門窗品牌間的較量 需以高質量的產品作支撐
隨著消費者品牌意識的逐步建立，門窗產品間的競爭逐漸演變為品牌與品牌之間的競爭。一個成功的品牌形象塑造，能夠為企業在市場上贏得更多的商業契機與競爭優勢，能夠在消費者心中建立品牌地位。因此，門窗企業的可持續發展需要有高質量的產品和與企業發展戰略相適應的品牌形象，如此，方能為企業創造更多的財富與效益。 樹立品牌形象，提升企業競爭優勢 隨著人們對生活品質的要求，對品牌的訴求越來越高，各個行業都迎來了品牌競爭的時代。門窗企業開始更加重視品牌知名度和美譽度的提高，這是市場形勢所迫，因為沒有品牌就沒有足夠的競爭力，就無法滿足市場消費的需求。 對于門窗企業來說，有自己的品牌優勢會逐漸凸顯，如想要入駐大型賣場或者購物中心時，品牌就是一大門檻，很多商場對品牌的實力有一定要求;其次是有品牌，對招商、代理加盟的優勢會更明顯;此外，對于門窗企業而言，想要快速擴張市場，擴大品牌知名度是一張王牌，對于發展中期的品牌來說尤其如此。即便是當今門窗企業最為看重的二三線城市的消費者，也十分看重專賣店的品牌。所以，隨著品牌知名度的提升，無論是給門窗企業，還是經銷商都能帶來更多市場機遇。 內外兼修，讓門窗品牌形象更深刻 而門窗品牌的良好發展離不開產品上乘的質量與企業成功的品牌塑造，無論是內在品質還是外在形象，都對門窗品牌的塑造具有極大的意義。良好的品牌依賴產品的高質量，沒有優質的產品難以樹立優良的品牌形象，即使品牌形象樹立起來了，離開了質量也只是曇花一現。 門窗企業不竭余力地進行品牌塑造，有利于消費者形成家居品牌偏好，能大幅度提升產品銷售和市場額度。除了有利于企業自身提升品牌競爭力，擴大企業影響力以外，還在一定程度上保護了消費者的利益，有助于消費者避免購買風險，降低購買成本，從而更有利于消費者選購。門窗品牌塑造對行業而言也有著非凡的意義，有助于穩定市場產品價格，減少家居價格彈性，加快門窗市場細分步伐。 對門窗企業而言，順應當下市場發展潮流打造富有生命力的品牌形象顯得至關重要。在品牌形象塑造過程中，門窗企業需重點把握其內在品質和外在形象的規劃設計，只有以高質量的產品作支撐，才能讓品牌的形象更加深刻、雋永。
拒做“冤死者”，門窗企業拿起法律武器重敲侵權人
縱觀如今的門窗市場，大大小小的品牌如雨后春筍般不斷冒出，品牌競爭日益加劇，但就是在琳瑯滿目的品牌下，市場上的同類產品卻大同小異，各種“抄襲”、“山寨”、“假冒”肆行。而前段時間，同樣是遭到侵權，這家企業卻勇敢地拿起了法律武器，維護了自身的合法權益，給所有門窗人做了一個很好的示范。 侵權事無小事，拿起法律武器積極維權 據了解，圣堡羅整體門窗的商標被鄭州建材鳳凰城金豐澤門業商行、鄭州歐風建筑裝飾材料有限公司在生產、經營過程中擅自使用。鄭州歐風建筑裝飾材料有限公司的這一行為侵害了圣堡羅整體門窗的注冊商標專用權，致使圣堡羅的商譽受損，圣堡羅為維權向法院提起訴訟。 經河南省鄭州市中級人民法院調解，雙方達成和解。侵權企業將停止不正當競爭和侵犯原告注冊商標專用權的行為，賠償相關費用，并在媒體上公開賠禮道歉，消除影響。 得知這一案件，門窗協會相關人員對圣堡羅整體門窗予以極大贊許：“圣堡羅整體門窗的這一維權行動不但維護了自身企業的利益和形象，澄清了一些侵權企業給消費者造成的誤解，也給那些存在侵權行為的企業敲了警鐘，給門窗行業起了一個好頭。 拒做“冤死者”，門窗企業需重視 對這些侵權案的受害者來說，侵權行為會引起一連串的不良反應，甚至會留下難以痊愈的“后遺癥”：企業品牌形象破壞后很難修復。侵權行為一旦發生，被侵權一方的專利等知識產權受損，這違反相關法律規定不說，消費者也成為受害者。侵權方打著虛假的旗幟，以大品牌的已有口碑來吸引顧客，但其自身能夠提供的產品和服務質量卻得不到保證，如此一來，消費者的知情權甚至安全權等合法權益也無法得到保證，進而企業的品牌形象受到嚴重損害，成為“冤死者”。此前出現的關于圣堡羅服務不周等相關事件，也都是拜“冒牌”企業所賜，打著大品牌旗號的冒牌企業，不管產品質量還是服務均達不到要求，這給被抄襲的企業帶來了較大的負面影響。 而侵權企業也只會在短期內借助品牌大旗獲得暫時性收益，不會得到長遠發展，這種“溫水煮青蛙”效應會直接毀掉一個企業。侵權企業毫不費力地“拿來主義”使企業缺乏危機感，不思考行業發展前景，不重視創新發展，進而導致企業固步自封，沉浸于當下安逸，但其劣質的產品和服務總會被消費者發現，最后被市場淘汰。因此，這種關乎企業自身生死的現象應該引起企業的重視，嚴加杜絕。 為了不讓不良商家的抄襲行為愈加猖獗，面對侵權行為，門窗企業應加強維權意識，主動拿起法律武器維護自身的權益，只有加強維權力度，才能維護市場的正常發展秩序，營造一個良性的發展空間。
在定制浪潮中乘勢前行 門窗企業應精準定位再跟風
當下，定制家居領域已成為家居建材市場的焦點所在。大大小小的定制家居企業如雨后春筍般紛紛冒出，一些品牌門窗企業也瞄準了這塊市場蛋糕。如今，定制家居紅利驅動下的市場爭奪和先機搶奪戰已經拉開帷幕，對于想要搶奪這塊市場蛋糕的門窗企業來說，只有精準定位，全面考量方能找到定制家居的出路和風口所在。 精準定位，找準目標市場再跟風 近兩年，定制家居企業如雨后春筍般紛紛涌出，大多數也僅限于盲目的隨從、跟風，消費者在哪家具企業就跟在哪。如此眾多的“盲從者”令定制家居市場一開始就充斥著嚴重的同質化問題，找準細分市場并以此為基礎進行深耕細作才是定制家居企業的出路和風口所在。 從成品家具改道定制家居，家具企業被詬病的是絕大部分所謂的“定制”其實只是家具尺寸、花色上的定制，如變換花色、縮放尺寸、同一設計元素放置到各品類家具身上等，認為簡單地扣上定制的帽子就能在跟上市場的步伐。殊不知，定制家居如猛虎般沖入市場的同時，那些只有找到精準定位的企業才能不被鉗制和牽制。一些在高端定制領域如魚得水的企業，不僅確定了企業的目標市場，更是巧妙地避開了家具市場寒流的侵襲，實現了市場銷售逆勢上升的情形。在定制領域一片紅海的市場中，準確定位無疑成為家具企業必須考慮的首要問題，否則，一旦風停，最先跌落的將是那些盲目跟風的企業。 完善體系，全面考量再謀劃布局 門窗定制、成品家具、家裝企業等各領域紛紛試水定制市場，在自身優勢的基礎上結合“定制”，推出“定制家居”、“全屋定制”等概念。然而，術業有專攻，這些領域的家居建材企業都面臨著經驗局限性的問題，門窗定制企業在量身定制方面具有不可比擬的先天優勢，但是面對定制家居單品和室內整體風格協調統一的問題上，缺少設計功底和工廠化生產成為其前進的最大障礙。 成品家具企業轉戰定制家居，具有較強的可行性，一方面具有產品設計和室內設計基礎，另一方面，具有工廠化生產的背書，但是從實際操作來說，專業定制家居所需的設計與生產系統，很難直接從一般成品家具的流水線修改而成。業內人士表示，成品家具企業擁抱定制家居的同時，需要考慮更多復雜的問題，定制工程經驗和定制生產系統的完善以及成品家具的工廠化都是考量的重要因素。消費者需要的是硬裝、軟裝及家具產品等的一站式解決方案，定制企業需要從所有的環節進行謀劃和布局。 如今，定制家居的高增速讓很多門窗企業“垂涎三尺”，但唯有從自身定位和市場需求出發，全面考量轉戰定制的機遇和鉗制點，門窗企業才能在定制的浪潮中乘勢前行。
“明碼實價”成鋁合金門窗行業隱痛 正確引導有利于資源配置
在家居建材消費領域，價格不透明一直都是困擾著行業發展的一個頑疾，近年來，家裝建材領域都有提出并實行明碼實價，但結局往往是抵擋不住市場競爭的壓力，最終不了了之。于是，明碼實價便漸漸成為一個行業隱痛。對鋁合金門窗行業而言，同樣如此。隨著市場經濟的不斷發展，業內對“明碼實價”的呼聲也越來越高。 實行明碼實價面臨兩方面壓力 據業內人士分析認為，鋁合金門窗行業實行明碼實價的壓力主要來自兩個方面：一是消費者的消費慣性。眾所周知，鋁合金門窗行業的關注度低、品牌辨識度低，生產成本和價格方面的信息不透明，消費者對此比較迷茫。第二，就是經營壓力。一旦實行明碼實價，就等于亮出了企業的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。 對于消費者來說，鋁合金門窗產品是關注度比較低的產品，如果沒有明碼實價，很多消費者只能是一家一家去比價，花費大量的時間去參加一些所謂的砍價會。盡管如此，消費者仍然不知道價格底線是什么，平白浪費了時間和金錢。 明碼實價有利于正確引導資源配置 如今，在供給側改革的相關政策引導下，市場和主管部門透露出來的信號表明，未來，明碼實價、價格透明將成為主流。業內人士認為，推進明碼實價有利于正確引導資源配置。價格是經濟運行的溫度計、晴雨表，只有明碼實價、價格信號真實可靠，才能充分發揮市場配置資源的基礎性作用，才能促進經濟持續健康快速發展。同時，推進明碼實價也有利于保護消費者的合法權益。 雖然實行“明碼實價”在行業內看來難度較大，但并非不可行。實行明碼實價對鋁合金門窗企業非常有好處：能夠使企業從沒完沒了的價格戰中抽身出來，把主要精力放在產品創新和提高服務水平上，這樣才能真正提高企業的競爭力，形成良性的市場競爭環境，明碼實價是鋁合金門窗行業走向規范化的必然結果。 因此，雖然實行明碼實價面臨著巨大的壓力，但行業內關于“明碼實價”的呼聲越來越熱烈，因為明碼實價有利于正確引導資源配置，讓真正有實力的鋁合金門窗企業把精力從價格戰中解脫出來，全身心投入到產品創新中去。最終能夠讓消費者收益，也有利于鋁合金門窗行業的長遠發展。
植入式營銷 讓鋁合金門窗品牌推廣“不露聲色”
近年來，植入式營銷模式以一種無孔不入的方式，滲透到了各行各業，鋁合金門窗行業也被這股潮流所“吞噬”。雖因其行業的特殊性，一直無法與快消品等行業推陳出新的營銷速度所媲美，但市場不斷變化，終究還是將鋁合金門窗行業帶入了一個全新的營銷時代。 所謂“植入式廣告”是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相應的印象，以達到營銷目的。那么，鋁合金門窗企業植入式營銷具有哪些優勢呢? 一、廣告的痕跡被淡化，方式不惹人厭煩 與傳統廣告直接闡述的方式不同，植入式營銷采取的是一種間接委婉的方式來表達產品的信息和訴求。由于廣告的痕跡被淡化，因此很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將鋁合金門窗廣告和影視節目完美融合，能在無形中加深消費者對廣告門窗產品或品牌的印象。 二、恰當地融入場景中，受眾范圍不可低估 鋁合金門窗行業作為傳統的家居行業之一，雖然是人們日常生活必需的生活品，可是購買率不高，若是直接投放廣告，闡述產品的特點和功能，未必能引起消費者的注意。而當紅的影視節目往往擁有大量的觀眾，將鋁合金門窗產品恰當地融入影視場景中，其產生的廣告受眾量不可低估。 三、擁有“潤物細無聲”的效果，形成強大的品牌滲透力 對于觀眾來說，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時也最細微的傳播載體。影視中出現的產品，品牌或服務，只要是觀眾喜愛的，都會給人們留下回味，成為人們談論的話題追逐的對象。將鋁合金門窗植入影視作品中時，若能既體現出產品的特點和功能，又達到“潤物細無聲”的效果，讓觀眾主動記憶并傳播植入的產品，便能形成鋁合金門窗強大的品牌滲透力。 植入式廣告營銷在家居行業被運用得越來越廣泛，也越來越受到青睞。不過鋁合金門窗企業也應該看到植入式營銷作為一種潛移默化的營銷方式，在帶來新的消費人群的同時，也需要把握一個度。植入的重要前提是不能讓觀眾反感，在該植入的地方植入。要知道，一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反。因此，只有把握好這個度，才能讓鋁合金門窗品牌宣傳獲得良好的效果。
消費結構轉變 門窗企業應及時調整發展戰略
隨著市場經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，與此同時，我國消費結構發生了重大變化。最明顯的改變在于人民生活已由生存型消費向享受型消費轉變，這場消費革命蘊含著巨大的商機，在這樣的市場環境下，門窗企業只有及時調整發展戰略，才能把握住市場機遇。 中國消費結構正由屌絲經濟向屌絲極和土豪極并存過渡 經濟新常態下，門窗企業生存壓力增大是不爭的事實。如果沒有一點增收的真本事，不僅會增長乏力，而且會下降。供給側改革，革的就是增長乏力的中小制造企業的命，扶的就是增長有力的大型制造企業。業內人士表示，經濟下行中，一方面倒閉企業會越來越長，一方面國家實行供給側改革，一方面，行業大佬在增資擴產，不過是一件事情的三個側面而已。同一件事的三個側面，最終反映了一個最基本的事實，那就是消費結構正在從L形變成U形，適應的門窗企業在擴產能，極端不適應的門窗企業以倒閉收場。 如果細細翻閱倒閉企業名單，你會發現倒閉的都是在品質、服務等某一方面有硬傷的中小企業。業內人士認為，在經濟下行、向環保轉型、向智能化升級下，中國的消費結構正在由L形向U形過渡。供給側改革只是在順應這一消費形勢，并用政府行為加速這一過程中的優勝劣汰。L形消費是屌絲經濟，大部分消費者對低價這一極敏感。U形消費是屌絲極和土豪極并存，屌絲極的消費者對低價敏感，土豪極的消費者對高端敏感。 消費結構發生變化時，門窗企業應及時調整發展戰略 門窗行業在從L形消費走向U形消費時，及時調整了產品、服務、管理體系的門窗企業，就會大者愈大，強者恒強，哪怕已經是百億的規模。而抓住了土豪一極的門窗企業，也會取得爆發式增長。每一次消費結構的改變，都會成就一批優秀企業。當住房制度改革襲來，人們從福利分房制，改到商品房制時，成就了萬達、萬科等一大批房地產公司。當扁平化經營的電商襲來，對低價敏感的消費者，可以通過電子商務平臺，買到比商超里更便宜的商品時，成就了淘寶系。當買東西還得靠搶，搶到才能買的饑餓營銷襲來時，成就了小米。 當消費結構發生變化時，如果門窗企業也能及時調整，適應消費結構的新變化、市場的新特點、客戶的新需求，就會變強。變強的門窗企業，除了對市場新變化的捕捉能力很強外，面對市場的新變化，在渠道、管理、財務、團隊、品質、服務等方面，通過主動調整達到新平衡，以適應市場新變化的能力也會很強。 總之，對門窗企業而言，變則通，通則達。當外部環境發生改變時，及時調整發展戰略才是最好的應對之法。
家居建材行業跨界成風 門窗企業該如何選擇？
近日，家居建材行業跨界成風。居然之家跨界舉辦進口家居音樂節;美的華為跨界聯姻，共同助力家居智能化提升;集美家居跨界新能源體驗中心。就連木門行業也成為各類家居企業跨界發展的重點領域。當今市場競爭激烈，為了在市場中多一份發展先機，地板跨界木門，門窗跨界衣柜，整個家具行業產品延伸現象普遍。然而，門窗企業在跨界動作下固然享受到了抓住機遇的甜頭，但也不能忽視機遇后的種種挑戰。 多元化道路應以強大的產業鏈作支撐 跨界是市場逐漸多元化催生出的企業選擇，這種發展模式需要借助自身發展優勢，將所延伸的領域做深，從而促進彼此的發展。在門窗跨界隊伍壯大的同時，也不乏做行業專業派的企業家，他們認為門窗企業的多元化必須建立在強大的產業鏈延伸實力上，因為如果在技術、資金等層面上達不到要求，就會失去全產業鏈的重要支撐，多元之路肯定走不遠。對此，業內人士也說：“人一輩子能夠完成一件事情就很了不起了，如果要同時做幾件事情，我們的精力肯定不夠。” 多元化還是專一化，門窗企業該如何選擇? 關于木門企業是要多元化還是專一化，專業人士認為在企業綜合實力較為強大的前提下，企業內部機制健全，且產品研發和終端擴展到位的企業可以選擇一試，但在這個過程中要緊抓消費者需求方向、制定完善系統的服務體系，而不是盲目跟風或照搬其他企業跨界的經驗。當然，成為行業專業的保守派，致力于本企業文化構建、產品技術研發，從而推動整個行業的轉型與提升的做法，也是值得一些發展不太成熟的企業所大力提倡的。同時，不同產品的企業間不妨形成合作戰略關系，既不需要分心跨界做產品，又將產業利益鏈擴大，滿足消費者更多的消費需求，促進彼此終端服務的完善。 總之，跨行業發展向來挑戰與機遇并存，門窗企業只要堅守初心，對未來將要面對的風險與機遇進行全面分析和充分的準備，無論選擇哪種發展方向，在接下來的市場洗滌中都將獲得更多的發展機遇。
電商之路步履維艱 鋁合金門窗企業該如何抉擇?
互聯網電商浪潮下，各類網絡購物平臺層出不窮。如今，各行各業紛紛觸網，鋁合金門窗行業也毫不例外地走向電商之路。然而，由于渠道建設、平臺管理、物流服務、售后保障等很多原因的考慮不周而制約著電商化發展，鋁合金門窗行業也因線上線下分割的銷售模式而發展不順，面對這樣的發展難題，鋁合金門窗企業該如何應對? 固守傳統銷售模式不可為 外需市場呈萎靡之態，不少企業家陷入生存困境，開始思索電商出路。電商之路舉步維艱，企業是否就要放棄互聯網呢?答案肯定是“不”，就像“學如逆水行舟，不進則退”的例子一樣，在互聯網發達的今天，除了改變了很多國人的生活方式，它給傳統企業帶來的更是全新的機遇和挑戰，它的創新模式和發展方向是難以想象的，現代社會是一個適者生存的社會，企業若是固守傳統銷售模式而不思跟上時代的步伐，必將為時代所淘汰。 電商要前進，必須要思變，所以電商在悄然改變，緊隨而來的便是更適合市場經濟的后電商時代，即從思維上徹底扭轉純線上銷售的傳統電商模式，這正好彌補了鋁合金門窗電商銷售線上線下分割的不足，這將使鋁合金門窗行業更好地融入互聯網。 選擇適合自己的電商模式 后電商時代，傳統企業應該要更理性地看待市場，根據自己產品的特點探索不一樣的營銷模式，因為無論是電商亦或是后電商，照搬營銷模式肯定是行不通的，優秀的鋁合金門窗企業應該按照自己的需求發展，選擇適合自己的營銷模式，而不是盲目隨大流。 要想找到合適行業的發展模式，除了要切中消費者的痛點外，淡化產品在營銷中的制約條件，同時加快產業轉型和創新，以品牌和品質優勢服人才是長久之策，產品本身特性的根本問題沒解決，再好的銷售模式都無法真正改善鋁合金門窗行業發展過程遇到的瓶頸和弊端。
緊抓市場風口 開辟鋁合金門窗發展新天地
受大環境影響，鋁合金門窗行業正面臨著成本上漲、市場需求疲軟、產業結構亟需升級等問題。多方面的壓力促使鋁合金門窗企業處于一個競爭激烈、優勝劣汰趨勢明顯的環境下。市場形勢風云起伏，如何避免被殘酷淘汰的命運，鋁合金門窗行業若能以變應變，緊抓市場風口，必能在市場中占據一席之地。 加快創新變革，推動鋁合金門窗企業成長 經濟大環境，低迷已是常態。鋁合金門窗行業更是面臨生產成本上漲、市場需求疲軟、產業結構亟需升級等問題。但這些問題都不是短期內可以解決的，也不可能靠一場場廠商的終端推廣促銷來解決的。形勢雖然嚴峻，可鋁合金門窗企業沒必要過分緊張和悲觀，鋁合金門窗行業有許多優秀的企業和商家，大都經歷過困難時代，沒有內亂外痛，不經歷困境打磨，企業不可能成長起來。 當前，中國經濟正在陣痛，也意味著政府的宏觀調控和影響將逐步減弱，對于一些鋁合金門窗企業來說，如果還想依靠政策紅利搶市場，不踏踏實實以市場和消費者為導向，創造價值，怕是會越來越不好過。所以在這種情形之下，鋁合金門窗企業不要怕變，恰恰不變才是最可怕的，就現在的市場來說，變則通，變則贏。不管是產品、還是營銷模式，亦或者是內部組織結構，只有跟隨市場快速創新變革，才能保證企業的長遠健康。 三大變革方向指引鋁合金門窗行業發展 首先，從消費方面進行轉變。有不少人覺得，中國鋁合金門窗市場疲軟，需求又相對飽和，沒有政策和政府投資拉動，市場怎么可能好轉。其實不然。實體連鎖賣場蕭條，可線上促銷卻又紅紅火火。再者，中國市場的消費潛力遠未被挖掘徹底。之所以當前消費市場不給力，根本原因在于消費需求得不到滿足，沒有適合自己的好產品怎么讓用戶買單?所以，要解決消費問題，所謂的供給側改革必須要與需求側改革打通，建立戰略關系。 其次，抓住互聯網改革的風口。過去20年，互聯網的出現和發展，讓市場上發生了翻天覆地的變化。互聯網讓企業更直接的了解用戶需求，改變了市場的消費習慣，很多企業因為把握住了互聯網的脈搏脫穎而出，當然也有不少企業因為不適應這一變革而被淘汰。在未來，大數據、云計算將會在市場中發揮越來越重要的作用，對鋁合金門窗企業來說，不能等著這些力量來革自己的命，更不能埋怨市場變化太快。要想贏，就需要在新的形勢下，抓住風口，創造變革，引領變革。 最后，提升企業科技方面實力。科技發展的方向有不確定性，但可以確定的是，如果鋁合金門窗企業能結合科技發展，實時更新自己的技術實力，與產品進行相應的結合，必將產生難以想象的收益。而中國的鋁合金門窗產業當前最為缺乏的，就是差異化的好產品、精品和科技新品。這也將成為整個產業未來5年甚至更長時間突破的方向。總而言之，面對當前優勝劣汰的市場形勢，鋁合金門窗企業需要抓住消費拉動、改革、科技這三個風口。以變應變，牢牢把握企業轉型升級的方向，開辟一片新的天地。
腳踏實地 穩步推進鋁合金門窗品牌塑造
近些年，品牌形象作為一個重點工作活躍在家居企業界，也常常掛在企業家的嘴邊。但是，某些企業常常提到這個詞，只是趕時尚，求新奇，并沒有多少塑造品牌形象的實際行動，只見刮風，不見下雨。而有些企業雖然有投入，有行動，但認識不正確，方法有錯誤，因而見不到效果，甚至產生負面影響。對鋁合金門窗企業而言，隨著鋁門窗行業的不斷成熟，未來的競爭必將是品牌之間的競爭。如果只是做做表面功夫，只會讓企業沒有未來發展可言。因此，鋁合金門窗企業的品牌塑造應腳踏實地，穩步推進。 立足長遠發展 提升鋁合金門窗品牌意識 在當前，鋁合金門窗企業對于品牌的主流認知有兩種情況。某些企業認為品牌只是一個口號，認為只要自己企業有一個好聽的產品名字，有一個精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非常快速地建設自己的品牌后，便把重點精力放到渠道的發展上來，畢竟渠道開拓所產生的結果是最直觀的規模的擴大與現金的增多。實際上這只是極為表面化的品牌塑造。 這些鋁合金門窗企業只注重了當前的利益，而把品牌帶來的長遠推動力拋在腦后。有不少企業在成立的前兩年內發展迅速，時間一旦長久，便發現自己的代理商積極性越來越低。而隨著市場競爭的加劇，代理商越來越難發展，而且還有隨時流失的可能。 提升品牌內涵 以產品品質為重要支撐 還有一些鋁合金門窗企業，有著非常強烈的品牌意識，認為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業基礎還比較穩定時，就著力進行品牌的打造。其實，這些企業的產品還未達到成熟化的地步，如產品技術不達標，經常有投訴的事情發生。這些鋁合金門窗企業不注重自己產品技術的提升和產品品質的完善，卻先去請一些專業的營銷公司進行全面包裝策劃，使自己的品牌先“體面化”起來。這種不注意內功修煉只重視做表面文章的企業，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之后，才發現這種品牌形象非但沒對企業起到助推作用，還落了個不誠信的“罪名”。 內外均衡發展 穩步推進品牌塑造 該選擇怎樣的時機來打造品牌?又該如何打造品牌?其實，鋁合金門窗企業自創立之時起就應有品牌意識，其核心構架就需搭建好。因為品牌的核心理念與企業的發展理念、發展目標是緊密相關的，所以企業家必須有清醒的頭腦，對市場有清醒的認識。在品牌基礎構建和產品品系塑造完成之后，才應是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進，鋁合金門窗企業才能內外均衡發展，才能獲得最快的發展。 品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是一個人或一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。鋁合金門窗企業在加強品牌打造時需要循序漸進，只有以產品質量為支撐，內外兼修，才能讓樹立起來的品牌形象更加堅不可摧。
