“十三五”規劃出爐 創新改變地板行業
在2015年，全球經濟持續低迷，國家宏觀經濟下行壓力大，地板產品的需求疲軟，“寒冬論”在地板行業的發展中屢屢被提及。尤其是在產品同質化以及價格競爭的壓力之下，地板企業面臨著優勝劣汰的慘烈競爭。2016年，在“十三五”規劃的推動下，地板企業或將借力創新謀求更長遠的發展。 “十三五”規劃為地板行業導航 3月17日，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》正式發布。2016年作為“十三五”規劃的開局之年，政府強調把創新擺在國家發展全局的核心位置，只有把創新發展放在我國發展全局的核心位置，才能適應和引領時代發展大勢。對于地板企業而言，創新是一個企業生存和發展的靈魂。簡單來說，技術創新可以提高生產效率，降低生產成本;體制創新可以使企業的日常運作更有秩序，便于管理，同時也可以擺脫一些舊的體制的弊端，如科層制帶來的信息傳遞不暢通;思想創新是相對比較重要的一個方面，領導者思想創新能夠保障企業沿著正確的方向發展，員工思想創新可以增強企業的凝聚力，發揮員工的創造性，為企業帶來更大的效益。 地板企業如何借勢突圍? 當前，地板產業格局正處于調整期。國內大多數上游和中游企業，因產品同質化現象非常嚴重，低價位惡性競爭，正面臨行業洗牌的困境，只有具備技術優勢和產品特色的企業，才能生存和發展。目前我國市場上地板產品質量良莠不齊，品質差的地板產品沒有把地板的優勢充分展現出來，需要企業在生產技術上進行合理優化和創新，推出有特色差異化的產品，從源頭防止同質化低價位惡性競爭，形成規模化生產和銷售的成本優勢。 地板企業應該抓住“十三五”規劃的機遇，真切地行動起來，加大對地板產品的資金投入和研發力度，使得地板產品技術進一步成熟，創新企業自身發展方向。同時借助這次的發展趨勢，提高企業運行的效率和能力，帶動整個行業向上發展。
地板行業應加強營銷創新 謀求搶先發展
如今，地板行業的競爭已經處于水生火熱的狀態，地板企業若想在行業中搶占較多的市場份額，變得十分不易。不過，俗話說得好，“得營銷得天下”，地板企業亟需緊跟時代發展趨勢，加強營銷創新。 網絡營銷 網絡營銷具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優點。它可以使小企業迅速擴大知名度，網絡電子營銷是中小企業的獨門“利器”。每個普通消費者都在積極尋找應對金融危機的“微觀對策”，將更多消費需求轉向網絡就成為了很多人的選擇，網絡購物也迎來最好的發展時機，地板企業一定要抓住這個時機。 聯盟營銷 現在流行的品牌聯盟形式，在每個門類尋找一個知名品牌，大家聯合起來，一起推廣，一起做營銷，起到的絕對是1+1大于2的效果。對于地板企業來說，也不妨聯合一些建材領域的品牌企業，形成地方性的品牌聯盟。的確，對于地板行業而言，競爭、格局的變化是在所難免的，唯一不變的就是變化，所以身處競爭中的企業只有放眼市場，微觀自己，才能立于不敗之地。 多元化渠道 目前家居建材行業屬性也由過去的邊緣建材行業向家具(居)、時尚、文化等跨產業方向發展，除了裝飾城，家居城的品牌專賣店、直營店，常規建材市場外，房地產公司、裝飾公司、售樓處樣板房、團購會，家電賣場、家具賣場、普通超市等渠道均可考慮為目標發展市場。另外國家4萬億中的投資經濟適用房項目，也為地板企業帶來了的福音。
地板行業 走產業融合道路是未來發展方向
產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。事實上，產業融合已經不僅僅是作為一種發展趨勢來進行討論，當前，產業融合已是產業發展的現實選擇。因此，對于地板行業來說，走產業融合的道路是未來的發展方向。 地板行業內和外部的產業融合 在地板行業內部，產業融合代表著線上線下銷售宣傳渠道融合、地板設計和空間設計融合等。這些產業融合都是現今地板行業面臨的急需解決的問題，隨著時代和科技的發展與深入人心，固守傳統的發展方式已經落伍，跟隨時代進步，積極實施產業融合已是眾望所歸。 在地板行業外部也是需要進行產業融合的，即地板行業要跟地產行業融合、板材生產企業要跟環境保護融合、地板企業追求利潤要跟社會責任融合。這就不僅僅是表面上的產業融合，還涉及到了精神層面，作為地板企業就應該明確自身在市場的定位并積極同相關產業合作，明確自身在社會上的定位積極承擔社會責任，才能實現可持續發展。 產業融合發展意義巨大 產業融合已經不僅僅是一種發展趨勢了，當前來說，它已經是產業發展的現實選擇，是在經濟全球化、高新技術迅速發展大背景下地板行業的必經之路。產業融合可以促進地板行業創新、推進地板行業產業結構優化和產業發展;可以提高地板企業的綜合競爭力;可以推動區域經濟一體化、加強地板行業市場控制力。所以，積極推進產業融合，會讓地板企業發展呈現全新良好發展態勢。 產業融合已經是大勢所趨，地板企業不能固步自封，只有積極推進產業融合，方能提高地板企業的綜合競爭力，讓地板企業實現長遠可持續發展。
價格戰是“大毒瘤” 地板行業進入品牌時代
在地板行業，利潤永遠是企業的最終追求，當行業逐漸走向成熟，利潤空間被不斷縮小的時候，“價格戰”成為了眾多地板企業的選擇。盡管各類促銷活動令消費者眼花繚亂，但隨著消費者日趨理性化，對于頻繁的“價格戰”也持幣觀望。因此，地板企業要舍棄價格戰，致力于品牌的打造，以此穩占市場。 地板行業價格戰仍舊慘烈 2016年以來，樓市頻頻傳來利好消息，這也致使下游的地板企業有了發展的喘息機會。然而在品牌林立的地板市場，要爭取更多的市場份額，似乎只有打價格戰了，事實上，不少地板企業也是這么做的。由此可見，2016年勢必會變成地板企業大行“價格戰”的戰場。對此，筆者不得不感嘆，市場風險如此之高，地板企業且行且珍惜。 加強自身品牌力才能征戰市場 雖說市場競爭如此激烈，利潤空間不斷縮小，但地板企業仍然應該保持初心，用誠信誠心打造每一件產品，提升產品生產技術，為產品注入環保健康，真正實現給消費者帶來健康綠色的生活環境。最重要的一點，地板企業還需從加強自身品牌的市場影響力。當然，這離不開企業自身所擁有的過硬的產品以及令人喜愛的服務模式。 雖說大大小小的市場競爭不斷，各種品牌的市場爭奪不斷，但只有地板企業不忘初心，堅持做到真心真意對消費者，提供市場及消費者共同認可的產品，才能在這場無比激烈充滿危機的競爭中獲得最后的勝利。
地板行業：僅靠兼并重組去產能不太理想
當前，家居建材行業面臨著一個共同的“敵人”——產能過剩，地板行業當然無法置身之外。而在今年的兩會上，去產能、清退“僵尸企業”也毫無懸念的成了代表委員們熱議的話題。對地板行業來說，關停一部分落后產能的確是個好辦法，但對僵尸企業破產清算卻不利于銀行發展，這一矛盾是目前地板行業去產能面臨的一大難題。 工信部：盡可能多的兼并重組、少破產清算 談及處置“僵尸企業”，工業和信息化部副部長馮飛曾表示，根據中央的要求，發改委和工信部聯合制定具體的實施方案，總的思路是，按照企業主體、政府推動、市場引導、依法處置的原則，更加注重運用市場機制、經濟手段、法治辦法，通過兼并重組、債務重組乃至破產清算，盡可能多的兼并重組、少破產清算，積極穩妥推動“僵尸企業”退出。 由此可以看現，國家在清退僵尸企業的思路很明確，并不是通過破產清算，而是通過以下三點：首先地方要停止對“僵尸企業”的授信，銀行也要區別情況，停止續貸;其次要加強環保、能效、質量、安全、技術等方面的執法，依法依規來倒逼“僵尸企業”加快退出;最后基于市場的激勵機制，通過經濟激勵來推動企業有更強烈的兼并重組的意愿，把一些阻礙重組的因素去掉，創造更好的市場環境。包括金融財政，甚至簡化行政審批這樣一些手段，來創造更好的環境。 地板行業：僅靠兼并重組去產能不太理想 地板行業僅僅依靠兼并重組來整合行業或者是去產能并不是很理想，首先我們來看看中國地板行業的構成，據了解，目前國內地板行業80%以上都是中小型地板企業，真正具有實力的大型地板企業并不是很多。在未來國內地板行業兼并重組過程中，真正需要淘汰掉的是小型地板企業，而這些地板企業基本上沒有什么核心競爭力，之所以能夠長期存活于市場，主要依靠于價格優勢。 而針對于地板企業來說，兼并重組必須是強強聯合，在市場環境不好的情況下，一個大型地板企業永遠不會背著一個沒有任何處用價值的小型地板企業前行，這樣兩個地板企業都得不到好的發展，只有強強聯合，才能實現1+1>2的效果。所以認為，未來國內地板行業兼并重組之路依然很索然坎坷，地板行業的去產能化，還得依靠于淘汰掉落后產能，關停一部分沒有競爭力的小型地板企業，給大、中型地板企業營造一個健康的發展環境。這是很多小型地板企業不愿意看到的，但是為了國內地板行業的健康長遠發展，小的企業利益必須讓位于行業發展的利益。 今年是“十三五”的開局之年，同樣也是全面深化改革進入落實階段的關鍵一年，僵尸企業作為國企改革環節中的重點攻堅領域，地板行業需要根據行業自身發展的特點，制訂合理的清退方案及計劃，切莫盲目開展。
地板行業微信營銷尚處磨合期
移動互聯網興起，具有低成本，且互動性、針對性較強等諸多優點的微信營銷迅速火遍各行各業，許多地板企業也紛紛在微信公眾平臺上推送各種企業資訊、促銷信息等。然而，一段時間過去了，微信營銷的收效卻沒有預期的那么美好，地板企業需要進行理性思考，探索真正的“制勝法門”。 微信與地板行業尚處磨合期 首先，做微信符合社會發展的潮流，地板行業中不少企業都對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運用出理想效果的品牌還很少見，而行業屬性則是限制地板企業開展微信營銷的決定性因素。事實上，微信與地板行業的結合還在磨合期，目前地板企業在進行微信營銷中存在兩大問題，首先，地板行業在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業屬性的制約，地板屬于傳統產品，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。 其次，企業的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相關，而另一方面，產品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎。地板企業的粉絲基礎是員工和經銷商，然后是消費者。而消費者往往在需要購買地板的時候會比較關注地板企業微信，購買后很可能會取消關注，而這主要是因為消費者在購買地板后，對大部分地板企業的微信推送的內容需求不大。除此之外，當粉絲與內容失去關聯性后，如果繼續大量推送產品或企業新聞，反而可能會造成信息過量，進而導致消費者的閱讀疲勞，使得關注者由粉轉路人轉黑。從這個角度上看，地板企業微信內容與消費者關注內容的關聯性和關注可持續性難以把握。 保持關聯性與互動性是制勝法門 地板企業對微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經銷商服務，為終端服務。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于地板行業而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。對此，地板企業不必太在乎表面的粉絲數量、閱讀點擊率，而應該側重品牌、文化的傳遞;注重微信對行業的觀察和評論，以及對企業價值的評估作用。 想要把微信做到象一些快消品牌的影響力，需要詳細的規劃。內容上，地板企業需以原創內容為主，要傾向于推送一些適合大眾了解的、普通受眾也感興趣的內容，比如社會文化、品牌以及與消費者的互動方面。并且，保持微信客服的即時在線，經常有粉絲會在微信上咨詢，包括地板選購、優惠，裝修注意事項等等問題，都能在第一時間盡快地直接回復。 在微信營銷中，或許部分地板企業已經逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發揮微信獨特的優勢值得深思。
地板行業一半火焰一半海水 下個風口在哪？
2015年是地板行業跌宕起伏的一年，而國產地板與進口地板的較量從來都未停止過。據中國林產工業協會地板專業委員會不完全統計，2015年我國具有一定規模的地板企業總銷量約3.8億平方米，同比下降約2.2%。而海關信息網的數據顯示，2015年進口地板進口量超過700萬平方米，同比增長超過20%。一半火焰一半海水，這是地板行業目前的真實寫照，而下一個風口又將花落誰家? 國產地板身陷囹圄 統計數據顯示，2015年我國強化木地板銷售量約為2.06億平方米，同比下降約3.2%;實木復合地板銷售量約為9550萬平方米，同比下降約1.04%;實木地板銷售量約為3990萬平方米，同比下降低約0.99%;竹地板銷量約為3510萬平方米，同比下降約0.71%;其他地板銷售量約為365萬平方米，同比下降約2.67%。 隨著國家經濟結構的轉型，經濟發展步入“新常態”和降速期，經濟下行壓力顯現，國內房地產市場的趨勢性疲軟使得地板整體需求有所回落。市場低迷、銷售乏力、利潤下降、門店倒閉…地板行業正面臨前所未有的挑戰，2015年注定是不平凡的一年。 進口地板如魚得水 隨著生活水平的提高，進口地板已不再是極端奢侈品的代名詞，越來越多的消費者把目光聚集在了進口地板上，一部分高收入人群期望購買更高品質的建材產品，作為裝修第一主材，進口地板尤其受到青睞。近年來，中國進口地板市場非常活躍，統計數據顯示，2013年進口地板進口量約為591萬平方米，2014年進口地板進口量約為494萬平方米，2015年更是超過了700萬平方米，如此高的增長率預示著未來進口地板的市場份額會越來越大。 除了進口地板的品質、工藝、環保等技術等級相對較高外，品牌歷史的悠久、產品的獨特性和唯一性、產品富含的文化藝術內涵也是進口地板持續增長的重要原因。隨著越來越多的進口地板進入中國市場，進口地板也逐漸走下神壇，變得更加平易近人，在預算相差不大的情況下，中高端消費者更愿意選擇進口地板。 目前，活躍在中國市場的進口地板品牌至少有30家，毫無疑問，2016年，進口地板在國內市場上將會有更多的大動作。從行業發展的角度來看，進口地板已然成為行業的下一個風口，只是各位商家切勿被機遇沖昏了頭腦，因為挑戰同在。
拒絕消費陷阱 地板行業“去偽存真”正當時
一年一度的3.15國際消費者權益日如期而至，各種消費陷阱又成為人們熱議的話題。據悉，今年3.15活動的主題是圍繞“新消費 我做主”，倡導理性消費、綠色消費，提升維權意識。在地板行業，消費陷阱亦時常有之，在3·15來臨之際，地板企業還需“去偽存真”。 1、賣場內外價格不一 投訴：同一品牌相同時間段，賣場內外折扣不一，賣場外的產品價格比賣場內的價格便宜很多。 這種現象在家居建材市場是普遍現象還是個別現象?居然之家北四環店總經理蘇紅梅表示，這種情況很少出現。如果有這種問題存在，同一階段賣場內外同一產品價格有小的差異是可以理解的。因為賣場外的一些店面少了賣場的管理費，產品價格會低些，但是差別不會太大。如果賣場內外價格相差太多，那么消費者就要警惕了，是不是貼牌銷售?鋪裝需要再收費嗎?售后如何進行保障等這些因素都需要考慮。 2、促銷商品退換難 投訴：不管是賣場內還是賣場外，在促銷期間購買的地板產品，一旦出現問題，找買家退換貨條件多，比較難。 對此，地板銷售人員多表示：打折產品不是次品銷售，都是廠家讓利或者賣場讓利，所以消費者購買打折產品后，出現問題需要退、換貨，廠家首先要了解退貨原因，如果是產品質量、使用材料、環保等問題，退換貨都是無條件的。如果是因為顏色、樣式等帶有主觀性的問題，在廠商無理由退換貨期間可以隨便退，但是過了這個期間，退換貨是比較難的。還有某些品牌樣品處理、帶有小瑕疵的產品低價銷售、清倉甩貨處理等情況下，一般銷售人員都會明確告訴消費者不退不換及哪些售后服務不能享受。 3、網購謹防低價陷阱 投訴：網購地板，經常出現送貨到家的商品與當初下單的商品不是同一款;二是產品送貨、鋪裝多需另收費;三是折扣產品退換遇到阻礙，后期服務難保障。 家具的使用壽命長，其環保、質量等方面都是重要的考慮因素，這些在網上消費很難看到。某地板品牌負責人表示，線上線下我們都在做，網上產品會標明含不含安裝費。對于地板產品，網購消費者更多不滿意的點是集中在送貨時間。而大大低于市場價或者同類產品的價格，消費者在購買時應該要多留心。而且，網購地板產品是會存在圖片與實物不完全相符的情況，而且對于周邊沒有實體店的線上品牌，退貨會繁瑣許多。 4、貼牌銷售擾亂市場 投訴：購買了某大牌地板產品，因為不滿意聯系退貨時，卻被企業客服告知，不是他們的經銷商所為，也不是他們工廠的產品。 對于市場上有沒有存在貼牌或者傍牌銷售的情況，在業界有一定知名度的地板品牌，或多或少都會遭遇過這樣的情況。貼牌銷售會給企業造成一定影響，低價、低質的產品直接影響正品的聲譽，現在的品牌企業對這方面都在嚴打。而一旦出現這種情況，企業一般會進行警告、撤銷、罰款、封店等。而消費者在購買過程中，也應注意，認準品牌的官方銷售渠道。 時至今日，“消費維權”不應只是一個節日，而應逐漸常態化，天天都是3.15。地板消費者當勇于維護自身權益，而地板企業也需明白，在現在市場中，能夠贏得消費者認可的是產品的質量和售后服務。
“工匠精神”成兩會熱詞 地板行業發展將迎質的飛躍
全國兩會召開如火如荼，在談到2016年的工作重點時，李克強總理說：要鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神。這意味著萬眾呼喚的“工匠精神”首次被寫進政府工作報告。這對缺乏匠人精神的中國制造業而言，是一大利好消息，地板行業也將受益良多。 地板行業呼喚“工匠精神” 在地板行業中，“工匠精神”指的是保證產品質量，不斷推陳出新、延長服務產業鏈。因為地板屬于半成品，安裝效果的好壞不僅取決于產品，更取決于施工。這也意味著地板企業除了需要不斷創新工藝與優化產品來適應市場變化，還需要將“工匠精神”同時注入安裝技術和安裝服務中。 近兩年，中國經濟增長緩慢，市場危機重重，企業遇到了各種各樣的困難。對于地板行業來說，隨著中國經濟步入新常態和房地產開發與投資增速放慢，市場競爭變得愈發激烈，地板企業的發展一波三折，部分中小地板企業面臨倒閉的危險……而失敗的地板企業，追根究底，缺乏的是精益求精的“工匠精神”。 “工匠精神”推動供給側改革 當前，我國社會日益增長的品質需求與地板行業有效供給不足間的矛盾日益凸顯，直到2015年末，“供給側改革”開始被陸續提及，國家希望從供給、生產端入手，通過解放生產力，提升競爭力促進經濟發展。具體而言，就是要求清理僵尸企業，淘汰落后產能，將發展方向鎖定新興領域、創新領域，創造新的經濟增長點。推進地板行業供給側結構性改革，增加有效供給，提高供給質量是必須跨過的坎，而要真正邁開這一大步，則需要堅韌不拔、一絲不茍、精益求精、追求卓越的“工匠精神”來推進。 “工匠精神”增強企業自主創新 我國地板行業經過數十年一路高歌猛進的發展，產量已經翻了幾番，成為名符其實的地板大國。但是發展至今，中國還沒有坐上“地板強國”的位置，追根究底，是由于我國部分地板企業自主創新能力弱。而“工匠精神”的提出，讓企業不得不反思“中國制造”的短板。2015年5月，國務院印發了《中國制造2025》通知，部署全面推進實施制造強國戰略，聚焦制造業綠色升級、智能制造、高端裝備創新三大方向。中國地板行業從“中國制造”轉向“中國智造”，尤須培育和弘揚“工匠精神”，不斷吸收最前沿技術，增強持續增長的活力和動力，更好地適應和引領新常態。 “工匠精神”對服務精益求精 俗話說“三分地板，七分安裝”，講的是地板只有配合標準化的安裝工藝，才能獲得最佳的安裝效果。地板作為一種半成品，品牌建設的核心最終還是要走向終端，因此地板經銷商需轉型安裝服務商，深入挖掘中國地板產業的“工匠精神”。在政府工作報告中，“工匠精神”強調的是要提升中國產品和服務的質量，這些產品和服務包括消費品、制造業和現代服務業，提升的方式可以是個性化定制、柔性化生產，無論哪種產品和服務，也無論用何種方式產生，都需要有工匠精神，而工匠精神就是對自己的產品和服務精雕細琢，精益求精的精神理念。 對傳統制造業來說，“工匠精神”成為兩會熱詞是一大好事，若能將其貫徹落地，地板行業發展定將迎質的飛躍。
《實木地板通用要求》制定 鞭策地板行業市場秩序健康發展
3月5日，全國木材標準化技術委員會舉辦的《實木地板通用要求》國際標準制定工作總結會在南潯舉行。近年來，伴隨地板行業相關標準的逐漸完善，在規范地板行業秩序的同時，也對地板產品提出了更高的要求，對于地板企業來說，在諸多不斷完善的標準面前，地板企業還需規范自身發展。 《實木地板通用要求》標準制定會議召開 會議上，國際標準化管理委員會國家合作部處長李東方、國家林業局科技司標準處處長冉東亞都強調了此次《實木地板通用要求》國際標準制定工作的重要性，也對參與此次標準制定的單位和人員付出的努力表示肯定。木標委也為此次在ISO17959：2014《實木地板通用要求》國際標準制定工作中參與標準制定工作的單位與個人頒發證書及獎牌。 大會指出，《實木地板通用要求》國際標準的成功發布，使得中國木地板行業有了切實可行的實木地板產品標準;同時，也標志著我國木地板企業在制造生產、技術研發上的進步。進一步規范實木地板在全球范圍的生產、銷售和服務，對提升中國地板行業的制造技術和研發，加大中國木地板行業的出口將產生積極影響。 地板企業需嚴格規范自身發展 標準的出臺，并不意味著馬上就能夠出現一個新的局面，但是地板企業的積極配合才能使各項標準不至于淪落為一紙空文。現在，地板行業內部出現了一個不成文的現象，那就是一旦出現各種安全、質量問題，馬上就會拋出“缺失相關標準”的理由。隨后，便是各行業協會高調信誓旦旦要填補標準空缺，但是卻往往需要一二年或者更久的時間。而一旦市場發生變化，這些標準也就無人問津。 當下，一些標準真的出臺，也會淪落到無人問津的地步。一方面，任何標準和規定都必須具有可行性，如果是利益驅使的標準，那么肯定難以落到實處。另一方面，也因為缺乏相關的執行力度和監管，導致標準最后淪為“雷聲大雨點小”。地板行業如果最終不想在發展中被消費者拋諸腦后，就必須重視起各項標準的執行。地板企業必須從自身做起，嚴格規范要求自身，形成整個行業的良性循環。
