同質化依舊泛濫 地板企業長遠發展需解決這一頑疾
地板行業中國經歷了近三十年的發展，目前來看，市場競爭加劇，企業發展日趨同質化，不論是企業的產品設計，還是營銷模式，同質化都是其中繞不過的坎。在如今這個消費市場越來越追求標新立異的市場，越能體現個性的產品才能越受歡迎。所以為了更好地迎合市場需求，地板企業需要打破“同質化”的桎梏，用創新思維開辟新方向，這樣才能走出困境，走向國際化。 目前，地板市場當中各種相似的產品并不稀奇，當一款新品問世時總能看到早前推出產品的“影子”。如今的一些地板產品只是“換湯不換藥”，同質化問題一直不能得到有效解決?？v觀國內市場，被消費者所熟知的地板品牌并不多。除了個別高端品牌，并沒有特別知名的地板品牌，大部分企業的品牌化仍處于草創階段。 尤其是一些剛創立的地板企業為了能夠一步到位，迅速獲得市場的認可，以及在消費者中的知名度，跟風克隆其他地板品牌，仿造抄襲那些具有高知名度的地板企業的產品以及形象標識，在很大程度上混淆了消費群體的視聽。這部分地板企業，雖說取得了短期利益，但長遠來看，恐也難成大器。 在“同質化”嚴重的當下，如果是知名品牌，可能尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。而對于中小企業，免不了要進行殘酷的價格戰，過度同質化大大降低了地板企業的品牌競爭力。 地板走出困境走向世界 還需加強創新 同質化在地板行業的泛濫，暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力的最根本問題。同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業的“創新”主脈、設計主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓國內地板企業深刻認識到了這種差距。暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內地板企業巨大產能規模背后，有同質化的助推，更由此引發同質化的產能擴張狂潮，讓地板企業一路馳騁在規模擴張的大道上，卻不知已經步入產能過剩的漩渦。 如今一些優秀的地板企業已經率先邁向國際化，靠著自主知識產權進行全球化的競爭，但是總體上國內的地板市場克隆、“同質化”現象還是十分嚴重。地板企業的互相抄襲現象十分嚴重。對有自己研發團隊的地板企業來說，成果被其他企業盜取，失去研發積極性。這種行為不利于企業甚至是整個地板行業的長遠發展。 總之，在地板行業，同質化不利于各方的發展。如果地板企業仍然為了獲得短期的利益而克隆，剽竊其他企業的產品，最后的結果也只可能是被市場淘汰。因此，地板企業應該樹立創新意識，在產品等方面多下功夫。這樣才能真正讓自己的產品和品牌在市場的競爭力進一步擴大，才能走出市場“同質化”的桎梏，與世界接軌，走向國際化的大舞臺!
地板產品同質化明顯 企業需加強自主創新能力
目前，地板行業企業數量在不斷增多，盡管整體情況上行業發展相對低迷，但是在這片發展了近三十年的領域內，廣闊的市場發展仍然存在。無論是城鎮化建設腳步的加快，還是經濟水平的提高帶動地板消費市場的崛起，地板行業在未來都存在著很大的市場商機。然而隨著行業不斷的發展，同質化現象逐漸成為行業中的主要問題，阻礙企業的發展。 地板產品趨同性明顯，降低地板行業發展活力 現如今，地板行業陷入了產品同質化的瓶頸，地板市場上的產品大同小異，跟風和抄襲更是不在少數。當所有產品以一種姿態呈現在消費者面前時，雖然供消費者選擇的地板有很多，但是會讓消費者產生視覺疲勞，并不會有琳瑯滿目之感。相反，消費者看到區別不大的地板產品時，往往挑選更加隨意，因為數量多但款式少對他們而言其實挑哪個都是一樣的。 同質化、同類化的地板產品大大降低了地板行業的活力，嚴重阻礙了地板產業的發展。地板企業所承受的后果也遠遠超出想象，甚至滯銷都只是最輕微的影響。面對這個行業發展瓶頸，地板企業加強產品創新的戰略必須提上日程。在這種情況下，創新成為了地板產業迫切需要解決的問題。 增強產品的不可替代性，企業需加強自主創新能力 無論是從外觀設計還是產品功能，亦或是包裝宣傳，地板產品的趨同性越來越明顯。地板產品同質化導致銷售過程中可替代性加強，大多地板企業所生產的產品都面臨著替代或被替代的命運。 地板企業化解同質化危機還需從增強創新能力開始，包括產品外觀的設計、功能的開發、營銷的標新等。地板企業在進行新產品的開發時，需要經歷一個復雜的從后往前開發過程，首先要洞悉消費者、同行競爭者和產品自身結構的問題與優勢，針對市場調研來進行相應開發。 現如今，地板同質化現象并不是一兩家地板企業創新就能夠解決的問題，而是需要行業內各方面的共同努力，如此才能眾志成城，將整個行業推向康莊大道。
同質化頑疾：地板企業需加強自身發展獨特性
地板行業在經過白熱化的發展階段之后，如今其發展態勢逐漸趨向緩和，一些行業中的問題也開始逐漸出現，成為企業發展道路上的絆腳石。一直以來，地板行業的同質化競爭都不可避免地存在著，近年來隨著行業的不斷發展和企業數量的不斷增多，同質化現象愈演愈烈。企業想要在一片模仿現象中異軍突起，還需加強自身發展的獨特性。同質化現象嚴重，地板企業發展陷尷尬 現在地板行業內普遍存在的現象是，新產品只要被市場承認就會迅速行業化、規模化生產，甚至有些生產者在模仿的過程中加以改進，推出比原有新產品更具吸引力的“翻新產品”。以前，一個暢銷產品的生命周期是2—3年，現在縮短到不到半年，市場的同質化讓許多大企業苦不堪言。而消費者在建材賣場里又被同款式、同顏色、同材料而價格不同的地板弄得眼花繚亂而不知所措。 地板的同質化不僅體現在木材種類上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導購等等也是;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是，市場和消費者對企業生產的產品印象模糊，產品銷量提不上來，更不用說企業品牌的塑造。面對同質化現象嚴重的地板市場，很多企業在發展過程中陷入了尷尬，由于相關行業標準的不完善，同質化問題也始終沒有得到合理解決。 規避同質化問題，地板企業需保持自身獨特性 同質化對于企業品牌而言，無疑是一個阻礙其長期發展的絆腳石。在品牌競爭時代，地板企業需走差異化路線，凸顯自身的品牌價值，加強專利保護，維護產品的信譽。在品牌運做中，同質化一般被認為對企業是最具傷害性的，因為它會使得企業沒有任何優勢可言，這就需要企業盡可能創造品牌運作的差異化，以達到品牌操作中的利益最大化。 技術日益成熟的木地板行業，每一個品牌在工藝、技術決定的地板品質上，處于同一等級的企業水平已經越來越接近，保持自身發展的獨特性和提高自身對市場的高辨別度就顯得尤為重要。發展沒有品牌戰略規劃，是造成地板行業同質化的關鍵原因。地板品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃，這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。因此，地板企業想要規避同質化現象，還需在品牌打造上提高自身獨特性。 地板行業發展到現階段，市場同質化競爭愈來愈激烈，地板市場也面臨著新的挑戰，各大地板企業要想走出同質化困境，還需加大品牌建設，以提升自己在市場中的獨特性，這樣才能不被同質化現象所侵蝕，以謀得長久發展。
地板同質化需要業內企業共同作用
地板市場同質化現象由來已久，地板行業內對此看法不一，有人認為同質化是行業發展的必然階段，有人認為這是跟風抄襲現象的演變。不管對同質化的理解如何，解決同質化問題仍是目前地板行業的主流。 地板產品同質化導致銷售過程中可替代性加強，大多地板企業所生產的產品都面臨著替代或被替代的命運。無論是從外觀設計還是產品功能，亦或是包裝宣傳，地板產品的趨同性越來越明顯。 地板企業化解同質化危機還需從增強創新能力開始，包括產品外觀的設計、功能的開發、營銷的標新等。地板企業在進行新產品的開發時，需要經歷一個復雜的從后往前開發過程，首先要洞悉消費者、同行競爭者和產品自身結構的問題與優勢，針對市場調研來進行相應開發。 地板產品在被選購時，消費者往往以自我認知為主，因此地板企業需要將自家地板產品和地板品牌呈現在消費者面前，讓消費者認識了解自家地板，這就需要依靠包裝和營銷。在營銷時代，品牌是企業的重要標志，品牌形象在產品銷售過程中起著重要的引向作用。 地板行業需要對行業內存在的弊端做出明確的認識和分析，對企業品牌做出準確的梳理，認真反思市場現狀。地板同質化現象并不是一兩家地板企業創新就能解決的問題，而是需要行業內各方力量的共同努力，目標一致方能向同一方向使力，方能創建地板行業美好未來。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處?。?/p>
地板同質化市場反作用于地板企業
我國地板市場雖然起步較晚，但是經過快速發展，目前已經形成了相對成熟的地板發展體系。之所以是“相對成熟”，是因為我國地板市場上同質化現象層出不窮，這是地板行業發展的必然，也是成熟路上的攔山虎。 地板市場發展，在風格設計和功能體現上勢必會出現一定的相似或者類同，我們可以將其視之為地板行業成熟的一道坎——克服了，地板行業進入一個新的發展階段；沒克服，地板行業智能停滯不前。因此，我們要正確地看待地板市場的同質化現象。 地板市場的同質化就像一個包圍圈，對于有品牌意識的地板廠商而言，要突破這個包圍圈，就需要在核心技術研發上多下工夫，提前對于終端消費市場做出預判，率先作出變革，以求在同質化現象下脫穎而出。 地板企業必須要清醒地認識到，地板行業內的同質化嚴重影響了地板市場的正常運作，不利于消費者識別認購，從而導致市場混亂。若是知名地板品牌，在同質化市場中尚有競爭力，不會輕易被行業淘汰，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。如是一般品牌，在同質化下免不了要進行殘酷的價格斗爭，市場前景不容樂觀。 地板企業模仿抄襲破壞市場有序發展，打亂市場競爭秩序，但以此同時，同質化的地板市場也會給企業以重重一擊。市場和企業本來就是相互依存、相互制約的整體與個體關系，市場行情影響企業發展，企業發展又反作用于市場行情。 地板企業走出同質化仍需付出加倍的努力，但是地板企業需明確從同質化的怪圈突圍出去不僅僅有利于地板行業的良好發展，更有利于企業自身的健康成長。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處?。?/p>
仿古家具同質化嚴重 行業呼吁差異化
紅木家具行業設計人才匱乏、企業相互模仿抄襲、盲目跟風……在全國最大紅木家具生產基地中山大涌一場研討會上，不少專家直指紅木家具發展現狀。日前，“新廣式”家具產品研討會在中山大涌太興家具紅木文化館舉行。 據介紹，近年隨著家具行業的高速發展，中國仿古家具市場已經進入白熱化競爭狀態：產品同質化越來越明顯，差異化程度越來越有限，設計缺乏創新。如何從中突出重圍成為各企業轉型、提速發展亟待解決的問題。通過何種途徑才能擺脫同質化競爭，從“同質化”的泥沼中掙脫，這是當天研討會的重點。 在傳統家具市場高度同質化的今天，走進大大小小不同的紅木家具市場、經營店和企業展廳，你會發現紅木家具大同小異，有“千人一面”的感覺。針對這一現象，本次探討會上，眾專家各抒己見。中國家具協會副理事長陳寶光指出，從客觀上講，紅木家具同質化是產品屬性決定的，現在的款式以仿古為主，不是明式就是清式，有些稍稍作了改動，在消費者看來幾乎是一樣的。從主觀上講，紅木家具行業設計人才匱乏，設計能力較弱，很多企業只能相互模仿抄襲款式做家具，不會做好家具，甚至盲目跟風。 “當產品和市場出現了同質化競爭時，整個行業就得重新洗牌。紅木家具企業如果不在同質化陰影中找出差異化的突破口，消除同質化而制定‘差異化’戰略政策，走上差異化品牌建設之路，那么我們行業中的很多企業極有可能在行業洗牌的浪潮中被清洗出去?！敝袊揖邊f會傳統家具委員會執行主席、太興家具總經理李興暢認為企業當前應抓住機遇，需求差異化。 廣東家具協會副會長李禮認為，應對當前紅木家具同質化，企業要提高原創設計能力，堅持“走差異化”之路，應盡快適應市場變化，轉危為機。只有做好產品定位、品牌定位與企業定位，充分挖掘獨特的、難以被模仿和復制的優勢，增強競爭力，才能在市場的波動中重生。 專家稱 “新廣式”符合當代傳統家具發展潮流 據了解，中國古代家具設計有著非常悠久的歷史， 至明清時期，家具設計達到頂峰，在發展進程中，逐步形成了蘇式、廣式、京式三大風格類型的家具。其中廣式家具形成于清代中期，用料奢華、體質厚重、雕刻繁縟，作為一種風格樣式不愧為我國傳統家具的杰出代表。在繼承中華文化傳統藝術的同時，又吸納、改造西方文化藝術，可以說是中西合璧的結晶，具有很高的文化價值和藝術價值。 在如今家具同質化較嚴重的情況下，專家們指出要繼承，但更需要創新，“新廣式”因此被提倡。中國家具協會副理事長陳寶光表示，“新廣式”家具需要適合當代生活使用?！爱敶畹目臻g與以前已經不同了，只有適合了當代的生活，才能夠算新。”陳寶光說。 針對“新廣式”的發展，專家們也給出了不少建議。首先，立足嶺南文化特色，充分利用優質硬木特點，在保留中國傳統家具比例適宜、結構嚴謹、榫卯合理、 制作精良的基礎上，探究廣式與“新廣式”紅木家具混搭設計的可行性，形成了具有鮮明特色的新廣式家具風格，呈現出造型渾厚、體態凝重、雕刻精湛、裝飾靈性的新廣式藝術特色 。其次，造型上，“新廣式”家具把西方古典家具中柔婉曲線與中式傳統家具洗練結合在一起，體現出廣式家具獨特的西式美;裝飾技法上，新廣式家具適當地重新啟用鑲嵌以及軟屜編織等傳統裝飾工藝：一方面融合嶺南金漆木雕、玉雕、 牙雕等技藝與手法，同時采用大面積高浮雕，使得家具整體更顯氣勢恢弘、 莊重奢華。另一方面，探究大理石鑲嵌接口處的質量問題在現代工藝條件下能否解決，如鑲嵌貝殼、大理石 (云石)、陶瓷、琺瑯、玻璃畫等，保留中國傳統裝飾圖案，同時也經常采用建筑柱式、動物腿足、西番蓮等在西方古典家具大量使用的裝飾紋樣、做到雅俗共賞。 此外，專家們還建議，新廣式家具要異于市場上被淘汰的產品，可以與當地政府的合作時，在家具制作中，對嶺南文化進行深入解讀，“站在廣式家具巨人肩膀上”要有“江山代有家具出，各領風騷數百年”的勇氣和決心。
家具行業陷同質化“牢籠” 迷局難破解
同質化問題一直是各行各業難以化解的問題，而家具行業也不例外，哪種家具款式賣的暢銷，家具企業就紛紛賣那種家具。目前，家具行業發展陷入了一種高不成低不就的尷尬境地。一方面家具業經過三十年的發展，市場規格形成、運營模式日趨成熟，并且樓市的松綁又為家具業的振興注入一劑強心針，但另一方面家具行業的差異化路線一直止步不前，創新力提升困難。 現在的消費者對家具產品的要求日益嚴格，原來只要質量過硬即可，但而今不僅僅要質量好，還要環保性能高、外觀養眼且能彰顯個性。新的市場需求仿佛就是要破壞家具行業辛苦三十余年建立起來的生產機制，家具行業內外不乏對家具行業的質疑之聲，但從家具行業的角度上看，想在短時間內滿足消費者的新需求并確保能緊跟消費者的步伐，實在是困難重重。 據了解，家具行業的生產模式是以市場上主要的板材品種為首要生產對象，其它的產品則是作為附屬，生產數量少且質量不佳。以此種生產模式來進行產品創新是極為困難的，因為我國家具企業長期被光動手不動腦的生產理念禁錮，相應的生產模式也是按部就班的，沒有創造新產品的靈活機動性。 生產模式的死板同樣也會反映在運營模式上，由于產品沒有本質上的變化，特質、功能差別也不大，導致產品在銷售上只重價格而不是挖掘產品的特性來吸引顧客，長此以往，整個產業鏈 就陷入一種死循環中。試問家具行業如何能夠在墨守成規的運營環境里，擺脫同質化牢籠，創造出新的家具品種? 縱觀家具行業的發展進程，九正建材網認為，以現階段的模式，家具行業要破解同質化難題還很難，而這樣的環境也不是家具企業自身就能改變和解決的，它還需要整個大環境的推動，因此短期內這種迷局狀況難以破解。
地板促銷之殤 “同質化”帶來的審美疲勞
現如今的促銷活動名目繁多，一場接一場如走馬觀花，不斷地沖擊著消費者的視野。這周過完某企業十年周慶，下周就是地板文化節，下個月又到了節日黃金周。不僅如此，促銷活動的跟風也十分的嚴重，促銷的手段層出不窮，但是經不住整個行業的模仿山寨，同一個概念被不停的炒冷飯. 前幾年，同城聯合促銷開始在地板行業興起，一時間內，在不同城市，各種品牌聯盟開始應運而生，從“花都酬賓”到“山城百惠”，大江南北的聯合促銷會一場接一場，讓人眼花繚亂，應接不暇，后來地板團購又成為了主流，從知名企業到無名小卒都加入了這個大潮之中，一時間洛陽紙貴，地板沒賣出多少，倒是各種網站媒體的平面廣告成為了企業爭搶的香餑餑。不過在這虛假的繁榮背后普遍反映的是消費者的審美疲勞，活動搞得花枝招展，卻反響平平。 今年的金九銀十促銷季已經過半，從目前反應的情況看，效果并不理想，在筆者的走訪中，各大家居市場仍然十分火爆，人流量很大。但是深入了解后卻發現，地板的銷售量卻不理想，許多消費者多是只看不買，湊熱鬧居多，真正有購買意愿的卻寥寥無幾。而即使那些真正有需求的消費者，在消費理念上也趨于理性，面對眾多的展會和品牌，他們寧可多走幾家，經過謹慎對比后才選擇是否購買，購買哪家。 來參加展會廠商也都表示，現在地板打折活動越來越多，動不動就是成本價、零利折扣、送禮反饋。消費者面對不厭其煩的各種促銷活動，其實已經習慣了，早就失去了新鮮感。許多來逛展會的消費者在面對采訪時都表示他們不急于購買，反正現在地板品牌這么多，是買方市場，寧可多等等也不愿沖動消費，生怕買早了變成買貴了。在走訪各大展會的過程中，筆者還發現那些材質優良、質量過硬，早已名聲在外的地板并沒有大肆在展會出現，及時有，也是十分的低調。而那些在展會中大肆宣傳，搞活動的地板卻良莠不齊，很多材質都相對一般，樣式也十分的普通。 地板作為一種長期使用的產品，質量才是銷量最大的保證，而現在的促銷活動一味的強調銷量，卻忽視了地板的本身。地板促銷逐漸彌漫起的這些妖風、邪風對行業的整體進步和轉型并沒有多大幫助，反而讓地板業逐漸墮入無底的深淵。
整體家居差異化競爭走出同質化困局
隨著行業的發展，家居企業越來越多，行業競爭也越來越激烈，產品同質化現象嚴重，這種現象加劇了行業淘汰賽，整體家居企業要想繼續生存下去，就必須走出一條差異化生存之道，只有這樣行業的發展才能朝著健康的方向發展，也只有只有這樣才能推動企業向前邁步。 如何通過尋求差異化以走出同質化困局 在產品、營銷、渠道、市場等高度同質化的今天，如何通過尋求差異化以走出同質化困局，是值得每個家居品牌深省與努力的方向。某整體家居自品牌成立以來，始終堅持品牌定位，走差異化品牌建設之路，以高品質個性化產品研發體系、整體家居一站式體驗模式與無可挑剔的私人定制服務，避免陷入同質化困局，在家居行業大環境中脫穎而出。 企業在差異化指導下研發個性化產品體系 隨著消費市場的日趨理性，客戶對家居產品的要求不僅僅在于其功能性，同時需滿足個性化需求。某企業在差異化戰略的指導下，從產品設計伊始到最終生產面市，無不嚴苛以待，尊崇原材本性，發揮非凡特質。秉承“Less is More”的設計理念，結合中國家庭的實際需求，設計團隊在產品實用功能開發之余融入文化、地域特色，盡可能多地展示產品作為工具本身之外的衍生意義。 應以專業的設計與獨到的搭配帶給消費者全新的體念 “輕裝修，重觀念”觀念的深入人心，讓“整體家居”的概念應運而生。并將這種“整體家居”獨特、新穎、極富人性化的模式與品牌初衷相結合，以專業的設計與獨到的搭配，帶給客戶便捷、高效、愉悅的一站式購物體驗。 整體家居行業的發展還待沖破同質化困局，企業應該加快品牌差異化建設之路，提升產品個性化體系，提升產品體念模式，力求從各個方面滿足消費者需求。
家具行業：深陷“同質化怪圈”
家具行業在國內歷經近三十年的發展，隨著企業數量的不斷增加，行業間的市場競爭也逐漸激烈。部分企業面對愈來愈重的發展壓力，在發展過程中陷入了舉步維艱的境地，受到利益的驅使，這部分家具企業省去了品牌建設的成本投入，導致市場上同質化現象尤為嚴重。當下，家具行業在歷經高速發展之后，家具行業正開始以追求個性化和差異化來順應市場的發展，對家具企業來說，走出同質化競爭的漩渦尤為重要。 同質化現象泛濫，差異化競爭時代到來 在家具市場上，當所有的家具產品都以一種姿態呈現在消費者面前時，雖然供消費者選擇的家具有很多，但是會讓消費者產生視覺疲勞，并不會又玲瑯滿目之感。相反，消費者看到區別不大的地板產品時，往往挑選更加隨意，因為數量多但款式少對他們而言其實挑選哪個都是一樣的。 現如今，家具行業陷入了產品同質化的瓶頸，家具市場上的產品大同小異，跟風和抄襲更是不在少數。創新成為了家具產業迫切需要解決的問題。同質化、同類化的家具產品大大降低了地板行業的活力，嚴重阻礙了家具產業的發展。家具企業所承受的的后果也遠遠超出想象，甚至滯銷都只是最輕微的影響。面對這個行業的發展瓶頸，家具企業加強產品創新，走差異化產品發展的路線迫在眉睫。 走出同質化怪圈，家具企業需整體布局 對于家具行業來說，企業內部的調整是挑戰也是機遇，未來，不具備核心競爭力的小品牌必將被淘汰。對于家具廠商來說，擁有核心技術則顯得非常重要。保證產業鏈上每一環的品質，則是升達地板制勝的關鍵，在選材方面，林產一體化生產鏈，從森林營造到木材加工以及家具基材生產，都經過層層檢驗，從而為更多消費者帶去更好的家居環境。 在九正建材網看來隨著互聯網時代的到來，注重創意營銷提高自身競爭力是家具企業發展的重點。多種營銷模式正在沖擊地板傳統的營銷模式，注重創意營銷、提高自身競爭力是目前地板營銷的關鍵。 家具行業歷經近三十年的歷史沉淀，如今遇到發展上的問題是在所難免的。家具企業在面對這種困局時，還需結合時代特征，順應行業發展趨勢，從整體出發，在轉型和升級之間，尋求符合自身發展的方式，從整體著眼，將眼光放遠，這樣才能在同質化泛濫的逆局中找到發展的新方向。
