弘揚工匠精神 推動地板行業品質革命
依賴廉價勞動力和大量消耗資源得以做大的“中國制造”，其基礎是脆弱的。隨著成本優勢的弱化，“中國制造”的利潤空間越來越小，提質增效迫在眉睫。近日，國務院總理主持召開國務院常務會議，部署促進消費品工業增品種提品質創品牌，更好滿足群眾消費升級需求。地板企業也應當積極響應國家號召，弘揚“精益求精”的工匠精神，推動行業品質革命。 總理：降低新產品進入市場門檻 相關數據顯示，即便是在面臨較大經濟下行壓力的2015年，消費品工業對工業增長的貢獻達到三成多，凸顯發展消費品工業對于實現穩增長所發揮的重要支撐作用。此次國務院常務會議就促進消費品工業增品種提品質創品牌作出部署，彰顯中央政府對促進消費品工業升級，發揮消費對經濟發展和產業轉型的關鍵作用，并藉此推進結構性改革尤其是供給側結構性改革和擴大內需的高度關注。 國務院總理曾針對一些創新創業企業反映新產品因沒有相應標準而無法進入市場問題明確表態，“別再列什么工業消費品的‘目錄’了，這樣會提高創新創業產品進入市場的門檻”，并要求以“負面清單”的管理辦法，更多讓市場發揮作用。此次會議在重申“嚴格安全、環保、能耗等條件”的同時，再次釋放出“取消不必要的審批及目錄和不合理收費”的放權誠意，這無疑是對企業致力于產品創意設計、提升科技含量和性能優化等的支持與松綁。 “品質革命”解決地板品牌軟肋 消費品品牌知名度不高、品質不佳也一直是地板品牌的軟肋，此次會議著力強調促進大眾消費品生產的“品質革命”，要求培育和弘揚“精益求精”的工匠精神，助推由“中國制造”邁向“精品制造”，確保企業產品質量、打造品牌信譽和提升國際競爭力，以贏得市場更大份額。這對地板行業來講，也能起到積極的推動作用。 促進地板行業升級，離不開公平競爭環境的營造。尤其是隨著眾多民營企業、小微企業和個體創客的涌現，公開透明、公平公正的寬松環境就愈顯重要。這就需要健全包括標準規范、流程管理、產品認證、第三方質檢、產品召回等在內的制度設計，完善投資及營商環境，使市場環境更具法治化和公平性。既推動“老字號”升級，又支持新品牌創立。 質量是保持和提高競爭能力的最基礎的環節。“中國制造”要大力拓展國際市場，就必須先做好內功，著力提高產品質量水平，這就要求企業必須要具備精益求精的工匠精神。杜絕曾讓“中國制造”蒙羞的假冒偽劣、質量不佳的地板產品，推行品質革命，地板行業才能綠水長流。
國務院力促制造業與互聯網融合 地板行業順應時勢
日前，國務院印發了《關于深化制造業與互聯網融合發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），部署深化制造業與互聯網融合發展，協同推進“中國制造2025”和“互聯網+”行動，加快制造強國建設?！盎ヂ摼W+”是對“中國制造2025”的重要支撐，地板作為制造業的一份子，在大環境低迷的態勢下，融入“互聯網+”也很有必要。 國務院力促制造業與互聯網融合 《意見》指出，制造業是國民經濟的主體，是實施“互聯網+”行動的主戰場。推動制造業與互聯網融合，有利于形成疊加效應、聚合效應、倍增效應，加快新舊發展動能和生產體系轉換。要以激發制造企業創新活力、發展潛力和轉型動力為主線，以建設制造業與互聯網融合“雙創”平臺為抓手，圍繞制造業與互聯網融合關鍵環節，積極培育新模式新業態，強化信息技術產業支撐，完善信息安全保障，夯實融合發展基礎，營造融合發展新生態，充分釋放“互聯網+”的力量，發展新經濟，加快推動“中國制造”提質增效升級。 《意見》提出，要堅持創新驅動，激發轉型新動能;堅持融合發展，催生制造新模式;堅持分業施策，培育競爭新優勢;堅持企業主體，構筑發展新環境。到2018年，制造業重點行業骨干企業互聯網“雙創”平臺普及率達到80%，成為促進制造業轉型升級的新動能來源，制造業數字化、網絡化、智能化取得明顯進展;到2025年，力爭實現制造業與互聯網融合“雙創”體系基本完備，融合發展新模式廣泛普及，新型制造體系基本形成，制造業綜合競爭實力大幅提升。 《意見》明確了深化制造業與互聯網融合發展的7項主要任務，包括打造制造企業互聯網“雙創”平臺，推動互聯網企業構建制造業“雙創”服務體系，支持制造企業與互聯網企業跨界融合，培育制造業與互聯網融合新模式，強化融合發展基礎支撐，提升融合發展系統解決方案能力，提高工業信息系統安全水平。 《意見》提出了完善體制機制、深化國有企業改革、加大財政支持力度、完善稅收和金融政策、強化用地用房等服務、健全人才培養體系、推動國際合作交流等7個方面的政策支撐和保障措施。要求各地區、各部門高度重視深化制造業與互聯網融合發展工作，統一思想，提高認識，加大工作力度，切實抓好政策落實。 改造傳統制造業需要互聯網思維 經過多年的高速增長，我國經濟發展進入了新常態，制造業的增速從高速增長轉為中高速的增長，產業結構調整也十分緊迫，在創新能力、基礎配套、供給結構等方面還有較大的差距。突出的問題是供需結構的錯配，供給的質量和效率還無法滿足需求變化的升級，導致我國現實購買力在國內得不到有效的實現。一邊是一些行業和產業的產能嚴重過剩，一邊是大量的設備、核心技術和高端產品還在依賴進口。這既表現在生產領域，也表現在消費品領域。 當前我國制造業發展已經步入爬坡過坎、由大變強的重要關口，實現中高速增長，邁向產業價值鏈的中高端，關鍵還在于結構調整的進度和成效，在于實現新舊動力的順利轉換，從根本上講，就是構建一個創新能力強、品質服務優、協作緊密、環境友好的現代產業新體系。制造業是構建產業新體系的主戰場，“十三五”時期我們要推進供給側結構性改革，堅持創新驅動、綠色低碳、兩化融合、結構優化、開放合作、人才為本等原則，著力構建新型的制造體系。既要強化基礎能力，從整體上提升制造業的水平，又要突出高端的引領，在關系全局的重點領域力爭實現突破。既要迎頭趕上新一輪產業變革的浪潮，大力發展智能制造，又要著力補上數字化、信息化的欠賬，夯實智能轉型的根基。 在這種情況下，深入推進制造業與互聯網融合發展就顯得極為重要。“互聯網+”將給中國傳統制造業帶來的是生產模式的數字化轉變，即實現以云計算、物聯網、大數據為代表的新一代信息技術與現代制造業、生產性服務業等的融合創新，為產業智能化提供支撐，為經濟發展提供新動力;互聯網化將為企業帶來經營體系及模式的轉變，即實現O2O模式、跨界融合，以及營銷模式的轉變;而隨著“互聯網+”的深入與成熟，互聯網思維將徹底改造傳統制造業。 顯然，制造業與互聯網融合發展，既是中國傳統制造業的互聯網轉型與躍進，也是互聯網與傳統制造業的精彩聯袂。當前，互聯網的高速發展正改變著人們的消費活方式以及企業的發展模式，地板作為制造業的一份子，如何利用好這一策略，也決定著地板行業能否更健康、高速地發展。
低端建材市場面臨關停命運 或推動地板行業洗牌
在家居建材市場，賣場擴張新聞屢有耳聞，但悄然關閉或改造轉型的也不少，有的甚至難逃拆遷命運。5月10日，在北京經營了20年的海淀萬家燈火家居裝飾市場正式開始拆除，這是政府產業引導以及市場更迭變化的結果。據悉，海淀區東升鎮另一家頗為知名的建材市場——金五星也正面臨著年底關停的命運。這類被曝光為劣質品牌庇護所的建材市場關門歇業，或將推動地板等家居建材行業加速洗牌。 金五星成劣質品牌庇護所 金五星建材市場的拆除，源于其低端的品牌定位與北京首都核心功能戰略不相符。在2016年3月底北京市工商局公布的《水嘴商品質量抽檢不合格名單》中，金五星有5款水嘴類產品被測出不合格，且抽檢的問題多集中在標志、包裝、標識這三個與品牌信息相關的項目上。記者實地走訪金五星建材市場，發現該賣場內品牌信息缺失十分常見，而小雜牌傍大牌以提高身價在金五星建材批發市場中也屬平常，金五星建材市場儼然成為劣質品牌庇護所。 雜牌軍將面臨無處可去 隨著金五星建材市場的拆除，這些憑借低成本、低價格在京城建材市場中分得一杯羹的雜牌，將面臨無處可去的局面。 正大刀闊斧落實首都核心功能大政的北京，在逐步清理著那些曾隨處可見的低端建材市場。以萬家燈火、金五星所在地區海淀區東升鎮為例，僅2015年一年便關閉了鑫方盛建材市場、堯舜建材市場、易欣奇建材市場、京海興建材市場、北振建材市場五處低端建材市場，隨著5月10日萬家燈火裝飾城的關停，該市場內70%的商戶計劃回老家，僅有30%的商戶或轉往萬家燈火在沙河的連鎖店，或去往北京各大家居建材賣場。 “能去的地方很少，紅星美凱龍這樣高端些的家居建材市場，每個月房租都是這里的一倍，成本太高。”金五星內一位商戶表示，高端家居建材賣場的高入場費，將直接抬高這些小店鋪的產品價格，與那些真正的大品牌產品相比，這些雜牌產品在質量上毫無競爭優勢，若不能提供有競爭力的價格，等待這些雜牌的便只有被市場淘汰的命運。 “我們正在到處找地方，可現在北京城里這些賣場都在拆遷，實在是沒有地方可以去，只能往郊區那邊看看，實在是不想離開北京。”不少商戶表達了對未來無處可去的擔憂。業內人士認為，低端建材市場的消失，也將伴隨著一大批低端地板品牌的消失，這將對凈化京城地板市場、提高產品檔次、加速行業洗牌起到重大的推動作用。
解析：地板行業未來發展的重中之重
在過去，地板企業倡導得渠道者得天下，可隨著買方市場的逐漸形成，“得用戶者得天下”的說法也開始受到越來越多企業的認可。如今，人們生活方式和消費形態已發生變革，地板企業在快速創造終端競爭優勢的同時，以消費者體驗為中心，進行渠道重構愈發重要。未來，地板實體渠道將不斷向扁平化、縱深化發展，而地板實體門店則更注重體驗化營銷。 實體渠道亟需轉型 線上線下加速融合 近年來，地板渠道發生了翻天覆地的變化，經歷了PC互聯網階段，到移動互聯網全渠道的發展階段。由于終端消費者可以通過互聯網直接向廠家下訂單，傳統地板市場和經銷商受到電商渠道的重大沖擊，而電商價格的透明度又造成了線上線下價格廝殺。如果實體渠道還僅停留在“賣產品”的層面上，顯然無法滿足消費者更深層次的需求。 眾所周知，線上購物能夠滿足客戶足不出戶就擁有更多的產品信息，并高效完成購買的服務。但便利的跨地域退換貨、上門安裝等服務則需要通過實體渠道來完成，同時還需要豐富和轉變實體渠道內容，以更好地滿足客戶體驗化需求。因此，地板企業建設渠道不僅要發展電商，而且實現線上線下優勢互補、加速融合，同時將“電商思維”深深植根于地板行業，線下線上通過加速深度融合，努力走向“雙贏”。 渠道結構從“多層級”到“扁平化” 電商對實體渠道的影響，首先表現在促進行業減少中間流通環節，讓渠道日益扁平化。網銷渠道和手機APP屬于新型扁平化渠道，更符合越來越扁平化的市場趨勢。在一定程度上，電商對傳統的區域代理制度造成了巨大的沖擊，促使地板企業渠道建設不斷從“單一渠道”到“多元復合渠道”發展，而渠道結構也遵循從 “多層級”到“扁平化”的趨勢。 隨著競爭加劇、利潤攤薄及產品生命周期的縮短，地板行業最初的分銷渠道可控性越來越弱。目前，越來越多的地板企業建立大區域運營中心，并開設更多的直營店。在渠道扁平化的趨勢下，傳統經銷商靠信息不對稱賺錢的方式的發展空間越來越小。經銷商需要向品牌運營商轉型，或通過入股企業的方式，朝著廠商一體化發展。 實體門店進化升級 打造體驗式平臺 “接下來三五年電商核心是發展線下，把線上線下打通。線下最大的優勢是體驗式，對品牌的最終認知不是靠‘品牌’，而是靠‘體驗’”。天貓事業部家裝以及阿里汽車事業部資深總監王立成表示。在網絡化營銷的沖擊下，實體門店將不斷進行質變和升級，“弱者消亡、強者重生”的洗牌效應正在發生。實體渠道必須通過經營空間和聚合受眾，實現從“產品銷售平臺”到“體驗傳播平臺”的轉變。 “體驗店主要以企業展示為主，盈利并不是其主要目的。企業想要獲得長足發展，其首要的目標是能生存下去，從生存角度來說，銷售是首要的指標?！币晃毁Y深業內人士表示，銷售的提升主要是看產品能否滿足客戶的核心消費心理，而體驗店的出現正是為了迎合消費者的這種心理。 現如今，越來越多的地板企業開始重視終端市場的建設，并將這種體驗式的營銷模式逐漸移植到各大城市的實體店建設中。
互聯網高速發展 引發地板行業深度變革
互聯網時代，信息傳播快速而全面，這給正面臨營銷困境的地板行業指明了發展方向。如今，網絡已經滲透到了日常生活的方方面面，它表現出的活力代表著社會和消費者喜聞樂見的改變。地板行業作為傳統行業，在物流、裝修以及營銷方面亦發生了深度變革。 物流短板掩蓋電商優勢 說起地板電商，物流可能是第一個攔路虎，地板不同于其他產品，物流行業的不規范和運輸途中的不可控因素造成地板產品刮損和劃痕十分常見，客戶收到貨后要么將就，要么退貨，無論是選擇什么方式都對地板網購的滿意度造成極大影響。有時客戶還需要到物流點自提，增加了不少不必要的麻煩，地板電商的優勢完全被掩蓋。 互聯網家裝是機遇還是挑戰? 那么有人問了，互聯網發展對地板裝修有哪些影響?君不見互聯網家裝大戰打得如火如荼，小米互聯網家裝699元/平米轟動業界?；ヂ摼W家裝將買家居產品轉化為買家裝，消費者不需要像以往選家裝公司、選建材產品時到處奔走，因為設計、選材、付款都可以在一站式家裝企業的網站上實現?；ヂ摼W家裝既搶走了一部分地板市場，又為地板企業開拓了新的思路，互聯網家裝對地板行業發展是機遇還是挑戰?關鍵在于地板企業怎么把握。 地板網絡營銷已初見成效 地板企業受益于互聯網，最主要的應該還是網絡營銷。地板網絡營銷讓企業實現花最少的錢，通過最有效的方式，最大限度的實現品牌知名度的提升，并且對招商和銷售提供有效的支持?，F在，越來越多的地板企業將網絡營銷納入了整個營銷計劃中，無論是企業官方網站的建設、硬性品牌網絡廣告的投放，還是網絡新聞傳播、專題性報道，或者論壇推廣、微信平臺等，都漸成氣候，甚至已經開始在網絡整合營銷傳播上進行了實踐。我們有理由相信地板企業網絡營銷盈利指日可待。 互聯網時代，地板行業變革在所難免，只有懂得規避其短板，發揮其長處的地板企業才能打敗競爭對手，始終走在潮流前列。
2016年圣鹿地板總結的地板行業九大發展趨勢
2016年上海地板展已經結束，這次展會國內一線大品牌似乎沒有往年熱衷參展，倒是不少國外品牌出現在上海地板展會上。而面對如何又不景氣的大環境下，整個地板行業的發展趨勢是怎樣的呢？2016年上海地板展會后，圣鹿地板總結的地板行業九大發展趨勢，可供地板人參考。 趨勢一：地板產品更具時代特點 中國地板行業經過30多年發展，消費者對地板的核心訴求已發生質的改變，產品質量已不再是消費者發生購買行為的主要原因，而且具有鮮明時代特色，個性化、時尚化的產品更加受到消費者的青睞。因此，我們看到市場上擁有越來越多風格迥異，能夠滿足不同消費人群需求的產品。2016年，個性化產品將會達到新的高度，依然會在市場上占有主導地位，種類、工藝、規格、色彩等會更加豐富，使地面裝飾材料更加美觀、大方，裝點人們的生活，美化人們的家居環境，使人們在繁忙的工作中感受生活帶來的無窮樂趣。 趨勢二：健康環保成為生活主題 近幾年，受美國毒地板、上海質監發布風險預警等事件的影響以及人們對健康指數和完美生活環境的追求，使消費者對地板甲醛含量的關注度普遍增強，對產品的環保性能要求越來越高。因此，2016年，更具環保性的產品必然更受消費者歡迎，而純實木作為地板家族中健康環保的代表，自然而然成為市場的寵兒，再加上“中國實木地板聯盟”的成立，行業內知名企業的力推，實木地板一定將會再次崛起，成為消費的主流。 趨勢三：純實木地熱地板成為主角 無論南北方，純實木地熱地板都被列為消費者購買地面地熱鋪裝材料的首選，特別是2015年，受地熱門事件的影響，無醛、凈醛地板更是成為業內外人士討論的焦點。2016年，鑒于消費者和行業呼聲，已經起草的純實木地熱地板的國家標準有望出臺，為純實木地熱地板貼上各類標簽，為消費者權益提供保障，為行業的健康發展提供依據。2016年，有這些為純實木地熱地板保駕護航，它仍然會是市場主角。 趨勢四：線上線下結合模式將成為渠道主流 這兩年，電商的火爆，刺激地板企業不再觀望、徘徊，紛紛投入其懷抱，并且成為地板企業重點培養的渠道。尤其是在市場環境不景氣的形勢下，地板企業主要戰略規劃自然而然的轉移到電商上來，已經把電商作為企業提升銷量的利器。 2016年，電商這一概念依然會被提及，但將會是理性回歸的一年。電商會主要承擔為線下引流的作用上來，形成線上了解，線下體驗，線上線下有機結合的模式，這將成為未來地板渠道建設的主要模式。 趨勢五：進口品牌將褪去閃耀的光環 展會上進口品牌參展的越來越多。國外品牌不僅迅速占領一線城市，而且向二、三線城市滲透，因此，各國品牌利用各種方式相互競爭。由于競爭的加劇，消費者在消費過程中也將趨于理性，針對國外品牌不再是盲目崇拜。那么，2016年，國外品牌將會揭去神秘面紗，褪去神秘光環，市場將逐步透明化，國外品牌與國內品牌將站在同一競爭水平線上，共同接受消費者的篩選。 趨勢六：企業多元化發展將更理性 自2011年起，地板企業逐步意識到單一產品對于品牌來說是一種資源上的浪費，為爭取更大的市場空間，地板企業紛紛走上多元化發展的道路。木門、樓梯、木飾面等帶有地板品牌色彩的整木家居走入市場，以求獲得更多的利潤。但是通過市場運營，地板企業意識到，產業的增加不但大幅增加投入成本，利潤有限，而且大大增加管理難度。 趨勢七：實木地板的價格將進入上行通道 地板企業經歷快速增長之后，進入一個瓶頸期，再加上營銷方式缺乏創新，整個市場陷入惡性競爭的泥潭，特別是原來利潤空間較大的實木地板，在嚴峻的市場形勢下，地板企業一再壓縮實木利潤空間，使實木地板價格見底。但是，2016年，由于人民幣逐步升值，進口木材將大幅上漲，同時，國內商業林全面停止砍伐，因此，實木地板價格上漲已成為必然。 趨勢八：嫁接地板產品將面臨發展阻力 自發熱地板從誕生之初，它作為地板在細化時代的新興產品，也作為跨界合作，嫁接起來的地板種類，自進入市場之日起就注定不會成為消費主流。經過幾年的市場檢驗后，缺陷日益明顯，并暴露出發熱不均、功率衰減等諸多質量問題，而且由于其沒有相應標準的約束，一旦出現質量問題，消費者維權無望。因此，2016年，自發熱地板如果不能夠自我提升，一定會面臨發展受限的問題。 趨勢九：服務將成為提升品牌的核心 隨著人們生活水平的提高，產品質量只是人們形成購買行為的一個方面，而消費過程中的體驗則成為人們消費者重點。特別是售后服務越來越成為消費者對品牌認知的重要考量，像過去將服務只當作形式的時代將一去不復返。2016年，眾多地板品牌將消費體驗的重點放在服務上來，把服務作為提升品牌的核心，形成更加完善的服務體系，因此，我們將看到整個行業服務水平的大幅提升，消費者將體會到更加美好的消費服務。 以上是我們圣鹿地板對2016年中國地板行業發展趨勢進行的簡單而概括的分析。我們相信，經歷2015年的嚴峻考驗，圣鹿地板能夠從容走過，那么，面對嶄新的2016年，圣鹿地板企業發展之路發會自信，更穩健。 中國十大最具競爭力板材品牌 中國十大最具競爭力地板品牌 中國低碳環保領先品牌 圣鹿國際板材 www.stdeer.com 蘇州定制衣柜：www.stdeer.cn 圣鹿地板：floor.stdeer.com 電話：400-878-1966 咨詢熱線：15806205909 本文由圣鹿定制衣柜板材發布轉發表明出處
地板行業已走到轉型關口 兩類企業能笑到最后
在經濟下行及資本的驅動下，地板企業紛紛尋求新的發展空間。當前，地板產品同質化嚴重，市場無序化競爭加劇，在一系列內外因素的影響下，越來越多的地板企業進入轉型升級的閉環圈中。然而，地板企業在尋求轉型特別是跨界覓食時，總是“雷聲大雨點小”，難有突出成效。眼下，地板行業已走到轉型的關口，到底誰能笑到最后? 地板行業步入后轉型時代 按照傳統制造業產品的生命周期來劃分，任何產品都會經歷萌芽、成長、成熟、衰退四個階段。一般而言，一個產品有三到五年的生命期，之后便開始走下坡路，如果企業單單依靠一個產品存活，勢必也只能“輝煌”三、五年光陰，且市場又是時刻處于動態的變化發展中，任何一個變動都能引起軒然大波，當下地板行業又面臨產能過剩，無序、同質競爭加速，從轉型的進程而言，企業已進入后轉型期。 而市場的發展會經歷三個階段，供大于求時，市場不存在飽和一說，企業生產什么出來就脫銷什么成為常識，目前地板行業已經走過這一環節;供需平衡時，市場可以說是一半好做一半不好做，用心的企業生意依舊做得風生水起，走心的企業可能就得把前幾年大好光陰時賺的一次性給吐出來;供大于求時，產能過剩，同質化泛濫，市場處于紅海區，競爭異常激烈，考驗的是企業的沉淀與核心競爭力。 后轉型期的產能過剩正是市場供大于求的衍生物，從供給面來看，這是一種落后的產能供給過剩，數量的增長沒有匹配質量的變化;而從需求面來看，則是一種不合理的產能供給過剩，區域的發展不合理加速供需失衡。不可否認，企業的轉型已走到迫切關口，而船頭轉向哪個方向，轉多少度，不少企業目前還處于探索的階段，沒有明朗的方向與清晰的目標。 對于地板企業而言，互聯網對傳統地板業的沖擊在這兩年的表現尤為明顯。電商、整體家裝、集成家裝、跨界覓食等擾亂了地板業的正常發展軌道，這些“風口”憑借新思想、新消費、新模式成功引流，迫使傳統地板業重新思考及探索新出路。 兩類企業或能笑到最后 當下地板行業風起云涌的時代，品牌信任嚴重缺失，同質化無序化競爭加速，產能嚴重過剩，行業喪失了健康發展的空間與“養料”。未來，只有兩類企業能活得下來，活得長久。 一類是具有絕對競爭優勢的企業。這類企業在行業當中，掌握高端的研發技術，擁有產品的核心競爭力，且這種競爭力是其他企業所無法匹敵的。比如蘋果的系列手機，從配置、設計、觸感等方面幾乎“獨占鰲頭”;又如家電行業的格力，多年的專注與投入造就了業界的好口碑，其產品使用多年性能依舊如初，可謂是將產品做到極致的典型代表。 一類是具有相對競爭優勢的企業。這類企業善于學習并能做到持之以恒，不斷吸收新穎的理念，在行業的某一領域如產品或者服務等方面“青出于藍而勝于藍”。如早期的海爾，秉持“隨叫隨到?到了就好?創造感動?信息增值”的宗旨，真正做到“產品是有形的服務，服務是無形的產品”。 未來，地板行業競爭一定是回歸到制造業的本質，即產品與服務。產品是企業的生命，服務是企業延續生命的武器。只有把產品做好了，把服務隊伍培訓好了的地板企業，才能獲得笑到最后的“入門券”。
地板行業施行差異化策略 破解同質化現象
已近而立之年的地板行業，同質化始終是揮之不去的陰霾，地板企業常常為此頭疼不已。其實，破解同質化現象的最好方法，就是施行差異化策略。從產品、服務、形象方面入手，打造專屬于自己獨一無二的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優勢和特點，從而在消費者心中占據不可替代的位置。 產品差異化 滿足各類人群需求 地板企業可以開發具有新特征的新產品，用來擴展以該新產品為中心的子市場，增強地板企業的競爭力。地板企業可以開發具有新式樣新設計的新產品，用來擴展以該新產品為中心的子市場。地板企業可以不拘泥于單一消費市場的產品，而是積極擴展不同消費檔次的子市場，開發適合高端消費市場的高檔產品，適合中端消費市場的中檔產品，適合低端消費市場的低檔產品等。以不同特征、不同設計、不同消費檔次的產品滿足各類消費人群的產品需要。 個性化服務 突出自身與眾不同 在地板企業之間產品同質化嚴重、難以突出產品差別的時候，競爭成功的關鍵就在于地板企業所提供服務的數量與質量了。地板企業要為消費者提供真誠地售前服務、熱情地售中服務和耐心地售后服務，讓消費者售前售中售后都賞心悅目。地板企業要跟隨時代進步，不斷創新服務體系，隨著消費者需求的變化變換服務內容與形式。最后，地板企業要突出自身服務的差異化，不僅為消費者提供優質服務，還要提供個性化服務，突出自己的與眾不同，吸引消費者的光臨。 形象差異化 打造專屬品牌形象 形象差異化便是要求地板企業要通過塑造與競爭對手不同的產品、企業和品牌形象來取得競爭優勢。地板企業要建立一套專屬于自己、有一定辨識度并且美觀有內涵的視覺識別系統，在消費者心中塑造起地板企業的品牌形象，并與其他企業區分開來。地板企業應針對競爭對手的形象策略和消費者的心智采取不同的策略，進行差異化的形象宣傳。地板企業要身體力行打造并維持推廣良好的品牌形象，區別于其他企業，實現自身差異化發展。 在如今同質化問題普遍存在的情況下，貫徹差異化戰略對于地板企業來說十分必要。地板企業應積極進行產品、服務以及形象的差異化發展，在共性中打造個性，方能取得成功。
打破地板行業三大癥結 提升中國制造軟實力
在經濟發展的過程中，中國制造業走得過于匆忙，于是落下了產品廉價質低、附加值低，且企業多為追逐短期利益等一系列后遺癥。而今，伴隨中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌加快轉變，地板行業面臨著無形的壓力。提升中國制造軟實力，不只是國家強化綜合實力的必經之路，也是地板企業未來的生存發展之道。 地板行業三大癥結 “中國制造”與世界先進水平究竟差在哪?對地板企業而言，除了技術、質量、品牌等有形因素，一些無形壓力更讓他們深受困擾。 首先，“流動”的工匠無法支撐“鐵打”的企業。對處于產業鏈低端的一些地板制造企業來說，過快的人員流動成為阻礙企業發展的重要原因。不僅高管辭職，一線技工的離職率更無法估算。沒有穩定的制造工匠，企業又如何發展壯大? 其次，“賺快錢”的理念無法打造百年老店。從社會的普遍價值觀看來，盈利水平、資產規模、企業估值成為衡量企業成敗的關鍵因素，但事實上，打造百年老店需要專注和深耕;許多企業關注做大而非做精做專、將“轉行”當“轉型”，房地產熱、互聯網熱、股市熱讓大量資金脫實向虛，不利于制造業健康發展。 再者，“廉價低質”形象期待得到根本改變。不少企業認為，中國制造創造了物美價廉的傳奇，但粗暴山寨、抄襲模仿使中國產品背上了“廉價低質”的名聲，既影響了國外消費者對中國產品的定位和看法，也使國內消費者對本土品牌信心不足。 樹立標桿率先探索 自17世紀英國工業革命后，現代工業文明推動著世界的發展進程。在此期間，美國、德國、日本等國家形成了各自的現代制造文明。比如，從百年前的教堂大鐘、釀酒設備到今天的奔馳、寶馬，“德國制造”給人以耐用、安全、精密的深刻印象。這體現出德國制造的精神文化：專注、標準、精確、完美和秩序。 對地板企業而言，其轉型發展的道路前途將越來越取決于能否逐漸形成現代工業文明的社會心理和實業基礎，積淀下植根于中國本土的實業精髓。這座精神大廈的基石是合作精神、框架是契約精神、構造是效率觀念、細節是質量意識。 這種工業文明的構建離不開標桿企業的引領。標桿企業是地板產業制造文明形成的基石和土壤——就好比美國福特和日本豐田都分別扮演過標桿企業的角色。當代地板行業，標桿企業應當率先探索和實踐，提煉中國制造文明的精髓，逐步形成共同的價值觀和時代精神。 提升中國制造軟實力 德國、日本制造早期也曾受到廉價質低的困擾。對此，德國通過法律、標準、質量認證三位一體的質量管理體系，促進了德國制造的質量蛻變;日本在20世紀60年代實施“質量救國”戰略，促使日本制造打開了歐美和全球市場。以此為鑒，我們應從國家層面牢固樹立質量立國意識，以標準為先導強化質量管理，并在全社會引導樹立質量誠信文化。 對地板制造企業來說，應走出以規模換成本、以成本換價格的競爭模式，樹立以科技、質量、品牌為先的發展理念。我國制造企業踐行制造文明，應對消費者存敬畏之心，不讓低質產品流向市場;要耐得住寂寞，愿意花費時間和精力培養人才，同時要在全社會倡導精益求精的工匠精神。 此外，整個社會的消費理念也應從追求“價格低廉”轉變為“高質有效”。隨著中國制造告別低成本、規模化競爭以及消費群體結構的變化，企業、消費者、商業營銷形成的“物美價廉”的消費訴求有待轉型。當前，我國一大批偏好性能、愿為高品質埋單的消費群體正在興起，這意味著消費理念的變革、對“價廉物美”觀念的部分揚棄，并很有可能把中國制造帶到新層次。
地板行業產能過剩 如何才能突破重圍?
不知不覺，地板行業已將近而立之年，經濟新常態下，由于產能過剩而引發的供銷不平衡問題逐漸凸顯，市場競爭亦越發激烈?，F如今，大環境普遍低迷，地板企業庫存壓力不斷增大，供需失調的形勢日益嚴峻，產能過剩已嚴重阻礙行業發展。對此，地板企業要如何才能突破重圍? 縱向整合，降低采購成本 市場下行帶來的競爭壓力使得眾多地板企業掀起了整合并購的浪潮。并購整合可使地板行業得到更好的發展，對于小企業來說無疑是“背靠大樹好乘涼”，而對于大企業也不失為以較小成本擴充產能，保持自身市場地位的一種方式。地板企業可以通過縱向整合相關企業，以進一步擴大企業的規模，從而降低采購成本，形成協同效應，提升自身的競爭力和行業影響力。 加強創新，煥發行業活力 面對整個行業產能過剩、缺乏行業標準、產品質量參差不齊的狀況，地板企業必須在保證產品質量的同時，加強產品創新。目前整個地板行業很多產品都是高度同質化，創新應用是企業得以長青發展的最佳選擇。例如，渠道創新減少中間環節，直接打通企業與消費者之間的通道，有利于緩解行業產能過?，F象;產品創新則有助于企業跳出行業產品同質化的陷阱;企業管理模式的創新則能幫助企業走出運營成本上升的困局;融資渠道的創新，能讓企業獲得更多的融資渠道。堅持鼓勵創新，鼓勵研發、應用新技術，有利于煥發地板行業新的活力。 加大研發，提高產品附加值 在市場毛利率持續被擠壓的情形下，通過不斷降價來取得競爭優勢并非長久之計。在行業洗牌的大背景下，地板產業從之前的“一窩蜂”開始進入“理性”，技術研發成了企業轉型的重要手段。為此，應鼓勵企業增加研發的投入，增加產品中技術的含量，以提高產品附加值。地板企業對需重視對技術的研發，構建自主知識產權的創新價值鏈體系，把創新和研發能力打造成企業的核心競爭力，從而實現“中國制造”到“中國創造”。 地板產能過剩是一把雙刃劍，這不僅會帶來“價格戰”、“企業倒閉”等一系列問題。同時也會促使中低端企業進行洗牌，一些質量不合格的、能力不強的、資金實力不強的地板企業逐漸退出市場，最終留下的是實力強大的大企業。所以，地板企業發展需要加強自身技術，通過不斷改革創新，以增強自身實力，才能抵擋狂風驟雨。
