拒絕劣質克隆！櫥柜企業(yè)打造獨特品牌故事
經(jīng)過多年發(fā)展，我國家居行業(yè)品牌如雨后春筍般冒出，大大小小的品牌讓人眼花繚亂，而同一品牌名字下卻是兩家完全不相關的公司，“山寨”產(chǎn)品成為消費市場一大困擾。對于櫥柜企業(yè)而言應該懂得一個道理：做別人的劣質克隆品，倒不如為自身打造一個獨特的品牌故事，生產(chǎn)優(yōu)質產(chǎn)品，從而讓別人都記得自家品牌。 “混肴視聽”的品牌名字 3月12日，穗寶床墊發(fā)出官方聲明稱市場上出現(xiàn)了名為“經(jīng)典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產(chǎn)品，提醒消費者在選購產(chǎn)品時，要特別留意品牌及產(chǎn)品標識，以防上當受騙。穗寶床墊華北大區(qū)銷售總監(jiān)表示，市場上出現(xiàn)的偽冒產(chǎn)品行為是不良企業(yè)想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利?！拔覀円呀?jīng)向有關主管部門舉報，仿冒產(chǎn)品已進行下架處理，如果今后仍有企業(yè)試圖通過打擦邊球來進行銷售，我們仍將嚴肅處理?！逼鋵?，在家居行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇。歐派櫥柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、生活家地板和生活家家居，家居品牌名孿生卻無“血緣”的企業(yè)不勝枚舉。 品牌應當有自己的故事 事實上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務質量，當質量達標了，服務到位了，消費者并不會介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實際卻在后期得不到服務保障。消費者在“迷?！睍r，可以多打探、多詢問，通過網(wǎng)絡平臺對品牌做好充分的前期了解。 對于櫥柜品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。同時，本土的設計與制造能力不斷進步，不少品牌的實力已經(jīng)遠勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個“原汁原味”的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌。櫥柜企業(yè)把產(chǎn)品的質量與服務做好，才是捕獲消費者芳心的不二法則。
市場環(huán)境復雜多變 櫥柜企業(yè)需回歸產(chǎn)品品質
目前，隨著市場惡性競爭日趨激烈，質量問題已經(jīng)成為櫥柜市場上的頑疾。不少商家開始渾水摸魚，在生產(chǎn)工藝上偷工減料，擾亂著櫥柜市場的清明。尤其是在近年來櫥柜市場環(huán)境復雜，消費者趨于理性以及多種新事物的沖擊下，櫥柜企業(yè)回歸產(chǎn)品品質刻不容緩。 櫥柜市場環(huán)境發(fā)生變化 櫥柜行業(yè)發(fā)展近三十年，從小作坊生產(chǎn)發(fā)展到如今精細的企業(yè)化運營，其中的變化不是簡單的只言片語可以涵蓋。三十年來行業(yè)的最大變化主要體現(xiàn)在買賣方市場的轉變，最初市場上供不應求，不愁銷路，當時的消費者并不關心品牌建設、產(chǎn)品品質。隨著地方品牌的崛起，消費者可供選擇的產(chǎn)品越來越多，因此也有了更高的要求，在這種市場形勢下，企業(yè)只有不斷提升自己的綜合能力才能具備市場競爭力。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)銷渠道的變化和消費者獲取信息量的增加，都給企業(yè)發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。 櫥柜企業(yè)需回歸產(chǎn)品品質 櫥柜作為一種生活必須品是在任何時代都需要的，跨界合作以及電商的到來，為櫥柜行業(yè)提供了更多種形態(tài)的商業(yè)模式和經(jīng)銷渠道，而企業(yè)本身能給予的依舊是高性價比的優(yōu)質產(chǎn)品，這也是消費者最終買單的原因。因此，櫥柜企業(yè)要著手于產(chǎn)品品質本身，不要隨波逐流，回歸產(chǎn)品品質。 實際上，產(chǎn)品質量始于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的精益求精，優(yōu)異的產(chǎn)品質量才是最好的用戶口碑。櫥柜企業(yè)想要在市場上立足，產(chǎn)品質量在很大程度上決定了企業(yè)的市場影響力。因此，櫥柜企業(yè)想要在2016年取得更好的成績，保證產(chǎn)品質量將是其占領市場的關鍵。
櫥柜企業(yè)借力政策 積極轉型適應新趨勢
櫥柜行業(yè)經(jīng)歷多年的發(fā)展，現(xiàn)今處于品牌紛爭時期，面對櫥柜行業(yè)這塊巨大的蛋糕，越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業(yè)。在發(fā)展過程中，也不可避免的出現(xiàn)了一些阻礙。不過，陽光總在風雨后，隨著“十三五”規(guī)劃的推進以及政策上的助力，未來櫥柜行業(yè)的發(fā)展將有機可尋。 發(fā)展遇“攔路虎” 櫥柜行業(yè)轉型很迷茫? 近幾年隨著市場規(guī)模的不斷擴大，櫥柜市場也出現(xiàn)了一些問題。在我國整體經(jīng)濟增速趨緩，房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)走低以及物流、人力成本上升的大環(huán)境下，我國的櫥柜企業(yè)形勢艱難。不僅如此，隨著去年互聯(lián)網(wǎng)在櫥柜行業(yè)的崛起，無疑加劇了行業(yè)自身競爭。且需要注意的是，櫥柜行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，隨著人口紅利的逐漸消失，當前行業(yè)人才梯隊開始面臨青黃不接的尷尬局面。而未來5年，高級技工、產(chǎn)品設計師以及復合型跨界人才的嚴重短缺也將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。此外，櫥柜企業(yè)缺乏創(chuàng)新，質量缺乏保障，產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象嚴重也是阻礙行業(yè)前進的因素。 企業(yè)轉型要有新思路 各項政策為之助力 業(yè)內人士表示，今年作為“十三五”規(guī)劃的開局之年，傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)在相關政策的影響下，也面臨著更多的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。此外，隨著市場需求的變化，行業(yè)內部的轉型升級也刻不容緩。目前，櫥柜行業(yè)已有所改觀，傳統(tǒng)賣場迎來變革、產(chǎn)業(yè)向服務化轉型、櫥柜傳統(tǒng)渠道銷售逐漸轉戰(zhàn)網(wǎng)絡銷售，此外櫥柜企業(yè)愈發(fā)加強品牌建設。隨著政策的收緊，櫥柜行業(yè)的標準規(guī)劃升級，在一定程度上推進了行業(yè)深化轉型的決心，行業(yè)集中度趨勢明顯，整體競爭實力提升。 且在供給側改革下，行業(yè)也已有所改觀，去年我國新房成交大概8萬套、二手房近20萬套，比2014年大幅增長，上游需求市場回暖，櫥柜產(chǎn)品的需求有增無減。不僅如此，2016年兩會提出，“十三五”時期要加快新型城鎮(zhèn)化的建設，推進城鎮(zhèn)保障性安居工程建設，更好地滿足居民住房的剛性需要和改善性需求。到2020年，常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達到45%，實現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)轉移人口和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶，完成約1億人居住的棚戶區(qū)和城中村改造。對此，分析人士指出，在城鎮(zhèn)化推進過程中釋放出的各類購房需要下，也將會為櫥柜市場帶來消費增量。
中小型櫥柜企業(yè)如何生存
房地產(chǎn)市場的回暖給下游的櫥柜行業(yè)打了一針強心劑，但房地產(chǎn)的影響畢竟是一個漫長的過程，對于部分中小型櫥柜企業(yè)來說應該如何求生存呢? 加強創(chuàng)新意識 提升產(chǎn)品質量 中國的櫥柜企業(yè)正在經(jīng)受前所未有的巨大考驗，部分企業(yè)處在低端、低價、低利潤的境況，加上企業(yè)對營銷不重視或者理解有所偏頗，營銷手段單一和無創(chuàng)意性，走進了產(chǎn)品、廣告、促銷、品牌、渠道、執(zhí)行等的同質化死胡同。 在櫥柜產(chǎn)品日益同質化的今天，中小企業(yè)必須立足于創(chuàng)新，推出獨具特色的新產(chǎn)品，開發(fā)潛在的消費需求，尋求新的“顧客”增長點。相比起巨頭企業(yè)，中小櫥柜企業(yè)的資金和人才等各方面資源都有限，因此企業(yè)應當專注于某個品牌的研發(fā)，走自己的品牌路線。當然，中小櫥柜企業(yè)想要在市場中生存下去，光有自己品牌是不夠的，質量過關才是“硬道理”。在供給側改革的背景下，中小櫥柜企業(yè)需要變“被動”為“主動”，淘汰落后產(chǎn)能，堅決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品。 開發(fā)區(qū)域市場 專注于某個品牌研發(fā) 據(jù)了解，有不少中小企業(yè)為了在市場中占領更多領地，涉及多個領域，看似市場領域廣闊，實際上由于沒有大企業(yè)的品牌優(yōu)勢，加上沒有自己擅長的領域，在競爭過程中總會處于劣勢地位。相比起大型櫥柜企業(yè)，中小企業(yè)的資金和精力有限，不可能像大企業(yè)做到面面俱到，應該將有限的力量，集中在打造明星產(chǎn)品上，才能夠真正得到絕處逢生。 都說“術業(yè)有專攻”，既然設備、人才、資金等各方面沒辦法和大型企業(yè)相比，那么中小企業(yè)就應該將有限的精力投入到某個品牌上，以爭取在這片區(qū)域中做個領頭羊。同樣的道理，中小櫥柜企業(yè)的拓展銷售渠道的時候，應量力而行，有針對性的開發(fā)市場。很多大型企業(yè)在全國布局，甚至蔓延到國外，但由于中小櫥柜企業(yè)品牌影響力還不夠大，盲目完成在全國各地的布局，取得的效果只會是適得其反。因此，中小櫥柜企業(yè)要對自己所屬區(qū)域客戶分屬市場摸清，找出重點市場，同時樹立“小區(qū)域大品牌”的經(jīng)營思路，通過選重點建熱點，樹立樣板市場，從而達到以點影響面，繼而帶動周邊市場的效果。 總之，中小企業(yè)想要在競爭激烈的櫥柜市場中生存下去，就必須明確在自身的定位，不可盲目隨從。
甲醛乃健康隱形“殺手” 櫥柜企業(yè)需誠信經(jīng)營
根據(jù)國家法律規(guī)定，人造板材中甲醛釋放量應小于0.20毫克/立方米，不過，有些企業(yè)貪圖眼前的利益，并不遵守相關規(guī)范。對于櫥柜企業(yè)來說，甲醛超標是大問題，不僅關乎產(chǎn)品本身，更關系到每一個消費者的身體健康。只有誠信經(jīng)營，切實的解決甲醛問題，櫥柜企業(yè)才能獲得更為長遠的發(fā)展。 利益是甲醛超標的元兇 現(xiàn)代科學研究表明，甲醛對人體健康有負面影響，更甚者會導致死亡。眾所周知，人造板在生產(chǎn)過程中使用的粘合劑都或多或少帶有甲醛含量，尤其是一些劣質櫥柜，更是不顧人體健康，昧著良心使用甲醛含量明顯超標的粘合劑。 說到底，這還是人心在作怪，櫥柜企業(yè)家為了盈利不擇手段，不僅使用質量不合格的原材料，還在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中偷工減料。這使得產(chǎn)品本身質量不過關，甲醛含量超標，對消費者的身體健康造成安全隱患。企業(yè)最終的結局也只能是遭受市場詬病進而退出市場。由此看來，解決甲醛隱患，櫥柜企業(yè)勢在必行。 誠信——櫥柜企業(yè)生產(chǎn)的根本 為解決甲醛難題，最根本的還是企業(yè)要誠信經(jīng)營。在櫥柜生產(chǎn)過程中，盡量選擇甲醛含量更低的粘合劑和品質上乘的原材，以降低人造板產(chǎn)品的甲醛量;在售賣過程中，不要過分夸大產(chǎn)品的功能，實事求是，確保不要干擾消費者的選購意識。 總而言之，只有櫥柜企業(yè)全力以赴解決甲醛問題，其產(chǎn)品才能在市場中找到銷售出路，才能贏得消費者的認同及支持。誠信經(jīng)營，選擇正確的發(fā)展道路，跟隨時代潮流，將環(huán)保理念融入實際產(chǎn)品之中，櫥柜企業(yè)才能越走越好。
2016年展會潮 櫥柜企業(yè)準備好了嗎？
現(xiàn)如今，每年都有著各種大大小小的展會，作為企業(yè)低成本獲取合作客戶最有效的方式之一，展會一直都吸引著眾多櫥柜企業(yè)參加。正所謂“謀事在人成事在天”，企業(yè)只有做好相應的準備工作，以正確的方式對待展會，或許才能收獲成果。 展會助力櫥柜企業(yè)提升品宣效果 展會是為了展示產(chǎn)品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。簡單而言，就是在最短的時間，最小的空間里，用最少的成本做出最大的生意。眾所周知，展會是櫥柜企業(yè)獲取業(yè)界關注、吸引消費者眼球的重要途徑，也是擴大經(jīng)銷商數(shù)量和市場份額的重要方式，無論市場如何變化，其作用仍然不可磨滅。借助展會，櫥柜企業(yè)可以獲得出人意料的結果，達到宣傳自己品牌的效果。對此，櫥柜企業(yè)必須要做好參加展會的準備。 發(fā)揮展會效應 櫥柜企要會花心思 近年來隨著我國經(jīng)濟水平的提升，各種名目的展會此消彼長，其影響力大小不一。真正有發(fā)展?jié)摿Φ恼箷怯刑攸c、有新意的展會，也會產(chǎn)生巨大的展會效應。然而要發(fā)揮出展會效應，櫥柜企業(yè)必須要會花心思。因為在激烈的市場競爭中，越來越多的企業(yè)已經(jīng)加入展會，在眾多的品牌中凸顯就必須要有獨特之處。 對此，櫥柜企業(yè)應該做好參展的相關規(guī)劃，切不可盲目“趕鴨子上架”。再來，櫥柜企業(yè)要學會為自己制定一個與自身品牌風格特色相呼應的展會主題，還要擁有不錯的臨場應變能力以應對現(xiàn)場的不定性因素的影響。 總而言之，展會是櫥柜企業(yè)宣傳自我的良好機會，用得好才是真的好，否則也只是“嘩眾取寵”，并無任何實際效用。對此，櫥柜企業(yè)必須要時時刻刻提升自我能力，用獨特、真正優(yōu)質打動經(jīng)銷商以及消費者。2016年展會潮，櫥柜企業(yè)，你準備好了嗎?
走精耕細作之路 櫥柜企業(yè)需及時“瘦身”
現(xiàn)今，在巨大利潤的吸引下，很多企業(yè)因為沒有考慮自身的資金、技術、規(guī)模、經(jīng)驗等盲目擴產(chǎn)接單，最終導致資金鏈斷裂以倒閉收場。對于櫥柜行業(yè)來說，企業(yè)發(fā)展到一定階段的擴張無可厚非，但是，為了長遠發(fā)展考慮，企業(yè)還需從多個方面入手，及時做好瘦身工作。 及時“瘦身” 櫥柜企業(yè)走精耕細作之路 業(yè)內人士認為，對于中小型企業(yè)特別是制造企業(yè)來說，一旦要擴大規(guī)模，運營投入勢必相應的增長，如果投入增加，市場萎縮，那就會帶來很大的風險。所以，在產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質化、價格戰(zhàn)越演越烈的行業(yè)大背景下，中小企業(yè)要有前瞻性思維，運籌帷幄方能百戰(zhàn)不殆，避免盲目擴張。其次要深耕細分領域，把產(chǎn)品做精做專。當企業(yè)出現(xiàn)問題時，就必須及時“瘦身”。 俗話說“船小好調頭”，在當前櫥柜行業(yè)間的并購、整合、洗牌、跨界一直持續(xù)，優(yōu)勢資源進一步向行業(yè)龍頭集中，業(yè)內逐漸呈現(xiàn)出“大者恒大”的局面下，多元猶如做加法，勝在降低風險;而專注則意在做減法，貴在精耕細作。對于沒有規(guī)模優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、資金優(yōu)勢的中小型企業(yè)來說，精耕細作是一條把“紅海”做成“深?！钡奈ㄒ怀雎?。 掌握多樣化的“瘦身”之法 櫥柜企業(yè)首先要規(guī)避“大而全”的陷阱，避免盲目追求大而全的偏頗思路，積聚力量扶持優(yōu)勢突出且發(fā)揮關鍵作用的產(chǎn)品。只要牢牢把控住這個具有優(yōu)勢的特色產(chǎn)品，就能掌握整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭優(yōu)勢。對于產(chǎn)業(yè)鏈上的其他相關產(chǎn)品，可以通過合作整合外部優(yōu)勢資源，化處處樹敵為強強合作，才能最終實現(xiàn)行業(yè)的共贏。 其次，找準自身定位，主攻細分市場。企業(yè)要了解自己能做什么，不能做什么，給自己一個清晰的定位，拋棄那些貪大求全但卻不切實際的想法，理性發(fā)展，集中有限的資源和精力，好好堅守某一細分市場，拼盡全力成為這個領域的領導者。另外一些已經(jīng)擁有規(guī)模的企業(yè)，在當前不容樂觀的經(jīng)濟形勢下，可以通過砍掉盈利性不高的業(yè)務，通過“做減法”來給企業(yè)降壓減負、謀求生存，這也不失為一種明智的做法。 顯然，“瘦身”的方法有很多種，但都離不開“精”與“?！?。2016，是十三五規(guī)劃的開局之年，也是供給側改革攻堅年。在剛剛過去的全國兩會，“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、調結構”又被代表和委員們推到了風口浪尖，櫥柜企業(yè)除了應充分考慮自身優(yōu)勢和短板，回歸實事求是，避免因片面追求大而全而給企業(yè)帶來滅頂之災之外，還要轉型升級，淘汰落后產(chǎn)能。
消費者越來越“苛刻” 拼服務成櫥柜企業(yè)共識
現(xiàn)今，隨著消費理念的轉變，除了要買到好產(chǎn)品，消費者還要求“買得省心”、“買得爽”。由此樂見，服務逐漸成為了櫥柜行業(yè)競爭的法寶。針對市場和消費者的變化，拼服務越來越多地成為了櫥柜企業(yè)的共識。 服務競爭的必要性 服務競爭是對于傳統(tǒng)競爭模式的變革，是在現(xiàn)今質量競爭、價格競爭讓櫥柜企業(yè)的利潤低到接近成本，不再有競爭優(yōu)勢的前提下;是在當今社會市場經(jīng)濟高速發(fā)展，高科技廣泛應用，服務理念愈發(fā)被重視的基礎下;是在公平、有序的市場競爭環(huán)境逐漸形成的背景下誕生的。 服務競爭可以為櫥柜企業(yè)帶來隱形的巨額利潤，因為服務是商品的附加價值，對于櫥柜企業(yè)來說，提供服務就是一項投資，服務優(yōu)質便可以提高櫥柜商品的附加值，也讓消費者更滿意，長遠看，會產(chǎn)生巨額的隱形利潤。 櫥柜企業(yè)如何在服務競爭中占優(yōu)勢? 首先，櫥柜企業(yè)要明白現(xiàn)今已經(jīng)是買方市場，想要占據(jù)市場份額，最佳途徑就是提高消費者滿意度，而消費者滿意度很大程度是歸功于企業(yè)提供的服務重量;然后，櫥柜企業(yè)要確立正確的服務理念，理解消費者所想要的不僅僅是冰冷的產(chǎn)品，更多的是要在得到產(chǎn)品的同時得到心理滿足;最后，了解清楚消費者的需要之后，櫥柜企業(yè)要為消費者提供優(yōu)質的售前服務、售中服務、售后服務。只有真誠的為消費者著想，為消費者提供優(yōu)質的服務，才能讓櫥柜企業(yè)在服務競爭中取得勝利，進而在整個市場競爭中取得優(yōu)勢。
展會正盛時 櫥柜企業(yè)需做好參展規(guī)劃
現(xiàn)如今，每年都有著各種大大小小的展會，作為企業(yè)低成本獲取合作客戶最有效的方式之一，展會一直都吸引著眾多櫥柜企業(yè)參加。正所謂“謀事在人成事在天”，企業(yè)只有做好相應的準備工作，以正確的方式對待展會，或許才能收獲成果。 展會助力櫥柜企業(yè)提升品宣效果 展會是為了展示產(chǎn)品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。簡單而言，就是在最短的時間，最小的空間里，用最少的成本做出最大的生意。眾所周知，展會是櫥柜企業(yè)獲取業(yè)界關注、吸引消費者眼球的重要途徑，也是擴大經(jīng)銷商數(shù)量和市場份額的重要方式，無論市場如何變化，其作用仍然不可磨滅。借助展會，櫥柜企業(yè)可以獲得出人意料的結果，達到宣傳自己品牌的效果。對此，櫥柜企業(yè)必須要做好參加展會的準備。 發(fā)揮展會效應 櫥柜企要會花心思 近年來隨著我國經(jīng)濟水平的提升，各種名目的展會此消彼長，其影響力大小不一。真正有發(fā)展?jié)摿Φ恼箷怯刑攸c、有新意的展會，也會產(chǎn)生巨大的展會效應。然而要發(fā)揮出展會效應，櫥柜企業(yè)必須要會花心思。因為在激烈的市場競爭中，越來越多的企業(yè)已經(jīng)加入展會，在眾多的品牌中凸顯就必須要有獨特之處。 對此，櫥柜企業(yè)應該做好參展的相關規(guī)劃，切不可盲目“趕鴨子上架”。再來，櫥柜企業(yè)要學會為自己制定一個與自身品牌風格特色相呼應的展會主題，還要擁有不錯的臨場應變能力以應對現(xiàn)場的不定性因素的影響。 總而言之，展會是櫥柜企業(yè)宣傳自我的良好機會，用得好才是真的好，否則也只是“嘩眾取寵”，并無任何實際效用。對此，櫥柜企業(yè)必須要時時刻刻提升自我能力，用獨特、真正優(yōu)質打動經(jīng)銷商以及消費者。2016年展會潮，櫥柜企業(yè)，你準備好了嗎?
感性消費新理念 櫥柜企業(yè)以消費者為中心
隨著時代的發(fā)展，消費需求日趨差異化、多樣比、個性化，逐漸進入了重視“情緒價值”的時代。即消費者更加重視個性的滿足、精神的愉悅，這種消費現(xiàn)象被專家稱為“感性消費”。感性消費已經(jīng)能夠成為了一種全新的消費觀念，櫥柜企業(yè)需要以滿足消費者實際需求作為立足點，從而使自己取得主動權。 感性消費漸成主流趨勢 隨著社會的進步，時代的變遷，人們越來越重視心靈的充實，消費也變得越來越挑剔?，F(xiàn)今消費者對櫥柜的要求，已經(jīng)不再簡單的是質量、價格，甚至也不再是品牌，而是消費的櫥柜產(chǎn)品和過程是否讓人滿意!如今消費者的消費觀念已經(jīng)從感覺消費轉到感性消費，市場也漸漸不再以企業(yè)為中心，而是以消費者為中心，這意味著櫥柜企業(yè)的營銷觀念也到了要進行改變的時候了。 感性消費，即消費者開始注重在購買和消費過程中是否能夠帶來心靈上的滿足。在當今社會，生產(chǎn)者的地位可以說是江河日下，市場競爭十分激烈，消費者卻變得越來越挑剔。作為傳統(tǒng)企業(yè)的櫥柜企業(yè)不僅要生產(chǎn)具有競爭力即物美價廉的商品，還要認清消費者的需求，根據(jù)消費者的需求生產(chǎn)出滿足個性化需求的產(chǎn)品，才能獲得消費者的認可，在市場千變萬化的過程中搶占先機。 櫥柜企業(yè)須以消費者為中心 由此可見，消費觀念和市場營銷觀念是相輔相成，互相影響的。正所謂，需求導致生產(chǎn)、生產(chǎn)促進需求。感性消費成為了當今社會的主流，櫥柜企業(yè)的也要進行企業(yè)轉型，摒棄舊時“以企業(yè)為中心”的營銷模式，轉為“以需求為導向”“以消費者為中心”的市場營銷模式。把消費者作為整個市場的起點和中心，一切從消費者出發(fā)，一切為了消費者，產(chǎn)品和服務都是為了消費者滿意而生產(chǎn)和改進，就能讓櫥柜企業(yè)得到消費者的青睞! 櫥柜企業(yè)應該順應時代潮流，跟隨感性消費成為主流這一發(fā)展趨勢轉變營銷模式，真正做到以消費者為中心發(fā)展，就一定可以在櫥柜消費市場上占據(jù)有利地位!
