木門行業2016年發展 可能出現的三大變化
2015年已經過去，木門行業一年的戰績不能說全是壞的也不能說很好，這一年行業內外波折不斷，但總體發展還是趨于平穩狀態，眼下業內外人士最為關心的莫過于企業未來的發展趨勢，據悉2016年可能出現以下三大變化：產品個性化、風格多樣化、促銷理性化。 變化一：產品個性化 2016年，85后人群突破30歲大關，90后邁入適婚階段。隨著平均受教育程度更高的85后消費群體逐漸成為木門剛需主力，木門產品的個性化、藝術性、文化性、設計感的市場需求將進一步加大。這一點從城市中近兩年來快速增加并大受歡迎的個性化商業空間、樓盤樣板間可以看出端倪。 變化二：風格多元化 如今，無論是樣板間、家居空間還是商業空間，無論從設計上還是軟裝的搭配使用上，已經不太容易找到純單一風格的完整案例。取而代之的是中式、美式、地中海、日式、韓式等各種風格的融匯混搭。這樣的趨勢在2016年將被延續下去，一種風格或者一個系列的產品，將不再會大面積成套使用。受這種趨勢影響，家具生產源頭將不得不調整產品系列的數量和廣度。也就是說，家具工廠方將的產品思路，不再會將風格做得特別窄，也不在會是一個系列做完全屋。而是考慮更多消費的需求，小系列小組合的方式，提供更多樣化的選擇。 變化三：促銷理性化如今促銷儼然變成了家居行業的常態，每周一小促，一月一大促，五一十一“脫底褲”，木門行業也差不多。商家們為促銷所累，但似乎促銷又是帶動行業發展的重要因素。不過，隨著消費者的日趨成熟，傳統的促銷方式，簡單的折扣、降價已經無法左右消費者的購買熱情和行為。整個2015年，木門的不少促銷活動已經沒有過去那般火熱?？梢灶A見，在2016年，促銷活動的理性化需求再一次被激發。木門行業2016年的發展已逐漸步入正軌，以上三大變化是否出現，讓人拭目以待。
木門行業轉型求發展 猴年能否大展宏圖
2015年在木門行業比較火熱的詞語莫過于互聯網+和轉型發展，在過去的一年不少企業希望轉型求發展，在2016業內人士紛紛制定戰略目標求發展，然而現實卻是木門行業市場業績難做仍是頑疾。 一、人口紅利消失 時至2015，可以確認的是中國的人口紅利已經結束，這一個轉變給傳統產業的經營帶來了前所未有的考驗。有新聞如此報道：“佛山企業招不到員工，到了只要是一個人就可以招了”的地步，而這樣的困境不只是佛山，全國很多制造型的行業都普遍遇到，因為人口紅利的結束，意味著人力資源成本的不斷上漲，直接增加經營成本以及影響生產管理，而木門正是人力資源密集型的產業，人口紅利的結束將直接影響這個行業的生存。 而站在另一個角度看“人口消費紅利”，70后和80后在居住產業和建材產品消費周期已經接近尾聲，90后在居住產業和建材產業的市場需求無法激法，近30%的90后不需要置業，另外多數的一二線城市90后普遍未有能力置業，因為虛高的房價讓90后望塵莫及。 二、環保政策的高壓 柴靜的《穹頂之下》讓我們看到中國未來變革的可能，環境將是第一要務。中國的環境治理已經到了不得不改革的時候了，作為高污染、高耗能的木門行業將是這場整改的重要對象。環境管理成本以及政策的收緊，讓木門企業務必在環保以清潔生產管理投入更多的資源和資金，這將是直接增加投資成本和運營成本的原因。在這個過程中，將有不少企業將直接被政策性限制而直接結業，退出市場，而本來已經生存艱難的企業，還要在新的法規和環保環境治理投入資金，這將是雪上加霜的困境。 毋庸置疑的趨勢，中國新常態的經濟發展路線將緊扣著環保、綠色化為主導，對于環境治理的相關管理手段和法規也會越來越嚴厲，對木門企業而言，這一切只是開始。 三、市場萎縮不可避免 根據全國各大城市近去一年房地產行業的市場數據可以斷言，中國一二線城市的房地產市場隨著70后和80年人口消費紅利的結束而開始加劇萎縮。可以說，基本上所有一二線城市的70后和80后的建材與居住產品的消費周期已經結束，全國多個城市由于投機性置業者的市場操作，導致眾多城市空置率居高不下，甚至有些新開的板塊成了“死城”，真正的自用型置業者比例相當低。 事實證明，由于一二線城市房地產的萎縮和投機性的市場操作，直接拉低了木門產品銷售，而因為房地產萎縮而引發的木門市場需求量減少是一種極難恢復的硬傷。 此外沒有戰略思路是多數木門企業的共性，與多個傳統型企業對話的過程中，當提及戰略一詞，似乎無法在其企業看任何有戰略意義的戰略意圖。事實上，不少企業對戰略思路的理解仍然屬于一片空白，更多的是將職業經理人的戰術思路當作戰略思路。 如果一個企業沒有系統性的戰略思路的話，那么其所有行為都只能解決眼前，和做眼前的事情，對于未來根據沒有一個可以確定的真正發展立場。由于沒有系統的戰略思路，換句話講，也就是一家沒有核心價值與競爭力的企業。 任何企業的發展都必須遵循利潤正?；脑瓌t，但木門行業不少二三線品牌的利潤一直處于不正常狀態，甚至是虧本運營的尷尬局面。試問這樣還有什么價值，還有什么意義，企業的結果就只能是等死。
揭露：木門行業六大黑幕!
目前，隨著木門行業的發展逐漸成熟，但是木門市場并未十分完善，行業問題仍舊存在，比如：木門市場價格水分大、木門質量問題多、售后服務不到位等問題出現。 商場充當保護傘 個別商場為了鋪位出租的局部經濟利益，招入無木門生產許可證的個人、個體戶銷售木門，無質量信譽及售后服務保證，商場充當了不合格木門的“保護傘”。提醒消費者，要去正規的建材市場或筑牛網上的品牌商家挑選木門。 質量檢驗報告不合規范 質檢報告不是原件，或復印件無質檢部門確認的紅印章。提醒消費者，產品質量檢驗報告只有本批次的有效，行業一般半年內的質檢報告視為有效。有的木門經銷商將虛假榮譽證書掛在店內抬高自己身價。提醒消費者，要看證書頒發單位機構，更要看產品質量。 各大功能“神乎其神” 一些木門生產企業和經銷商片面夸大產品性能，大肆宣揚木門可以防水、防蟲、抗菌、防火、綠色環保、健身等內容。提醒消費者，要求經銷商將承諾內容寫入銷售合同之中，日后可據此維權。 國產進口“含糊不清” 以國產的產品冒充進口的產品，以普通的產品冒充名牌產品，甚至用劣次品充當合格品。進口產品要看進口報關單，合格產品要看質檢報告。 售后服務增“花樣” 送貨上門卻只送到大門口，進院要收費，上樓要收樓層費;名為免費保養木門，實則推銷木門蠟、木門油精。提醒消費者，購買時要明白合同具體條款項目，注意收費與免費范圍。木門生產企業或經銷商為省錢雇用非正規安裝人員。 合同里玩文字游戲 用不規范合同確定一些霸王條款，如有的經銷商承諾“30日內自由退貨”，卻在合同中不說明退定金還是退全額貨款。提醒消費者，在與經銷商簽合同時要注意各項條款內容，不要盲目簽字、交款。
木門行業2015年一路坎坷 2016年能否迎來新生
在過去的2015年里，木門行業發展可以說是歷經波折。一年之中利好政策，大環境衰退輪番上場，給木門行業從業者過山車般的體驗。在發展過程中，家居建材行業的粗放式發展，已經成為詬病這個行業的致命因素，行業整合勢在必行，在漫長的市場化進程中，越來越多的企業由于經營和發展的原因，陸續退出了這個行業。而行業規模型企業此時有了更多的市場空間。重新整合和定義行業的格局，實現行業的健康發展，都成為2016年，甚至未來一段時間的重點。 一、家居市場三大轉變 房地產的黃金時代已經過去，在新的房地產市場格局下，剛需是拉到家居建材行業的最主要的因素，在剛需時代，消費者的裝修也變得更為的挑剔。從第一套住房裝修，到改善型裝修，這些都將成為2016年主要的消費市場。面對家居建材行業這塊巨大的蛋糕，開始有越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業，同時，家居建材企業的資本化運作的動作也在加快。借助資本的力量，快速將企業做大做強。成為家居建材行業的普遍共識。在整體家居的概念炒作下，越來越多的企業開始進入整體家居行業，作為一個全新的業態組合，有很多的企業從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業模式。在這樣的市場培養下。整體家居將走向一個快車道。在2016年，整體家居市場將得到很好的發展。 二、木門企業如何應對 在產品高度同質化的家居建材行業，要想區隔企業與企業之間的差異，服務是一個很好的切入點。在2106年，隨著互聯網的線下服務的需求加大，將有越來越多的企業重視服務的導入，用服務驅動產品的銷售。這從傳統的產品驅動服務的模式，徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。電商的神話將逐漸淡去，以服務為價值需求點的家居建材行業，將有越來越多的企業開始審視自己的電商發展策略。在電商消費區域理性的同時，有更多的企業開始利用互聯網進行線下客流的導入。最大程度的發揮互聯網的集客作用。同時，消費者對于產品體驗的需求也迫使電商起家的企業開始線下的布局。以八零九零后為核心的消費需求的提升，讓消費者的多元化和個性化成為市場的主流。越來越多的消費者開始喜歡個性化的產品，對于產品的關注已經從質量、環保等要素轉為喜歡個性化的產品。這對于很多以個性化為訴求重點的企業來說，是一個絕好的發展機會。 三、經銷商未來如何做 經銷商的日子這幾年著實不好過，在市場的沖擊下，有很多的經銷商都備受市場折磨，在傳統的粗放式的模式下，經銷商的生存都是靠天(市場)吃飯，沒有太多的經營發展的思路，在2016年，經銷商的精細化管理，將成為未來主要的增長方式，在店面、經營、團隊、市場等方面都要投入大量的經歷，只有這樣才能夠讓自己的生意做得大做得久。 不促不銷的行業陰影下，促銷似乎已經成為帶動行業發展唯一因素。不過隨著消費者的日漸成熟，傳統的促銷方式，已經無法激活消費者的購買熱情。對于促銷活動的理性化需求再一次被激發，作為家居建材的企業在促銷活動中，要更加理性的對待市場和消費者的變化。以此推動自己事業的發展。
木門行業壓力重重 企業如何突圍成功
當前我國木門行業面臨巨大的壓力，一是政策壓力給行業帶來不少環保壓力;二是市場競爭與產品同質化困擾;三是人工成本飛漲不少企業面臨招人難、用工荒等問題。在困境下木門行業突圍。 一、木門行業面臨壓力 在市場經濟發展的新常態下，木門行業也面臨著重重壓力。第一是政策壓力，近年來木門行業政策不斷調整，雖然政策利于木門行業技術發展和環境保護，但是這也給木門企業造成無形壓力，一些小微企業因技術不達標或無錢改造而被社會淘汰。第二是不規范的市場競爭。為了抵消渠道成本造成的壓力，木門企業之間只能相互抄襲，偷工減料，惡性壓價，行業規模雖然上去了，但產品及服務質量反而下降。第三是人工成本上漲。國內各行業人工成本飛漲已是不爭的事實，根據中國社科院2014《產業藍皮書》數據，中國勞動力報酬增長了266.7%，不僅高于工業化國家50%以下的增速，也高于印度的100%、巴西的182.2%。目前國內已有很多代工廠已經把廠房轉移至東南亞其他國家。 二、木門行業人工費上漲 而對木門行業來講，企業生產、研發、管理到施工所有的人工費用都在增長，目前中國木門行業人工成本已高于很多國家。第四是稅負高。中國制造業利潤低、稅負偏高在業界是公認的。制造業增值稅稅負偏高的現象，已經制約了制造業的發展。中國經濟要進入下一輪的騰飛，減稅應是關鍵。木門行業新增消費稅，雖然消費稅可以督導企業提升產品品質，但是這也增加了企業的支出，給企業增加了壓力。 三、市場需求企業如何發展 很多企業都在尋求發展，什么是發展?企業怎樣才能發展越來越好?最重要的就是適應市場發展需求，市場需求的變化無疑為木門企業指引了發展方向，行業的升級轉型總是需要圍繞市場需求進行的，所以把握市場需求作為企業轉型升級的目標，才是企業發展的關鍵。 與此同時，木門企業轉型要重視人才競爭，加強對自身員工的培訓，鼓勵員工深造，給行業新人一些機會;企業親自培養人才，有組織地讓員工得到培訓;深化產學研結合，引進高端人才，定期對在崗職工進行培訓，提高整體素質。 木門行業轉型升級除了企業技術產品提升和人才培養更應注重營銷多樣化，如果涂企還采用傳統營銷不與時俱進，這也在拖企業轉型升級的“后腿”。木門行業應充分利用現代化手段，輔助企業轉型升級，成功將不會遠。
木門行業難抵觸互聯網 企業未來如何發展
這幾年互聯網的火熱可謂是有目共睹，各行各業的人們都在談論著互聯網發展。從最初的快消產品互聯網電商發展，到如今房地產的互聯網銷售，互聯網正在用他的方式慢慢的去改變人們的生活，而一向與互聯網看似生疏的木門行業，也在慢慢接觸互聯網發展。 一、木門企業難抵觸互聯網 眾所周知，互聯網對我們的生活起著非常重要的影響作用。時下，隨著互聯網行業的不斷發展，“互聯網+”這一概念也逐漸在市場上火熱起來。目前，越來越多的行業開始涉足互聯網領域，與此同時，各種與互聯網相關的事物也開始逐步新興起來。而一向被認為是與互聯網聯系甚疏的木門行業也在這一背景下難抵互聯網大勢的侵蝕。 在這個時代，若不懂互聯網，那么相當于與市場脫節，其產品自然也不能被市場所消化。因此，學會利用互聯網做好品牌推廣以及銷售是當下木門企業必須要適應市場需求的轉變?！盎ヂ摼W+”是時代的選擇，而互聯網營銷是木門企業的選擇。只有走在時代的前沿，不斷吸收現代化的養分，將傳統營銷的理念融入現代化的營銷方式中，才能在更廣的范圍之中讓更多的消費者接觸到自己的家具品牌和產品。而也只有這種方式，木門企業才能更快獲取到現下市場消費者的消費需求。 二、迎合消費者該怎樣做 消費者的需求是不斷變化著的，傳統式的營銷手段已經滿足不了消費者的需求，而逐漸同質化的產品也已經脫離了消費者的需求。要改變這種狀態，木門企業必須要向現代化營銷轉變，利用好互聯網，調查分析好現下消費者真正的消費需求，將產品做到消費者心里。 總而言之，互聯網正給木門行業帶來深刻的變革，木門企業如果能夠用好互聯網這一發展機遇，將對木門企業未來是否能夠保持競爭力產生重要的影響。由此可見，木門企業必須要擁抱“互聯網+”，做好新時代下企業的轉型與變革。 因此，在這種行業背景下，木門企業的發展也必須要緊密結合互聯網趨勢進行，唯有緊跟“互聯網+”的時代步伐，找到適合自身發展的方向，企業才能迎來更為長遠的發展。
從2015年木門行業現狀 看未來發展方向
在過去的一年中，木門企業在行業變更中可謂是波折不斷。行業發展這么多年，本身已經達到發展瓶頸期，因內部因素影響，行業發展不如人意，而在外部因素影響之下，木門行業發展受挫。眼下已是新年，木門行業在未來該如何大展宏圖呢? 一、2016年需改變方向 一方面，隨著消費者觀念的不斷改變，綠色、健康、環保已經成為了消費需求風向，尤其是對于木門企業這些貼近家居生活的產品，與人們的健康生活息息相關，尤其是近年來的木門企業脫落或甲醛超標等環保問題越來越受重視。另外，隨著互聯網的不斷深入，智能化產品也開始融入家居生活。因此，在這樣需求前提下，木門企業必須順應時代，提高產品質量，注重創新，產品智能化。 另一方面，近年興起的山寨風、同質化現象越來越普及。消費者在注重產品環保、健康的同時，也注重品牌知名度及商家美譽度。例如一些無品牌標志性、無產品設計價值或品牌知名度不高的產品，往往難以從一眾產品中脫穎而出，被消費者獲知。因此，木門企業需要在品牌競爭上打造屬于自己的獨特一面，將品牌效益擴大化，提高品牌的辨識度，從而加大市場占有率。 二、2015年帶來的啟示 對于中小木門企業來說，成本的控制是十分難以把握的，因此也成為了木門企業行業亟需解決的問題。過去一年，木門企業整個行業的倒閉、停業、失信等現象都是由于企業資金短缺、勞動力成本高漲、庫存積壓等因素，使許多中小企業發展舉步維艱，最終陷入困境。雖然過去一年有住房限購、央行降息等利好政策，但是隨著物價的不斷上漲，木門企業的利潤空間仍很狹窄，而且步履艱難。因此，木門企業需要控制成本，全方位控制，該省就省。 另外，如今網購已成為普遍消費方式，電商渠道的發展無疑對以往的線下傳統營銷渠道產生重大的沖擊。就從去年的“雙十一”電商銷售業績來說，驚人的銷售總額讓更多的木門企業在線上營銷加大投入力度，一方面順應了當下的消費模式，另一方面避免了線下賣場租金上漲的壓力以及減低鋪位空置、庫存積壓率，一定程度上降低成本。 2015年寒流已經過去，現在是2016年的行業春天開始，木門企業行業在對過去一年作總結的同時，對新一年產業資源的整合也刻不容緩。2016年，在互聯網+的背景下，木門企業要借助互聯網的力量，順應消費真市場的變化，用新的互聯網思維去審視行業及判斷市場的變化。因此，只有不斷調整戰略路線，才能沖破企業霧霾，重見陽光。
木門行業觸網成為趨勢，綠色環保化發展很關鍵
眼下正值2016年伊始，在過去一年之中木門行業經歷了不少風風雨雨，而2016年木門行業會如何發展還是一個疑問。不過可以預測的是未來的一年木門行業很有可能會有以下發展。一、跟隨電商潮流發展 通過互聯網、手機、掌上電腦等渠道獲得木門品牌與產品信息，這已經很普遍，了解信息主要通過搜索、木門網站、微博、門戶，而購物則主要用購物網站等，還有部分會參加一些O2O平臺舉辦的集采活動。電商渠道已經逐步覆蓋到木門行業，觸網成為一種趨勢。此前備受質疑的木門電商也在2015年雙十一狂歡中秀出了一份優秀的成績單，預測2016年木門電商將更加火熱。二、綠色環保化發展 目前隨著環保之風不斷的盛行，一些木門企業則是看是注重綠色環保發展。同時，消費者的環保意識逐步增強，不少企業已經開始著手打造綠色環保產品，如果木門企業生產產品時忽視了這一點，將難以打開市場。而2015年末的二胎政策，使兒童市場備受關注，消費者出于對孩子的保護，在未來將更加重視木門產品的環保性能。此外消費者的多元化和個性化成為市場的主流。越來越多的消費者開始喜歡個性化的產品，對于木門企業來說走多元化發展則是不錯的選擇。綜合而言未來一年木門行業可以預測的發展方向大概是電商、環保、多元化這三點。
“十三五”規劃開局之年 木門行業未來發展無限
此前政府部門公布了2016年經濟工作部署時強調要“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”，并強調加強供給側改革力度。2016年是我國“十三五”規劃的開局之年，此前二胎政策的實施和住房改善計劃，棚戶區和城中村改造計劃等幾項重大事項，給處于寒冬之際的木門行業一線希望，此前2016年經濟部署更是將帶動木門行業未來的發展。 “十三五”規劃開局之年 木門行業未來發展無限 2016年是我國“十三五”規劃的開局之年，二胎政策全面放開，住房改善，棚戶區、城中村改造、農民工進城住房等利好消息，再加上每年有一千四百萬的結婚族等剛性需求，木門等家居建材行業面臨著重大的發展機遇。供給側結構性改革的思路下刺激消費投資，讓房地產投資繼續拉動固定資產投資，木門行業在后續基建投資等相關產業方面仍有很大發展空間。 洗牌之后 木門企業能否浴火重生 早在2015年，木門企業破產、倒閉的新聞就曾刷上頭條，一度被認為是木門行業的大洗牌，眼下正值2016年，有分析人士認為，洗牌讓部分業內人士一度對木門行業唱衰，但事實上過于消極，部分企業的洗牌表明市場結構需要積極轉變，而非整個市場的需求終結。眼下，房地產已進入白銀時代，在新的房地產市場格局下，剛需是拉動行業的最主要的因素。業內人士稱，城鎮化建設、二胎政策全面放開的背后不是簡單的人口增長刺激政策，更多是新人口規模擴大、新消費需求培育的過程。在剛需時代，裝修業將成為2016年主要的消費市場。 受國內外形勢影響，我國經濟結構正從依靠出口、投資、消費三駕馬車，逐漸變為主要依靠消費拉動。消費日益成為我國經濟的主旋律，是機遇，更是挑戰，此時，國際視野對于木門企業來說尤為重要。 機遇面前，善于思考，及時抓住，才有可能突破當前混戰的形勢，否則機遇就變成挑戰、壓力，加劇優勝劣汰的風險。因此，木門企業還需冷靜思考，勿盲目跟風，找適合自己的路子打破瓶頸。
投身木門行業 經銷商該如何做呢
年初二胎政策的開啟和棚戶區改造以及房地產去庫存，三大利好政策帶動房地產行業的同時，也帶動了下游產業的木門行業，在目前木門市場表現出比較火爆的趨勢，從而更多的木門經銷商涌入市場，從而想在這塊大蛋糕上分一杯羹，那么在加盟木門品牌之前，對整個行業現狀進行調查和分析，有助于在未來的發展中更好地發揮。 市場的發展是一把雙刃劍，既有機遇也有挑戰。隨著木門行業的發展，整個領域呈現多元化、個性化、集成統一式發展趨勢。木門行業發展逐漸成熟，而木門品牌面臨的發展狀況又會如何呢? 從產品跨界到行業跨界，行業外延的不斷擴大以及邊界的不斷被打破，許多木門品牌紛紛提出了自己新主張。橫向整合中需要注意的是，木門品牌在跨界中要注重實力，避免倉促邁入新領域、生產新產品，合作為佳、獨立生產為輔，核心產品地位不能動。 當前整個木門市場的主流消費群體正在趨于年輕化，而年輕消費者對木門品牌觀、市場認知度的變化，使得木門品牌走向多元化的條件更加成熟。此外，隨著木門行業進入新常態，由增量市場轉變為存量市場，專業化的大品牌很多都陷入“增長困境”。 在互聯網時代，更強調用戶交互，而入口成為關鍵，如果產品太過單一，只銷售木門產品，很難與用戶持續交互和頻繁交易?；ヂ摼W發揮的巨大作用不言而喻，這也是許多木門十大品牌，預見性地往互聯網方面發力的原因。 當木門行業揮別高速增長時代，在消費需求趨于個性化、多元化的階段，單靠產品取勝，絕不是長遠之計，要想更好、可持續的發展，加速多元化轉型便是新突破口。 所以如果有打算加盟品牌木門的打算，不妨對于木門品牌的現狀做好調查與了解，這樣就能夠更好的了解品牌，從而做出正確的判斷。
