環(huán)保定制成地板行業(yè)新出路
2015年霧霾的話題此起彼伏，這讓不少人意識到環(huán)保的重要性；年中的米蘭世博會抄襲事件，也是讓各企業(yè)認(rèn)識到原創(chuàng)的重要性。綜合上述案例來看，在現(xiàn)如今的社會競爭中，環(huán)保定制產(chǎn)品成了時下最熱門的話題。因此，作為行業(yè)間的翹楚，地板企業(yè)必須要貫徹環(huán)保定制的理念。 環(huán)保理念不可缺失 近幾年來，隨著霧霾事件的演化，不少地區(qū)人們深受其害。“伸手不見五指，迎面不識男女”的尷尬，滿大街的口罩讓全中國的人民不得不陷入深思，此時的環(huán)保健康似乎成為了大眾奢侈品。作為家庭用具的一員，地板企業(yè)更要努力為消費(fèi)者打造一個健康溫馨的家居環(huán)境。 對此，地板企業(yè)必須要做好環(huán)保意識深化，并確保生產(chǎn)的每一道工序都是綠色環(huán)保的，才能與時代并駕齊驅(qū)，才能使消費(fèi)者心甘情愿買單。無論如何，在環(huán)保風(fēng)尚勁吹之時，只有環(huán)保的產(chǎn)品才是消費(fèi)者心儀的產(chǎn)品。 定制背后的原創(chuàng)意識 定制代表著原創(chuàng)，代表著個性。在這個個性化時代，毋庸置疑，充滿個性的產(chǎn)品才是能入消費(fèi)者眼的產(chǎn)品。眾所周知，帶著“大眾化”標(biāo)簽的地板已經(jīng)脫離了市場消費(fèi)者的需求點(diǎn)，只有用“獨(dú)一無二”的個性產(chǎn)品以及個性服務(wù)，才能抓住用戶。 “山寨”一直是“中國制造”代名詞，在這一行為的“淫威”之下，中國國內(nèi)的地板企業(yè)要想走上國際非常困難。因?yàn)椴粌H產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，產(chǎn)品款式也跟不上。在這樣的一種環(huán)境下，地板企業(yè)唯有加強(qiáng)原創(chuàng)，提升自身水平，才能逐漸跟上國際化的步伐。 中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，時代在不斷變化，我們不知道下一刻市場會發(fā)生哪些變化。但小編相信只要堅持自己的本心，保持敏銳的市場觀察力，時時刻刻嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，抓住時代給我們帶來的機(jī)遇，地板企業(yè)必能夠走出一條與眾不同、流光溢彩的道路。 （本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請注明出處！）
揭露地板行業(yè)六大黑幕 國產(chǎn)進(jìn)口“含糊不清”
目前，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，但是地板市場并未十分完善，行業(yè)問題仍舊存在，比如：地板市場價格水分大、地板質(zhì)量問題多、售后服務(wù)不到位等問題出現(xiàn)。 商場充當(dāng)保護(hù)傘 個別商場為了鋪位出租的局部經(jīng)濟(jì)利益，招入無地板生產(chǎn)許可證的個人、個體戶銷售地板，無質(zhì)量信譽(yù)及售后服務(wù)保證，商場充當(dāng)了不合格地板的“保護(hù)傘”。提醒消費(fèi)者，要去正規(guī)的建材市場或筑牛網(wǎng)上的品牌商家挑選地板。 質(zhì)量檢驗(yàn)報告不合規(guī)范 質(zhì)檢報告不是原件，或復(fù)印件無質(zhì)檢部門確認(rèn)的紅印章。提醒消費(fèi)者，產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)報告只有本批次的有效，行業(yè)一般半年內(nèi)的質(zhì)檢報告視為有效。有的地板經(jīng)銷商將虛假榮譽(yù)證書掛在店內(nèi)抬高自己身價。提醒消費(fèi)者，要看證書頒發(fā)單位機(jī)構(gòu)，更要看產(chǎn)品質(zhì)量。 各大功能“神乎其神” 一些地板生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商片面夸大產(chǎn)品性能，大肆宣揚(yáng)地板可以防水、防蟲、抗菌、防火、綠色環(huán)保、健身等內(nèi)容。提醒消費(fèi)者，要求經(jīng)銷商將承諾內(nèi)容寫入銷售合同之中，日后可據(jù)此維權(quán)。 國產(chǎn)進(jìn)口“含糊不清” 以國產(chǎn)的產(chǎn)品冒充進(jìn)口的產(chǎn)品，以普通的產(chǎn)品冒充名牌產(chǎn)品，甚至用劣次品充當(dāng)合格品。進(jìn)口產(chǎn)品要看進(jìn)口報關(guān)單，合格產(chǎn)品要看質(zhì)檢報告。 售后服務(wù)增“花樣” 送貨上門卻只送到大門口，進(jìn)院要收費(fèi)，上樓要收樓層費(fèi);名為免費(fèi)保養(yǎng)地板，實(shí)則推銷地板蠟、地板油精。提醒消費(fèi)者，購買時要明白合同具體條款項(xiàng)目，注意收費(fèi)與免費(fèi)范圍。地板生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷商為省錢雇用非正規(guī)安裝人員。 合同里玩文字游戲 用不規(guī)范合同確定一些霸王條款，如有的經(jīng)銷商承諾“30日內(nèi)自由退貨”，卻在合同中不說明退定金還是退全額貨款。提醒消費(fèi)者，在與經(jīng)銷商簽合同時要注意各項(xiàng)條款內(nèi)容，不要盲目簽字、交款。
“互聯(lián)網(wǎng)+”模式 為地板行業(yè)送來驚喜年禮
近年來，各行各業(yè)的競爭不斷加劇，伴隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展，各企業(yè)間的競爭也逐漸走向多元化趨勢，從過去單一的以產(chǎn)品質(zhì)量取勝逐漸過渡到依靠品牌、服務(wù)、創(chuàng)新、營銷等多方面的競爭中，曾經(jīng)一度趨于穩(wěn)定的地板排名也在不斷發(fā)生變化。然有競爭則必然會有機(jī)遇，如何打造自己的品牌實(shí)力，在榜單上占得一席之地，成了眾多地板品牌需要深思的問題。為此，記者走訪了上海傲勝科創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司。董事長劉佩敏先生指出，隨著世界互聯(lián)網(wǎng)大會的召開以及國家諸多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展利好政策的頒布，2016年必將是互聯(lián)網(wǎng)+模式發(fā)展的蓬勃之年，面對業(yè)內(nèi)激烈的競爭情況，地板企業(yè)要想在排名上爭奪一席之位，需要在互聯(lián)網(wǎng)+模式上多下功夫。“不轉(zhuǎn)型就等死”已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)+時代企業(yè)在謀求發(fā)展之路上的醒世之言，對于地板這一傳統(tǒng)行業(yè)，不少企業(yè)依然堅守著傳統(tǒng)的經(jīng)營方式;也有不少企業(yè)盲目轉(zhuǎn)型，忽略了線上和線下之間的聯(lián)動營銷，不僅失去了自己原有的優(yōu)勢，更沒有利用好互聯(lián)網(wǎng)+模式的無限潛力。“可以借助互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行企業(yè)全面升級，建立平臺，搶資源，占先機(jī)，讓線上和線下互動起來。”劉董事長告訴記者，“要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷售模式，依托電商的渠道來獲取更為優(yōu)質(zhì)的客戶，并且做好售后服務(wù)問題，為客戶提供全面的、立體化一站式解決方案，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，也讓企業(yè)口碑打出去”。據(jù)悉，傲勝地板作為知名地板品牌，在互聯(lián)網(wǎng)+思維模式興起之時，就已經(jīng)順利完成了企業(yè)的轉(zhuǎn)型，依托于電商高效便捷等優(yōu)勢，在天貓開設(shè)了傲勝地板旗艦店，并以優(yōu)質(zhì)的線上服務(wù)和與線下無差別的產(chǎn)品質(zhì)量，得到了諸多消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，在線上線下互動的互聯(lián)網(wǎng)模式中，積累了良好的品牌口碑。“在互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為了一種必然趨勢，打破傳統(tǒng)思維模式，開拓創(chuàng)新，順應(yīng)時代變化，做好規(guī)劃準(zhǔn)備，才能在競爭中獲得理想的發(fā)展效果，打造全新的地板行業(yè)排名。
地板行業(yè)洗牌加劇 企業(yè)需從軟硬兩方面提升實(shí)力
目前，地板市場競爭愈發(fā)激烈，不少企業(yè)面對這種形勢都深感競爭的壓力，對于很多地板企業(yè)來說，在白熱化的市場競爭中衡量的是企業(yè)多方面的實(shí)力。在如今競爭環(huán)境尤為復(fù)雜的當(dāng)下，地板企業(yè)想要逆勢突圍，加強(qiáng)品牌建設(shè)就顯得尤為關(guān)鍵。 地板企業(yè)或可提升品牌宣傳帶動自身發(fā)展 在過去的幾十年里，不少地板企業(yè)以其高速發(fā)展之勢席卷市場，然而仍然有一些企業(yè)猶如逆水行舟停滯不前。那么到底是什么原因造成了這種現(xiàn)象呢?其實(shí)不難解釋，很大一部分原因還是由于品牌建設(shè)不過關(guān)或者太過于看中傳統(tǒng)經(jīng)營模式而忽略了與時代特色之間的磨合。在未來的發(fā)展中，提升品牌形象勢必會成為地板企業(yè)發(fā)展的利器。 在市場競爭愈演愈烈的時刻，品牌競爭的力量遠(yuǎn)勝于以低價壓倒其他企業(yè)。因此，在復(fù)雜的銷售環(huán)境中，地板企業(yè)必須始終堅持誠信經(jīng)營，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而提升品牌在消費(fèi)者心中的正面形象，也在一定程度上增加企業(yè)的銷售額。但是在品牌塑造的過程中，也需要實(shí)際工作作為支撐，并非盲目的品牌宣傳就能夠?qū)⑵放平ㄔO(shè)起來。 地板品牌建設(shè)需從誠信和質(zhì)量兩方面努力 誠信是地板企業(yè)的生存之本，而品牌是地板企業(yè)誠信經(jīng)營的靈魂。地板企業(yè)在做品牌宣傳要選對渠道，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”以迅雷不及掩耳之勢席卷整個交易市場。作為一個有態(tài)度的企業(yè)，地板企業(yè)必須要結(jié)合更為先進(jìn)的營銷武器，堅持誠信經(jīng)營，才能在品牌形象的塑造與宣傳上起到重要作用，才能贏得消費(fèi)者的喜愛，使消費(fèi)者對品牌有更深刻的了解。 如果說質(zhì)量保證是企業(yè)的硬件，那么優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就是企業(yè)的軟件。和計算機(jī)一樣，只有擁有強(qiáng)大的硬件和軟件，地板企業(yè)才能整合所有的資源做好企業(yè)的市場規(guī)劃。而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)將會讓品牌在不知不覺中走進(jìn)消費(fèi)者的心中，正如“潤物細(xì)無聲”般。自然，品牌的形象就能夠以一種獨(dú)特的角度得到不斷提升，而地板企業(yè)的產(chǎn)品銷售也能夠做到更好。 對于地板企業(yè)而言，在如今的市場上，品牌建設(shè)已經(jīng)成為不少企業(yè)發(fā)展的重心，在未來異常激烈的行業(yè)洗牌過程中，地板企業(yè)也必須要不斷提升自己的品牌形勢，從軟硬兩個方面來提升自己的實(shí)力，唯有如此，企業(yè)才能取得長足發(fā)展。
地板行業(yè)數(shù)字化之路勢在必行 企業(yè)需充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢
目前，伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)看到了大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，不少地板企業(yè)也紛紛將發(fā)展方向聚焦在了大數(shù)據(jù)上。誠然，作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的新興產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)對于市場數(shù)據(jù)的分析可以幫助地板企業(yè)更快的了解市場需求變化。盡管大數(shù)據(jù)存在諸多優(yōu)勢，但地板企業(yè)也需掌握一定的方法。 大數(shù)據(jù)優(yōu)勢助力地板企業(yè)打開市場 隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為不少企業(yè)所依附的尋求發(fā)展機(jī)會的工具，很多企業(yè)都希望能夠借互聯(lián)網(wǎng)這一先進(jìn)技術(shù)來突破眼前的營銷同質(zhì)化困境。在當(dāng)今這個社會，雖然說產(chǎn)品、品牌的競爭遠(yuǎn)勝于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展的競爭。然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)變得越來越重要，可以說，不會利用互聯(lián)網(wǎng)，那么就等于喪失了很多的商機(jī)。 21世紀(jì)大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)勢如破竹，微博、微信等移動互聯(lián)網(wǎng)遍布全球。在利益的驅(qū)使之下，不少地板企業(yè)紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)，希望借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢動力登陸競爭激烈的市場尖端。但地板企業(yè)商們必須明白，我們的社會已經(jīng)逐漸從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展競爭，只有抓住互聯(lián)網(wǎng)，才能將自己的盈利模式擴(kuò)張到最大，才能從更多消費(fèi)者手中奪得發(fā)展的資金。總之，地板行業(yè)的數(shù)字化之路勢在必行。 地板企業(yè)可多角度運(yùn)用大數(shù)據(jù) 在現(xiàn)代社會，微信、微博、QQ等成為人們必不可少的交流工具，地板企業(yè)可借助這些外部力量進(jìn)行充分的溝通和協(xié)作，占據(jù)消費(fèi)者零碎的空閑時間，打破信息的閉塞性，不僅僅是為企業(yè)內(nèi)部人員提供方便，更是為企業(yè)和用戶之間搭建了一條溝通的橋梁。 同時地板企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)建立一個較為清晰明確的數(shù)據(jù)資源管理庫，記錄客戶的喜好需求等等，對消費(fèi)者的消費(fèi)行為及消費(fèi)金額進(jìn)行分析，提高地板產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的契合度，確保企業(yè)能夠更為精準(zhǔn)的找到潛在客戶源，從而增加企業(yè)銷售額。 在大數(shù)據(jù)優(yōu)勢逐漸凸顯的當(dāng)下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密結(jié)合時代趨勢進(jìn)行，唯有深刻了解大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢所在，才能有針對性地發(fā)揮出其作用，助力地板企業(yè)更大程度地開拓市場。
世界經(jīng)濟(jì)放緩影響地板行業(yè) 企業(yè)需提升自身競爭實(shí)力
時值2016年伊始，許多地板企業(yè)都紛紛開始了2016年的戰(zhàn)略規(guī)劃。對于地板企業(yè)而言，2015年的市場是殘酷的，而2016年的市場行情又會如何?作為市場中不可或缺的一份子，行業(yè)整體形勢的不景氣對于企業(yè)的發(fā)展也造成了不小的影響，在這種情況下，企業(yè)還需根據(jù)具體形勢作出科學(xué)的預(yù)測。 世界經(jīng)濟(jì)放緩使得地板企業(yè)發(fā)展陷入尷尬 世界經(jīng)濟(jì)增長放緩與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易額收縮是2016年家具業(yè)的最大不利因素。自2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)以來，世界貨物出口率曾經(jīng)于2010年至2011年間恢復(fù)至20%左右的高位，但在2012年開始，世界貨物出口增長率急劇下跌，2012年至2014年間，基本保持在3%左右。在2015年，由于全球零售市場需求不旺、世界經(jīng)濟(jì)增長從主要依靠制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，全球價值鏈擴(kuò)張趨勢放慢，國際貿(mào)易談判進(jìn)展緩慢等諸多因素影響，全球貿(mào)易低迷狀況進(jìn)一步惡化，全球貨物出口出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長。 全球貿(mào)易增長持續(xù)低迷，一大后果便是提高貿(mào)易保護(hù)和競爭性匯率貶值的風(fēng)險。地板業(yè)作為房地產(chǎn)下游的“類配件”產(chǎn)業(yè)，一直以來受限于大經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，且近幾年來由于國內(nèi)市場的飽和，地板業(yè)對外貿(mào)依賴程度加劇，面對大環(huán)境不利好趨勢影響，地板業(yè)在近年來已呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的態(tài)勢。 自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境一步步走向頹靡，地板業(yè)企業(yè)家逐漸發(fā)現(xiàn)自己早已身陷于“資本寒冬”之中， 今年二月份起，各類O2O產(chǎn)業(yè)就因?yàn)榍》耆谫Y告罄而經(jīng)歷了一段漫長的艱澀期。當(dāng)新鮮過后，面對百業(yè)蕭條，投資人偏向于慎重投資，部分以“燒錢”取悅消費(fèi)者的O2O企業(yè)最終只能落下倒閉與并購的下場。當(dāng)然，家居O2O的失敗在這當(dāng)中屢見不鮮。新一年，地板業(yè)想要掙脫大環(huán)境獨(dú)善其身，恐難上加難。 地板企業(yè)需要從內(nèi)部提升自己的競爭實(shí)力 實(shí)際上，面對近幾年的經(jīng)濟(jì)困局，大部分企業(yè)家都曾抱著“有危便有機(jī)”的心態(tài)，選擇產(chǎn)業(yè)再升級等方法應(yīng)對危機(jī)。以地板業(yè)在內(nèi)的企業(yè)為例，全友、顧家這種大型的地板行業(yè)在四五年前便開始了“觸網(wǎng)行為”，這些企業(yè)通過接觸“互聯(lián)網(wǎng)思維”以及自身的理解，開始了傳統(tǒng)企業(yè)向新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型道路。 由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)地板業(yè)在經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、管理人才、思想上無法跟上轉(zhuǎn)型節(jié)奏，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型過程中痛苦而緩慢的節(jié)奏。而實(shí)際上，例如皇朝這樣的大品牌的發(fā)展在近幾年也遭遇了一定程度上的阻力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中受阻的現(xiàn)象屢見不鮮，受限于企業(yè)管理者的思維與人才制度的落后使大部分傳統(tǒng)企業(yè)最后都以失敗告終。 對于很多地板企業(yè)而言，市場環(huán)境的低迷無疑對企業(yè)發(fā)展造成很大程度的影響，但在這個過程中，地板企業(yè)也必須要從內(nèi)部提升自己的競爭實(shí)力，唯有這樣才能在白熱化的市場競爭中獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。
2016年環(huán)境保護(hù)工作會議召開 地板行業(yè)或?qū)⒂瓉憝h(huán)保風(fēng)暴
時下，隨著健康環(huán)保的生活理念逐漸深入人心，地板市場上也逐漸掀起了一陣環(huán)保風(fēng)。目前，越來越多的企業(yè)開始研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品，地板市場上的環(huán)保產(chǎn)品更是層出不窮。盡管環(huán)保產(chǎn)品具有一定的市場空間，但地板企業(yè)在實(shí)際的研發(fā)過程中，還需將環(huán)保落到實(shí)處。 地板行業(yè)將迎來一場環(huán)保風(fēng)暴 近日，2016年全國環(huán)境保護(hù)工作會議在北京召開，會上提出“十三五”環(huán)境保護(hù)總體思路，以改善環(huán)境質(zhì)量為核心，部署安排2016年重點(diǎn)工作，對未來幾年環(huán)境治理與保護(hù)不斷推進(jìn)過程中遇到的難題，以及相關(guān)制度建設(shè)等諸多方面都進(jìn)行了詳盡的說明。 環(huán)境保護(hù)部部長陳吉寧指出，接下來的環(huán)保工作有三個轉(zhuǎn)變：一是工作主體由過去單純抓企業(yè)向既抓企業(yè)也要落實(shí)地方責(zé)任轉(zhuǎn)變;二是目標(biāo)上從抓總量到向突出質(zhì)量轉(zhuǎn)變;三是工作方式上從自上而下向自上而下與自下而上相結(jié)合轉(zhuǎn)變。這些政策動向?qū)τ诘匕逍袠I(yè)來說具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。綜合分析可以認(rèn)為，今年地板業(yè)將迎來新一輪環(huán)保風(fēng)暴。企業(yè)應(yīng)對此有清醒認(rèn)識，加緊轉(zhuǎn)型升級，提升技術(shù)水平，真正在清潔生產(chǎn)、節(jié)能減排方面下功夫，才是新的政策環(huán)境下的生存之道。 地板企業(yè)環(huán)保工作需要落到實(shí)處 環(huán)保工作由過去單純抓企業(yè)向既抓企業(yè)也要落實(shí)地方責(zé)任轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變將帶來的最直接影響就是環(huán)保執(zhí)法力度的加強(qiáng)。此前的部分污染企業(yè)，之所以能繼續(xù)生存甚至發(fā)展，很大程度上是因?yàn)閳?zhí)法部門出于為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航的理念，在招商引資和生產(chǎn)經(jīng)營方面大開綠燈。企業(yè)的不規(guī)范行為雖然也會受到打擊，但相關(guān)法律法規(guī)和執(zhí)法在存在滯后性，很多時候“罰不抵罪”。邊生產(chǎn)、邊罰款、邊污染、邊治理的情況在各地都屢見不鮮。 但當(dāng)環(huán)保工作被落實(shí)到地方責(zé)任清單中，環(huán)境問題的嚴(yán)重性受到地方政府的高度重視，那么環(huán)保部門的執(zhí)法力度將會大大加強(qiáng)。包括佛山在內(nèi)的各地部分地板企業(yè)此前的“經(jīng)驗(yàn)”將不再適用。此前很多報道稱落實(shí)數(shù)億資金關(guān)停數(shù)十家污染企業(yè)，對于制造業(yè)及地板行業(yè)有足夠了解的人都明白該行動對于整個地板產(chǎn)業(yè)來說意味著什么。在新的政策指引下，今后的執(zhí)法力度或?qū)O大加強(qiáng)。 在內(nèi)外環(huán)境的影響，地板企業(yè)的環(huán)保變革之路也勢在必行。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)唯有不斷提升自己的環(huán)保意識和產(chǎn)品的環(huán)保技術(shù)水平，才能在相關(guān)規(guī)定愈發(fā)嚴(yán)格的情況下迎來更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。
地板行業(yè)年底促銷需多方面提升產(chǎn)品附加值
目前，地板市場競爭形勢愈發(fā)嚴(yán)峻，許多地板企業(yè)在層層壓力之下，都紛紛尋求破局之路。縱觀當(dāng)下地板市場，部分地板企業(yè)為了緩解市場壓力，將低價促銷作為主要營銷模式，以保證自己的利潤空間。對于地板企業(yè)而言，想要贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須保證產(chǎn)品附加值。 低價促銷仍為地板市場常態(tài)現(xiàn)象 眼下正是2015年尾聲，在最后一個月如何把握雙十二，搶占年前銷售高峰期，對于地板企業(yè)無疑是當(dāng)下之急。很多地板企業(yè)紛紛想奇招來躲得市場。當(dāng)前，許多地板企業(yè)的促銷手段仍然停留在打折、送禮、抽獎“老三樣”，殊不知這些小惠小利所產(chǎn)生的拉動力已越來越弱。因此，地板企業(yè)要想贏得未來，就必須擺脫原有單一的促銷模式，將附加值作為競爭的著力點(diǎn)。 隨著人們生活水平的提高，大家已經(jīng)不再滿足于簡單的衣食溫飽，而是越來越注重生活的品質(zhì)。一個企業(yè)的產(chǎn)品在多樣化生產(chǎn)的同時如果不能保持產(chǎn)品的個性和特色，是不足以在市場上獨(dú)占一席之地。而現(xiàn)實(shí)的情況是，“眾里尋‘它’千百度，暮然回首，原來還是你”的現(xiàn)象并不少。地板產(chǎn)品千篇一律已經(jīng)是常態(tài)了，在地板行業(yè)發(fā)展到一定階段，陷入同質(zhì)化簡直就是必然的結(jié)果，但是地板企業(yè)亟需走出同質(zhì)化困境，在惡性競爭的環(huán)境里，地板企業(yè)唯有走差異化發(fā)展才能突圍同質(zhì)化。 地板企業(yè)需多方面提升產(chǎn)品附加值 中國是個地域色彩很濃的國家，各個地區(qū)都擁有著屬于自己的地方文化特色，從自身的品牌定位和文化背景出發(fā)，將文化特色與產(chǎn)品相結(jié)合，不僅大大提高消費(fèi)群體的興趣，而且也給產(chǎn)品披上了一層文化色彩，使得地板產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中更更具吸引力。產(chǎn)品或空間設(shè)計需要滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及潛在的渴望，為消費(fèi)者帶來最大的使用價值和審美價值，以提升產(chǎn)品附加值。 在市場競爭越來越激烈的今天，地板企業(yè)可以通過加強(qiáng)與消費(fèi)終端的聯(lián)系，分析探討客戶需求，不斷完善售后服務(wù)，從物流、輔材、安裝等各方面為消費(fèi)者提供更便利、更專業(yè)的服務(wù)，使產(chǎn)品供有所求，求有所供。如今，地板行業(yè)的競爭之激烈堪比“戰(zhàn)場”，如何才能更好地爭取更多的消費(fèi)者，成為企業(yè)和商家共同需要解決的問題。 在物質(zhì)生活豐富的今天，同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者更多心理需求的商家往往更容易獲得青睞，這就是附加值的力量。從地板企業(yè)角度出發(fā)，短期提升銷量的辦法并不適合企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，唯有提升產(chǎn)品附加值，獲得消費(fèi)者的青睞，地板企業(yè)才能在白熱化的市場競爭中走得更遠(yuǎn)。
地板行業(yè)競爭激烈 企業(yè)需以品牌和品質(zhì)打開市場
在當(dāng)下地板市場上，企業(yè)的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，市場競爭的殘酷性正在不斷鞭策企業(yè)做出調(diào)整。近年來，無論是轉(zhuǎn)型升級，還是跨界聯(lián)合，地板企業(yè)的市場競爭都在處于白熱化階段。對于企業(yè)而言，2016年的市場上，地板企業(yè)又該從哪些方面來打開市場呢? 地板企業(yè)需樹立良好的品牌形象 有好口碑才能擁有名氣大的品牌。簡單來說，好口碑是樹立品牌形象的基礎(chǔ)。在當(dāng)今時代，沒有好的口碑作支撐，積極正面的品牌形象是很難被樹立起來的。因此，地板企業(yè)從生產(chǎn)到銷售都應(yīng)該以消費(fèi)者利益為重，切實(shí)維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益，才能夠在市場中樹立良好的企業(yè)形象和品牌形象。 品牌是產(chǎn)品的對外標(biāo)簽，品牌名氣越大，產(chǎn)品銷售越好。在2016年的市場競爭里，地板企業(yè)若不牢牢抓住品牌的力量，盡全力做好品牌，想必是不可能在混亂的競爭中討到好處的。由此可看，2016年，地板企業(yè)之間的競爭應(yīng)還是圍繞品牌的競爭。做好品牌，才能做好企業(yè)。 地板企業(yè)需以高品質(zhì)產(chǎn)品打開市場 21世紀(jì)，價格戰(zhàn)并不少見。無論是什么行業(yè)，或多或少的都有參與到這場以低價格之稱的產(chǎn)品競爭中。然而，隨著消費(fèi)者購物行為的越來越理性，這樣的方式已經(jīng)不適用于當(dāng)下的產(chǎn)品市場。但即使如此，質(zhì)量上乘、口碑良好、品牌名氣響亮的產(chǎn)品，若輔以稍低的價格，或許能夠打動更多消費(fèi)者的心。因此，在拼品牌影響力、拼產(chǎn)品口碑和質(zhì)量的同時，也要適當(dāng)?shù)钠匆幌聝r格。 除了品牌和價格層面的較量以外，地板企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展也不能離開質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。因?yàn)楫a(chǎn)品才是企業(yè)的核心。在競爭的市場中，地板企業(yè)不是想著如何偷工減料來增加自己的收益，而是保證質(zhì)量，以品質(zhì)優(yōu)秀抓住消費(fèi)者的心，從而獲得更多的市場份額。這對于地板企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是非常重要的。 因此，地板企業(yè)在今后的市場發(fā)展中，也必須要從多角度來提升自己的實(shí)力。在消費(fèi)需求不斷改變的當(dāng)下，企業(yè)唯有從品牌和產(chǎn)品等多方面共同打造優(yōu)勢，才能在激烈的市場上脫穎而出。
盤點(diǎn)2105地板行業(yè)三大狀態(tài)
在剛剛過去的2015年里，地板行業(yè)遭受過沖擊，也直面過挑戰(zhàn)。“毒地板”事件、“地?zé)衢T”事件曾一度為行業(yè)蒙上陰影，最嚴(yán)“新環(huán)保法”的正式實(shí)施，成為規(guī)范市場秩序的權(quán)威規(guī)范;在地板同質(zhì)化通病日趨嚴(yán)重的情況下，實(shí)木地板企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，共同推動地板行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展……在日趨規(guī)范的地板市場上，地板企業(yè)在接下來的時間里該如何順應(yīng)時勢，抓住話語權(quán)，成為了不可回避的問題。 立標(biāo)準(zhǔn) 保質(zhì)量 2015年1月1日，被稱為史上最嚴(yán)的“新環(huán)保法”正式實(shí)施，這是《環(huán)境保護(hù)法》自1989年實(shí)施以來的首次重大調(diào)整。25年間，隨著生活水平的提高，受眾對于環(huán)境的要求也發(fā)生了翻天覆地的變化，而作為環(huán)境領(lǐng)域的“基本法”，其修改調(diào)整也就理所應(yīng)當(dāng)了。新《環(huán)境保護(hù)法》有針對性地對市場環(huán)境進(jìn)行了更多的約束，除了進(jìn)一步明確政府環(huán)境保護(hù)監(jiān)督管理的職責(zé)外，還突出了企業(yè)的主體作用，通過實(shí)施“污染按日計罰”“責(zé)任人與企業(yè)面臨雙罰”和“處罰不設(shè)上限” 等處罰措施，加大了環(huán)境違法的處罰力度，強(qiáng)化了企業(yè)污染防治責(zé)任。這對于地板等制造行業(yè)來說，在規(guī)范市場秩序的同時，也為地板企業(yè)的各項(xiàng)環(huán)保技術(shù)帶來了新的挑戰(zhàn)。 3月1日，美國《60分鐘》節(jié)目曝光由江蘇常州制造的復(fù)合地板甲醛濃度嚴(yán)重超標(biāo)。3月12日，浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會披露出地?zé)岬匕寮訜岷蠹兹┽尫帕砍瑯?biāo)，讓中國地板行業(yè)雪上加霜。這在繃緊了地板企業(yè)神經(jīng)的同時，更讓地板消費(fèi)者感到人心惶惶、談醛色變。無論是“毒地板”事件，還是“地?zé)衢T”事件，都反映出不少地板企業(yè)在競爭過程中出現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量問題。而質(zhì)量問題的背后，是標(biāo)準(zhǔn)的滯后。目前，我國現(xiàn)行的國家標(biāo)準(zhǔn)為GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》，這一標(biāo)準(zhǔn)自2002年1月1日正式實(shí)施，至今已超過13年。隨著消費(fèi)者對室內(nèi)空氣環(huán)境要求的提高，這個標(biāo)準(zhǔn)對甲醛釋放量的要求不僅過低，同樣也不夠科學(xué)。林木寶事件發(fā)生后，受到影響的中國企業(yè)不僅僅是林木寶的供貨商，美國的一些地板企業(yè)甚至停止了從中國購買產(chǎn)品。 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，映射的是整個地板市場逐步趨向成熟。標(biāo)準(zhǔn)在凈化地板市場環(huán)境的同時，也對企業(yè)的發(fā)展提出了更為嚴(yán)厲的要求。產(chǎn)品的質(zhì)量問題不應(yīng)成為國內(nèi)地板企業(yè)“走出去”的短板，在更為嚴(yán)苛的市場挑戰(zhàn)面前，地板企業(yè)只有不斷提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量，才能跟上行業(yè)的前進(jìn)步伐，以“質(zhì)”突圍。 結(jié)聯(lián)盟 共發(fā)展 7月1日，中國實(shí)木地板聯(lián)盟終于擁有了自己的國家級身份證明，成為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的二級分支機(jī)構(gòu)，這也是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會18個分支機(jī)構(gòu)中的首個企業(yè)聯(lián)盟組織。地板產(chǎn)業(yè)在上半年一系列行業(yè)負(fù)面問題的打擊下，終于迎來了一個好消息，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。 成立于2014年的中國實(shí)木地板聯(lián)盟，是由大自然家居(中國)有限公司等19家實(shí)木地板龍頭企業(yè)共同發(fā)起組建的企業(yè)聯(lián)盟，成立的主要目的是為了規(guī)范實(shí)木地板行業(yè)秩序，維護(hù)行業(yè)核心利益，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。 不難發(fā)現(xiàn)，近年來實(shí)木地板不僅發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，也贏得了國際市場的認(rèn)可，但同時也存在著品牌影響力小、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題。同質(zhì)化作為當(dāng)前社會的一個通病，地板行業(yè)也擺脫不了其負(fù)面影響。這種不同品牌的產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿的行為，不僅侵害了原創(chuàng)企業(yè)的核心利益，也擾亂了市場秩序。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的地板業(yè)，當(dāng)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重盛行，陷入一種惡性競爭的循環(huán)中時，整個行業(yè)面臨的是重新洗牌的危險。在這種情況下，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會實(shí)木地板聯(lián)盟就顯得彌足珍貴了。實(shí)木地板企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，集中力量在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等領(lǐng)域的合作有了行業(yè)協(xié)會的保駕護(hù)航，在推動地板行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方面形成合力和較大的影響力更是指日可期，這無論對于產(chǎn)業(yè)或是企業(yè)的發(fā)展而言都有重要意義。 重創(chuàng)新 有未來 隨著市場消費(fèi)主體逐漸向“80后”“90”后靠攏，地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境也發(fā)生了深刻變化。“80后”“90后”對于產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計十分重視的同時，對于產(chǎn)品的環(huán)保性能也提出了更高的要求。未來市場整體趨勢偏向年輕化是毋庸置疑的，而地板企業(yè)只有牢牢抓住“80后”“90后”這部分市場主體的消費(fèi)需求，才能在未來的市場競爭中化被動為主動，贏得話語權(quán)。 從原材料采購到產(chǎn)品生命周期結(jié)束，產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都需要地板企業(yè)不斷檢討并進(jìn)行改進(jìn)。保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展絕非口號，在環(huán)保成為時代最強(qiáng)音的今天，地板企業(yè)更需要一直踐行對社會與環(huán)境的承諾，除醛技術(shù)的創(chuàng)新更是不能停。地板企業(yè)只有依靠創(chuàng)新驅(qū)動加強(qiáng)自主研發(fā)，賦予產(chǎn)品更高的環(huán)保性質(zhì)，地板產(chǎn)品才能真正合消費(fèi)者的心意，地板業(yè)才能滿足循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除了確保地板產(chǎn)品的質(zhì)量外，地板企業(yè)也要在產(chǎn)品設(shè)計上多花心思，順應(yīng)年輕受眾的消費(fèi)心理，在外觀上增加些個性化的設(shè)計，讓地板產(chǎn)品更時尚有范兒，滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期。 “互聯(lián)網(wǎng)+”吸引著越來越多的地板企業(yè)入駐，因而產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不應(yīng)僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計上，更加存在在營銷方式上。電子商務(wù)領(lǐng)域的商業(yè)化氣息日漸濃郁，對于地板企業(yè)而言，在市場競爭尤為激烈的今天，它們紛紛開始“觸電”，謀求更大的利潤空間。地板企業(yè)開始傾向于現(xiàn)代化的營銷手段，利用微信、微博、淘寶等平臺進(jìn)行促銷推廣，使之更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的購買心理。 互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)需與時俱進(jìn)，重創(chuàng)新，才能有未來，但在發(fā)展的同時仍需對互聯(lián)網(wǎng)模式保持理性，不應(yīng)盲目推崇。創(chuàng)新發(fā)展、理性對待，外加不斷改進(jìn)，唯有如此，地板企業(yè)才能立于不敗之地。
