紅星美凱龍附屬擬發(fā)行美元債券
紅星美凱龍(01528)（01528）發(fā)布公告，附屬香港紅星美凱龍全球家居有限公司建議僅向?qū)I(yè)投資者進(jìn)行債券的國(guó)際發(fā)售，并將于2017年4月11日或前后開始相關(guān)路演展示。債券預(yù)期將由公司提供無條件及不可撤銷擔(dān)保。目前，債券的條款及條件（包括其本金額、利息及到期日）尚待厘定。
攜手共贏，足球2.0：紅星美凱龍與索福德體育開啟戰(zhàn)略合作
2016年10月19日，紅星美凱龍宣布與索福德體育進(jìn)行戰(zhàn)略合作。實(shí)際上，雙方此次戰(zhàn)略合作的核心內(nèi)容主要有兩點(diǎn)：第一是紅星美凱龍戰(zhàn)略入股索福德體育，第二是把紅星美凱龍商場(chǎng)頂層開辟成空中足球場(chǎng)。
開啟中國(guó)足球復(fù)興2.0時(shí)代！紅星美凱龍瞄準(zhǔn)草根足球
不久前，國(guó)足在十二強(qiáng)賽連負(fù)敘利亞和烏茲別克斯坦，四場(chǎng)比賽1平3負(fù)，出線希望渺茫。如何拯救中國(guó)足球？在社會(huì)各界再次掀起了一場(chǎng)大討論。青少年足球和草根足球的發(fā)展，也又一次被放上了臺(tái)面。
助推企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí) 紅星美凱龍發(fā)布“瑯琊榜”尋麒麟之才
10月13日，紅星美凱龍2017“尋找星鮮青年”星動(dòng)力校園招聘已在全國(guó)啟動(dòng)，接下來，其校園招聘宣講會(huì)的足跡將遍布北京、上海、杭州、哈爾濱、武漢等全國(guó)20多座城市的40多所高校。此次，紅星美凱龍發(fā)布“瑯琊榜”尋麒麟之才，旨在助推企業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)。而如今的家居建材行業(yè)，各大“試水”電子商務(wù)的傳統(tǒng)家居企業(yè)，大多面臨著專業(yè)人才匱乏的考驗(yàn)。
挖掘家居行業(yè)新藍(lán)海 看紅星美凱龍如何經(jīng)營(yíng)“美”
愛美之心，人皆有之，隨著國(guó)民審美素質(zhì)越來越高，國(guó)人家居消費(fèi)的審美意識(shí)已被喚醒。“在過去30年，推動(dòng)家居行業(yè)發(fā)展的70%是購(gòu)買力、30%是對(duì)美的追求。但是從2014年開始這個(gè)比例慢慢在改變，現(xiàn)在是購(gòu)買力和審美意識(shí)各占一半。”在紅星美凱龍副總裁兼京滬西南大區(qū)總經(jīng)理王偉看來，“未來，慢慢會(huì)演變成美的需求大過購(gòu)買力，審美是未來推動(dòng)家居行業(yè)的最大動(dòng)力。”因此，王偉提出，作為賣場(chǎng)不僅要有美的產(chǎn)品、美的購(gòu)物體驗(yàn)、作為服務(wù)人員，也要美。
紅星美凱龍攜手綠城服務(wù) 聯(lián)手打造一站式置家聯(lián)盟
8月2日，紅星美凱龍&綠城服務(wù)在杭州舉辦“家·一站定制”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，一方是三十而立發(fā)布1001戰(zhàn)略的家居業(yè)典范，一方是赴港上市風(fēng)頭正盛的房產(chǎn)界標(biāo)桿，兩大行業(yè)龍頭正式開啟戰(zhàn)略合作“新篇章”。據(jù)悉，未來雙方將實(shí)現(xiàn)五大資源的深度共享和八項(xiàng)服務(wù)的全程響應(yīng)，在物業(yè)服務(wù)端深度探索“房產(chǎn)+家居”的產(chǎn)業(yè)鏈融合方向，并借助SCRM(即社會(huì)化客戶關(guān)系管理系統(tǒng))營(yíng)銷，為用戶提供“一站定制”的家庭生活全套解決方案。 根據(jù)規(guī)劃，今年雙方將把合作同步鋪設(shè)至30個(gè)城市的110個(gè)樓盤，服務(wù)15萬戶業(yè)主。未來，兩大企業(yè)將在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行資源的匹配，全方位推進(jìn)深度合作，聯(lián)合開拓?cái)?shù)十萬億級(jí)的泛家消費(fèi)市場(chǎng)。 紅星美凱龍“結(jié)姻”綠城，聯(lián)手打造一站式置家聯(lián)盟 一方是三十而立發(fā)布1001戰(zhàn)略的家居業(yè)典范，一方是赴港上市風(fēng)頭正盛的房產(chǎn)界標(biāo)桿，在外界看來，紅星美凱龍與綠城服務(wù)可謂是門當(dāng)戶對(duì)、天作之合。綠城服務(wù)集團(tuán)執(zhí)行董事兼首席運(yùn)營(yíng)官吳志華代表綠城方，在開場(chǎng)致辭中表示，雙方將整合各自優(yōu)勢(shì)，形成互惠共贏的合作模式，聯(lián)手打造一站式置家聯(lián)盟。 “用戶至上的經(jīng)營(yíng)理念，是達(dá)成此次合作最關(guān)鍵的契機(jī)和目的所在。”作為紅星美凱龍方代表，紅星美凱龍企劃管理中心總經(jīng)理何興華在發(fā)言中講道，作為各自行業(yè)的佼佼者，紅星美凱龍與綠城不僅有著上下游緊密的天然產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，同時(shí)，從全國(guó)化的線下布局，到中高端的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客群，再到創(chuàng)新、共享的商業(yè)基因，都使雙方在產(chǎn)品、服務(wù)、用戶、供應(yīng)商資源上可實(shí)現(xiàn)無縫銜接。 現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍企劃管理中心企劃營(yíng)銷總監(jiān)程谷明發(fā)布了雙方合作的內(nèi)容：在營(yíng)銷方面，雙方將實(shí)現(xiàn)從線上客戶端，到線下終端，會(huì)員流量，一線營(yíng)銷人員再到傳播資源等五大資源深度整合和共享互聯(lián)，借助SCRM，精準(zhǔn)、全面滿足用戶個(gè)性化的訴求;在服務(wù)層面，從貫穿全程的專家導(dǎo)購(gòu)，到家裝設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、局部改造翻新，再到綠色送貨安裝、售后維修保養(yǎng)，結(jié)合金融和其他VIP專享服務(wù)，綠城服務(wù)和紅星美凱龍將全程響應(yīng)八大板塊的服務(wù)，為用戶提供家庭生活的全套解決方案，實(shí)現(xiàn)一站定制的最終目的。 打通“家居+房產(chǎn)”鏈條，借SCRM開啟“一站定制”時(shí)代 當(dāng)下，日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)正在引領(lǐng)著新一輪的消費(fèi)升級(jí)，他們迫切需要一個(gè)空間建構(gòu)專家，為其實(shí)現(xiàn)“家·一站定制”的暢想。“房產(chǎn)與家居是中國(guó)人居家文化的一體兩面，業(yè)主呼吁一站式購(gòu)齊，市場(chǎng)呼喚高端整合。” 紅星美凱龍總裁助理、華東大區(qū)總經(jīng)理程書昌講道。 同樣以“家·一站定制”為主題，在新交樓盤上，去年年底，紅星美凱龍?jiān)?0個(gè)城市與2000家品牌地產(chǎn)平臺(tái)、地產(chǎn)商同步達(dá)成廣泛合作，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷閉環(huán)，開拓出產(chǎn)業(yè)鏈融合新模式，將服務(wù)體系升級(jí)為“一站式全場(chǎng)景”。隨后，在二手樓盤上，在7月份，紅星美凱龍?jiān)谌A中華南大區(qū)，與百大二手房品牌中介平臺(tái)、中介商結(jié)成聯(lián)盟，借SCRM營(yíng)銷，探索一對(duì)一個(gè)性化服務(wù)之道。 這一次，在物業(yè)服務(wù)端，紅星美凱龍希望通過與綠城服務(wù)的合作，在行業(yè)層面，全面打通“家居+房產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)鏈條，為產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合提供參考;在用戶層面，提供“拎包入住”的聯(lián)合服務(wù)，使“一站定制”成為可能，進(jìn)一步完善和提升其起居體驗(yàn)和生活質(zhì)量。據(jù)程書昌透露，雙方合作已提前在各地落地執(zhí)行，在華東區(qū)域圍繞樣板間開發(fā)、廣告資源置換，以及拎包入駐等項(xiàng)目建立的先期合作，效果顯著：“雙方在無錫的合作，已經(jīng)為紅星美凱龍入駐的商戶帶來直觀的經(jīng)濟(jì)效益，而杭州、合肥等城市的合作，則將帶來非常可觀的家居消費(fèi)增量。” 一站式整體裝修融合一站式置家聯(lián)盟，推動(dòng)整個(gè)服務(wù)生態(tài)圈建設(shè) 在福卡智庫(kù)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德培看來，未來商業(yè)交易將趨于精準(zhǔn)化、定制化，商業(yè)本質(zhì)則會(huì)回歸生活化、人性化，紅星美凱龍與綠城服務(wù)的此次合作，是朝著一體化的商業(yè)潮流發(fā)展，有望為用戶提供更好的服務(wù)。實(shí)際上，雙方此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅是出于業(yè)務(wù)層面的考量，更是希望通過企業(yè)文化和企業(yè)理念的碰撞和融合，激發(fā)化學(xué)反應(yīng)。 據(jù)了解，基于服務(wù)資源平臺(tái)、客戶資源平臺(tái)、服務(wù)鏈接平臺(tái)等三大平臺(tái)，綠城正在著力打造共生共榮、自我循環(huán)的幸福綠城3.0服務(wù)生態(tài)圈，其目前主推的“拎包入住”，旨在以高品質(zhì)家居服務(wù)，為業(yè)主提供一站式整體裝修。此次與家居業(yè)龍頭紅星美凱龍建立的一站式置家聯(lián)盟，不僅將有助于該業(yè)務(wù)的推進(jìn)，同時(shí)也將完善其服務(wù)生態(tài)圈建設(shè)。 而對(duì)于紅星美凱龍來說，此次與綠城合作，也是推動(dòng)1001戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)落地的絕佳機(jī)會(huì)。在不久前的企業(yè)30周年盛典，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新正式發(fā)布了1001戰(zhàn)略。紅星美凱龍總裁李斌對(duì)戰(zhàn)略解讀時(shí)，提出紅星美凱龍將以家為核心進(jìn)行業(yè)務(wù)的跨界外延，并融合各方力量共建商業(yè)生命共同體，為中產(chǎn)階層提供包含產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的家庭生活全套解決方案。 在1001戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，紅星美凱龍與綠城的此次合作，將整合包含家具建材商、設(shè)計(jì)師、服務(wù)商等在內(nèi)的資源，以商業(yè)生命共同體的形態(tài)，以家為核心為用戶提供包含房產(chǎn)、家裝、軟裝、服務(wù)、金融在內(nèi)的一站定制式的產(chǎn)品、服務(wù)。這不僅描繪出1001戰(zhàn)略落地的完善場(chǎng)景，也讓人對(duì)紅星美凱龍升級(jí)之路充滿期待。
家居品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代 紅星美凱龍領(lǐng)跑綠色正品事業(yè)
7月23日清晨，紅星美凱龍以“星品質(zhì)—2016綠色健康跑”為主題的健康跑活動(dòng)在上海首次亮相。同期，紅星美凱龍將在全國(guó)百城召集萬人參與健康跑。據(jù)悉，此次參跑人員除了有紅星美凱龍的員工還有綠色領(lǐng)跑品牌、正品平臺(tái)上線品牌經(jīng)銷商、消費(fèi)者等。與大部分以健身為主題的大眾跑步活動(dòng)不同，這場(chǎng)全民跑步活動(dòng)是為了向消費(fèi)者宣傳紅星美凱龍“星品質(zhì)——綠色家居 ，正品追溯”的產(chǎn)品理念，并致力于推行家居行業(yè)綠色環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。 綠色家居，領(lǐng)跑行業(yè)環(huán)保品質(zhì) 前不久，某知名國(guó)外家居零售商召回一款存在風(fēng)險(xiǎn)的抽屜柜，引發(fā)了國(guó)人對(duì)國(guó)內(nèi)家具標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注和爭(zhēng)議。事實(shí)上，早在3年前，紅星美凱龍就已經(jīng)注意到這一問題，并與中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心聯(lián)合發(fā)起了綠色領(lǐng)跑項(xiàng)目。綠色領(lǐng)跑在借鑒歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家“領(lǐng)跑者計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，以年為單位，從工廠源頭質(zhì)量抽檢，工廠質(zhì)量保證能力檢查，市場(chǎng)終端抽檢，市場(chǎng)消費(fèi)者反饋等幾個(gè)維度對(duì)家居品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，評(píng)選出“綠色領(lǐng)跑品牌”及“綠色入圍品牌”。所有獲選品牌產(chǎn)品的各項(xiàng)環(huán)保指標(biāo)均明顯高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，甚至能與歐美標(biāo)準(zhǔn)媲美。 2016年，綠色領(lǐng)跑項(xiàng)目進(jìn)入了第四年，越來越多的家居廠商開始注重綠色環(huán)保，持續(xù)不斷改良材質(zhì)和制作工藝，“紅星美凱龍推薦家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”更是成了家居行業(yè)公認(rèn)的綠色大獎(jiǎng)，代表著品質(zhì)的象征。 正品追溯，家居進(jìn)入正品時(shí)間 紅星美凱龍始終以提升消費(fèi)者的居家生活品味為己任，努力為消費(fèi)者構(gòu)建綠色健康的家居環(huán)境。除提高 家居 行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)外，針對(duì)廣大消費(fèi)者最為苦惱的購(gòu)買到“山寨劣質(zhì)”家具痛點(diǎn)，紅星美凱龍重磅推出了中國(guó)家居正品查詢平臺(tái)。 這款被廣大消費(fèi)者簡(jiǎn)稱為“正品搜”的查詢平臺(tái)，是由中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心發(fā)起，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研發(fā)，紅星美凱龍負(fù)責(zé)實(shí)施的第三方防偽驗(yàn)證平臺(tái)。自2015年底上線以來，已經(jīng)有左右等260余家品牌積極申請(qǐng)加入，真正讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買家居產(chǎn)品有“案”可查。消費(fèi)者只需要使用微信掃一掃即可查詢產(chǎn)品信息，并驗(yàn)證真?zhèn)巍１苊赓I到假冒偽劣產(chǎn)品。中國(guó) 家居 正品查詢平臺(tái)實(shí)施的“一品一碼”，也為 家居 企業(yè)提供了有效的保護(hù)。 通過綠色領(lǐng)跑項(xiàng)目和正品追溯系統(tǒng)，紅星美凱龍已經(jīng)成功構(gòu)建了從工廠到消費(fèi)者全鏈條完整的質(zhì)量管理體系——綠色領(lǐng)跑從工廠源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)，正品搜管控渠道，確保消費(fèi)者購(gòu)買到健康安心的家居產(chǎn)品。 商業(yè)生命共同體，迎接品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代 據(jù)了解，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新剛于月前的30周年盛典上發(fā)布了“1001戰(zhàn)略”，意在用線上、線下相互賦能，提升效率、優(yōu)化體驗(yàn)，打造中國(guó)最大的泛家消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁李斌在解讀戰(zhàn)略時(shí)表示品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來，這也是紅星美凱龍開展1001戰(zhàn)略的一大機(jī)會(huì)點(diǎn)。 正如和過去幾年內(nèi)探索綠色領(lǐng)跑和正品追溯的出發(fā)點(diǎn)一樣，紅星美凱龍深刻意識(shí)到強(qiáng)調(diào)物美價(jià)廉的時(shí)代已經(jīng)過去，全新的“品質(zhì)消費(fèi)”已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的前夜，中國(guó)快速增長(zhǎng)的中等收入群體，逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，站在用戶角度，提供以家為核心的解決方案，將具有巨大的市場(chǎng)需求。 面對(duì)一個(gè)如此龐大的潛在市場(chǎng)，李斌認(rèn)為“非一人之力可為”，而要“融合用戶、媒體、投資方、家具建材廠商、家居生活用品廠商、設(shè)計(jì)師、 家裝公司、服務(wù)商、房產(chǎn)商的力量，共同打造商業(yè)生命共同體，為中國(guó)的中產(chǎn)階層提供包含產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的家庭生活解決方案”。
紅星美凱龍啟動(dòng)二手房項(xiàng)目 或?qū)?dòng)家居行業(yè)發(fā)展
前不久，紅星美凱龍?jiān)谌苣曛H上發(fā)布了1001戰(zhàn)略，創(chuàng)新性地提出了互聯(lián)網(wǎng)+2.0的模式。近日，紅星美凱龍?jiān)陂L(zhǎng)沙宣布正式啟動(dòng)SCRM營(yíng)銷二手房項(xiàng)目，并將華中華南大區(qū)作為首個(gè)試點(diǎn)區(qū)域。而在活動(dòng)當(dāng)天，紅星美凱龍華中華南大區(qū)與百余家二手房平臺(tái)簽約，致力打通“房產(chǎn)+家居”的上游產(chǎn)業(yè)鏈。面對(duì)紅星美凱龍的這一舉措，它將會(huì)給家居與房地產(chǎn)帶來哪些影響呢? 引領(lǐng)家居消費(fèi)個(gè)性化——推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+2.0 紅星美凱龍此前發(fā)布的1001戰(zhàn)略中提出的互聯(lián)網(wǎng)+2.0模式，將使得線上豐富、便捷的優(yōu)勢(shì)，與線下服務(wù)、體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)充分融合，借助大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，為用戶提供個(gè)性化的解決方案。 在紅星美凱龍集團(tuán)企劃中心總經(jīng)理何興華看來，一方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的高速發(fā)展，物理世界與虛擬世界的深度融合，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了工業(yè)4.0時(shí)代，個(gè)人化、個(gè)性化的產(chǎn)品供應(yīng)，將成為未來主導(dǎo)。另一方面，家居消費(fèi)也具有高度個(gè)性化的消費(fèi)特性。 “生產(chǎn)方式的改變，也在引導(dǎo)著營(yíng)銷方式的改變。利用大數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，這是工業(yè)4.0時(shí)代的方向，是家居消費(fèi)的發(fā)展方向，同樣也是在1001戰(zhàn)略和互聯(lián)網(wǎng)+2.0模式的指引下，紅星美凱龍企劃營(yíng)銷的方向。”何興華表示，數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)和社交媒體的發(fā)達(dá)，讓個(gè)性化營(yíng)銷成為可能，基于社會(huì)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用的SCRM，將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)+2.0在營(yíng)銷層面上的落地。 在2015年年底，紅星美凱龍與全國(guó)2000家地產(chǎn)商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在紅星美凱龍2016年的幾次大型促銷中，SCRM營(yíng)銷效果顯著。為了更精準(zhǔn)地掌握用戶數(shù)據(jù)，把握用戶需求，這一次，紅星美凱龍把眼光投向了二手房市場(chǎng)。 需借力循環(huán)經(jīng)濟(jì)并深挖二手房市場(chǎng)紅利 克而瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國(guó)二手房成交量在600萬套以上，而在一二線城市，二手房與一手房的成交比率為2比1。2016年，全國(guó)城鎮(zhèn)老房住宅超4億套。這意味著，二手房市場(chǎng)將迎來爆發(fā)增長(zhǎng)期。 作為密切關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆，也將對(duì)家居市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響。 在紅星美凱龍集團(tuán)董事長(zhǎng)車建新看來，中國(guó)家居已進(jìn)入循環(huán)消費(fèi)時(shí)代，“中國(guó)人每6-10年會(huì)重新裝修一次，平均8年，2016年的家居市場(chǎng)等于2015年、2008年和2000年賣出去的房子。循環(huán)消費(fèi)在中國(guó)已經(jīng)開始，不僅是新房，還有二次裝修。中國(guó)人對(duì)審美的追求特別重視，買的二手房也會(huì)重新裝修。” 伴隨著二手房交易市場(chǎng)的爆發(fā)，二手房翻新將為家居市場(chǎng)帶來極為可觀的新增體量。 在新房業(yè)務(wù)上吃到了甜頭的紅星美凱龍，此次將率先在華中華南進(jìn)行二手房項(xiàng)目的試點(diǎn)。據(jù)何興華透露，在今年下半年，紅星美凱龍將在二手房項(xiàng)目進(jìn)行全面發(fā)力。8月份，紅星美凱龍將與國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手;11月份，紅星美凱龍將在全國(guó)范圍內(nèi)與各大二手房品牌、平臺(tái)進(jìn)行深度合作。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍華中華南大區(qū)正式與百余家中介平臺(tái)簽約。雙方將圍繞數(shù)據(jù)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)等三大平臺(tái)，進(jìn)行全面合作，打通產(chǎn)業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)全程共享。借助SCRM營(yíng)銷模式，紅星美凱龍將為中介平臺(tái)上的二手房業(yè)主，提供個(gè)性化的家庭生活全套解決方案。 根據(jù)紅星美凱龍集團(tuán)1001戰(zhàn)略，家居業(yè)上游的房產(chǎn)業(yè)務(wù)，將成為紅星美凱龍未來跨界的主要目標(biāo)之一。在SCRM營(yíng)銷的助推下，紅星美凱龍此前已打通新樓盤的營(yíng)銷通道，此次開拓二手房項(xiàng)目，也是希望在營(yíng)銷層面全面打通“房產(chǎn)+家居”的上游產(chǎn)業(yè)鏈，為未來整個(gè)集團(tuán)在房產(chǎn)業(yè)務(wù)上的跨界外延提供支撐。 “在營(yíng)銷層面，我們將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+2.0模式的落地，借助SCRM營(yíng)銷，打通線上線下環(huán)節(jié);同時(shí)，在穩(wěn)步發(fā)展新房客戶的同時(shí)，開拓二手房項(xiàng)目，全面打通‘房產(chǎn)+家居’的上游產(chǎn)業(yè)鏈，使合作伙伴和紅星美凱龍的優(yōu)勢(shì)完美融合，為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的全套生活。 紅星美凱龍此次推出的這個(gè)戰(zhàn)略，大力帶動(dòng)了華中華南大區(qū)的二手房交易市場(chǎng)，作為與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的家居行業(yè)，房地產(chǎn)的火熱也促使整個(gè)家居行業(yè)的營(yíng)銷上升，這樣，在大戰(zhàn)略的發(fā)展中，同時(shí)帶動(dòng)房產(chǎn)與家居的發(fā)展，何樂而不為呢?
衣柜企業(yè)如何看待紅星美凱龍再次持A股上市
近日，紅星美凱龍贏商網(wǎng)家居集團(tuán)股份有限公司，發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書，宣布開始A股市場(chǎng)第二次IPO進(jìn)程。此前，紅星美凱龍已進(jìn)行了多次資本嘗試：它先是撤回A股IPO申請(qǐng)，轉(zhuǎn)而登陸H股市場(chǎng)，而最終又殺了個(gè)回馬槍，再次申請(qǐng)A股上市。面對(duì)行業(yè)大型家居賣場(chǎng)持股上市的事件，對(duì)于衣柜企業(yè)來說，給衣柜企業(yè)未來的賣場(chǎng)營(yíng)銷是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)呢? 市場(chǎng)占有率居國(guó)內(nèi)第一 招股書中顯示，目前紅星美凱龍的定位為家居裝飾及家具商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)、管理和專業(yè)咨詢服務(wù)。 其經(jīng)營(yíng)方式則分為自營(yíng)和委托管理兩種模式。截至2015年12月31日，紅星美凱龍共經(jīng)營(yíng)177家商場(chǎng)，商場(chǎng)總經(jīng)營(yíng)面積1166萬平方米，商場(chǎng)提供1.8萬個(gè)品牌產(chǎn)品。 而本次招股書中，紅星美凱龍重申了上述規(guī)劃，并承諾“到2016年，公司將通過自營(yíng)和委管等方式經(jīng)營(yíng)200家紅星美凱龍商場(chǎng)，保持在中國(guó)家居裝飾及家具流通行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。”紅星美凱龍自稱，其去年銷售額為605億元，是國(guó)內(nèi)銷售額最大的賣場(chǎng)，市場(chǎng)占有率為11.09%;居然之家、月星集團(tuán)的占有率分別為7.26%和4.64%。去年已在香港上市;連續(xù)在香港和A股上市，可募資118億元;正在布局互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O等業(yè)務(wù)。在紅星美凱龍發(fā)展如此良好的情形下，衣柜企業(yè)在這棵“大樹”下，能否借助優(yōu)勢(shì)將品牌推廣做到最廣最大也是需要思考的。 家居賣場(chǎng)如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng) 除了商場(chǎng)管理等服務(wù)，紅星美凱龍也在嘗試發(fā)展其他方面的業(yè)務(wù)。O2O平臺(tái)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、家具設(shè)計(jì)和裝修等，都是紅星美凱龍正在拓展的新業(yè)務(wù)。此次A股IPO擬募集的62.5億元中，將有5億元投向互聯(lián)網(wǎng)家裝。 在岳各莊的賣場(chǎng)內(nèi)，紅星美凱龍旗下的裝修公司——家倍得的店面頗為顯眼。一份被稱作星易·家居貸的廣告也隨處可見。廣告顯示，可以通過向江蘇銀行或興業(yè)銀行進(jìn)行一份無利息的裝修貸款。據(jù)興業(yè)銀行相關(guān)業(yè)務(wù)人士介紹，家居貸屬于不需要抵押房產(chǎn)的信用貸款，如果借10萬元的一年期貸款，則需要在第一個(gè)月還款時(shí)加收2%的手續(xù)費(fèi)，其后都只需要本金即可。而2年期、3年期、5年期的手續(xù)費(fèi)則分別是6%、10%、19.4%。“模式就是紅星美凱龍會(huì)把貸款充入一張儲(chǔ)值卡，顧客可以通過儲(chǔ)值卡在商城內(nèi)買家具等。紅星美凱龍的目的就是提高客單價(jià)，留住顧客，算一下也確實(shí)比較值。”這位信貸人員表示。如此，在衣柜品牌營(yíng)銷中，也需借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣。 連續(xù)上市的緣由或?yàn)閮?yōu)化融資成本 在港上市一年后，紅星美凱龍便再次出現(xiàn)在A股IPO的排隊(duì)行列中?為何紅星美凱龍?jiān)谝荒曛畠?nèi)“征戰(zhàn)”兩地資本市場(chǎng)?一位招商證券分析師表示，這是由于A股流動(dòng)性好于港股等原因，紅星美凱龍?jiān)贏股和H股兩地上市，將有利于其增加融資渠道，優(yōu)化融資成本。而另一位國(guó)內(nèi)私募人士則表示，由于前期引入了多家私募基金投資者，私募基金的退出問題也敦促著紅星美凱龍的上市。在H股市場(chǎng)募集到的資金，紅星美凱龍方面表示將用于9個(gè)自營(yíng)商場(chǎng)開發(fā)、電子商務(wù)業(yè)務(wù)及信息技術(shù)系統(tǒng)開發(fā)等。截至去年底，已有21.72億元的募集資金投入相關(guān)項(xiàng)目。另有數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，紅星美凱龍的有息債務(wù)余額為17.50億元，占負(fù)債總額的比例為46.17%，占凈資產(chǎn)的比例為38.68%。 對(duì)于家居企業(yè)連續(xù)上市，我認(rèn)為，從已經(jīng)上市的家居企業(yè)來看，上市后經(jīng)營(yíng)規(guī)模迅速上揚(yáng)的少，因此也有人認(rèn)為，家居企業(yè)不必執(zhí)著于上市一條路。由此看來，上市有機(jī)遇也存在風(fēng)險(xiǎn)，家居企業(yè)是否選擇上市無對(duì)錯(cuò)之分。而在這股家居企業(yè)上市浪潮面前，衣柜企業(yè)如何認(rèn)清市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，分清利弊，真正走好自己的企業(yè)發(fā)展之路，是值得業(yè)內(nèi)重視和探討的問題。
苑林宅配分宜紅星美凱龍直營(yíng)店盛大開業(yè)
2015年9月25日，分宜鐘氏木業(yè)有限公司旗下苑林宅配直營(yíng)店正式進(jìn)駐分宜紅星美凱龍,舉行盛大開業(yè)典禮。開業(yè)當(dāng)天店內(nèi)客戶爆滿，極其熱鬧。并創(chuàng)下了單日下單量36單的歷史記錄。通過開業(yè)當(dāng)天的下單量，體現(xiàn)出了苑林宅配已在分宜深入人心，并得到了大家的認(rèn)可。苑林衣柜櫥柜項(xiàng)目在分宜已經(jīng)走過了4年多的歷程，在這4年多的積累和沉淀下，升級(jí)為苑林健康家居全屋定制。 苑林宅配是首家從杉木免漆生態(tài)板板材生產(chǎn)到家居定制的一條龍服務(wù)品牌。產(chǎn)品質(zhì)量也能與一線品牌質(zhì)量相媲美。生產(chǎn)設(shè)備采用目前最先進(jìn)的CNC數(shù)控加工中心，完全符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流水線。今后，為廣大消費(fèi)者家居定制帶來了既健康又實(shí)惠的定制體驗(yàn)。 開業(yè)活動(dòng)花轎“價(jià)”給您與店內(nèi)風(fēng)采展示 星美凱龍店內(nèi)風(fēng)采展示 櫥柜和榻榻米展示 苑林宅配全屋定制分宜直營(yíng)店坐落于分宜紅星美凱龍二樓。是分宜紅星美凱龍首家全屋定制一站式購(gòu)物平臺(tái)。苑林宅配產(chǎn)品有衣柜、櫥柜、移門、柏木地板、集成吊頂、實(shí)木門、實(shí)木沙發(fā)、杉木免漆生態(tài)板、廚房電器等。 當(dāng)下商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)：各位加盟商投資苑林宅配合作伙伴就是戰(zhàn)友。苑林宅配分宜紅星美凱龍直營(yíng)店就是站在沖鋒的第一線帶領(lǐng)各加盟伙伴向錢進(jìn)的領(lǐng)頭人。在商海的戰(zhàn)場(chǎng)上，苑林宅配營(yíng)銷中心相信這支英勇善戰(zhàn)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)：團(tuán)結(jié)奮進(jìn)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，必定會(huì)在定制行業(yè)中取得偉大勝利！苑林宅配，健康實(shí)惠！ 分宜鐘氏木業(yè)有限公司 服務(wù)熱線：400-822-3016 傳真號(hào)碼：0790-5819266 E-mail：296009269@qq.com 聯(lián)系地址：江西省分宜縣東興工業(yè)園區(qū)
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)