廣東家具轉(zhuǎn)戰(zhàn)東盟
今年以來，盡管家具行業(yè)受到家具加工貿(mào)易政策收緊、人民幣不斷升值、原材料價(jià)格上漲等不利因素影響，但廣東家具出口依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年1-5月，廣東出口家具41.4億美元，比去年同期(下同)增長(zhǎng)24.6%。在美國(guó)市場(chǎng)縮減的情況下，廣東家具企業(yè)積極開拓新興市場(chǎng)，目前對(duì)東盟的出口已經(jīng)取得初步勝利。據(jù)了解，雖然美國(guó)仍是廣東家具出口的最主要市場(chǎng)，但受美國(guó)對(duì)華家具反傾銷的影響，前5月對(duì)美出口明顯放緩，出口額為16.8億美元，僅增長(zhǎng)10.1%，較同期出口增幅下降14.5%。而廣東家具在開拓東盟市場(chǎng)方面卻取得了驕人的業(yè)績(jī)。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-5月廣東對(duì)東盟出口家具1.4億美元，比去年同期翻了一番，東盟已成為廣東家具出口的第5大市場(chǎng)，并成為廣東家具開拓國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。
“內(nèi)憂外患”夾擊廣東家具業(yè)大浪淘沙
今年廣交會(huì)期間，廣東家具業(yè)兩大生產(chǎn)基地順德和東莞為數(shù)眾多的企業(yè)老總卻不見蹤影。“我在歐洲?！狈鹕绞泻儡幖揖哂邢薰径麻L(zhǎng)黎順能在電話里向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露。 4月16日至21日，全球頂級(jí)的米蘭國(guó)際家具展在意大利舉行，順德樂從（廣東核心家具集散地之一）家具協(xié)會(huì)組織了幾十家企業(yè)前往參觀。與往年不同，大家此次前去，不僅人數(shù)眾多且目的也更復(fù)雜。 外患：懲罰性關(guān)稅 家具出口一直在全國(guó)名列前茅的東莞，去年連續(xù)遭遇國(guó)外反傾銷調(diào)查、出口退稅率下調(diào)等多重不利因素，今年家具出口明顯下滑。據(jù)黃埔海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)，今年1~2月東莞市出口家具價(jià)值4.3億美元，與去年同期相比下降了7.1%，而去年同期增長(zhǎng)率為47.1%。 由于美國(guó)仍為主要出口市場(chǎng)，近期人民幣兌美元持續(xù)走高，為避免更大損失，“大部分中國(guó)企業(yè)已放棄美元報(bào)價(jià)，除非簽訂美元特別條款，按匯率變動(dòng)價(jià)格。但實(shí)際操作中，美國(guó)客商基本已采用歐元報(bào)價(jià)?！睎|莞名家具俱樂部常務(wù)副秘書長(zhǎng)王獵表示。 實(shí)際上，去年當(dāng)?shù)丶揖叱隹谠鲩L(zhǎng)已放緩。而這與一直糾纏著中國(guó)家具業(yè)的美國(guó)反傾銷、土耳其的貿(mào)易保障措施和歐盟的反傾銷起訴不無關(guān)系。今年將進(jìn)入美國(guó)對(duì)中國(guó)家具進(jìn)行反傾銷年度復(fù)審的第三年。據(jù)悉，去年懲罰性關(guān)稅已達(dá)35%。今年一旦增加新的懲罰性關(guān)稅，企業(yè)將雪上加霜。目前連廣東省家具協(xié)會(huì)的有關(guān)專家都不敢輕易預(yù)測(cè)今年懲罰性關(guān)稅究竟有多少。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1~2月，東莞家具出口以加工貿(mào)易為主導(dǎo)，占據(jù)了同期出口總額的75%，而以一般貿(mào)易方式出口家具的增幅則較去年同期下降了1.4倍。 “由于內(nèi)外環(huán)境的變化，今年家具企業(yè)很多主要外銷渠道轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。”耀邦集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)助理王繼承表示。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3月19日~22日，有中國(guó)家具業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的珠三角幾大家具展上，內(nèi)銷也成為參展商的一個(gè)重要變化?！?美克股份(行情 股吧)（600337.SH）屬下的美克美家之前只做外銷出口，目標(biāo)市場(chǎng)主要是美國(guó)。但美國(guó)反傾銷訴訟后，他們開始外銷轉(zhuǎn)內(nèi)，目前在國(guó)內(nèi)開設(shè)了20多個(gè)專門店?！蓖醌C透露。 內(nèi)憂：成本持續(xù)上漲 2007年7月1日，國(guó)家財(cái)政部發(fā)布新的出口退稅政策，其中包括木材、鑄鐵、陶瓷等家居產(chǎn)品均在下調(diào)名單之中，家具產(chǎn)品出口退稅率調(diào)低兩個(gè)百分點(diǎn)至9%，強(qiáng)化地板出口退稅率從13%降至5%，多層復(fù)合地板則從2006年9月的11%降至5%。對(duì)出口型企業(yè)而言，這樣的調(diào)整意味著成本直接上升。據(jù)悉，美克股份全資子公司美克國(guó)際家私(天津)制造有限公司的產(chǎn)品出口退稅率下調(diào)后，2007年下半年歸屬母公司的凈利潤(rùn)減少163萬元。 “目前油漆、五金成本增長(zhǎng)40%，板材漲幅也達(dá)20%~30%。”王繼承透露，原材料的上漲已吞掉了企業(yè)的大部分利潤(rùn)，每年都有企業(yè)倒閉。而勞動(dòng)力成本的增加也正逐漸削弱廣東家具出口的競(jìng)爭(zhēng)力，廣東省統(tǒng)計(jì)局日前公布的第一季度城鎮(zhèn)單位在崗職工工資顯示，每月平均工資2547元，同比增加289元，增幅12.8%。 大浪淘沙 面對(duì)層出不窮的不利因素，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一的廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)采取加價(jià)策略。據(jù)該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司自去年起加價(jià)幅度已達(dá)5%~10%左右。 “對(duì)具有高附加值的高端產(chǎn)品來說，定價(jià)權(quán)在自己手上，企業(yè)可以通過調(diào)整報(bào)價(jià)來消化成本的增加；但對(duì)于那些以O(shè)EM為主、利潤(rùn)在10%以下的低附加值企業(yè)，原材料+勞動(dòng)力+成本的上漲，擠壓得他們已無立足之地。”王獵透露，廣東OEM企業(yè)主要是臺(tái)資、港資企業(yè)，據(jù)他所知已有個(gè)別企業(yè)搬遷、轉(zhuǎn)移到內(nèi)地、越南、菲律賓。而本地加工企業(yè)有一部分已關(guān)門歇業(yè)。 除金字塔高低兩頭的企業(yè)，還有約占50%的中端企業(yè)。王繼承表示，中端企業(yè)最大任務(wù)是向高端轉(zhuǎn)移，創(chuàng)建自己品牌，從而促進(jìn)行業(yè)洗牌。此次東莞家具企業(yè)老總云集米蘭家具展，主要就出于三個(gè)目的：一是看國(guó)外家具發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)新材料、新工藝；二是跟國(guó)際經(jīng)銷商面對(duì)面溝通外銷事宜；三是趁展覽之際與國(guó)外供應(yīng)商洽談原材料進(jìn)口?！叭嗣駧派担瑖?guó)內(nèi)企業(yè)改由從國(guó)外進(jìn)口原材料可能更便宜。”王繼承表示。耀邦集團(tuán)已有此方面考慮，未來可能有所嘗試。 Commentary點(diǎn)評(píng) 盡管出口形勢(shì)不好，但廣東省家具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王克此前接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“以廣東如此龐大的家具產(chǎn)業(yè)陣容來看，完全不出口靠?jī)?nèi)銷不現(xiàn)實(shí)，出口仍是大家具企業(yè)的必由之路。”而目前形勢(shì)下，廣東家具產(chǎn)業(yè)有待雙轉(zhuǎn)型，出口企業(yè)要做內(nèi)銷，內(nèi)銷企業(yè)要做出口。 此外業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年連續(xù)調(diào)整出口退稅政策本意是抑制高能耗、高污染、資源性產(chǎn)品出口，但出口退稅沒有區(qū)別對(duì)待、細(xì)分市場(chǎng)，而是針對(duì)整個(gè)家具行業(yè)，包括出口高附加值的高端家具企業(yè)在內(nèi)，這或?qū)⒁种普麄€(gè)家具出口行業(yè)發(fā)展。
“聯(lián)邦”成廣東家具首個(gè)“馳名商標(biāo)”
“中國(guó)家具行業(yè)叫得響的自主品牌寥若晨星，現(xiàn)在仍缺乏世界級(jí)的品牌和企業(yè)。”剛剛獲得“國(guó)家馳名商標(biāo)”的聯(lián)邦家私集團(tuán)董事局主席兼CEO杜澤樺接受本報(bào)專訪時(shí)表示，家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要從資源驅(qū)動(dòng)變成創(chuàng)新和品牌驅(qū)動(dòng)，聯(lián)邦今年起將大力推動(dòng)品牌的國(guó)際化，進(jìn)一步構(gòu)建中國(guó)家具在全球家具產(chǎn)業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 廣東家具業(yè)“馳名商標(biāo)”零突破 中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值破5000億元，但至今為止仍然是星星多，月亮少。而在佛山，雖然家具產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的集群效應(yīng)非常明顯，家具產(chǎn)業(yè)品牌名聲在外，但是中小企業(yè)居多，叫得響的品牌少得可憐。 上月底，國(guó)家工商總局公布2008年獲得“馳名商標(biāo)”的名單，佛山土生土長(zhǎng)的“聯(lián)邦”商標(biāo)位列其中，成為中國(guó)家具行業(yè)今年唯一獲得“馳名商標(biāo)”榮譽(yù)的企業(yè)，廣東家具大省“馳名商標(biāo)”實(shí)現(xiàn)了零的突破。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)賈清文指出，堅(jiān)持自主創(chuàng)新塑造自有品牌的聯(lián)邦模式，是中國(guó)家具行業(yè)打造品牌的一面旗幟。 從國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌產(chǎn)品到國(guó)家馳名商標(biāo)，榮譽(yù)背后是24年以來，聯(lián)邦在家具行業(yè)高度分散和低水平的起點(diǎn)上，自覺求解本土企業(yè)品牌和價(jià)值鏈的成長(zhǎng)之道，最終成長(zhǎng)為中國(guó)家具業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌，在全球家具產(chǎn)業(yè)中探出一條中國(guó)特色的國(guó)際化品牌路線。 “國(guó)家認(rèn)定聯(lián)邦為‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，是對(duì)聯(lián)邦24年來鍥而不舍塑造和成就品牌的承認(rèn)和鞭策。”杜澤樺表示，聯(lián)邦從創(chuàng)立的那天起，就選擇了不斷超越自己的一個(gè)信條，提出了“聯(lián)邦，高素質(zhì)生活”這一口號(hào)。為此，這20多年來，我們從來不提要用多少年使產(chǎn)值達(dá)到多少，而是踏踏實(shí)實(shí)做事：一是給企業(yè)定的目標(biāo)是健康發(fā)展，做一個(gè)長(zhǎng)青型的企業(yè)；二是在設(shè)計(jì)、制造、品牌、經(jīng)營(yíng)模式等方面，都要是領(lǐng)先的；三是不斷提升產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率和品牌的知名度、美譽(yù)度，形成企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)。 與世界的差距在于品牌 人民幣在升值，原材料緊缺和不斷漲價(jià)，出口退稅在下降，國(guó)際反傾銷，美國(guó)次貸危機(jī)……中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)2008年迎來了全球經(jīng)濟(jì)一體化嚴(yán)峻考險(xiǎn)。 中國(guó)家具行業(yè)如何才能擺脫機(jī)會(huì)和資源的依賴？在全球化中如何才能從制造、貼牌等全球低端產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈困境中突圍？杜澤樺認(rèn)為，去年9月第二屆世界家具大會(huì)移師中國(guó)，這表明了中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)獲得從量到質(zhì)的進(jìn)步，‘中國(guó)制造’贏得全球性影響力。然而，另一方面我們必須看到“中國(guó)制造”當(dāng)前陷于全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的低端，一再面對(duì)被擠壓、被排斥的苦境等系列挑戰(zhàn)，這又不得不引起業(yè)界的深思。 “‘低端’和‘復(fù)制’盛行成了行業(yè)發(fā)展的軟肋，極少有叫得響的自主品牌，更是中國(guó)家具企業(yè)做大做強(qiáng)的桎梏，中國(guó)家具行業(yè)現(xiàn)在仍缺乏世界級(jí)的品牌和企業(yè)?！倍艥蓸灞硎荆c海外一些發(fā)達(dá)國(guó)家比，從品牌的理念、運(yùn)作模式、新材料、新技術(shù)等方面尚有明顯距離，國(guó)內(nèi)幾乎沒有企業(yè)能夠奢談她在行業(yè)里有占多少份額的規(guī)模。 他認(rèn)為，聯(lián)邦24年走的是一條有別于其他企業(yè)的創(chuàng)新道路，自成立以來就把建立自主品牌、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為企業(yè)發(fā)展的原則，產(chǎn)品真正做到了跳出低端加工、貼牌生產(chǎn)的低成本生存路子，通過品牌的塑造著著實(shí)實(shí)地彌補(bǔ)了“中國(guó)制造”價(jià)值鏈的短板。 提速國(guó)際化大聯(lián)邦 “24年的發(fā)展，聯(lián)邦積累了豐富的品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?！倍艥蓸逋嘎叮驹谛碌钠瘘c(diǎn)上，聯(lián)邦在品牌發(fā)展上保持歸零的心態(tài)。聯(lián)邦利用建成獅山這個(gè)自主創(chuàng)新生產(chǎn)基地，用科技和傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，向國(guó)際化發(fā)展。 目前，國(guó)內(nèi)家具品牌專賣店的總體水平與國(guó)際已不相上下，聯(lián)邦作為國(guó)內(nèi)家具品牌專賣店的龍頭，多年發(fā)展積累的基礎(chǔ)為聯(lián)邦家具品牌專賣店拓展到國(guó)際市場(chǎng)提供了支撐。 杜澤樺表示，在24年對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深耕細(xì)作的基礎(chǔ)上，2008年開始聯(lián)邦以國(guó)內(nèi)積累的自主品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，大力向國(guó)際市場(chǎng)推廣品牌專賣店，構(gòu)建支持聯(lián)邦自有品牌發(fā)展的國(guó)際化市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，在日本、美國(guó)等18個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)的基礎(chǔ)上，通過品牌專賣店的建設(shè)推動(dòng)聯(lián)邦自主品牌加速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)悉，目前聯(lián)邦已經(jīng)在越南、意大利開設(shè)兩個(gè)品牌專賣店。
廣東家具出口去年大幅增長(zhǎng)
記者姚志德、通訊員李志軍報(bào)道：廣東家具開始改變簡(jiǎn)單加工者的角色，一般貿(mào)易出口大幅增長(zhǎng)。記者從黃埔海關(guān)獲悉，去年廣東省家具出口89.7億美元，比上年增長(zhǎng)29.7%，其中一般貿(mào)易大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)50.4%，占同期廣東省家具出口總值的55%，超越加工貿(mào)易居首位。 據(jù)悉，廣東家具主要銷往美歐，去年對(duì)美國(guó)出口家具增長(zhǎng)17.7%，對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)59.9%，上述兩市場(chǎng)出口值合計(jì)占64.2%。值得注意的是，廣東家具企業(yè)積極開拓東盟市場(chǎng)取得顯著效果，去年對(duì)東盟出口2.9億美元，猛增1.2倍。海關(guān)分析報(bào)告指出，在廣東出口家具行業(yè)內(nèi)，外資企業(yè)占了半壁江山，但私營(yíng)企業(yè)成長(zhǎng)十分迅速。去年，廣東省私營(yíng)企業(yè)出口家具25.8億美元，勁增51.9%。 雖然出口保持增勢(shì)強(qiáng)勁，但海關(guān)也指出，目前廣東家具出口由于國(guó)家政策調(diào)整逐步見效，亟待突破相關(guān)制約瓶頸。去年我國(guó)先后兩次將部分家具出口退稅率由原來的13%下調(diào)至9%，并將部分木制品出口退稅率下調(diào)至5%，新版加工貿(mào)易限制類目錄將包括辦公用金屬家具、臥室用漆木家具、其他臥室用紅木家具等17種家具列入出口限制類商品范圍。兩項(xiàng)政策加大了家具生產(chǎn)加工企業(yè)的資金運(yùn)轉(zhuǎn)壓力。
現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：2008廣東家具行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力高峰論壇
2008年1月6日，2008廣東家具行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力高峰論壇暨2007廣東家具行業(yè)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)企業(yè)頒獎(jiǎng)儀式在東莞喜來登大酒店隆重舉行。為本次活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。 ▲ 以下是為這次活動(dòng)的圖文報(bào)道：主題：2008廣東家具行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力高峰論壇時(shí)間：2008年1月6日地點(diǎn)：東莞喜來登大酒店(東莞厚街)主辦單位：廣東省家具商會(huì)支持單位：廣東省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省社會(huì)科學(xué)院企業(yè)管理與決策科學(xué)研究所、全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會(huì)協(xié)辦單位：亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、《家具.財(cái)富》雜志支持媒體：廣東電視臺(tái)、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新快報(bào)、東莞日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳晚報(bào)、搜房網(wǎng) 主持人：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓，媒體朋友們大家下午好！首先我代表廣東省家具商會(huì)歡迎各位光臨本次盛會(huì)。伴隨著2007廣東第四屆商會(huì)提出了打造廣東家具產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，建立全國(guó)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造品牌交易鏈綱領(lǐng)，為了實(shí)現(xiàn)商會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，廣東省家居家具商會(huì)組織了會(huì)員企業(yè)積極的走出去，展開了系列的聯(lián)盟活動(dòng)和教育活動(dòng)，取得了廣泛的行業(yè)認(rèn)同和影響力。面對(duì)變革的時(shí)代，重要的是理清思路，選準(zhǔn)道路，實(shí)現(xiàn)廣東家具的宏偉藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)廣東家具的再次輝煌，需要商會(huì)的全體會(huì)員以及全體廣東家具的共同努力，商業(yè)的法則就是競(jìng)爭(zhēng)的法則，面對(duì)強(qiáng)者我們只能更強(qiáng)，只有強(qiáng)者才可以匹配強(qiáng)者，競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)者源自于競(jìng)爭(zhēng)力，因此本次年會(huì)我們將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，作為年會(huì)論壇的主題，現(xiàn)在我們的論壇正式開始了。主持人：出席今天會(huì)議的還有來自于網(wǎng)絡(luò)、平面、電視臺(tái)的媒體朋友，在這里我也代表商會(huì)歡迎你們，感謝你們對(duì)商會(huì)長(zhǎng)期以來的支持，謝謝。下面進(jìn)行論壇的正式議程，下面用熱烈的掌聲請(qǐng)出廣東省家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)順德中信家具制造有限公司董事長(zhǎng)陳按中信先生致辭，并做第四屆理事會(huì)換屆以來的工作報(bào)告。陳中信：現(xiàn)在做商會(huì)的工作報(bào)告以及下午的活動(dòng)致辭。尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓、各會(huì)員企業(yè)，大家好，我們?cè)谶@里隆重聚會(huì)，廣東省家具行業(yè)及家具行業(yè)的盛典，我謹(jǐn)代表廣東省家具商會(huì)對(duì)大家的光臨表示最熱烈的歡迎。向社會(huì)各界朋友和各會(huì)員單位致以最真摯的節(jié)日問候，祝大家新年好。借此機(jī)會(huì)，我受廣東省家具商會(huì)第四屆理事會(huì)的委托，向大會(huì)做第四屆就職以來的工作報(bào)告，2007年8月8日廣東省家具商會(huì)第四屆理事會(huì)在全體理事會(huì)成員民主投票之中伴隨著新一屆理事會(huì)的誕生，打造廣東家具品牌聯(lián)盟，建立廣東家具與全國(guó)優(yōu)秀賣場(chǎng)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造廣東家具終端賣場(chǎng)的工作，成為商會(huì)的主要目標(biāo)和工作綱領(lǐng)，近半年來為了設(shè)置商會(huì)新的工作目標(biāo)和綱領(lǐng)，在商會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)和秘書處全體成員的積極努力下，各項(xiàng)工作得到了貫徹執(zhí)行，以組織商會(huì)組織會(huì)員，將國(guó)內(nèi)大型優(yōu)秀家具賣場(chǎng)和地方政府引進(jìn)來的辦法，為會(huì)員創(chuàng)造優(yōu)秀的投資環(huán)境和便利的發(fā)展條件，同時(shí)重點(diǎn)開展兩個(gè)聯(lián)盟和一個(gè)交易鏈的活動(dòng)，所舉辦的活動(dòng)得到了廣泛的認(rèn)可，并且有深遠(yuǎn)的影響力，為推動(dòng)廣東省整體家具行業(yè)的持續(xù)、高速健康發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。我們提到兩個(gè)聯(lián)盟一個(gè)交易鏈，廣東省家具品牌聯(lián)盟，廣東省家具與全國(guó)各大賣場(chǎng)聯(lián)盟，一個(gè)終端交易鏈的推進(jìn)，上次在北京舉辦峰會(huì)，舉辦了600人的賣場(chǎng)的培訓(xùn)，而且舉辦了兩天的培訓(xùn)，在國(guó)內(nèi)家具和商會(huì)中恐怕是空前的，也是第一次，在北京首都舉辦了600人的培訓(xùn)會(huì)，得到了社會(huì)上和行業(yè)內(nèi)很大的認(rèn)同和認(rèn)可。下面我對(duì)商會(huì)2007年換屆的工作做總結(jié)匯報(bào)。一、建立并打造廣東家具品牌聯(lián)盟以商會(huì)為平臺(tái)，積極開展廣東家具與全國(guó)優(yōu)秀家具賣場(chǎng)聯(lián)盟，并打造家具終端賣場(chǎng)交易鏈的工作，增強(qiáng)商會(huì)行業(yè)代表性和強(qiáng)大的影響力，為打造廣東省家具品牌新一屆理事會(huì)組織聯(lián)盟企業(yè)和會(huì)員企業(yè)代表于2007年9月11日—12日開展了廣東省家具品牌聯(lián)盟上?；顒?dòng)，代表團(tuán)與上海等幾集團(tuán)進(jìn)行了深入戰(zhàn)略合作與交流，同時(shí)代表團(tuán)到山東臨沂進(jìn)行投資環(huán)境和項(xiàng)目考察活動(dòng)。2007年11月19日—20日，應(yīng)北京居然之家的邀請(qǐng)，與北京家具市場(chǎng)協(xié)會(huì)舉辦廣東家具品牌北京之旅，北京家具賣場(chǎng)秋季賣場(chǎng)論壇，在北京代表團(tuán)與居然之家、集美、北京紅星等商場(chǎng)老總進(jìn)行了深入細(xì)致的交流，并達(dá)成很多合作意向。這些合作的開展，使我們的會(huì)員企業(yè)，感受到了團(tuán)結(jié)的力量，同時(shí)開闊了眼界，拓寬了思維觀念，形成了新的經(jīng)營(yíng)理念，打造廣東家具品牌工作有非常重要的意義。運(yùn)營(yíng)集團(tuán)的楊總北京之旅獲得了很大的收入，在幾個(gè)大賣場(chǎng)都爭(zhēng)取到了位置，還有周自鵬的企業(yè)在北京也獲得了商機(jī)和戰(zhàn)機(jī)，通過我們組織的活動(dòng)，贏得了市場(chǎng)的機(jī)遇。二、逐步建立家具行業(yè)的維權(quán)體系推動(dòng)自主創(chuàng)新，號(hào)召會(huì)員企業(yè)主要擺脫低級(jí)的克隆和惡性的模仿，堅(jiān)持自己產(chǎn)品的特色，并積極建立家具行業(yè)維權(quán)體系，商會(huì)與廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、廣東省工商行政管理局，廣東省消費(fèi)者協(xié)會(huì)等相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合打擊仿冒、偽造、偽劣家具產(chǎn)品。整頓家具行業(yè)的秩序，以廣東省家具品牌聯(lián)盟為基礎(chǔ)，積極推動(dòng)家具行業(yè)的自主維權(quán)，通過商會(huì)的積極品牌的合作，引導(dǎo)行業(yè)維權(quán)的意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。
2007廣東家具年會(huì)暨知名賣場(chǎng)2008戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)將辦
2007年，無論是對(duì)于廣東家具行業(yè)還是廣東省家具商會(huì)，都是一個(gè)特殊的年頭——對(duì)于廣東家具行業(yè)而言，隨著品牌化進(jìn)程的加快，隨著全國(guó)四大家具板塊的形成，廣東家具在全國(guó)市場(chǎng)面臨著雙重競(jìng)爭(zhēng)：對(duì)內(nèi)面臨加快變革，對(duì)外遭遇地域品牌的阻擊……而對(duì)于廣東省家具商會(huì)來說，伴隨2007年8月8日第四屆理事會(huì)的誕生，廣東省家具商會(huì)提出了“打造廣東家具品牌聯(lián)盟”、“建立廣東家具與全國(guó)優(yōu)秀家具賣場(chǎng)的戰(zhàn)略同盟”、“打造品牌教育鏈”的商會(huì)工作綱領(lǐng)。為了實(shí)施商會(huì)“綱領(lǐng)”，在商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和秘書處地積極工作下，廣東省家具商會(huì)組織了會(huì)員企業(yè)積極地“走出去”，展開了系列“聯(lián)盟”行動(dòng)和“教育”行動(dòng)，取得了廣泛的行業(yè)認(rèn)同和行業(yè)影響力。 面對(duì)變革時(shí)代，重要的是理清思路、選準(zhǔn)道路。實(shí)現(xiàn)廣東省家具商會(huì)的宏偉戰(zhàn)略，需要商會(huì)全體會(huì)員乃至廣東家具行業(yè)的共同努力。商業(yè)的法則就是競(jìng)爭(zhēng)的法則：面對(duì)強(qiáng)者，我們只能更強(qiáng)；只有強(qiáng)者才能匹配強(qiáng)者——除了競(jìng)爭(zhēng)還是競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)者，源于強(qiáng)者的競(jìng)爭(zhēng)力！ 百?gòu)?qiáng)企業(yè)云集，智慧論道 2007廣東家具行業(yè)年會(huì)，將于2008年1月6日至7日于東莞喜來登大酒店盛大召開?！靶袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)力高級(jí)峰會(huì)”、“中國(guó)知名家具賣場(chǎng)2008戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”、年終頒獎(jiǎng)三大板塊將強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力高級(jí)峰會(huì)”通過論壇的形式匯聚廣東家具業(yè)的實(shí)力企業(yè)，聚焦企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力熱點(diǎn)進(jìn)行激烈研討，擦出新的思想火花，坐論廣東家具行業(yè)發(fā)展新道路。為拓展明天的廣東家具業(yè)市場(chǎng)空間灑下智慧的汗水！屆時(shí)，廣東家具100強(qiáng)知名家具企業(yè)云集，場(chǎng)面宏大，智慧的火花將激情四射，燃燒家具業(yè)的輝煌明天！ 攜手賣場(chǎng)暢談2008發(fā)展大計(jì) “中國(guó)知名家具賣場(chǎng)2008戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)” 將延續(xù)“建立廣東家具與全國(guó)優(yōu)秀家具賣場(chǎng)的戰(zhàn)略同盟”活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)的知名大賣場(chǎng)暢談2008發(fā)展戰(zhàn)略。屆時(shí)，居然之家（查看地圖）集團(tuán)總裁汪林朋、金海馬集團(tuán)總裁翟棟梁、紅星美凱龍（查看地圖）集團(tuán)總裁車建新、吉盛偉邦集團(tuán)總裁鄒文龍、好百年家居集團(tuán)總裁陳銘周、歐亞達(dá)集團(tuán)總裁徐良喜以及全國(guó)各地20多家優(yōu)秀家具賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人均會(huì)出席本次發(fā)布會(huì)。賣場(chǎng)是家具制造業(yè)的營(yíng)銷渠道之一，終端渠道的拓展為廣東家具業(yè)尋覓新的商機(jī)帶來了無限可能！ 總結(jié)過去，表彰成就，著眼未來 1月6日晚將對(duì)過去一年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、引領(lǐng)了家具業(yè)走勢(shì)的風(fēng)云人物給予年終頒獎(jiǎng)。2007廣東“家具財(cái)富”十大風(fēng)云人物榜頒獎(jiǎng)、“廣東家具企業(yè)百?gòu)?qiáng)”頒獎(jiǎng)（“綜合實(shí)力10強(qiáng)企業(yè)”、“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)企業(yè)”、“品牌競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)企業(yè)”、“十大最具發(fā)展?jié)摿ζ髽I(yè)”、“渠道競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)企業(yè)”、“創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)企業(yè)”）將共同舉行?？偨Y(jié)過去，表彰成就是為了迎接更好的未來! 相信本次年會(huì)將會(huì)在省市領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、全體會(huì)員企業(yè)主要負(fù)責(zé)人、行業(yè)內(nèi)知名家具企業(yè)家各兄弟商協(xié)會(huì)、知名專家、學(xué)者、全國(guó)重點(diǎn)城市優(yōu)秀家具賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人、知名媒體的支持下成功舉行，完成再創(chuàng)廣東家具業(yè)高峰的使命。
廣東家具北上，欲攻北京市場(chǎng)制高點(diǎn)
廣東曾一度被喻為家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，家具行業(yè)大牌企業(yè)的集中地。家具生產(chǎn)，廣東家具排名第一位；家具消費(fèi)，北京被認(rèn)為是市場(chǎng)及品牌消費(fèi)的制高點(diǎn)。因而，北京市場(chǎng)成為各家具品牌最向往、也最想占領(lǐng)的市場(chǎng)之一。為了讓廣東家具在北方市場(chǎng)形成一定的氣候，抓住市場(chǎng)良機(jī)，廣東省家具商會(huì)近日組織皇朝、宜華木業(yè)、中信、華源軒、夢(mèng)甜甜、紅蘋果、荷比先生、友聯(lián)紅木、城市之窗等33家品牌企業(yè)進(jìn)京考察市場(chǎng)，希望能在北京品牌家居賣場(chǎng)和廣東品牌家具廠商之間搭建起直通渠道。 廣東省家具商會(huì)秘書長(zhǎng)蔣德輝透露，此次進(jìn)京考察市場(chǎng)，參與企業(yè)非常之重視，除了幾家企業(yè)委派市場(chǎng)總監(jiān)外，其他均為企業(yè)老總親自上陣，可見其進(jìn)軍北京市場(chǎng)的信心和決心。這次活動(dòng)主要包括廣東品牌家具和北京品牌賣場(chǎng)2007秋季論壇、走訪參觀各大家具賣場(chǎng)和專項(xiàng)研討、廣東家具品牌企業(yè)終端培訓(xùn)等部分，為期三天。蔣德輝表示，活動(dòng)已于昨天正式結(jié)束，效果不錯(cuò)，尤其是廣東家具企業(yè)首次與北京家居賣場(chǎng)進(jìn)行面對(duì)面交流時(shí)，包括居然之家、紅星美凱龍、藍(lán)景麗家、愛家家居、城外誠(chéng)、萬家燈火等北京知名家居賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人均親臨會(huì)場(chǎng)與廣東家具品牌進(jìn)行“對(duì)接”。
廣東家具市場(chǎng)，今年可能悲劇收?qǐng)?/a>
廣東家具在中國(guó)家具市場(chǎng)中是老大，這是毫無疑問的。但是，廣東家具已由前幾年的60%以上的市場(chǎng)占有率，降至目前的40%左右。這也是一個(gè)不可抗拒的現(xiàn)實(shí)。 那么，廣東家具的前途如何呢？ 廣東省家具商會(huì)的高級(jí)顧問周本泉博士認(rèn)為，廣東家具可能會(huì)三分流。 即：三分之一被淘汰，三分之一做貼牌，三分之一成品牌。周博士在美國(guó)就是研究宜家的權(quán)威，2001年回國(guó)后致力于市場(chǎng)終端的研究和建設(shè)。因此，我相信周博士的結(jié)論應(yīng)該是有依據(jù)的。但我的想法比周博士悲觀。我的依據(jù)有三條： 一、廣東家具的崛起得益于毗鄰香港，得益于出口優(yōu)勢(shì)，得益于緊跟世界潮流。 現(xiàn)在這樣的優(yōu)勢(shì)都已不存在，至少不具備壟斷性。正因?yàn)槿绱?，才有四川家具（靠成本）、江浙家具（靠產(chǎn)業(yè)）、北京家具（靠文化）、東北家具（靠資源）的崛起。在北京市場(chǎng)，廣東家具遠(yuǎn)沒有取得與廣東家具實(shí)力相稱的地位，是一個(gè)信號(hào)。全國(guó)最大的板式家具是成都的全友，全國(guó)最大的美式家具是美克美家，也是一個(gè)佐證。同時(shí)，據(jù)《家·財(cái)富》報(bào)道，廣東家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還面臨著東盟國(guó)家在中低檔家具市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，以及歐美國(guó)家在高檔家具市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。 二、廣東家具的企業(yè)家大多還是創(chuàng)業(yè)的一代。廣東人做事及其務(wù)實(shí)，這本是好事。廣東企業(yè)的老板做廣告，是必須看到現(xiàn)實(shí)效果的看不到現(xiàn)實(shí)效果的宣傳，廣東的家具企業(yè)老板是很少愿意做的。這在企業(yè)的發(fā)展初期，在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段，是非常應(yīng)該的。但是，越過了生存階段，還堅(jiān)守以前的文化，廣東文化極端的務(wù)實(shí)和過于注重眼前利益，可能成為廣東家具發(fā)展的最大制約。也許有人會(huì)問，北京的家具企業(yè)老板現(xiàn)在也很務(wù)實(shí)。為什么這幾年北京的家具品牌成長(zhǎng)很快呢？我們知道，北京的文化是務(wù)虛成分比較大的。人們常說，北京人不做實(shí)事。不做實(shí)事的人做實(shí)事了，務(wù)虛的人務(wù)實(shí)了。這恰恰是建設(shè)品牌的必須。對(duì)于品牌建設(shè)來說，就應(yīng)該是虛實(shí)結(jié)合，遠(yuǎn)近結(jié)合的。 三、廣東家具擅長(zhǎng)做出口。但是現(xiàn)在的趨勢(shì)是，出口越來越難做，內(nèi)需越來越大。這樣，廣東家具擅長(zhǎng)做出口，很可能成為一個(gè)劣勢(shì)。因?yàn)椋隹诘募揖呖钍胶蛢?nèi)需不一樣，做出口家具的營(yíng)銷模式和做內(nèi)需也不一樣。所以，有做出口的經(jīng)驗(yàn)很可能成為一個(gè)包袱。而內(nèi)地家具企業(yè)，做內(nèi)需反而可以輕裝前進(jìn)。聽說，廣東省家具商會(huì)最近要來北京搞一個(gè)論壇，顯然是已經(jīng)意識(shí)到了這樣的悲劇性因素。但是，一個(gè)商會(huì)能對(duì)扭轉(zhuǎn)廣東家具的前途有多大的作用，讓我們拭目以待。
廣東家具"名牌、出口"居全國(guó)榜首
日前，記者從廣東省家具協(xié)會(huì)獲悉，在京召開的"2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品暨中國(guó)世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)"上廣東又有5家企業(yè)榮獲"中國(guó)名牌"稱號(hào)：深圳左右公司、東莞富寶公司、深圳敏華榮公司榮獲沙發(fā)類"中國(guó)名牌"，成為全國(guó)的八分之三；廣州歐派公司、中山華帝公司榮獲櫥柜類"中國(guó)名牌"，成為全國(guó)的三分之一。這充分顯示了廣東知名品牌在全國(guó)的占有率，也繼續(xù)強(qiáng)化了廣東在全國(guó)家具行業(yè)的龍頭地位日前，記者從廣東省家具協(xié)會(huì)獲悉，在京召開的"2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品暨中國(guó)世界名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)"上廣東又有5家企業(yè)榮獲"中國(guó)名牌"稱號(hào)：深圳左右公司、東莞富寶公司、深圳敏華榮公司榮獲沙發(fā)類"中國(guó)名牌"，成為全國(guó)的八分之三；廣州歐派公司、中山華帝公司榮獲櫥柜類"中國(guó)名牌"，成為全國(guó)的三分之一。這充分顯示了廣東知名品牌在全國(guó)的占有率，也繼續(xù)強(qiáng)化了廣東在全國(guó)家具行業(yè)的龍頭地位。
廣東家具北上實(shí)施“撈錢”戰(zhàn)略
“我們目前已在黑龍江省東寧縣投資興建了新的家具生產(chǎn)基地，而基地所在的工業(yè)園聚集了各種家具生產(chǎn)所需要的配套企業(yè)，出來建廠的第一步算是邁對(duì)了。”廣東省佛山市成美家具制造有限公司總經(jīng)理王和斌對(duì)《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》如是說。 據(jù)了解，近期和成美家具一樣的南方家具公司紛紛到我國(guó)東北地區(qū)投資建設(shè)家具生產(chǎn)基地，而這其中又以廣東省企業(yè)居多。廣東省家具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王克對(duì)《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》表示，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境惡化和北部地區(qū)木材優(yōu)勢(shì)是促使“南資北移”的關(guān)鍵原因。 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境惡化 據(jù)廣東家具協(xié)會(huì)資料顯示，從2005年起，廣東家具制造業(yè)總產(chǎn)值一直以30%以上的比例，居全國(guó)首位，其中出口成績(jī)更是占到了50%的市場(chǎng)份額，逐步確立了在全國(guó)家具業(yè)中的龍頭地位。但隨著行業(yè)的成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化的日趨嚴(yán)重，以及由此暴露出來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足等問題擺在了廣東家具企業(yè)面前。 “國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化就是不可回避的現(xiàn)實(shí)。”王克表示，而談及原因，他認(rèn)為出口環(huán)境的變化首當(dāng)其沖。雖然廣東家具出口保持高速增長(zhǎng)，但國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷采取各種形式的貿(mào)易壁壘和技術(shù)壁壘阻礙家具出口，使國(guó)內(nèi)貼牌加低價(jià)的出口模式受到越來越大的挑戰(zhàn)。雖然一部分高端品牌家具出口在“本地化”程度方面不斷取得進(jìn)展，但面對(duì)歐美和日韓的各種形式貿(mào)易壁壘和技術(shù)壁壘，又不得不把戰(zhàn)略重心仍放在國(guó)內(nèi)。 而回到國(guó)內(nèi)，由于近幾年隨著高消費(fèi)群體激增所蘊(yùn)含的豐厚利潤(rùn)，以及豐富低廉的勞動(dòng)力和土地價(jià)格使得國(guó)外眾多具有很強(qiáng)實(shí)力的家具企業(yè)紛紛進(jìn)軍我國(guó)家具市場(chǎng)。與此同時(shí)，如北京、上海、江蘇、浙江、山東等地的家具企業(yè)也在迅速崛起，使得廣東家具企業(yè)備受擠壓。長(zhǎng)三角家具以其專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)份額已接近廣東，甚至局部已超越了后者。 但業(yè)內(nèi)也有另一種分析，金鳳凰集團(tuán)董事總經(jīng)理王金鳳對(duì)《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》表示，“南資北移”也有著廣東當(dāng)?shù)卣脑颉１娝苤瑥V東各地為家具行業(yè)初期發(fā)展及品牌的創(chuàng)建提供了良好的環(huán)境，但隨著各地政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的變化（如高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)），勞動(dòng)密集型的家具企業(yè)一方面要面對(duì)因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格不斷下調(diào)，一方面還要面對(duì)勞動(dòng)力價(jià)格上漲等企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的不斷上升，尋找新的“樂土”就成為必然的選擇了。 利用資源集群突圍 在王克看來，目前廣東家具企業(yè)受各種因素制約，正面臨發(fā)展的瓶頸。那么如何能突破瓶頸，快速搶占家具行業(yè)的生存和發(fā)展空間，使企業(yè)立于不敗之地，就成為各企業(yè)關(guān)注的話題。 王金鳳對(duì)此表示，尋找到一個(gè)適合家具行業(yè)發(fā)展的第二個(gè)良好空間，已經(jīng)迫在眉睫。而東北的森林、勞動(dòng)力和豐富的電力資源，恰好為廣東家具的發(fā)展提供突破瓶頸的條件。 據(jù)了解，目前，東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，其家具市場(chǎng)購(gòu)買力也在迅速增長(zhǎng)。隨著房地產(chǎn)業(yè)迅速崛起，當(dāng)?shù)乩习傩諏?duì)家具的需求愈加旺盛。業(yè)內(nèi)人士稱，東北三省家具市場(chǎng)需求一年可達(dá)160億元，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，而目前在這一帶，規(guī)模較大的家具企業(yè)又比較少，廣東家具企業(yè)“北上”正當(dāng)時(shí)。 這也從廣東佛山市某家具城的東北專線的貨運(yùn)部老板口中得到證實(shí)，他說：“每當(dāng)旺季，從東北過來裝家具的長(zhǎng)板車天天都在排隊(duì)，他們每天24小時(shí)都要裝貨發(fā)車，稍有延誤其倉(cāng)庫(kù)就會(huì)堵塞?！睋?jù)介紹，每年從該家具市場(chǎng)向東北輸送的家具的價(jià)值都在數(shù)十億元以上。 在整體產(chǎn)業(yè)鏈的上游，東北的資源優(yōu)勢(shì)更加明顯。首先，東北豐富的林木資源為家具行業(yè)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)，僅一個(gè)東寧縣，其森林覆蓋率就高達(dá)62.3%，在200平方公里范圍內(nèi)有14個(gè)林業(yè)局，林地面積達(dá)244公頃，活立樹木總蓄積量達(dá)2.2億立方米，年木材采伐量達(dá)120萬立方米等。 其次，在家具配套設(shè)施方面，僅牡丹江就有木材加工企業(yè)1000余家，其主要生產(chǎn)的是指接板(實(shí)木的小塊板子，因形狀像手指相互插起來故得名)和集成材、中高密度板、刨花板、家具半成品等初級(jí)產(chǎn)品，良好的產(chǎn)業(yè)配套功能也為廣東家具行業(yè)在東北發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 同時(shí)，東北勞動(dòng)力充足，擁有大批成熟的木材加工產(chǎn)業(yè)工人，當(dāng)?shù)氐牧謽I(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和職教中心也為發(fā)展家具業(yè)提供技術(shù)和人才上的保障。“憑借東北豐富的木材資源，以及充足的人力、產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，我們對(duì)新建家具生產(chǎn)基地很有信心。同時(shí)為了節(jié)約成本，我們還將引進(jìn)家具物流以及木材轉(zhuǎn)運(yùn)中心，將佛山家具產(chǎn)品、資本、技術(shù)等輻射到東北以及周邊市場(chǎng)。”王和斌如是說。
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