木門行業(yè)發(fā)展動向 以創(chuàng)新獲取傲視群雄的資本
如今各大商家的促銷活動一直都是以低價促銷為主，但是隨著競爭日益激烈，這種方式落地效果并不是很好，這讓企業(yè)也陷入了驚慌之中。當(dāng)“以舊換新”等等創(chuàng)意促銷的出現(xiàn)立刻吸引了大眾的目光，帶來的價值也非常可觀，這說明創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的動向，是企業(yè)傲視群雄的資本。 推動創(chuàng)新幫助企業(yè)創(chuàng)造價值 家居建材行業(yè)正在被電商“侵蝕”，木門行業(yè)也不可避免地被卷入其中。面對復(fù)雜多變的市場形勢，木門企業(yè)唯有加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，積極參與到電商運(yùn)營模式的探索之中。然而，在木門行業(yè)，電商的發(fā)展所需解決的問題尚不止一星半點(diǎn)，木門企業(yè)還需“耳聽八方”，深入汲取現(xiàn)有電商模式的經(jīng)驗。9月10-12日，以“推動創(chuàng)新 創(chuàng)造價值”為主題的夏季達(dá)沃斯——2014年新領(lǐng)軍者年會在天津舉行，來自110個國家的1700多位參會嘉賓就世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了前瞻性探討。“推動創(chuàng)新 創(chuàng)造價值”，這一鮮明而深刻的主題也吸引了來自木門行業(yè)的關(guān)注目光。木門企業(yè)為求發(fā)展實現(xiàn)創(chuàng)新，當(dāng)然不能只有產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌文化創(chuàng)新、發(fā)展模式創(chuàng)新也都是可行的方向。 永不停止創(chuàng)新帶動企業(yè)發(fā)展 發(fā)展永不止步，但發(fā)展的路徑需要階段性的結(jié)果予以驗證。部分木門商家放棄小節(jié)日促銷，重點(diǎn)發(fā)力接下來的十一黃金周，就是木門企業(yè)在促銷探索過程中的一大方向性轉(zhuǎn)變。電商的發(fā)展也在不斷深入，木門企業(yè)或主動或被動，總要做出應(yīng)對。而木門企業(yè)關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面的延伸也在持續(xù)，這一切的一切，都是為了在越來越廣闊的木門市場舞臺上能夠擁有傲視群雄的資本。 創(chuàng)新一直是木門企業(yè)要做的課題，哪怕是微創(chuàng)新，都能幫助企業(yè)帶來客觀的利益，獲得長久發(fā)展。
資本運(yùn)作速度加快 地板企業(yè)上市需明確發(fā)展方向
近日，有消息稱，作為內(nèi)地最大的家居裝飾及家居零售平臺，紅星美凱龍已經(jīng)通過了H股的上市聆訊。如無意外，紅星美凱龍很快有望于6月底登陸港交所。近年來，伴隨資本市場的運(yùn)作速度加快，企業(yè)上市融資成為發(fā)力點(diǎn)，地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一方向上的動向也愈發(fā)頻繁。 紅星美凱龍上市或?qū)⒂瓉硇掳l(fā)展 此次紅星美凱龍H股上市聆訊獲得通過，也意味著公司的資本國際化戰(zhàn)略再下一城。待成功登陸港交所之后，無論是在股權(quán)結(jié)構(gòu)上，還是在主營業(yè)務(wù)上，紅星美凱龍會吸引到更多國際資本的眼球。在當(dāng)下較好的IPO環(huán)境下，內(nèi)地企業(yè)赴港上市也引來了大量資金的關(guān)注，市場反響非常熱烈，不少海外機(jī)構(gòu)以及各行業(yè)大佬都積極參與到基礎(chǔ)投資者的認(rèn)購中。 紅星美凱龍通過上市聆訊也意味著公司的IPO得到了監(jiān)管層的認(rèn)可，之前市場中一些質(zhì)疑傳聞也隨之不攻自破。相關(guān)市場分析指出，上市后，紅星美凱龍多了一條融資的渠道，有利于企業(yè)進(jìn)行市場拓展、設(shè)立分店、開拓電商平臺等，為企業(yè)日常經(jīng)營提供資金支持。有研究員指出：“通過這次IPO，紅星美凱龍在保持原有一系列基礎(chǔ)業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時，也可以根據(jù)自身發(fā)展需要，在數(shù)據(jù)信息平臺建設(shè)方面趨于完善、線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同互聯(lián)，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級，并全面轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)，大大提升公司商業(yè)估值，也契合公司在產(chǎn)業(yè)市場中家居家裝生活專家的定位形象。” 地板企業(yè)資本運(yùn)作需找到發(fā)展方向 對于地板企業(yè)而言，在資本的推動下，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，這是擺在企業(yè)面前的不爭的事實。資本大鱷對中國地板行業(yè)的發(fā)展固然有其積極的促進(jìn)作用，但企業(yè)的心態(tài)也很重要，到底是想借助資本完成偉大的商業(yè)夢想，實現(xiàn)商業(yè)價值?還是想圈錢，套現(xiàn)走人?無論如何，中國地板企業(yè)的資本化運(yùn)作將越來越成為行業(yè)的聚焦點(diǎn)，這已是不爭的事實。 但資本從來不是天使，更不是救世主，資本操演著行業(yè)洗牌，對于地板來說可以是好事，也可以是壞事。行業(yè)的重新排序剛剛開始，一切都在于當(dāng)下的選擇，一切也都將定未定，地板行業(yè)的上市發(fā)展仍然處在思想的徘徊之中，一旦某些企業(yè)實現(xiàn)財務(wù)系統(tǒng)管理規(guī)范，地板企業(yè)上市局面被打破，最早完成蛻變的必定化羽成蝶。 在上市風(fēng)潮洶涌的地板市場上，地板企業(yè)加速資本運(yùn)作，是逆勢之下贏得發(fā)展商機(jī)的途徑，但是怎樣正確看待這一形式顯得尤為重要。在這種情況下，地板企業(yè)端正融資態(tài)度，逐漸完善自身發(fā)展才能在資本市場上贏得理想的效果。
動向分析：創(chuàng)新加速木門企業(yè)奔向資本化
隨著近年來木門企業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)走向了成熟期，這也意味著市場的競爭越來越大，唯有創(chuàng)新才能促進(jìn)再次發(fā)展，讓企業(yè)奔向資本化。 經(jīng)過幾十年的發(fā)展，木門行業(yè)逐漸成熟，巨大的市場成就了大量民營木門企業(yè)，使國內(nèi)木門品牌林立企業(yè)間的競爭日趨激烈。而作為家居建材行業(yè)最傳統(tǒng)和需求量最大的木門行業(yè)，因為起步早、品牌多、產(chǎn)能大，在近幾年的市場調(diào)整過程中出現(xiàn)的產(chǎn)能過剩的情況，就有業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前木門行業(yè)產(chǎn)能過剩比例約為5%~10%，產(chǎn)能過剩的直接后果就是會造成企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難，進(jìn)而倒閉。 木門行業(yè)轉(zhuǎn)型正在悄悄進(jìn)行，尚未形成大規(guī)模變革，以木門水性化的變革才剛剛拉開序幕。市場是公平的，也是殘酷的，同樣面對的競爭，企業(yè)與企業(yè)之間比拼的就是實力，在產(chǎn)能過剩的時代，木門企業(yè)的發(fā)展，品牌的強(qiáng)大，技術(shù)很重要，服務(wù)很重要，規(guī)模很重要，但是歸根結(jié)底，差異化更重要! 創(chuàng)新能力是提升企業(yè)的分水嶺 在優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時期，木門企業(yè)創(chuàng)新能力的提升將成為重要分水嶺。以今天水性木門的大增長，造就了一大批早年致力于水性木門研發(fā)的木門企業(yè)，為木門行業(yè)現(xiàn)階段的競爭奠定了基礎(chǔ)。 創(chuàng)新在木門行業(yè)來說，已經(jīng)是一個老生常談的話題。尤其是行業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新的話題一直縈繞在木門企業(yè)的耳邊。所謂固步自封，不會創(chuàng)新的企業(yè)，是難以在市場上立足的。以嘉寶莉、美涂士、巴德士、三棵樹等為民營龍頭木門企業(yè)，在經(jīng)歷過崛起打天下，穩(wěn)固版圖，也紛紛提出了自己的“百億夢”，而嘉寶莉更是豪言五年再造一個嘉寶莉。值得慶幸的是，這些大型民營木門企業(yè)更加注重以科技創(chuàng)新去攻克更高端的領(lǐng)域。 木門市場發(fā)展空間大實現(xiàn)資本化 在過去的一年，眾多民營木門企業(yè)紛紛進(jìn)行股份制改革，尤其以公司資本化、資產(chǎn)證券化為主，不約而同的謀求上市，手段各異，結(jié)果相同，登陸主板上市的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格限制了中國民營木門的資本化進(jìn)程，但是以新三板為首的中小板市場成為了眾多木門企業(yè)曲線上市的主戰(zhàn)場。 企業(yè)上市，優(yōu)勢劣勢暫且不提，以現(xiàn)今木門行業(yè)的競爭形勢來看，已經(jīng)不是簡簡單單的產(chǎn)品競爭，渠道競爭，和品牌競爭，而是以資本市場為主的全新形態(tài)的競爭模式。 中國巨大的木門市場空間吸引了大量外來資本的進(jìn)入，而擁有完善管理制度，充足資金的國際木門企業(yè)進(jìn)軍中國市場的最佳手段就是并購。并購中國中小型木門企業(yè)使其成為在華的生產(chǎn)研發(fā)基地，借助這一踏板打入中國木門市場。 隨著木門行業(yè)整體呈現(xiàn)低迷發(fā)展態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，環(huán)保政策加碼，消費(fèi)稅出臺，民營木門企業(yè)的生存空間日益縮小，在未來，中國木門企業(yè)并購事件將會頻頻發(fā)生。 改革開放30年，國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)無不大手筆，沖刺亞洲乃至世界第一;房地產(chǎn)領(lǐng)漲GDP，而伴隨房地產(chǎn)爆發(fā)式增長的木門行業(yè)也占據(jù)鰲頭，也富了一部分民營木門企業(yè)，借助改革開放的機(jī)遇、順著房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的潮流，野蠻生長，眾橫捭闔。 但這其中，民營木門企業(yè)只占少數(shù)，能夠從中小型木門企業(yè)成長壯大的比例很小，大多數(shù)死在了成長路上，其中一個重要死因就是資本不足，斷血而亡。 實業(yè)與資本密切相關(guān)同進(jìn)退 借助資本的力量不僅可以讓中國民營木門企業(yè)突飛猛進(jìn)，也可以借助資本的力量讓民營木門企業(yè)在下一個競爭形式中可以脫穎而出，不會成為被大魚吃掉的小魚。 所以，民營木門企業(yè)的資本化將成為下一個大浪潮，而這個浪潮是以眾多中小型木門企業(yè)登陸新三板為開始。資本的力量不僅僅包括資本本身，更為重要的是資本帶來的附加值，從野戰(zhàn)軍變成正規(guī)軍，這也是眾多木門企業(yè)紛紛資本化所帶來的好處。 總而言之，中國木門行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展，中國木門企業(yè)陸續(xù)沖擊資本市場。隨著中國木門工業(yè)發(fā)展的壯大，“上市”將成為中國民族木門企業(yè)生死攸關(guān)的關(guān)鍵棋子。
木門行業(yè)資本斷裂情況嚴(yán)重 企業(yè)壓力巨大
雖然前幾年，業(yè)內(nèi)對電子商務(wù)充滿了期待，但是，隨著困難無法被突破，熱情逐漸冷了下來，這兩年，很多企業(yè)也已經(jīng)逐漸偃旗息鼓。不過，網(wǎng)銷不僅僅是網(wǎng)上銷售，還可以理解成為網(wǎng)絡(luò)營銷。木門企業(yè)全完可以將當(dāng)下最熱門的網(wǎng)上電子商務(wù)平臺當(dāng)做主要的促銷平臺，一旦在網(wǎng)上形成規(guī)模化的木門促銷活動，就可以節(jié)省下很大一筆的支出，再也不用擔(dān)心在促銷中入不敷出的問題。 對于木門企業(yè)來說，一方面要承受生產(chǎn)成本提高所帶來的壓力，一方面又得擔(dān)心為減壓而提價給自己造成的消極影響。對于企業(yè)來說。資金就像一個企業(yè)的血液，只有正常的血液流通才能保證企業(yè)的健康運(yùn)行，但是木門行業(yè)近年來頻繁出現(xiàn)資金鏈斷的現(xiàn)象，使得木門企業(yè)的融資也變得更加艱難。面對如此境況，木門企業(yè)到底應(yīng)該如何做，才能保證企業(yè)血液的正常流通，即企業(yè)資金鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，從而保證企業(yè)的正常運(yùn)行呢? 企業(yè)資金鏈出現(xiàn)危機(jī) 近一年來，木門行業(yè)中不少企業(yè)在資金鏈上出現(xiàn)了危機(jī)。同時，根據(jù)據(jù)當(dāng)時的報道稱，類似投訴約有多起。此外，從去年上半年，某企業(yè)就因為資金鏈斷裂而無法供貨，再到去年年底一夜被搬空的某旗艦店，再到后來在北四環(huán)商圈悄然撤店的某企業(yè)，在市場“消失”的文華閣，均是如此。在金融危機(jī)的沖擊和市場競爭日益加劇的情況下，眾多品牌企業(yè)相繼因為資金鏈斷裂相繼出現(xiàn)“消失”，使得大多中小木門企業(yè)都深刻地感受到了資金鏈斷裂的恐慌，即使是一向“不差錢”的大型木門企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)變了觀念，急切地想向資本靠攏。 企業(yè)應(yīng)懂得開源節(jié)流 木門企業(yè)要想保證資金鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，就要做到“開源”。所謂“開源”，就是要求木門企業(yè)要盡可能的為企業(yè)的發(fā)展多融資，再大的企業(yè)，其自身的經(jīng)濟(jì)實力都是有限的，因此，要想更好地開源，就要懂得從“別人手里”拿到資金，即企業(yè)的融資。融資可以為企業(yè)帶來源源不斷的資金流，是保證資金鏈不斷的基礎(chǔ)和前提，也是促進(jìn)企業(yè)資金正常運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)大動力。其次，木門企業(yè)要懂得“節(jié)流”，勤儉節(jié)約一直是中國的傳統(tǒng)美德，木門企業(yè)要將這種精神運(yùn)用到企業(yè)資金的運(yùn)轉(zhuǎn)當(dāng)中。企業(yè)要運(yùn)用各種手段，加快資金的回流，不要使得企業(yè)的所有資金都留在外面，加快企業(yè)資金的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，從而減少企業(yè)資金緊張的可能性，降低企業(yè)資金鏈斷裂的幾率，保證企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 俗話說得好，錢不是萬能的，但是沒錢卻是萬萬不能的!對于木門企業(yè)來說，參與市場競爭的前提是要有“錢”，有錢才能任性，才能和人拼實力，拼裝備，從而在市場競爭中擁有絕對的競爭優(yōu)勢。因此，木門企業(yè)保證企業(yè)資金流動暢通具有十分重要的意義。隨著促銷的常態(tài)化，即便木門商家的折扣再低，也很難再收到預(yù)期效果。面對消費(fèi)者的促銷審美疲勞，木門企業(yè)就必須多下功夫去策劃一些新的噱頭，以收取更好的效果。 當(dāng)然，現(xiàn)在很多企業(yè)開始聯(lián)合木門等其他家居產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合促銷，這也是木門促銷的一大進(jìn)步，不僅可以節(jié)約成本還可以通過聯(lián)合提高知名度和產(chǎn)品的吸引力。當(dāng)然在具體的操作中，如何將不同的產(chǎn)品進(jìn)行整合，讓消費(fèi)者更加方便和輕松的消費(fèi)，這其中也大有文章可做。
上市風(fēng)潮洶涌 家居企業(yè)進(jìn)軍資本市場需理性
近年來，整個家居建材行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，不少企業(yè)紛紛尋求能夠擴(kuò)大發(fā)展勢頭的方式，其中，部分行業(yè)巨頭爭相上市成為一大亮點(diǎn)。這不禁讓人心生疑問：家居企業(yè)爭相上市的原因究竟是什么?家居企業(yè)紛紛扎堆上市之路 2月17日，好萊客成功登陸上海證券交易所，成為A股上海主板第一家定制家居上市企業(yè)，也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業(yè)，開盤首日股票漲幅44%，漲停;4月22日，曲美股份以8.98元/股的價格正式于上海證券交易所上市掛牌交易，即現(xiàn)秒停，漲幅43.99%，上市三日連續(xù)漲停，引來大批“守望者”;4月23日，富得利在新三板敲鐘上市，成為浙江地板行業(yè)首家上市公司，據(jù)透露已有多家機(jī)構(gòu)對其伸出橄欖枝，融資易如反掌。 2015年以來，在讓人熱血沸騰的牛市中，好萊客、曲美、富得利等家居企業(yè)接踵上市，股價受到熱捧。站在上市門檻前排隊的家居企業(yè)有十幾家，紅星美凱龍、亞振家具、顧家家居、歐普照明、多喜愛家紡、帝王潔具等哪個不是知名品牌?在企業(yè)紛紛進(jìn)軍資本市場的過程中，盡管有困難，但這股上市熱潮卻贏得了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。 家居企業(yè)上市也需保證本質(zhì)工作 企業(yè)上市是資本市場的一種評價，認(rèn)同這個企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ杏A(yù)期，投資有回報。2015年上市的三家家居企業(yè)無一不具有這樣的特質(zhì)。好萊客通過原創(chuàng)設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)設(shè)計中高端原創(chuàng)產(chǎn)品，掌握市場定價權(quán)，增強(qiáng)了在整體衣柜領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。曲美則被譽(yù)為“北京家具第一股”，不僅產(chǎn)品原創(chuàng)、模式創(chuàng)新、環(huán)保突出，還勇于承擔(dān)社會責(zé)任，就連中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也認(rèn)為“曲美上市成功說明家具企業(yè)已經(jīng)邁入現(xiàn)代企業(yè)行業(yè)”。登陸新三板的湖州富得利木業(yè)股份有限公司，是浙江富得利木業(yè)有限公司旗下專營強(qiáng)化復(fù)合地板、強(qiáng)化墻板及線條的子公司，新三板對其敞開懷抱，用富得利主辦券商、中國銀河證券股份有限公司場外業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒大偉的話說，“強(qiáng)化地板屬于綜合利用高、可持續(xù)發(fā)展的項目，是國家倡導(dǎo)和支持的產(chǎn)業(yè)類別”。 從好萊客、曲美、富得利的上市可以看出，上市不僅僅需要一個好的概念，更要實實在在對社會有促進(jìn)作用，對提升消費(fèi)者生活品質(zhì)有好處，與國家政策方針相契合，否則即使僥幸成功上市，也可能是垃圾股、僵尸股。富得利董事長孟榮富直言，上市帶給企業(yè)的是管理的提升和長遠(yuǎn)的規(guī)劃：“希望借助上市契機(jī)讓企業(yè)變得更加規(guī)范，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。” 因此，在上市熱潮洶涌的行業(yè)背景下，地板企業(yè)作為家居建材行業(yè)中不可或缺的一份子，也需謹(jǐn)慎對待，盡管上市能夠起到積極的推動作用，但是唯有理性發(fā)展，根據(jù)實際情況作出規(guī)劃，企業(yè)的上市之路才會一路平坦。
樓市熱度“升溫” 家具企業(yè)迎“任性”資本?
近期，一系列樓市“組合拳”爭先出臺，點(diǎn)燃了房地產(chǎn)業(yè)的激情，超預(yù)期的救市政策也無疑給下游的家具市場打了一劑強(qiáng)心針。誠然，新政之后，樓市熱度已有點(diǎn)升溫，但家具企業(yè)是否就有了“任性”的資本呢?這仍有待觀察。 看好市場 對于家具市場的前景，華意空間董事長婁文華表示有信心，“我覺得行業(yè)在不斷地前進(jìn)，市場在不斷發(fā)生改變，主要是我們要迎合市場的規(guī)律。”他表示，“家具市場行業(yè)是很好的，關(guān)鍵是你怎么定位、怎么做。產(chǎn)品本身是一個基礎(chǔ)，但是模式和系統(tǒng)是操作的改變。” 不看好市場 在大多企業(yè)非常看好今年的家具市場的同時，依諾維紳總裁楊建偉則持有不同的見解，“我不看好，因為家具行業(yè)目前非常過剩。最早房地產(chǎn)發(fā)展，08年之后的發(fā)展泡沫造成了很多我們行業(yè)有很多垃圾企業(yè)存在。”他認(rèn)為廣東就是一個最明顯的例子，任何一個銷售經(jīng)理都出去開工廠，但是這個工廠中是沒有任何技術(shù)含量。“我認(rèn)為房地產(chǎn)健康的發(fā)展就是不要大漲大跌，不要盲目追求，要按照需求去買。” 對企業(yè)影響不大 HTL總經(jīng)理王勇則表示，房地產(chǎn)的變化，大環(huán)境的變動，“從企業(yè)來講，增長10%，下降10%，在這個范圍以內(nèi)，嚴(yán)格意義來說，企業(yè)都不會受這個大氣候的影響。”他歸納了兩個理由，“(第一個是)只有你企業(yè)做得更好，在下滑的時候你也能增長。第二，在所有跟房地產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)群體里，中國未來的消費(fèi)，整個消費(fèi)的理念還是有持續(xù)的增長，所以在這一點(diǎn)上，只是看哪個企業(yè)自己的內(nèi)功怎么樣?怎么做得好才能占到更高的份額。” 將產(chǎn)品、服務(wù)做事才是關(guān)鍵 “我覺得還是老老實實的做好產(chǎn)品，老老實實做好服務(wù)，把品牌老老實實的推廣好，才有活的可能。” 香江寢具總經(jīng)理陳志源表示，“要根據(jù)國家的發(fā)展趨勢，定位好自己的產(chǎn)品的性價比，符合國家發(fā)展趨勢，做好內(nèi)部的管理流程，售后體系，帶動經(jīng)銷商，完成市場數(shù)據(jù)的收集，讓經(jīng)銷商跟自己的團(tuán)隊做很好的努力，這個市場才有辦法把它做好。” 總的來說，大環(huán)境在變化，家居建材行業(yè)也在變化中適應(yīng)，但“萬變不離其宗”，修煉好內(nèi)功始終是衣柜企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。
家居資本密集上市 或?qū)⑾破饦I(yè)內(nèi)并購潮
2月2日，國內(nèi)整體衣柜企業(yè)好萊客啟動招股程序，擬登陸上交所。根據(jù)發(fā)行時間安排，好萊客初步詢價時間是2月4日和5日，網(wǎng)上路演時間為2月9日，網(wǎng)上申購時間為2月10日。而另一方面，有消息稱，A股上市幾經(jīng)周折的紅星美凱龍最快將于二季度末在香港上市。此外，歐派家居去年底也曾表示，公司正醞釀上市計劃。 業(yè)內(nèi)有分析稱，密集上市有利于家具企業(yè)借力資本市場，而在上市潮后行業(yè)內(nèi)或?qū)⑾破鹆硪徊ú①彸薄２贿^，也有專家認(rèn)為，家具企業(yè)大可不必盲目執(zhí)著于上市。 好萊客擬募資4.29億元 據(jù)悉，好萊客此次擬公開發(fā)行不超過2450萬股，募集資金4.29億元，投向整體衣柜技術(shù)升級擴(kuò)建項目和信息系統(tǒng)升級技術(shù)改造項目。招股書顯示，上述項目完工投產(chǎn)后，公司將新增250萬平方米產(chǎn)能，將有效滿足快速增長的市場需求，極大提升持續(xù)盈利水平。 紅星美凱龍或赴港上市 近日有消息稱，A股排隊已久的紅星美凱龍預(yù)轉(zhuǎn)投香港IPO。 有相關(guān)人士就此消息致電紅星美凱龍方面，對方僅表示，“目前公司是申請A股上市待審企業(yè)。” 家居企業(yè)上市后或掀并購潮 除上述兩家外，歐派集團(tuán)的IPO申請已經(jīng)被受理，而顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十余家擬上市公司都曾出現(xiàn)在去年4月份證監(jiān)會公布的IPO預(yù)披露名單中。 有業(yè)內(nèi)知情人士透露，家居企業(yè)作為重資產(chǎn)型的民營行業(yè)，大部分為中小企業(yè)，“融資難”是老大難問題，上市是其獲得資本、擴(kuò)大規(guī)模的有效途徑。 不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，從已經(jīng)上市的家居企業(yè)來看，上市后經(jīng)營規(guī)模迅速上揚(yáng)的少，因此有人認(rèn)為，家具企業(yè)不必執(zhí)著于上市一條路。 此外，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊還表示，上市之后的企業(yè)將會掀起行業(yè)內(nèi)的并購潮，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。
家居資本密集上市 或掀業(yè)內(nèi)并購潮
2月2日，國內(nèi)整體衣柜企業(yè)好萊客啟動招股程序，擬登陸上交所。根據(jù)發(fā)行時間安排，好萊客初步詢價時間是2月4日和5日，網(wǎng)上路演時間為2月9日，網(wǎng)上申購時間為2月10日。而另一方面，有消息稱，A股上市幾經(jīng)周折的紅星美凱龍最快將于二季度末在香港上市。此外，歐派家居去年底也曾表示，公司正醞釀上市計劃。 業(yè)內(nèi)有分析稱，密集上市有利于家具企業(yè)借力資本市場，而在上市潮后行業(yè)內(nèi)或?qū)⑾破鹆硪徊ú①彸薄２贿^，也有專家認(rèn)為，家具企業(yè)大可不必盲目執(zhí)著于上市。 好萊客擬募資4.29億元 據(jù)悉，好萊客此次擬公開發(fā)行不超過2450萬股，募集資金4.29億元，投向整體衣柜技術(shù)升級擴(kuò)建項目和信息系統(tǒng)升級技術(shù)改造項目。招股書顯示，上述項目完工投產(chǎn)后，公司將新增250萬平方米產(chǎn)能，將有效滿足快速增長的市場需求，極大提升持續(xù)盈利水平。 紅星美凱龍或赴港上市 近日有消息稱，A股排隊已久的紅星美凱龍預(yù)轉(zhuǎn)投香港IPO。 有相關(guān)人士就此消息致電紅星美凱龍方面，對方僅表示，“目前公司是申請A股上市待審企業(yè)。” 家居企業(yè)上市后或掀并購潮 除上述兩家外，歐派集團(tuán)的IPO申請已經(jīng)被受理，而顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十余家擬上市公司都曾出現(xiàn)在去年4月份證監(jiān)會公布的IPO預(yù)披露名單中。 有業(yè)內(nèi)知情人士透露，家居企業(yè)作為重資產(chǎn)型的民營行業(yè)，大部分為中小企業(yè)，“融資難”是老大難問題，上市是其獲得資本、擴(kuò)大規(guī)模的有效途徑。 不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，從已經(jīng)上市的家居企業(yè)來看，上市后經(jīng)營規(guī)模迅速上揚(yáng)的少，因此有人認(rèn)為，家具企業(yè)不必執(zhí)著于上市一條路。 此外，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊還表示，上市之后的企業(yè)將會掀起行業(yè)內(nèi)的并購潮，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。
市場戰(zhàn)況激烈 木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級需分析自身“資本”
國內(nèi)木門市場競爭激烈，企業(yè)在進(jìn)行市場競爭時，應(yīng)充分地分析客戶的需求和行業(yè)市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行深入地研究。木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的特點(diǎn)、客戶需求的變化和行業(yè)競爭的格局，做到知己知彼。在充分地準(zhǔn)備下，觀察行業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，慎重的進(jìn)行行業(yè)的轉(zhuǎn)型。 木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級需具備哪些“資本” 據(jù)了解，木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)分析自己擁有哪些轉(zhuǎn)型的“資本”，例如擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力，或者能夠通過產(chǎn)學(xué)研合作獲得支撐企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)品，抑或是擁有營銷渠道資源的整合能力，能夠開展行業(yè)電子商務(wù)；同時判斷自己是否有足夠的研發(fā)、管理和營銷人才，能夠支撐企業(yè)的快速拓展等。 信息化越來越成為木門企業(yè)運(yùn)營的數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)，也是企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的必要條件和必備支撐。另外，木門企業(yè)要靠服務(wù)盈利，也必須建立支持企業(yè)為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的客戶門戶。 品牌是提升木門企業(yè)形象的重要手段 每一個成功的木門企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說，品牌是提升木門企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng)，是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。同時，在現(xiàn)如今的木門市場上，品牌也早已經(jīng)成為企業(yè)競爭的核心力量，因此，注重品牌建設(shè)成為木門企業(yè)突圍的重要方向。 木門市場的產(chǎn)品通路在不停地發(fā)生變革，新的木門市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈；新的營銷模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。許多一線木門品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。在這種渠道變革劇烈的時代，木門企業(yè)應(yīng)該看清方向、理清思路，及時調(diào)整自己的渠道策略，跟進(jìn)渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠(yuǎn)。 在行業(yè)的變革期，木門企業(yè)需要慎之又慎的進(jìn)行市場方向的轉(zhuǎn)變和了解市場需求。以市場需求為企業(yè)變革的向?qū)В瑢嵤虑笫堑拈_展行業(yè)的變革之路。
地板企業(yè)資本受限 逆勢發(fā)展需從產(chǎn)品出發(fā)
地板行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的歷史積淀，如今整個行業(yè)在經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段之后逐漸趨向緩和。如今受到一系列內(nèi)外因素的影響，行業(yè)整體進(jìn)入瓶頸期，地板企業(yè)在這一背景下，發(fā)展境況也愈發(fā)舉步維艱。面對來自各方面的壓力，部分企業(yè)受到資金方面的限制，在轉(zhuǎn)型升級方向上跟不上節(jié)奏，導(dǎo)致境況愈發(fā)尷尬。地板企業(yè)發(fā)展前提是資本，資本受限成嚴(yán)重問題 地板企業(yè)當(dāng)下發(fā)展可以說內(nèi)憂外患，外部競爭激烈，內(nèi)部資金短缺。現(xiàn)下，發(fā)展地板企業(yè)的投入成本也日益增高，原材料上漲，人員工資的上調(diào)，都無疑增大了企業(yè)資金壓力。哪怕拿企業(yè)宣傳推廣來說，當(dāng)下大部分企業(yè)都是以媒體廣告宣傳和傳賣店加盟等方式來進(jìn)行宣傳推廣，這樣算下來的營銷成本可以說也不低。 在內(nèi)外交困的環(huán)境下，不少地板企業(yè)希望通過轉(zhuǎn)型升級扭轉(zhuǎn)發(fā)展困局，然而轉(zhuǎn)型定然需要資本，地板企業(yè)則無法設(shè)立，無法參與市場競爭;倘若沒有資本積累，更無法實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，求得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。資本已經(jīng)成為當(dāng)下地板企業(yè)順利經(jīng)營的關(guān)鍵因素之一。因此，資本控制是地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要依托。地板企業(yè)必須努力控制成本，做好資本積累，從而強(qiáng)化自身競爭硬件設(shè)備，更好的參與國際競爭。 扭轉(zhuǎn)尷尬逆局，地板企業(yè)需以產(chǎn)品提高實力 在資金受限的局勢下，地板企業(yè)還需回歸到產(chǎn)品上來占領(lǐng)市場。盡管當(dāng)下地板市場競爭是多方面綜合實力上的較量，但消費(fèi)者最終還是希望地板產(chǎn)品能夠最大可能實現(xiàn)其自身使用價值。地板企業(yè)對產(chǎn)品的高投入，也就意味著地板企業(yè)對高回報的期望。但是沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品是沒有核心競爭力的。地板企業(yè)在發(fā)展轉(zhuǎn)型期時，更需要把握產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品價值，迎合消費(fèi)者當(dāng)下的產(chǎn)品需要。 部分地板企業(yè)里的一些設(shè)計師通常只進(jìn)行一些簡單單的市場調(diào)查就去投入進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，理念一般比較落后，很難滿足消費(fèi)者日新月異的消費(fèi)需求。市場競爭如此激烈的當(dāng)下，應(yīng)加大了地板的創(chuàng)新，結(jié)合消費(fèi)者的用戶體驗，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)過程中融入更多創(chuàng)新的元素，吸引消費(fèi)者贏取市場! 盡管地板企業(yè)目前正面臨著來自各方面的壓力，但是這并不意味著企業(yè)到了無路可走的地步。在逆勢之中，企業(yè)還需抓住發(fā)展的主要方向，從產(chǎn)品本身入手來找取占領(lǐng)消費(fèi)市場的方法。
