木門流通體制面臨改革 未來渠道將發生變化
在過去木門產品的通透渠道無非就是廠家、代理商、消費者，或者廠家直接對消費者。而在互聯網高速發展的時代，這一個老的模式似乎行不通了，企業在互聯網浪潮中，不得不面臨改革。 一、木門流通體制面臨改革 木門流通體制現在已到了非變革不可的時候了。對于木門流通商來說，可以朝兩個方向發展：一是連鎖零售實體店與電子商務并行，二是轉型為專業的商業地產商;木門生產商也可以朝兩個方向發展：一是大力發展電子商務，二是建立自有品牌直營店或者加盟店。一言以蔽之：電子商務和自建渠道是木門行業未來的出路。 首先來分析一下電子商務。木門行業電子商務已經開始起步，雖然還有很長的路要走，但絕大部分人都相信，這是黎明前的曙光，就像太陽的光芒一定會照遍大地。 再來看看傳統的電商，已經開始分割傳統的木門零售市場。隨著80后、90后消費者的崛起，網絡購物已經越來越多地被人們所運用，所以木門電子商務的廣泛推廣是大勢所趨。 二、渠道變化趨勢 再來分析自建渠道。目前，一、二線城市的木門市場，基本上被大賣場所占據，木門企業要想進入這些市場，要么被大賣場所“綁架”，要么自己組建獨立店。美克美家就是通過在一、二線城市組建自己的獨立店，受到業界廣泛關注。 對于三、四線城市而言，全國連鎖賣場還未完全進入，本土賣場號召力不足，這就給木門企業自建渠道提供了絕佳的機會。 按照業界通常的劃分方法，北京、上海、廣州和深圳四大城市，被稱為一級市場，其他省會城市和副省級城市被稱為二級市場，大部分地級城市和部分經濟發達縣級城市被稱為三級市場，其他縣級城市、鄉鎮和農村則為四級市場。 現在，一、二級市場已基本飽和，而三、四級市場被認為是極具市場潛力的待拓展領域。因此，未來數年，三、四級市場必定成為中國木門企業競爭最激烈的主戰場。木門企業在進軍三、四級市場時，必須對這個市場仔細分析，充分了解其特點，才能做到有的放矢。下面，筆者為大家分析一下三、四級市場的消費特點。 木門企業在進軍三、四級市場時，不應再走以前在一、二級市場時依靠大賣場的老路，而應該自建渠道，有多種方式可供參考，如購買土地自建，租賃土地自建，與當地商家合作建設，加盟托管，等等。木門企業只有牢牢掌握渠道這一稀缺性資源，才能開辟更廣闊的市場空間。
涂料市場需求降低企業如何改革
我國是全球排名前列的涂料生產和消費大國，不過在全球經濟下滑、人口紅利的大幅縮水背景下，國內的涂料市場逐漸陷入產能過剩的境地，在接下來的2016年涂料行業如何發展才能穩住在國內的市場份額成為各企業的頭號難題。 有人認為，在如此不利于行業發展的市場下，淘汰那些技術落后、低端的企業或許是改變行業發展的一個方法，不過這僅靠企業是無法實現的，還需要地方政府為其出謀劃策。同時，想實現去產能化也不是一時半會就能解決的，它是一個長期的工程。隨著全球人口紅利的逐漸減少，對涂料的需求也在不斷降低，隨之而來的還有環境問題的沖擊，這對生產企業來說是一個巨大的難題。業內人士分析照目前的市場狀況來看預計再2017年之前市場會越來越難做。
2016環保改革迎三變 衣柜企業尋找生存之道
日前，2016年全國環境保護工作會議召開，環境保護部部長陳吉寧指出，2016我國環保工作有三大轉變：首先工作主體由過去單純抓企業向既抓企業也要落實地方責任轉變;其次目標上從抓總量到向突出質量轉變;最后工作方式上從自上而下向自上而下與自下而上相結合轉變。對于衣柜企業來說，這三大轉變對新一年的發展具有前瞻性指導作用，企業亟需尋找生存之道。 一、落實地方責任 環保工作由過去單純抓企業向既抓企業也要落實地方責任轉變，這一轉變將帶來的最直接影響就是環保執法力度的加強。此前的部分污染企業，之所以能繼續生存甚至發展，很大程度上是因為執法部門出于為地方經濟發展保駕護航的理念，在招商引資和生產經營方面大開綠燈。企業的不規范行為雖然也會受到打擊，但相關法律法規和執法在存在滯后性，很多時候“罰不抵罪”。邊生產、邊罰款、邊污染、邊治理的情況在各地都屢見不鮮。 但當環保工作被落實到地方責任清單中，環境問題的嚴重性受到地方政府的高度重視，那么環保部門的執法力度將會大大加強。衣柜行業應該看到，部分不規范的企業行為，正是環保部門要補齊的“短板”。加之此前環保部門的一些動作，綜合分析可以認為，今年衣柜業將迎來新一輪環保風暴。企業應對此有清醒認識，加緊轉型升級，提升環保等方面的技術水平，以在新的政策環境下維護好自己的市場地位。 二、向突出質量轉變 環保工作目標從抓總量到向突出質量轉變，這一變化意味著環保和治污工作將進入“攻堅期”，各類有針對性的政策、措施、標準、計劃，或將迎來密集出臺的階段。此前由于種種原因“放緩”的相關政策，也將開始更為嚴厲的執行。 相關文件提到，接下來的環保工作將加強制度建設，開展環保督察，落實生態環保“黨政同責”，實行省以下環保機構監測監察執法垂直管理制度，建立全國統一的實時在線環境監控系統，建立覆蓋所有固定污染源的企業排放許可制，健全生態環境保護市場體系，健全環境信息公布制度。這些制度的落實將伴隨環保政策的進一步嚴密化。在嚴峻的環保形勢和輿情壓力下，今后環保政策恐怕不會止步于目前，衣柜企業應具體分析行業環保技術發展與趨勢，主動采取應對措施，才能在新一輪政策調整中取得主動。 三、自上而下與自下而上相結合 “工作方式上從自上而下向自上而下與自下而上相結合轉變。”這句稍有拗口的表述對于存在不規范行為的企業來說絕不是笑話。此前的環保執法多是以環保部門到工業區檢查、調查為主。如前所述，在“為經濟發展保駕護航”的大旗下，很多檢查和執法流于形式。“自下而上”，讓群眾和污染受害者廣泛監督企業行為，推進環保工作的執法執行，將會讓衣柜行業中的不規范行為得到極大的遏制。 在過去的2015年里，家居建材行業總體不太好過，如今2016年新一輪的市場爭奪戰已然開始，衣柜企業在迎合市場消費需求的同時，也需注重國家政策的動向。
令業界側目的數碼影像板，為板材行業帶來了什么
我國板材事業發展速度之快令世人側目，板材產品看似是不起眼的建筑材料，但在家居裝飾中起著不可替代的作用。要想得到消費者的認可，在市場中占有一席之地，必須注重產品本身的研發，不斷賦予板材行業全新的發展動力。 傳統的板材行業如今也在不斷趕超科技前沿，科技創造生產力，數碼影像板系列堪為搶眼，它融入了數碼影像技術，3D打印技術對于整個建材行業來說無疑是一大亮點。 數碼影像板主要以實木板材、多層板、刨花板、密度板等為制作基材，結合數碼淋漆噴涂技術，畫面精度高、色樣逼真，大大改進了傳統素面板材的表面裝飾效果，成為現代個性家居裝修材料的理想之選。現今，3D打印技術已經臻于成熟，正確、恰當地運用到傳統板材飾面中，發揮其最大效用，為我們創造更加人性、綠色環保的工作和生活環境。 卡通形象飾面的數碼影像板 數碼影像技術在板材行業的運用獲得了行業及消費者的廣泛認可，從而對板材有了更深刻的認識。數碼影像板的出現，也激發了未來板材企業將不斷地以更加完善的技術和成熟的環保產品，加速推進中國建材行業的發展，為人們創造健康，適用和高效的使用空間。
家具企業要改革 定位需明確
面臨多方挑戰的家具業，也不是沒有著手進行改革，然而，家具企業的改革往往是為了順應市場的變革，其本身并沒有意識到改革的重要性，對改革意義的認知也十分模糊，致使改革的結果卻總是差強人意。 實際上，家具企業的經營觀念仍然停留在上世紀隨波逐流的階段。長久以來，家具業就處于一種“大一統”的發展狀態，導致家具企業普遍沒有“獨立”意識，一般是別的企業做什么就跟著做，反而對內部的需求以及缺陷視而不見。所以，雖然，目前家具市場上，改革的呼聲甚高，但是，真正意識到改革的必要的企業少之又少。在此情況下，縱然有大量的家具企業開始改革，也只是對其它企業的一種模仿。 我國家具業總是邁不進差異化的發展之路，思維模式的僵化是主要原因。企業的經營理念是統管整個企業運營的核心力量，它影響著整個企業的日常運作以及管理層面的決策，企業經營理念是否能與時俱進關系著企業能否緊跟市場的進程。如今，家具企業普遍缺乏市場定位意識，使得市場定位模糊、策劃不周密，加上企業對自身核心競爭力認知的程度淺，如此一來，家具企業的改革必然是以失敗告終。 家具企業的改革，外部因素只是起到推動的作用，關鍵還是靠自身實力，為什么現在行業內，有大型的家具企業倒閉或面臨生存危機，最重要的是沒有由內而外的進行改革，只是稍微轉變了經營的模式，實則是換湯不換藥。因而，家具企業的變革必須有明確的市場定位作支撐，有了明確的定位才會開始有針對性的對自身核心力的挖掘和培養。 家企切不要以為先認知自身核心競爭力才是關鍵，很多企業根據自身核心競爭力來進行市場定位，但最終失敗了，原因在于家具企業的發展從一開始處在天下大同的狀態下，基本沒有自身特色，或者原來為了拓展市場而廣泛開發新市場導致競爭力過多使得發展目標不明確，所以，家具企業因先做市場定位，再輔之以周密的市場計劃，才能使改革進行下去，否則又是竹籃打水一場空。
木門企業環保壓力漸增 改革之路勢在必行
在當下的木門市場上，越來越多的消費者在選購時，更看好環保木門。誠然，木門作為與人們聯系甚為緊密的日常家居用品，其環保程度直接決定了消費者的身心健康。隨著環保木門的日趨流行，木門企業也迎來了新的挑戰。 木門行業發展離不開綠色環保 木門行業做為傳統制造行業的代表，粗放式的生產過程一直被人詬病，不僅頭戴著“三高”帽子，更存在著污染嚴重、效率低下的問題。在當前節能減排形勢嚴峻、環保壓力空前大的環境下，中國木門行業未來必須要走出一條屬于自身的可持續發展道路，才能得以生存，不過這條道路仍舊在探索。 木門行業在國內發展了多年，如今市場競爭日趨激烈，從最初的價格戰到品牌戰，從品牌建設到渠道下沉，木門企業用盡各種方式來建立企業優勢。而“綠色環保”這個主題，現在不管國家政策還是消費者都越來越重視。現下，隨著越來越多的地方性環保標準出臺，木門企業綠色環保的使命也再一次被提上企業發展的日程。 木門環保改革勢在必行 隨著國家對環保越來越重視，以后國家在環保方面的投入監管力度由此看來會繼續增大，木門企業環保改革可謂勢在必行。就當下的木門市場情況而言，企業競爭的核心是品牌。但從整體來看，木門企業不能缺少營銷上的優勢，但在激烈的競爭環境中木門企業也不能過度營銷，木門企業想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要合理宣傳。 由于木門產品的環保性能大受消費者的關注與喜愛，這也為木門企業品牌宣傳找準了方向。木門環保是一把雙刃劍，發展得好，市場盈利在握;但如果發展得不好，木門企業自身就將陷入更為尷尬的發展境地。中國木門行業的發展，經歷了從無到有的轉變后已逐步走向成熟，而如今，各種政策的限制和規范、低碳市場的崛起，都加速了木門行業的洗牌和轉型。 總之，伴隨環保木門產品市場地位的提升，以及國家相關環保標準的提升，木門企業在面臨挑戰的同時，整個行業將朝向更健康的方向發展。在這種形勢下，環保改革勢在必行，木門企業想要謀得長久發展，還需及時調整戰略，迎合市場趨勢。
家具企品牌渠道需大改革
長期以來，家具企業的品牌、渠道臃腫飽受詬病。在曾經肆意生長的年代，家具企業大規模將品牌授權經銷商，培養區域子品牌，從而實現了迅速擴張。如今家具企業的生存環境并不理想，為了更廣闊的發展空間，只有進行品牌渠道大改革大換血，才能逐漸適應變化的市場。 品牌：做減法 家具行業是品牌泛濫的重災區，與其沾親帶故的子品牌數不勝數。而由于子品牌的良莠不齊，品牌價值被嚴重稀釋了。在這種社會現狀之下，一個家具品牌要想殺出重圍就變得極其困難。為此，家具企業必須要給品牌減負，把品牌做精做細。 如此，家具品牌的品牌價值才能凸顯出來。只有消除品牌的內部競爭，將其中一個品牌的影響力不斷擴大，才能為家具企業樹立一個長期的企業形象，而不是埋首在一堆亂七八糟又沒有什么影響力的品牌之中不可掙扎。 渠道：扁平化 在過去渠道為王的時代，或許曾經的家具企業能夠憑借傳統的渠道橫行一時。然而，如今，混亂的品牌體系、高企的渠道成本卻成了負擔。尤其是電商模式興起之后，更是狠狠打擊了傳統的渠道模式。因此，只有進行渠道改革，家具企業才能夠脫胎換骨。畢竟這個時代是變則生，不變則亡。 當下，互聯網發展迅速，家具企業應積極打造互聯網+家具，集合企業資源，整合線上線下渠道，加強家具網絡銷售平臺建設，實現銷售渠道扁平化。唯有如此，家具企業才能夠實現新時代下的改革與創新，獲得產品銷售的再一次突破。 中國木業網認為，市場上家具品牌混亂，加強品牌知名度，加快渠道平臺建設，提高產品市場占有率是如今家具企業贏得消費者支持的重要途徑，必須要始終貫徹到底。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
需求側走軟 紅木產業亟待轉型
近日，由中國紅木委發布的2015年三季度中國紅木進口形勢分析報告中顯示，根據海關數據，2015年7-9月，我國累計進口紅木達30.02萬立方米，同比下降42.65%，與2013年同期相比下滑56.41%。與此同時，其發布的《中國紅木進口綜合價格指數（HIPI）》中還顯示，2015年三季度，我國紅木進口價格較往年同期波動明顯。盡管7月份紅木進口價格指數略高于去年同期水平，但8-9月的進口價格以遠低于去年同期。 此外，該分析報告還總結道，受行業調整的影響，三季度紅木進口出現較大幅度下滑，進口均價也有所回落。與去年前三季度相比，今年紅木進口形勢整體下滑了60%左右。 對此，業內人士表示，由于目前我國的紅木市場消費需求欠佳，致使整體市場行情的持續低迷。該行業正處于寒冬期。 行業進入低谷 紅木，自明清起便一直深受人們的喜愛,亦被稱為家具中的“貴族”。名貴的紅木更是被收藏、投資，乃至流傳后世。也因紅木在我國的深厚文化底蘊而受到越來越多的關注。 中投顧問高級研究員薛勝文在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，2015年紅木家具景氣同步指數初值為99.09點，相較于2014年99.4點略有下滑，紅木家具作為紅木的主要產品，今年景氣度有所下滑，說明紅木市場的景氣度也并不佳。 需求側走軟 紅木產業亟待轉型 據了解，由于目前我國紅木市場的消費與行業生產逐漸地趨于理性，致使其紅木產業也正在經歷調整的劇痛期，自去年下半年至今，紅木的進口量與價格均做了相應的調整。但與此同時，也暴露出了許多問題。 薛勝文透露，目前紅木市場面臨的問題主要有兩方面，首先是經濟環境較為惡劣，紅木產品價格一般相對較高，而且主要用于收藏，在惡劣的經濟環境下，許多中高產階級人群財富縮水，對紅木產品的購買需求逐漸下降。 一位喜愛收藏紅木家具及工藝品的藏家葛先生在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示：“前些年生意好，賺了錢就買紅木家具，我總覺得普通家具用幾年就廢了，但這個就不一樣了，越老越值錢啊，挺有收藏價值的，而且以后還可以把這些家具傳給子孫后代。但是這兩年不行了，生意不好做，不敢再大筆地在這方面投入了。” 其次，薛勝文還表示，在游資退出后，市場回歸理性，消費者更注重紅木產品的工藝設計，但是目前我國工藝設計水平較高的紅木產品較少。 除此之外，記者還了解到，自2014年下半年起，紅木市場的消費熱情便呈現減弱的態勢，致使其產品的銷售不佳，企業的資金回籠遇到困難。需要注意的是，前年紅木市場的火熱而致眾多小作坊、小企業涌入以及大批資金的涌入，在市場不景氣的狀況下，這部分小企業可能會最早受到沖擊。某業內人士在接受《中國產經新聞》記者采訪時透露：“前年進入紅木市場的那些小企業，現在已經差不多有30%都倒閉了吧。” 需要看到的是，國家統計局與中國物流與采購聯合會發布的2015年11月份中國制造業采購經理指數（PMI）為49.6%，環比下滑0.2%。對此，中國紅木委發布的2015年三季度中國紅木進口形勢分析報告中指出，該數據也表明，當前我國的經濟新舊動能轉換和去過剩產能過程漫長，加之外需尚未明顯改善，制造業企業特別是中小企業面臨較大經營壓力。 除上述紅木市場所面臨的問題外，某紅木行業觀察人士在接受《中國產經新聞》記者采訪時指出：“造假售假的現象也是不容忽視的一個問題。尤其是近幾年我國的紅木市場受到很多人的追捧，市場的繁榮景象就吸引了眾多人士的參與，也隨之帶來了大筆的資金，這也導致紅木市場的假冒偽劣產品越來越多。” 據悉，紅木市場的假冒偽劣產品主要有三部分，一是以非紅木來冒充紅木；二是使用不規范的名稱，向紅木靠攏以抬高其身價；三是使用中低端的紅木去冒充高端紅木，如用微凹黃檀、奧氏黃檀等。其造假的手段足以使假冒偽劣產品以假亂真，甚至于許多業內專家都難以辨別其真偽。這不僅損害了消費者的利益，還影響了行業內相關企業的形象，不利于企業的長遠發展。 整頓轉型刻不容緩 企業在追逐利益的同時，更應理性地思考該市場出現的種種亂象。面對其制假售價的現象，規范市場秩序的工作顯得尤為重要。 此外，很多業內人士表示，應加強對紅木商品標識的區分。 事實上，為規范紅木市場秩序，國家近年來相繼發布了《紅木家具通用技術條件》、《紅木商用名稱》、《紅木制品等級》的標準。這些標準均對規范紅木市場秩序提出了建設性的建議，但由于市場監管的缺乏，市場的執行情況卻并不明顯。政府還應加大其的監管力度。 此外，記者還從中國紅木委官網發布的消息了解到，當前市場主要是以70、80、90為消費群體的時代，個性化、多樣化消費成為主流，單純靠模仿型排浪式消費基本結束，在保證產品質量的基礎上，通過創新供給激活市場需求變得尤為重要。 而薛勝文也告訴記者，欲改變我國紅木市場目前所面臨的問題，一方面應促使紅木企業抱團取暖，改變之前小而散的生產局面，形成規模效應，這樣能夠有效提高企業的抗風險能力；另一方面，應提升紅木產品的工藝水平，走精品化發展路線，當前紅木原材料進口量正在萎縮，需要將原材料的價值最大化；此外，完善紅木市場的產業鏈，使資源得到合理化配置。 值得注意的是，中國紅木委發布的2015年三季度中國紅木進口形勢分析報告中顯示，從2015年10月中國紅木進口綜合價格指數（HIPI）來看，紅木原材料進口數量繼續大幅下滑，主要紅木樹種進口價基本平穩，反映紅木原料價格調整基本結束。此外，2015年11月紅木制品市場景氣指數（HPMI）反映出市場需求仍舊低迷，但未出現繼續下滑，市場價格總體趨于穩定，市場或已調整進入谷底，但外圍消費需求變化的影響，市場整體回暖仍需時日，行業企業仍需注意市場行情變化。 盡管目前我國的紅木市場遇冷，但隨著經濟形勢的好轉以及行業內部的調整，也不必過于悲觀。縱觀全球，薛勝文告訴記者，我國紅木市場的規模更大、產品種類更為豐富。這首先與歷史因素是脫離不開的，在古代我國人民就偏愛用紅木制作家具、工藝品等，具有紅木文化底蘊。其次，從古至今，我國積累了較多紅木的制作工藝，領先于全球。另外，在我國紅木產品的收藏價值較高，對投資者有較強吸引力。 薛勝文還告訴記者，未來一兩年，我國紅木市場的景氣度或逐步提升，由于紅木市場與宏觀經濟的關聯性較強，今后一兩年我國經濟有望實現復蘇，從而將拉動紅木市場發展。且經過這一兩年的“洗牌”，紅木產品的價格已經回歸至理性，對消費者將有較大吸引。除此之外，紅木產品的銷售渠道、售后服務正在不斷完善，客戶體驗會出現提高。
“油改水”帶來新考驗 木門工藝改革刻不容緩
中國經濟的發展階段已經步入“新常態”，這已是無可逆轉大趨勢，木門企業只有積極認識新常態、適應新常態，才能贏得新的發展。在這樣的大背景下，而木門行業又迎來了“油改水”的環保改革，那么木門行業如何實現深度轉型和調整呢? 水性漆改革成為市場考驗 隨著環保家裝市場的火熱，水性漆作為一種環保涂料正越來越受到消費者的青睞。專業人士表示：“水性涂料、環保涂料既美化了家居環境，提升了百姓對生活品質的追求，同時又不損害人們的健康。國際上的水漆已經達到市場70%至80%的占有率。在一些發達國家甚至已經達到了90%。在國內，水漆僅占到10%左右。”而國內也開始出臺一系列標準規范推動“油改水”的進程，木門企業開始接受新的考驗。 以北京《木質家具制造業大氣污染物排放標準》的正式實施為開頭，不少地區的相關標準也在起草或者征集意見階段。例如江蘇省《家具制造行業揮發性有機物排放標準》，也首次對家具制造企業的揮發性有機物的排放限值、監測和監控要求進行明確規定，要求家具生產企業必須制定和完善揮發性有機物的處理設施。對于木門企業而言，新舊更替是歷史和市場的法則，水漆取代油漆是一場革命，是人類生存需要、科學技術發展的必然，木門企業必須積極推進工藝改進。 “油改水”尚存重重難題 “油改水”成本高、工藝復雜、改造時間長等問題，也是擺在木門企業面前的難題。由于水性漆改造涉及到生產線改造、設備更換、引入技工等，前期需要投入較高的費用。比如已經完成水性漆改造的曲美，僅在生產設備上的投入就達到2000萬元。另外，水性漆成本高于油性漆約30%，木門企業在使用水性漆后還需面對成本上漲的壓力。 業內人士表示，目前水性漆家具市場的知名度不高也是市場推廣緩慢的一個重要原因。一些消費者習慣了油性漆的全封閉效果，雖然認可水性漆的環保性能，但認為水性漆的硬度、耐磨、耐刮性差，并且這種觀念往往很難改變，需要木門企業加強消費教育和市場引導。
世界銀行支持莫桑比克林業改革
莫桑比克《消息報》報道，一項在巴黎簽署的協議指出，世界銀行已批出5,000萬美元援助莫桑比克，協助該國林業部門進行改革。 該協議由莫桑比克國土、林業和農村發展部部長CelsoCorreia和世界銀行氣候變化主任JohnRoome簽署，旨在資助莫桑比克政府于2016年開始實施的改革，包括徹底改變勘探森林資源。 該報指出，當前情況的特點是放肆行為導致砍伐森林、政府和社區收益微不足道，特別是由于破壞森林，導致當地和全球環境惡化。 國土、林業和農村發展部準備的改革預計耗資8,500萬美元，世界銀行承諾立即批出5,000萬美元。 兩星期前在馬普托展示的改革，除提供一般事項外，還有提高簽發工作許可證的標準，對未加工木材立即停工，強制建立本地處理設施。 木材經營者必須引入實際造林項目，以及國家和國際投資者可在生產家具和其他木材制品的工廠投資。 目前莫桑比克森林砍伐率有0.58％，意味著每年損失森林面積相等于219,000公頃。由政府起草的改革旨在每年降低這一比率到0.2％。 莫桑比克森林覆蓋約占全國總面積800,000平方公里的51％。
