地板行業產能過剩問題凸顯 企業走出桎梏需循序漸進
地板行業在國內發展了近三十年，如今在大經濟環境的影響下，整個行業的發展態勢顯得有些低迷，與此同時，在多年發展過程中一些行業弊病也開始逐漸凸顯，成為企業發展道路上的絆腳石，其中，產能過剩作為整個家居建材行業內的通病在地板市場上也得到了明顯的體現。對于地板企業而言，想要緩解產能過剩，又該從哪些方面來進行呢? 產業結構不合理導致地板行業產能過剩 當前，我國地板產業面臨產能過剩問題，產能過剩問題反映出長期粗放式產業發展方式導致的供給結構與需求結構脫節，從而形成的是一種“結構性產能過?！?，其特點是低水平、同質化的產能過多，高端產能缺乏。雖然我國地板總產量位于世界前列，但落后產能過剩，大量地板需要淘汰，高端領域所用優質地板卻供不應求，有的品種還處于空白，特別是在民用地板領域存在著嚴重的同質化現象。 導致我國地板產業出現結構性產能過剩的主要原因在于產業結構不合理，發展方式比較落后。具體問題主要表現在行業創新能力不強，同行企業扎堆在中低端市場拼殺，打“價格戰”，新技術、新產品難以滿足需求。行業發展方式粗放，沒有形成由優強企業主導的產業發展格局，導致行業無序競爭、重復建設嚴重。 地板企業緩解產能過剩需循序漸進 在與外資企業抗衡較量中，國內地板企業守著龐大的國內市場去做低端產品，卻毫無競爭力可言，確實尷尬。產能過剩不僅浪費資源，對企業和產業本身而言也意味著很大的困難，影響不可小覷。因此，地板業化解產能過剩已迫在眉睫，應如何化解產能過剩問題呢? 首先，加快結構調整和發展方式轉變。調整產業和產品結構，積極發展符合市場需求的生產能力，實現由傳統的以生產型為主向生產服務型的轉變，由傳統地板向綠色地板工業的轉變，由中低端地板向高端地板轉變，由規模擴張向注重質量效益的轉變，從而提高產業整體發展水平。 其次，大力推進淘汰落后和技術創新。強化行業準入，嚴格限制新增落后產能，提高市場準入門檻。加強對高耗能、高污染、規模不經濟、低端產能地板企業的淘汰力度。借鑒發達國家做法，盡快建立落后產能退出的補償機制及其實施細則，建立激勵機制淘汰落后生產能力。 除此以外，積極發揮政府和行業協會的作用也顯得尤為重要。近年來，我國密集出臺了各項環保政策，旨在利用政策倒逼產業調整和升級，以促進地板產業結構優化和升級，規范市場競爭秩序。制定和完善產業標準迫在眉睫，制定相應的行業標準，不僅可以有效的對地板生產進行控制和管理，又可以在某種意義上自動淘汰和抑制落后產能。 在產能過剩問題逐漸凸顯的行業現實面前，地板企業的發展也必須要根據實際情況做出相應的調整。市場競爭是殘酷的，地板企業化解產能過剩也需要做足充分的準備，在不斷完善自身的同時，借助外界的有利條件，才能最終走出產能過程的桎梏。
產品創新成為地板行業發展方向
在發展了近三十年的地板市場上，行業同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，不少地板企業表示，抄襲現象的泛濫讓他們感到非常無奈。誠然，產品的自主研發和設計，是一個企業靈魂的體現，同時也是搶占市場，打造差異化優勢的表現，一旦被抄襲，這種競爭優勢就會被分散，難以達到理想發展目標。在這種情況下，產品創新成為業內呼聲較高的發展方向。 創新是地板產品發展的不竭動力 對于地板企業而言，產品創新不僅僅是一個民族的不竭動力，同時對于地板企業而言，也是為其注入新鮮血液的主要因素。作為一個永遠處于競爭層面的企業來說，創新是永遠都不會過時的話題，在六月密集的展會結束之后，不少地板人都在網羅行業熱點以及產品需求的主流方向，為了產品創新而進行市場調研。 創新是一定的，創新是趨勢，但創新并非“仙丹神藥”，想以隨大流“創新”的態度發展企業，本身就極不理性，難以實現高盈利的預期。對于傳統制造業，盈利和生存無疑是第一位的。尤其是經過了三十多年高速發展的“暴利”時代，讓許多企業在當下的困境中難以適應，想要再次回到輕松盈利的黃金時代。 地板企業的產品創新不能僅僅停留在表面 我國地板行業以粗放模式高速發展至今天，隨著經濟社會的變化，已步入改革期，為了謀求更進一步的發展，企業、產業都必須進行創新，包括理念、產品、服務、模式等。以發展作為創新目標的企業，就必須有持久戰的準備，變革是痛苦而艱難的過程，前期的投入都只為量變到質變的升華，但結果將無比光明。 通過近年地板人的探索與發展，以及對國外地板產業經驗的借鑒，行業對于地板創新基本形成了普遍共識——創新是持續的進化，而非徹底的顛覆。創新也是一樣，目光不能總是看著新鮮，更多時候需要回望自身，也只有傳承了自身優勢的創新才是更具生命力的創新。同時，除了了解自己的優勢，更需要了解消費者，了解市場潮流，市場的認可才是創新的標尺和終點。 不管什么類型的地板企業，創新必須依托企業核心優勢，而不能將其隨意變更或動搖，否則，跟風“創新”只會車毀人亡。在創新這條道路上，地板企業必須將創新落到實處，停留在表面的創新不可能從本質上促進企業的發展。因此，地板企業必須在夯實自身實力的基礎上，并分清主次，不要迷失在“新概念” 的漩渦中。
互聯網為地板行業開辟新市場 企業進軍電商需理性
時下，互聯網行業的不斷發展為地板行業帶來了發展商機，與此同時，電子商務模式的異軍突起也推動地板企業迎來嶄新的發展局面。對于地板企業而言，電商市場盡管存在廣闊的市場發展前景，但企業在進軍之際還需謹慎。 互聯網正不斷影響地板行業發展 目前，電子商務模式逐漸受到越來越多地板企業的關注。誠然，在市場競爭尤為激烈的當下，地板企業的發展也面臨著更多的挑戰，在市場競爭環境尤為復雜的市場氛圍中，唯有對市場形勢作出分析，找到適合自身發展的方向，才能最終得到較為理想的發展。在互聯網時代，電子商務的興起使得越來越多的企業在意識到商機的同時，也同時感受到了危機的存在。 作為一種新興的時代產物，盡管其為當下企業開辟了新的市場，但與此同時，新舊模式的不斷交織也對企業的發展造成了不小的影響。目前，互聯網行業的不斷發展正在深刻改變著當下人們的生活方式，與此同時，對于一些行業也造成了不小程度上的影響。地板行業作為國內起步較早的產業，在互聯網新興產物的沖擊下，企業自然也承載著不小的壓力。 地板企業進軍電商模式需保持理性 作為在國內發展時間相對長遠的產業而言，地板行業在這種新的局勢下面臨著多層面的沖擊，無論是傳統模式，還是現如今的新興模式，地板企業都必須要做好準備才能贏得理想的發展效果。如今，互聯網時代的到來催生電商的飛速發展，在新興銷售渠道崛起的背景下，我國地板行業也涉足其中并獲得不錯的成績。而這一成績的獲得除了消費者購物習慣的變化使然以外，電商價格也起著不小的作用。 目前，中國高達近八成的民眾仍處于低收入階層，他們自然對于地板的價格極其敏感。在這一階段，出現新的低價渠道，自然會蜂擁而至。這就可以解釋為什么地板電商發展得蓬蓬勃勃，即使電商問題不斷，銷售額仍然急劇增長了。在市場競爭與商機共存的行業背景下，地板企業挖掘利潤空間也必須要講究方式：高端地板還有十倍增長空間。從美國與日本的發展經驗看，中國如果能順利擺脫中等收入陷阱，躍升入富裕國家行列，其最富裕階層的比例應占到總人口數的10%左右。而目前中國的這個比例僅有1%，也就是說還有十倍的增長空間。 傳統地板銷售渠道成本高，價格相對較貴，愿意去賣場買地板的人自然會減少。傳統渠道在與新興的電商渠道的競爭中，一直承受著成本壓力。如何降低傳統渠道的銷售成本，是地板企業必須考慮的問題。如果成本上無法與新興渠道競爭，則未來傳統渠道的銷售難以樂觀。尤其是在電商對其種種問題有了較好的解決方案后，傳統渠道將承受更大的壓力。 在電子商務模式異軍突起的市場上，傳統銷售模式和新興銷售模式也正在不斷交織，地板企業無論動用哪種方式，都必須要結合自身的特點做到具體問題具體分析，唯有從自身實際情況出發，地板企業才能取得長足發展。
2016年新媒體助力地板行業
2015年可謂是互聯網快速發展的新年，從傳統店商到網絡電商，不少地板企業用事實告訴市場，我們的營銷模式確實可以更新換代了?，F代社會，新媒體不斷發展，在互聯網技術的支撐下，地板行業的營銷模式正在發生翻天覆地的變化。2016年，新媒體還將繼續助力地板行業，給企業帶來更多盈利機會。 眾所周知，傳統的營銷模式離不開價格促銷、打折、買贈、優惠券等等，或者實體店也會使用一些比較先進的方式——打廣告來擴大自己的品牌影響力。然而這畢竟是非常狹隘的，其傳播的速度以及范圍都非常有限，并不能夠從更大范圍內拉到更多消費者。 在新時代的渲染之下，新媒體作用不斷凸顯，消費者越來越依賴用手機與電腦去獲取信息。而網絡也正在逐漸成為各個企業爭奪市場份額的戰場，為此，地板企業也不甘放棄。據悉，現下已有不少地板企業加入了新媒體營銷的隊伍，并且有不斷蔓延的趨勢。因為善用新媒體，能夠使信息和數據真正流動起來，從而產生巨大的流量推動力，幫助實體帶來更多的客戶。 2016年勢必是新媒體大行其道的一年，地板企業抓住時機尋求發展才是王道。隨著互聯網與新媒體的發展，作為一個有遠見的企業家，就應該考慮時下最為火熱的新媒體營銷，在促銷方式上轉型升級。只有利用新媒體的優點，對傳統促銷方式進行補充，才能達到最佳的活動效果，實現預算與資源的最佳配置，才能助力地板企業越走越好。 中國木業網認為，這是新媒體新技術的時代，地板企業若不能跟隨時代的腳步，走在時代的前沿，必然會遭到市場的質疑，從而逐漸淡出消費者的視野。因此，為了更好地發展，地板企業唯有抓住時代賦予的武器，利用好新媒體，做好廣告宣傳以及促銷活動。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處?。?/p>
2016地板行業主攻產品技術創新與渠道拓展
近年來，地板行業受樓市、物價、人工成本等各方因素的影響，整個行業的發展陷入了相對低迷的境地。2015年的地板市場用跌宕起伏來形容一點也不為過，有一些企業承受不住壓力退出了地板“舞臺”，常言道“優勝劣汰”，留下來的也都是實力頗佳的企業。2016地板企業何去何從呢?業內人士認為，產品技術創新與渠道拓展仍是地板企業的主攻方向。 地板企業打開市場需以質取勝 2015年的地板“大舞臺”，無論是“血雨腥風”，還是“精彩紛呈”，都已成為過去式。那么在2016年地板企業該如何部署呢?不管怎樣，自然都要將技術革新放在首位。地板行業發展至今，產品技術始終是一個巨大的障礙，盡管地板行業在家居建材行業中算得上是較為成熟的產業，但是在國內二十多年的發展中，地板行業并未在國際市場上形成較強的競爭力。 地板企業進行技術創新是推動企業發展和行業進步的一大助力，而我國地板行業的技術創新大多還停留在“初級階段”，無論是核心的地板技術還是技術人員的管理方式等，都需要在國際地板巨頭身上學習到更多東西。所以，地板企業都行要樹立起正確的技術創新戰略。 渠道拓寬成企業打開市場關鍵 據業內人士稱，2016年會是行業整合的關鍵年，中小型企業之間的倒閉潮或將越演越烈，資金和品牌將會面臨更大的挑戰。另外，渠道上也將有轉變，傳統渠道優勢從2015年開始或將呈現衰落的態勢，加之互聯網營銷的快速發展，電商渠道或許會完勝，或許會超越傳統渠道，站在平臺前沿的元年。 不置可否，2016年地板企業企業會迎來一個白熱化的競爭時期，地板行業會逐漸顯現出一條新的分水嶺：強者更強，弱者更弱。在這種情況下，地板企業唯有在兼顧產品和渠道兩方面的情況下，才能在激烈的市場角逐中占據有利位置。
地板行業標準不斷完善 企業提升實力需從內因著手
近年來，伴隨地板行業內相關標準的逐漸完善，地板市場秩序也得到了改善。政策標準的完善一方面促進地板行業更健康的發展，另一方面也為當下地板企業帶來了新的挑戰。對于這些政策標準，地板企業還需抱有積極的發展心態，理性做出應對。 《地采暖用實木地板技術要求》規范地暖市場 在2013年，國家標準化管理委員會下達的《2013年第二批國家標準制修訂計劃的通知》，并對《地采暖用實木地板技術要求》的制定提出立項，由全國木材標準化技術委員會歸口管理。實木地板如果使用于地暖工程中，其傳遞熱能性能和穩定性最為重要。實木地板本身具有一定厚度，當超過一定標準時，其地下的輻射熱能就很難達到地板表層，熱能利用率低，取暖效果就差，不經濟。 此外，地采暖使用的實木地板對樹種也有很高要求。有些樹種材質軟、穩定性差，在長期的冷熱漲縮中可能會開裂、變形，因此，需要選定特殊樹種來制作。據中國林業科學研究院木材工業研究所研究員段新芳介紹，目前正在制訂的標準將主要從上述兩個方面規定地采暖用實木地板的技術規范，保證其質量品質。 《木質手串通用技術要求》規范產品質量 木家具、木地板這些家具大件在不斷更新換代，木質手串作為裝飾品，也逐漸受到消費者歡迎。但是木質手串在市場流通環節還存在諸多問題。在去年4月，上海市消委會2015年度全實木工藝品比較試驗結果通報，包括實木手串等產品，其中54.0%樣品不符合其明示的商品材質。 段新芳表示，去年10月，《木質手串通用技術要求》林業行業標準啟動會在中國林科院木材工業研究所召開。他介紹，標準將木質手串的樹種名稱、尺寸單位、直徑大小等要求規范化，并將其含水率等物理性能規范，保證產品的質量。 《木家具通用技術條件》規范行業技術 《木家具通用技術條件》修訂后的標準規定了木家具的術語和定義、分類、要求、試驗方法、檢驗規則及標志、使用說明、包裝、貯存等。標準適用于木家具產品的通用技術要求。 此標準是在收集和研究國內外先進標準、廣泛調研行業技術水平、質量狀況和開展驗證試驗并統計分析數據基礎上形成的。標準起草小組根據相關最新標準如《家具表面理化性能試驗法》等標準資料，各方面反饋的意見和建議，以及家具產品質量檢驗數據調研分析結果，確定了標準主要技術內容。 2016年，地板行業將迎來新一輪新國標的正式監管，屆時，地板產品會變得更加安全、使用。在地板行業轉型升級過程中，一項項新標準為地板行業的發展提供了前進的動力，也為消費者帶來更多高質量的產品和安全使用的保障。在這種情況下，地板企業還需從自身提升實力，這樣才能在標準不斷完善的行業背景下迎來新的發展機遇。
洗牌加劇 地板行業需提升產品附加值
時下，對于地板行業而言，市場競爭殘酷已經成為不爭的事實，不少地板企業面對這種相對低迷的市場環境都深感競爭壓力。從地板企業角度出發，盡管整體大環境不景氣，但市場商機依舊存在，想要在逆勢之下謀得發展，地板企業還需保證本質工作的開展。 地板企業需滿足消費者個性化需求 眾所周知，2015年整個市場的日子都不好過，地板市場更甚。2016年初，這種趨勢仍然在持續。當代市場競爭較之從前更甚，若地板企業不能夠以質量、創新取勝，光靠投機取巧，是不可能屹立于未來的市場的。市場如寒冬，地板企業只有破開這塊堅冰，才能獲得發展的無限潛力。 如今是個性化的時代，為了滿足消費者個性化的需求，地板企業不能放松研發和新品推出。隨著市場經濟的不斷發展，帶著同質化標簽的地板產品早已是時代淘汰的對象。只有通過不斷創新推出符合需求的新產品，地板企業才能掌握未來市場競爭的主動權。也只有這樣，地板企業才有度過市場寒冬的武器，才能在在市場轉暖后擁有更強的競爭力。 地板企業需提升產品附加值 目前國內地板市場質量不一、價格體系混亂的局面，不少業內人士均表示，必須要調整產品結構，提高產品質量，打造企業品牌。雖然當前的地板企業仍存在很多問題，但在國內市場而言地板產品仍然有巨大的發展前景。若能夠好好把握市場，生產水平更高、服務一流的產品品牌，那么地板企業勢必能夠踏過當前的困境。 對于地板企業來說，企業必須要修煉好內功才能發揮潛力。首先要提高產品的附加值，就要從提高生產的自動化水平做起，就要著力調整產品結構，開展新型環保材料的研發與應用。對有條件的企業而言，可與學?；蚩蒲袡C構合作，打造真正經得起市場考驗的好地板，鑄造企業品牌。 因此，對于地板企業而言，想要在市場上取得較為理想的成績，本質工作的開展就顯得尤為關鍵。在市場洗牌愈發激烈的行業背景下，地板企業唯有保證自身實力，才能在未來的市場爭奪戰中立于不敗之地。
地板行業洗牌加劇 企業需提升實力以掌握市場主動權
時下，對于地板行業而言，市場競爭殘酷已經成為不爭的事實，不少地板企業面對這種相對低迷的市場環境都深感競爭壓力。從地板企業角度出發，盡管整體大環境不景氣，但市場商機依舊存在，想要在逆勢之下謀得發展，地板企業還需保證本質工作的開展。 地板企業需滿足消費者個性化需求 眾所周知，2015年整個市場的日子都不好過，地板市場更甚。2016年初，這種趨勢仍然在持續。當代市場競爭較之從前更甚，若地板企業不能夠以質量、創新取勝，光靠投機取巧，是不可能屹立于未來的市場的。市場如寒冬，地板企業只有破開這塊堅冰，才能獲得發展的無限潛力。 如今是個性化的時代，為了滿足消費者個性化的需求，地板企業不能放松研發和新品推出。隨著市場經濟的不斷發展，帶著同質化標簽的地板產品早已是時代淘汰的對象。只有通過不斷創新推出符合需求的新產品，地板企業才能掌握未來市場競爭的主動權。也只有這樣，地板企業才有度過市場寒冬的武器，才能在在市場轉暖后擁有更強的競爭力。 地板企業需提升產品附加值 目前國內地板市場質量不一、價格體系混亂的局面，不少業內人士均表示，必須要調整產品結構，提高產品質量，打造企業品牌。雖然當前的地板企業仍存在很多問題，但在國內市場而言地板產品仍然有巨大的發展前景。若能夠好好把握市場，生產水平更高、服務一流的產品品牌，那么地板企業勢必能夠踏過當前的困境。 對于地板企業來說，企業必須要修煉好內功才能發揮潛力。首先要提高產品的附加值，就要從提高生產的自動化水平做起，就要著力調整產品結構，開展新型環保材料的研發與應用。對有條件的企業而言，可與學?；蚩蒲袡C構合作，打造真正經得起市場考驗的好地板，鑄造企業品牌。 因此，對于地板企業而言，想要在市場上取得較為理想的成績，本質工作的開展就顯得尤為關鍵。在市場洗牌愈發激烈的行業背景下，地板企業唯有保證自身實力，才能在未來的市場爭奪戰中立于不敗之地。
地板行業競爭壓力激增 企業需以創新打開市場
目前，整個家居建材市場競爭愈發激烈，企業和企業之間的競爭已然上升到了白熱化的發展階段，對于地板企業而言，時下的市場靠傳統的發展方式顯然是不行的，想要迎合消費需求取得更好的發展就必須要用創新的眼光來看待市場。 同質性現象嚴重阻礙地板企業發展 縱觀當下地板市場，地板市場同質化嚴重，這種同質化不僅包括產品的同質化，還有營銷模式的同質化。由此看來，地板企業只有跳脫產品以及營銷模式的同質化，以真正的創新應對，才能夠創建新的市場，從而贏得發展空間和“粉絲”，這就需要地板企業把營銷創新落到實處。 對于地板企業而言，要想真正打開市場，當然還需要在營銷方式上下足功夫。俗話說得好，初級的企業賣產品，中級的企業賣服務，高級的企業賣思想。特別是在當下，消費群體日益細化，地板企業不可能兼顧所有，因此，有目標性的“賣思想”才是品牌營銷的上上之選。這對于地板企業來說，就是要加強營銷方式的創新性。 地板企業需以創新的方式打開市場 當前，我國經濟發展進入新常態，表現為我國經濟發展速度放緩，經濟結構亟需大調整，房地產行業受到波動影響，整個地板行業也呈現出較為低迷的發展態勢。時下，地板行業的市場開拓越來越難，因此，地板企業還需要創新營銷模式，才能奪取更加廣闊的市場。當下地板企業間的競爭不僅是品牌和產品的競爭，更是營銷方式的競爭。因此，地板企業必須要把服務中心由賣產品轉到賣思想上來，把思想放在企業營銷的重要位置。 創新營銷不是說說而已，它需要實在的行動來支持。若地板企業只把創新營銷模式當做空頭支票，那么是不可能成功的。因此，地板企業應根據目標客戶的需求，設計出在某個方面超越其他企業的營銷策略，才能吸引消費者。在營銷方式上也需要盡可能地豐富起來，如此才能最大程度打開市場。 在企業數量不斷增加的地板市場上，地板市場規模不斷擴大的同時，也是地板企業重新挑戰戰略方針的時刻，在競爭壓力激增的實際情況下，地板企業唯有用創新的眼光來對待未來的發展，才能在激烈的競爭市場上贏得更為長遠的發展。
地板行業問題多 業內人士分析“潛規則”
目前，隨著地板行業的發展逐漸成熟，但是地板市場并未十分完善，行業問題仍舊存在，比如：地板市場價格水分大、地板質量問題多、售后服務不到位等問題出現。 商場充當保護傘 個別商場為了鋪位出租的局部經濟利益，招入無地板生產許可證的個人、個體戶銷售地板，無質量信譽及售后服務保證，商場充當了不合格地板的“保護傘”。提醒消費者，要去正規的建材市場或筑牛網上的品牌商家挑選地板。 質量檢驗報告不合規范 質檢報告不是原件，或復印件無質檢部門確認的紅印章。提醒消費者，產品質量檢驗報告只有本批次的有效，行業一般半年內的質檢報告視為有效。有的地板經銷商將虛假榮譽證書掛在店內抬高自己身價。提醒消費者，要看證書頒發單位機構，更要看產品質量。 各大功能“神乎其神” 一些地板生產企業和經銷商片面夸大產品性能，大肆宣揚地板可以防水、防蟲、抗菌、防火、綠色環保、健身等內容。提醒消費者，要求經銷商將承諾內容寫入銷售合同之中，日后可據此維權。 國產進口“含糊不清” 以國產的產品冒充進口的產品，以普通的產品冒充名牌產品，甚至用劣次品充當合格品。進口產品要看進口報關單，合格產品要看質檢報告。 售后服務增“花樣” 送貨上門卻只送到大門口，進院要收費，上樓要收樓層費;名為免費保養地板，實則推銷地板蠟、地板油精。提醒消費者，購買時要明白合同具體條款項目，注意收費與免費范圍。地板生產企業或經銷商為省錢雇用非正規安裝人員。 合同里玩文字游戲 用不規范合同確定一些霸王條款，如有的經銷商承諾“30日內自由退貨”，卻在合同中不說明退定金還是退全額貨款。提醒消費者，在與經銷商簽合同時要注意各項條款內容，不要盲目簽字、交款。
