾處理，消除邊材和芯材之間的色差。由于邊材和芯材的氣干密度、含水率、木材硬度等不一樣，容易引起地板起拱、變形、開裂等質量問題。鑒別方法：將地板表面用砂紙打磨或鋸開地板后察看端面會呈現出很嚴重的色差。轉接板——用一些尾料、下線板和不同長度的實木地板板材通過指接工藝拼接而成并充當純實木地板。此類地板因使用大量黏合膠拼接,甲醛含量較高，而且由于地板內應力不均容易導致變形、開裂。鑒別方法：縱向鋸斷或打磨可見指接痕跡。貼面板——在劣質的實木基材上貼上0.05mm-2mm厚度實木木皮。此類地板使用黏合膠將木皮和劣質木材壓制在一起，容易造成木皮與基材剝離，并存在一定的甲醛含量，不環保。鑒別方法：實木地板表面和底面的木紋基本一致，而貼面板則完全不同。轉印板——轉印板多是采用劣等B級木材做基材，用有蟲眼、花斑等缺陷的木材在表面通過轉印圖案進行“整容”。該地板木紋不自然，類似強化地板，同時，由于漆面涂覆工序少而導致漆面易脫落、開裂。鑒別方法：實木地板木紋自然，轉印板表面木紋都一樣，基本沒有色差，背面和正面的木紋也完全不一樣。短命板——有些木地板企業由于受自身條件限制，在漆面附著力、漆面硬度等方面達不到國家標準，尤其是含水率控制不嚴，導致地板鋪裝后在很短的時間內就會出現變形、漆面脫落、表面不耐刮等現象。提醒：盡量選購品牌實木地板，對低價地板要引起足夠的警惕，以避免因為一時的便宜而造成今后的煩惱。
紅木家具市場的“山寨”現象
在這個光怪陸離的年代，一個現象的偶然出現便可定為一種個性，當這種個性被大眾廣泛接受并且身體力行的時候，便可稱之為流行。流行的領域和范圍總是難以估量的，但是提到08年的流行語“山寨“，也許大家都不會陌生，這個字眼隨著“山寨手機”興起，接著就一發不可收拾，接踵而來的便有“山寨明星”，“山寨衣服”，“山寨餐廳”．．．．．．，直至近來，草根族推出的將與央視春晚叫板的“山寨春晚”，可謂是吸引了眾多國民的眼球，將“山寨”事件演繹到了巔峰。 由此可見，“山寨”的影響是如此之深，范圍是如此之廣，先不去深討它的利于弊，單就它的影響范圍，可以說，“山寨”的力量不亞于一場有預謀的商業小“革命”。 同樣地，在這場商業“小革命”中，紅木家具行業也很難幸免。 多走訪幾家紅木家具商城，便不難發現，總有眼熟的家具出現，而這些家具的做工卻有著天壤之別，木材也各有差異，局部的設計稍有改動，最重要的一點是，價格差異也大的離譜。但是乍眼一看，卻覺得他們是同一版本的復制品，后來咨詢各家老板，他們全是同一說辭，都一致很堅定地表示自己的家具是某某展會展出的最新款式的產品，這時才恍然大悟，原來其中都是“山寨紅木家具”，孰優孰劣，細細觀察便可看出，其中有沒有真品，卻是一個很值得懷疑的東西了。 但是，有的消費者就有些不明就里，禁不住價錢的誘惑，禁不住家具老板的吹捧，于是就把這些所謂的某某展會展出的最新產品搬回家，還沾沾自喜，以為撿了個大便宜，然后自告奮勇地向朋友介紹，忽悠，忽悠，再忽悠，無非是在標榜自己的品味，實際上，這些只不過是另一件“皇帝的新裝”而已。 而在消費者“享受”“山寨家具”的同時，另一邊卻是持有紅木家具真品老板的抱怨聲。這些曲高和寡的“孤獨者”，由于其昂貴的價格，已經有幾個月鮮有人問津了。即使稍有興趣的消費者，當談到價格時，還是猶豫了，總是說在某商場看到的和這一模一樣的家具，價錢卻低上好多，任你如何向他們解釋這是唯一的真品，可是誰信呢，這年頭伯樂太難尋了。眼看著這些真品的新鮮期已過，老板們只有干著急的份，心存忿忿，罵出一句：我×你媽的，“山寨”。 更有甚者，當這些真品被一些專門牟取暴利的家具商“山寨”的時候，他們往往采用批量式的生產，劣質的邊材，粗糙的做工，然后再對紅木家具的外表進行一定程度上的“包裝”，頗有底氣地對外宣稱是某某設計的真品，再加上價格的誘惑，消費者很容易就跟著上套了。然而這些東西是經不起考驗的，不待時日，便會露出它的“廬山真面目”的。只是，對于我們消費者來說，卻為時已晚。 所以說，“山寨”紅木家具，不管是對于消費者還是對于家具真品的持有者和設計者來說，都是一大隱患。 只是在這個“山寨”橫行的年代，還沒有相應完善的法規來約束這種現象，甚者，有人宣稱可以把這種現象看作一種“草根文化”，如果把“山寨”上升到文化層次，而且又沒有相應的約束力，那么紅木家具市場將會一片渾濁混亂，這時，消費者、紅木家具的持有者和設計者一定要睜大明眼，學會保護自己的權益。
"山寨家具"受熱烈追捧 劣質家具向優質家具叫板
在家居賣場同樣一套紅木家具，有的要價十萬，有的僅僅三萬，在一般消費者眼中，肉眼是看不出多少道道的。據經營者講，這其中除了材質的差別外，主要是模仿的緣故。 “山寨”風太盛，成了高檔家具在市場難以逾越的一道“檻”。一些家具銷售商感嘆，高檔家具雖然質優、品味高，但效益不好。他們呼吁要加強家具生產的行業自律。 據了解，一般的規律是，每次家具展會結束時，一些自認為最時尚、最新款的家具已有相應仿冒品出現。如此“高效率”的行動，得益于部分家具企業養了一批活躍的專業剽竊隊伍。這些人往往配備有專業的相機、針孔攝像頭等，有些甚至是科班出身，不準照相，可以憑印象回公司畫得八九不離十。樣品出來后，這些公司就開始大肆山寨，造成的結果是，“原創”公司的新款還沒撤展，山寨產品訂單已經接了不少，因為山寨產品有價格優勢。 據一位從事家具生意十幾年的老板說，迅速山寨新款是制約高檔家具走俏市場的主要原因，一種由歐洲頂級設計師耗時2年多設計的布藝沙發，3件套在市場的售價曾一度躥至2萬多元。可是只要露面不到一個月，市場上肯定會出現幾乎可以亂真的“山寨品”，售價貴的1萬多，便宜的只要六七千元。而顧客對家具的了解水平有限，只看外表，圖便宜買下“山寨品”，最后受害的恰恰是“價高而和者寡”的正宗品牌和消費者自身。據專家介紹，好沙發的底架是實木，受力彈簧為精鋼直立式彈簧，坐墊是高密度合成樹脂高溫倒模一次成型，靠墊由全羽毛填塞，所有材料都達到防蟲蛀、阻燃、環保等技術標準。由于家具制作本身的技術含量有限，加上信息交流和參加國際家具展會的日益便利，為投機取巧的廠商提供了“仿照的臺階”。據了解，市場甚至出現了“一級山寨”和“二級山寨”的說法，有的家具商根據國外家具實物或圖片來做“一級山寨”，有的索性把“一級山寨”拿來再仿制，款式、材料、設計理念全走樣! 據某主管家具行業的有關人士介紹，國家及各地家具協會應積極配合國家有關部門規范家具市場，從制定相應的法規、行規入手，反對不正當競爭，保護企業合法經營，保護消費者利益。另外，他們表示，將嚴格把關，防止粗制濫造和假冒偽劣產品流入市場，為生產企業提供一個便利通暢的銷售渠道，引導企業逐步采取新的營銷方式，如特許經營、連鎖經營、批發經營、各種代理經營、名品、名牌專賣店等，逐步改變單純出租場地的銷售方式。
木地板行業：專利聯盟反擊山寨板
木地板行業保護核心技術推動產業升級 NCD專利聯盟反侵權首戰告捷建材行業最大的侵權索賠案——江蘇德威木業有限公司訴常州潔麗木業有限公司的NCD專利侵權案日前在江蘇省南通市人民法院作出判決：被告常州潔麗木業被判停止制造、銷售侵權產品，并且賠償德威木業經濟損失100萬元。“國內有將近500多家企業無償使用了這一免費的午餐，據保守估計，采用德威NCD技術的產品占市場總量50%以上。”NCD技術發明人德威木業總裁葛躍進先生在接受采訪時表示。他對記者說，NCD技術簡稱“無邊角處理技術”， 該技術的發明有效消除了強化木地板在長期適用后，邊緣會起翹發白的弊病。引領了中國強化木地板行業的一次技術革命。然而自從NCD技術上市并獲得好評之后，眾多李鬼爭相仿效。據悉，“NCD無邊角處理技術”是在地板行業中受侵權最為嚴重的專利技術。德威公司作為專利持有人與眾多大中型地板行業通過溝通、和解等方式，已經獲得眾多企業對該專利的認可，但是仍有相當一批企業在非法“盜版”德威的專利。在這種情況下，由中國林產工業協會、國家知識產權局中國專利保護協會、中國消費者協會和中國技術監督情報協會共同支持下，中國強化木地板NCD專利聯盟峰會日前在北京舉行。“成立NCD專利聯盟的目的不是為了收取專利費用，而是提倡尊重知識產權。”德威木業總裁葛躍進說，希望通過NCD專利聯盟的成立，創立行業的新秩序，鼓勵行業創新，規范企業行為，使專利技術更好地推動產業的進步和發展。同時通過重拳出擊加大不法廠商的侵權成本，遏制劣質低價產品，使專利聯盟企業的商業價值最大化。據悉，本次訴訟潔麗的侵權案件，就是NCD專利聯盟打響“反侵權盜版”的第一槍。“山寨”聯盟企業聯合維權反擊在NCD專利聯盟的現場，來自大自然、柯諾、匯麗等國內知名地板廠商代表約100人參加了本次峰會。談到“山寨地板”對行業的沖擊，企業負責人紛紛搖頭。他們說，在地板行業，專利侵權現象十分普遍。一旦某個企業推出新產品新技術，一些設備落后、工藝落后、管理落后的生產企業使用不合格原材料生產的不合格產品“山寨板”便會爭相仿效。與“正版”產品相比，這些“山寨板”對基材要求不高，基材性能不穩定，容易起鼓、變形，產生高低差、倒角脫落、毛邊等問題。此外，“山寨板”通常表面耐磨度不高，達不到國家標準要求。“這些企業采用專利侵權方式以劣質低價沖擊市場，是一種不公平的行業競爭。”大自然地板董事長董兵表示，其實很多企業都有自己的專利，但在現有的法律條件下，維權難度非常大，很多企業怕麻煩，沒有積極的維護自己的權利。德威木業通過多年的維權已經找到了一些辦法和思路，通過NCD聯盟，把這種辦法和思路與企業共同分享，通過聯合打擊侵權，建立行業中的正版標識，對推動中國地板行業的健康和穩定的發展具有重大意義。據了解， NCD專利聯盟根據聯盟內不同企業的困難，采取了各種扶助措施，比如免費使用專利技術、少收專利費、企業間可以互換專利等。下一步NCD專利聯盟還準備成立創新基金，推動行業內部的創新成果，提升產品附加值。此外，NCD專利聯盟還計劃通過優秀企業的聯合，成立一個專利池，一方面能夠保護這些聯盟企業的利益，同時也可以讓聯盟內部形成一個有序秩序，促進盟員在市場的地位中提高市場占有率共享成果，促進聯盟發展。 “我們提倡的是有序競爭、質量競爭、尊重知識產權、尊重創新的競爭，相信隨著我們的努力，和一些企業自身的發展愿望，能夠達到共同的收益，實現多贏。”德威木業總裁葛躍進說。產業升級最終要靠核心技術“成立NCD專利聯盟對促進地板行業健康發展、提升地板企業競爭力具有重要意義。”國家知識產權局中國專利保護協會秘書長胡佐超介紹說，首先我國目前地板企業“侵權盜版”現象十分嚴重，聯盟的成立可以對行業進行有效區隔，方便企業維權及消費者識別；其次成立專利聯盟是知識產權新形勢的發展需要，知識經濟時代的核心競爭力是知識產權。專利聯盟作為知識產權發展階段的必然產物，具有很大的成長和發展空間。專利聯盟通過維權手段和市場運作，必將對地板行業的相關企業產生壓力，壓力的存在會促使地板企業增強保護知識產權、尊重他人知識產權的意識和能力，最終促進行業的健康良性發展。對于如何發揮專利聯盟的作用，中國林產工業協會葉克林副會長談了3點意見。他認為首先要提高認識。專利聯盟是知識產權保護和發展的一種新的模式，地板行業在大變強的轉型過程中，重視知識產權、保護知識產權顯的越來越急迫和重要。從運作模式上講，希望聯盟能夠將更多的專利技術集中過來，在聯盟平臺內，知識產權實現共享共用，發揮出無形資產低成本擴張的總體優勢。不僅僅是一個技術企業間互相用，而是各個企業互相投入對行業的共性問題，進行聯合攻關，共享成果。最后，要嘗試擴大合作范圍產學研相結合，把有關的機構、大學都結合進來，為地板行業的發展的核心技術源源不斷地提供動力。“行業的發展最終還是依靠核心技術的創新！”來自中國林產工業協會的數字顯示，截止2008年6月，我國木地板行業相關企業已有3000多家，隨著近幾年國內房地產市場的火爆，市場巨大需求推動了地板行業的產業升級。“伴隨這場產業升級的是產品核心技術創新，核心技術將為品牌帶來巨大的商業價值。”中國林產工業協會副會長葉克林表示。
