家具電商“泛家居”流行
隨著房地產行業及家居行業的日漸成熟，如今的消費者無論是對家具款式的要求還是對家具購買渠道方式是越來越挑剔。“泛家居”的概念也是隨著消費者的需求而廣受推崇的。如今，泛家居概念又開始在家具電商平臺流行起來，線上線下相結合的營銷模式已經越來越成為泛家居營銷的主要手段。商家跨界來經營泛家居也是日漸流行。 電商網絡成泛家居軟實力推廣平臺 當消費者登錄微信、微博、各大網站時，經常能看到家居商家的推廣信息。從實際的產品，到虛擬的服務，一應俱全，二維碼掃一掃、APP下載等方式也屢見不鮮。可見，泛家居軟實力的推廣同樣受到商家重視。 隨著移動互聯網的發展，推崇泛家居的廠商們，已不再將營銷戰場局限于實體產品上，同時利用網絡平臺籠絡客戶，將生意做大做強。有業內人士分析，泛家居線上銷售擁有與實體店相似的展出內容，且優化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上電商平臺有意識地引導，線上線下相結合，成為泛家居營銷的主要方式。 商家“跨界”經營泛家居日漸流行 簡而言之，泛家居就是家居行業的延伸。在人們的印象中，要裝修一間房子、購買定制家具，都要到專門的店鋪購買，例如買衛浴要到衛浴店，買櫥柜要到櫥柜店。但近年來，在家居市場悄然發生的變化，促使人們改變這一刻板印象。 隨便打開一個泛家居網站，各式各樣的家居信息撲面而來。其中有關于產品本身的介紹，還有企業、人物、對話、盤點等一切能帶給消費者信息的延伸話題。在這樣的地方，消費者不光能了解到所需產品的信息，更能獲得對這一行業的廣泛認知。 在濟南，市民走進那些較大型的家居賣場，如紅星美凱龍、居然之家等，都能明顯體會到泛家居的存在。伴隨商家之間的合作互補，消費者可在泛家居的市場上獲得從設計到產品再到服務的享受。 現在，賣衣柜的開始賣櫥柜，櫥柜店里還可以買衣柜、書柜、護墻板，家居廠商開始“跨界”營銷、將業務向上下游延伸，逐漸成為一種趨勢，這標志著泛家居概念越來越流行。
泛家居時代 地板企業如何跨界經營？
現今，泛家居時代已經到來，從整個地板市場的發展情況來看，跨界已經成為行業發展的必然趨勢，但是并非是每個企業都能夠走跨界這一條道路，跨界到其它行業，對于企業的發展還是存在一定的風險的，地板企業要想進行跨界，首要調整的便是心態，歸零的心態。 地板企業跨界經營，會面臨多重風險和阻礙。若要成功跨界進入另一個領域，地板企業應保持歸零心態。至于具體的經營策略，首要的是建設網點，以足夠多的網點迅速打開銷售。 品牌名稱更換 對于品牌形象具有新難度 現今，就品牌名稱的負面新聞數不勝數。對于地板企業而言，關于跨界后的品牌名稱，一直也是備受熱議的問題。在業內，部分老品牌進行了整合。 在新的跨界經營上，更多企業也傾向于將新的領域與原領域品牌名稱合并。縱觀國外品牌，跨界也逐漸興起。但是，原有領域與現進入的領域品牌過于融合，一旦新的領域做不成功，很可能會對原有品牌形象造成損害。 跨界渠道銷售 對于企業渠道運營有難度 從目前來看， 地板跨界不僅在生產環節上有差別，而且在銷售環節，諸如銷售方式、品牌推廣、銷售通路上也存在天壤之別。以近似的品牌知名度比較，地板跨界的網點建設、銷售渠道建立、導購技能及素質、人員配備要花更多的精力進行終端建設。而被跨界方則應學習隱形渠道的開拓方法，或者借助已有的隱形渠道資源，迅速占有產品的隱形渠道銷售通路，減少打開市場的時間周期，從而減少總的投入成本。 隨著電商平臺的興起，地板企業雖具有先天的網絡優勢，但是并不能將其網絡優勢完全復制。因經營思路、營銷方式、銷售渠道、銷售量、團隊建設等有區別，新的商家和原有商家對跨領域經營會抱懷疑或遲疑態度，強令現有經銷商跨界，可能導致經銷商的抵觸。
淘品牌席卷整個泛家居產業鏈 地板企業需著眼未來
當下，泛家居已經不僅僅再局限于概念，它已經開始運用到實際的家居建材操作當中，整個泛家居行業，在淘寶、天貓上有一批銷量非常不錯的品牌，有的年銷量可能已經上億，甚至幾個億。床墊、瓷磚、地板等等細分領域里都有。 泛家居概念盛行 淘品牌一路高歌猛進 據了解，這些品牌比如說壁紙這塊的旗航，衛浴這個領域里的艾戈戀家、左域，燈飾領域的龜兔家居等，臥室家具領域的家里人、藝維度、優家優樂等。 這些淘品牌，在傳統渠道網絡里名氣大多比較小，很少有廣告出現，線下的店面可能有一些，也可能沒有，有部分屬于二三線品牌，或者某個區域品牌，除淘寶、天貓平臺之外，其它網絡平臺上的曝光量與信息量很多都不是很大。但這并沒有影響它們網絡銷量的高歌猛進。 這些淘品牌多數是數年前積累與成長起來的，當時很多一線品牌都沒有看中電商，對網絡銷售不屑一顧，或者沒有更多精力照顧到，但最近兩三年的情況已經變了，大量的消費者涌向互聯網了解產品信息或購買產品，傳統的大佬們紛紛上網，有些做得還非常不錯。 泛家居或可廣泛發揚網銷優勢 很多傳統的地板大佬在網銷方面具備很多后發優勢，比如線下的網點非常全，線下體驗很方便;名氣非常大，足夠讓任何消費者放心;資金實力雄厚，開設網店后能夠迅速組織強有力的推廣與客戶服務。現在就可以看出，幾乎每個細分家居行業里，都有幾家傳統的大品牌，地板里的圣象、大自然;家具領域的全友、顧家家居、林氏木業等。 這種形勢的出現，對于高度依賴互聯網的淘品牌，無疑構成了嚴峻的挑戰，認為，淘品牌走出天貓、淘寶，展開全網營銷，并且有計劃地布局線下店面，已經勢在必行。當然，網店仍然是重點，需要繼續保持領先優勢。
泛家居時代 木門企業如何抓住機遇
在1999~2007年的泛家居行業發展高峰期，一線城市及沿海二線城市的家居建材市場得到了迅速發展，大賣場、專賣店的擴張速度達到了極限，企業的經營模式、產品定位、品牌推廣、營銷策略、市場布局也主要是圍繞一線城市及沿海地區市場開展。共同實現抱團發展 在我國發展新型城鎮化的大背景下，廣大圍繞“家居”為核心的行業如何實現更好的發展?業內人士指出應通過整合相關的行業及企業資源，共同實現抱團發展。家居行業未來將以“智能化”和“綠色化”為主導。有限資源難以有效整合 回歸到具體的行業，其實，同行內、企業間合作和資源共享，其局限性相對較大。因為同一行業的企業多是競爭對手，資源分散且不愿共享，有限資源難以有效整合。少數有遠見和實力的企業積極整合自身在產業鏈上的資源，但也多只是停留在行業內，如一些木門企業通過參股或收購等方式，對上、中、下游進行全供應鏈的整合。 據了解，“泛家居”的概念和模式備受追捧，實際上，“泛家居”就是圍繞“家居”這一核心去整合一切與之相關的產業。在“泛家居”的模式下，不同行業更容易、更有效地展開合作，整合好各方資源，并最終實現抱團發展。共同發揮好各自的優勢 泛家居時代，對木門企業來說，是一個好時代。在這一發展契機下，木門企業可“跳”出木門圈子，與家具、廚衛、建材等企業展開合作，共同發揮好各自的優勢，贏得客戶，奪得市場。 據預測，中國智能家居產品的市場規模將從2013年的30億元，增長到2017年的80億元。泛家居時代是資源更能有效利用和整合的時代，木門行業無論從技術、應用領域和智能化等方面，都已經具備與其它泛家居產業結合的優勢，相互融合后再通過設計，可有效地轉化為“家居整體解決方案”。 在泛家居時代，發展中木門企業因為市場壓力和競爭的需要，準確定位市場進行投入，大膽嘗試，抓住商機，在市場的暴風驟雨中接受洗禮，并站穩了腳跟，從而邁向成熟。 本文由實木門 http://www.hengyijia.com/ 整理轉載。
門企通過泛家居模式延伸產業鏈
近幾年，整體家居的概念被廣泛延伸開來，一些木門企業為了搶占更多的市場份額、開發更多的效益渠道紛紛開始在這塊領域試水，但是整體家居是一種多元化的經營模式，相當考驗木門企業的內在整合能力以及綜合實力。 整體家居，集設計、裝修、施工、家具、木門等于一體，充分協調，達到風格一致的完美結合，將室內家裝風格進行高度統一。 但是，泛家居定位于高端系統，這種多元化的營銷模式并不是所有的木門企業都可以適用的，企業必須要擁有資源整合能力以及綜合實力，泛家居營銷模式考驗木門企業的資金、品牌、技術、渠道等硬件。 中小型企業進軍整體家居還是有風險，首先，面對的對手是行業內領軍的木門品牌企業，與強大的對手過招，在資金、技術和品牌影響力等方面已經居于下風，每一條產業鏈的勝算都不大。 其次，想要進行產業整合，資金是首當其沖的必要條件，面對著大量的人力與資金需求，這對于在原先領域還沒站穩腳跟的中小型企業來說是一個難關，即使勉強邁開這一步，企業也很難運營。 目前，木門行業的整體家居仍舊處于初級階段，許多大型企業也處于試水期。如果具有一定綜合實力的木業企業想要開拓這塊領域，必須把品牌、產品、營銷渠道、售后服務等因素進行全面的完美的整合。 中國木業網認為，木門企業先要建設品牌，強化品牌。品牌決定著一個企業的發展前景。隨著生活水平的提高，消費者越來越注重品牌選擇，一個企業品牌過硬才能得到消費者的認可。因此，木門企業需要穩扎穩打，做好做強自己的品牌才是長久之計。 品牌得以穩固以后，木門企業就要定位消費者的需求，注重新產品的研發，以創新謀求發展。并且，可以適當加強與其他企業的合作，加強團隊合作、學習先進技術和渠道交流，進行優勢互補。 整體家居概念的深入毋庸置疑地促推了木門行業的進一步發展，但是并不是每一家木門企業都適合泛家居的營銷模式，木門企業還需根據自身情況找準定位，切勿盲目跟風。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
湖北大榮木業榮獲“中國泛家居發展中企業500強”榮譽稱號
由中國整體家居聯盟及亞太傳媒主辦的“第十一屆亞太經濟論壇暨中國泛家居行業發展中企業500強”頒獎大會在廣州威斯汀酒店三樓廣交會宴會廳隆重召開。湖北省大榮木業有限公司（掌門人）憑借其優良的產品品質和品牌形象榮獲“中國泛家居發展中企業500強”榮譽稱號。 “中國泛家居發展中企業500強”活動是由中國整木家裝聯盟及亞太傳媒共同主辦，面向泛家居行業包括定制家居、整木家居及衣柜、櫥柜、門窗（門窗裝修效果圖）、衛浴、樓梯、地板、家具、五金等66個細分行業進行評選，評選出優秀企業，為泛家居行業提供良好品牌榜樣，宣傳推廣優勢品牌，推動泛家居市場健康發展，引領指導泛家居市場正確消費意識。 湖北大榮木業成功入選“中國泛家居發展中企業500強”大名單，是泛家居行業對大榮木業長期以來在產品研發制造、企業管理及品牌戰略規劃方面豐碩成果的再次肯定。此次大榮木業在全國上千家知名企業中脫穎而出，也是不斷創新發展的戰略思想高度認可。 大榮木業以木制品集成家裝為產品核心，專業生產木門、木家具、櫥柜、木樓梯、木飾墻等木制品集成系列產品，本著“誠信為本、品質至上”的經營理念，逐步發展為集研發、生產、營銷為一體的現代化企業。多年來，大榮木業以滿足廣大用戶的需求為己任，力爭每一個細節都達到完美，使每一款產品的款式新穎，性能穩定，并具有科學合理的結構等特點，來滿足不同市場的需求。 大榮木業堅持秉承“木制品集成家裝”理念為經銷商提供系統化產品，降低運營成本，降低銷售溝通成本，增加銷售利潤，為消費者提供省心、省時、省力、省錢的便捷整體家裝解決方案。同時，在每一套整木家裝產品生產過程中，每一個細節力爭完美，款式新穎。
2014中國泛家居行業生產商、經銷商生存狀況白皮書發布
2013年泛家居行業發生了很大變化，這些變化讓很多企業家始料不及，針對當前泛家居行業現狀，亞太傳媒董事長駱合理先生在第十六屆亞太經濟論壇中發布了《2014中國泛家居行業生產商、經銷商生存狀況白皮書》(下稱白皮書)。 據白皮書調查顯示，2013年泛家居行業，企業家焦慮增多，極少數高檔品牌和低檔“無牌的產品銷售成績比較理想，中檔品牌有些煎熬。駱合理預測泛家居行業“辛亥革命”將在三年內全面爆發，“標準化、規模化、工業化”將在三年內形成。 駱合理強調，泛家居企業在應對行業困境時調整心態非常重要，企業要有信心平衡好企業效益與社會效益。同時要化被動為主動，率先邁出改革步伐，適應當前產業鏈聚集的發展模式，提升對市場的認識和信心。新一屆政府，肯定會維持經濟穩中增長，對于滿足剛性需求的泛家居行業而言必將是一個長青行業。
2014中國宏觀經濟走勢利好泛家居產業
2014年的兩會剛剛閉幕，未來的宏觀經濟走向成為關注的焦點，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲女士在十六屆亞太經濟論壇中為近2000家家居企業家解讀“2014年中國宏觀經濟走勢”。 任興洲表示2014年中國經濟呈現出“三期”疊加的階段性特征，分別為經濟增速的換擋期、結構調整的鎮痛期和前期政策的消化期。改革開放30年來，很多支撐中國經濟快速發展的紅利因素正發生變化，三期疊加將導致2014年整個經濟仍然在錯綜復雜的情況下運行。 雖然2014年泛家居企業肯定會有很多困難，但是任興洲認為中國仍處在工業化、城鎮化、國際化和市場化的大背景下，發展的潛力還很大的。今年是三中全會改革的第一年，將大量釋放改革紅利，另外消費結構的升級使一些新的消費增長點的形成，泛家居行業特別是木材和木制品行業仍有很大的發展空間。
亞太泛家居產業城項目正式啟動
三年前，亞太傳媒的董事長駱合理預測中國泛家居渠道將爆發一場“辛亥革命”，今天成為現實。3月18日亞太泛家居七個產業城項目正式啟動，包括：河南溫縣中原泛家居產業城、山西壽陽華北泛家居產業城、湖北蘄春華中泛家居產業城、河北定興京翼泛家居產業城、黑龍江五常泛家居產業城、遼寧鐵嶺泛家居產業城。來自七個地區的政府領導與亞太傳媒董事長共同為亞太泛家居產業城項目揭幕。亞太泛家居產業城的啟動標志著亞太傳媒已經率先在全國范圍內打響了“辛亥革命”的第一槍。
佛山泛家居家博會即將啟動 地板企業需逐步涉足
近日，佛山市工商聯等主辦單位聯合宣布：一場以“佛山泛家居元素”為賣點，預計將吸引兩百多家本土商會企業參展的博覽會將于下月8日開幕。商博會凸顯泛家居元素 該活動全稱“佛山商會企業名優產品采購博覽會”，將由佛山市工商聯聯合佛山五區工商聯及有關商協會主辦。“這是一次由商會企業自己舉辦的展會。”佛山市工商聯副主席李德介紹，與其他展會不同，佛山商博會強調商會企業之間的供需采購對接，將吸引佛山市上百個商協會的眾多會員企業參展，并安排企業采購商、經銷商與參展企業進行洽談。 通過促進企業交流、采購對接，佛山商博會希望完善參展相關產業鏈條。而佛山傳統制造業在家居生活領域的潛在聯系，被視為參展企業、與會采購企業間溝通互補的基礎。“商博會將突顯佛山泛家居元素，涉及陶瓷衛浴、家具地板建材、五金電纜、家電、機械裝備、紡織服裝以及房地產等產業。”李德說。 云服務平臺將是商博會的一個亮點。今年上半年，佛山市總商會就曾發布了有關云平臺的消息，而在本次展會上，佛山市總商會云服務平臺將正式亮相，供企業開展線上采購、洽談。此外值得一提的是，主辦方稱，佛山商博會上不少商品將價格從優，吸引市民購買。 地板涉足泛家居概念 中國地板行業仍然處于混戰格局的狀態，從中國地板每年300億左右的產值來看，分布也較為集中。地板行業似乎已經不安于地板的單一產品生產，開始紛紛尋求新的產業鏈項目。整體家居的概念已經不再新鮮，今年，地板行業開拓家具、衣柜、木門、樓梯等相關產品鏈的步伐有所加快。但是對于地板行業拓展更多產業鏈的做法，業內人士褒貶不一，有人認為，這是在提供整體家居解決方案的一個進步，在合理利用資源方面也做出了貢獻，產業鏈的多元化對于企業保持活力有極大的好處。 同時也有人內人士認為，地板行業其實無法做到太大程度的規模經營，因為地板行業對于原材料的依賴性太強，地板行業拓展產業鏈其實某種程度上是地板企業在無法做乘法的情況下只能進行加法計算，來擴大企業規模和產值。但是因為整個地板行業發展的不健全性，集中精力做好地板應該是當務之急，而不應該在這個時候分散精力去開拓更多的產業鏈，這可能會導致大家都不想看到的結果。
