刺猬紫檀行情明顯降溫 比紹產報價約8000元/噸
刺猬紫檀降溫較為明顯。據商家透露，隨著市場淡季的來臨，刺猬紫檀（俗稱非洲黃花梨）的行情也有較為明顯的降溫?！澳壳笆袌錾系呢浽刺啵揖邚S家入貨積極性不高，經銷商經營壓力將不斷加大”商家如此表示。廣東市場刺猬紫檀由于產地不同價格相差甚遠，目前廣東市場產地比紹的刺猬紫檀報價8000-8100元/噸左右。
樓市“剛需”釋放給木門業帶商機
木門行業作為房地產的下游產業，房地產的市場行情必定會影響木門行業的市場走勢，經過兩年的房地產調控政策，樓市的價格觸及天花板后逐漸呈現下滑的趨勢、朝著理性回歸，因此，今年更多的房產項目會進入開發階段，樓市的剛性需求將放大，給木門行業帶來商機。 深圳市家具行業協會秘書長小惠分析，一方面，受到國家城市化建設的推進、保障房建設措施力度的加大等良好政策，住宅市場將逐漸回暖。另一方面，隨著80、90后開始成家，新人獨居觀念正在蔓延，家庭住房的需求加大，木門的剛性消費人群增多，這正式木門行業發展的大好時機，而在今年想要搶占市場份額，通過設計與服務提高品牌的附加值是成功的關鍵。 售后服務是木門行業的一個軟肋，木門的安裝以及維修服務需要提高，售后是一個企業品牌價值的體現，木門企業要為消費者提供一個免費的、及時的售后解決渠道，為消費者解決后顧之憂。首先要掌握消費者的需求，出現問題要及時去現場查看，與消費者協商解決問題，凡是能現場維修解決的，即刻派出維修人員，不推諉、不拖延，真正讓消費者感到放心。 現代企業的核心競爭力，是一個以知識、創新為基本內核的企業某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業在一定時期內保持現實或潛在競爭優勢的動態平衡系統。產品創新能力是企業核心競爭力的重要體現。走自主創新的道路，是木門企業實現持續穩定發展的必由之路。 木門行業的競爭日趨激烈，貼牌生產、產品同質化現象充斥著木門市場，木門市場亟需出現創新的產品和營銷來推動行業的發展。創新是一個企業最有效的利器，木門企業需要有創新的理念，要靠創新來突破瓶頸，將產品的特色和銷售的渠道進行多元化。靜下心來，積極應對混亂的市場，注重生產技術的提升和產品的創新，準確定位于市場需求，保持揚帆直上的積極態度。 房地產市場的剛需釋放將會推動木門行業的發展，木門企業應該把握機遇，提高自身的技術和服務，為長遠的發展做好準備。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處！）
只要功夫深 整體衣柜“不降溫”
整體定制衣柜一直是衣柜市場的大熱門，尤其近年來，隨著經濟的發展和人們生活水平的提升，消費者對衣柜自帶功能的要求越來越高，不在滿足于簡單的收納，而是喜歡按照自己的意愿來設計衣柜。面對整體定制衣柜市場需求的不斷擴大，在與同行競爭，衣柜企業需用全新的營銷手段來吸引消費者。 產品創新營銷 新產品的研發對于衣柜行業來說是十分嚴峻的問題，衣柜行業設計人才奇缺，企業對于產品研發的忽視，導致了市場上衣柜產品更新換代周期延長，衣柜企業之間相互抄襲現象嚴重，山寨橫行。與此相反的是，而市場要求企業不斷地開發新產品，縮短產品生命周期，加快更新換代速度。創新是一個企業恒久發展的動力之一，衣柜企業市場營銷要運用動態的觀點堅持不斷創新，開發新產品。這是考量一個衣柜企業的資金與設計的重要方面，需要衣柜企業在人才培養和設計人才的儲備上下很大的功夫。 綠色環保營銷 現今衣柜行業發展速度雖然很快，但是發展速度很快，每年新產品出現快消失的也快，就是這些衣柜品牌，很多都是一些作坊式的企業小廠，生產技術還是比較的粗糙，在對于環保的方面的要求也是不是很嚴格，建材市場上消費者投訴最多的就是衣柜環保質量問題。隨著消費者消費觀念的不斷改變，近年來，綠色營銷、綠色產品、綠色消費、綠色消費者等詞語象雨后春筍一樣涌現出來。面對這種“綠色”趨勢，衣柜企業也應該轉變自己的經營理念。衣柜企業應該有重社會責任感，既要滿足消費者的需要和欲望，又要符合道德規范，符合消費者和整個社會的長遠利益。 非價格戰營銷 目前的整體衣柜業，無論是一線品牌，還是成長中的中小企業，都經不起價格戰的折騰。企業間競爭大致可分為兩類：價格競爭和非價格競爭。價格競爭是通過降價來使顧客花更少的錢卻得到同樣滿足的一種競爭。如果在產品、服務等其他方面幾乎相同的情況下，往往容易陷入價格競爭，使企業成為“無利益的繁忙”。九正建材網認為，我國整體衣柜業目前還只是個“雛兒”，羽翼未豐，經不起價格戰的折騰。數量眾多的三、四線品牌則還處在“蹣跚學步”階段，更無力應對價格戰所產生的各種負面、不利的因素。市場競爭激烈，價格戰不是贏得競爭的靈丹妙藥。打造核心競爭力，才是企業做強的根本。
扯虎皮做大旗 地板企業貼牌生產需降溫
近期，據相關媒體消息報道，2014年1月14日,江蘇省南通市通州區人民法院一審以假冒注冊商標罪,判處被告人某品牌經營戶尤某有期徒刑3年,緩刑4年,并處罰金人民幣54萬元。此次案件一出，引發了行業各界的深思，尤其是 “貼牌經濟”已成行業潛規則，甚至是部分地板生產企業生存之道的中國地板行業，更是有著發人深省的警示意義。 貼牌緣何如此“火爆”? 身價翻番藏暴利 俗話說，商人都是“趨利而行”，貼牌生產之所以如此“泛濫成災”，是由于其背后隱藏著暴利。小編在此舉一個例子，從一個小廠購買的復合木地板出廠批發價是50-70多元/平方米，貼上知名品牌的標簽后，價格可以猛躥到90-120多元/平方米，甚至更多。這些貼牌木地板再通過專賣店銷售到普通消費者手中時，實際價格已達150多元/平方米。也就是說，僅僅貼一張牌，其中的利潤就猛漲了好幾倍。如此暴利，自然引得不少黑心商家“趨之如騖”? 從以上的暴利來看，諸多中小地板企業在如此激烈的品牌競爭下為尋找捷徑紛紛偷偷甚至部分是明目張膽的進行貼牌生產，而且其屬下的各經銷商也上行下效，紛紛大玩貼牌，大賺黑心錢。至于這些貼牌木地板的品質是否像真正的品牌宣傳的那樣，大家可想而知。 貼牌產品“狐假虎威” 擾行業健康發展 近年來，國家質檢總局曾多次對木地板產品質量進行了國家監督抽查。共抽查了北京、遼寧、黑龍江、上海等城市的大部分企業的地板產品，綜合近幾年的數據來看，抽檢結果并不容樂觀。同時，抽查結果表明，大、中型企業生產的產品基本合格，而小型企業產品質量較差，在此當中甚至抽查出部分貼牌產品，其產品質量更是無法言說。 “貼牌經濟”一詞人們也不再陌生。貼牌企業(產品加工商)就好比狐貍，被貼牌企業(品牌廠商)猶如老虎，貼牌企業就是靠被貼牌企業的品牌威風而行走于天下的。 “國內地板貼進口牌、本地產地板貼外省牌 ，這在地板行業內是盡人皆知的秘密?！币晃坏匕褰绲臉I內人士如是說。即便在當下地板行業發展已近成熟，各方面的行業規范也發展較為健全，但是行業這種“貼牌”現象仍舊是屢見不鮮。 貼牌現象的存在不僅有損消費者的權益，也在一定程度上損害了“被貼”地板品牌的形象，對于自身發展而言也是百害而無一利，試想，一個貼牌企業能夠僥幸在當下賺得一些“金”，長此以往下去必將被行業識破，被行業淘汰。 企業為求長遠發展 還需擺脫“貼牌” 某地板品牌老總在接受采訪的時候曾經說過，目前，地板市場很多品牌都在打著國外的進口品牌旗號進行銷售。很多名牌的地板企業雖然已經建立了自己的生產基地，但由于受產量的限制，無法達到銷量的要求，還仍然需要向一些小廠下訂單生產貼牌地板。所不同的是一個是部分銷售貼牌地板，一個是完全將貼牌地板送上市場。 為什么部分地板企業慘遭市場淘汰?為什么中小地板企業難以占據市場份額?正是由于企業滿足于做貼牌的眼前利潤，只做來料加工，來料加工，沒有自己的品牌。企業只顧眼前利益，沒有長遠目標，在和競爭對手真刀實槍的較量中，敗下陣來。所以說，各大地板企業真要想在未來的市場有自己的一片立足之地還需減少貼牌，創造屬于自己的品牌!
衣柜企業嚴把質量關 抵御樓市動蕩
2014開年以來，房地產遭遇調控，樓市現狀讓人憂心：房價要是真跌了，與地產息息相關的衣柜行業也將受消極影響。因此，衣柜企業需抓好產品質量工作，最大限度避免房地產市場帶來的消極影響。 房價下跌損害下游產業 整體衣柜作為定制家居文化的代表性產業，向來倚重樓市所釋放的需求。樓市不佳的形勢，不僅遏制了大量剛性需求的產生，更加劇了衣柜市場的激烈競爭。2013年，高房價壓制了家裝需求的釋放，衣柜企業承擔了沉重的市場發展壓力。房價高了，壓制了需求的釋放;房價下跌，又加劇了消費大眾的消費顧慮，如此之下，衣柜企業以何談發展? 大家居化帶來的市場沖擊愈加明顯，跨界營銷亦成為家居企業發展趨勢之一。激烈的競爭加大衣柜企業的市場運作成本，也催生了衣柜市場各種亂象。為了贏得發展資源，衣柜企業的營銷方式日趨類同化，產品原創設計能力日趨枯竭?？梢哉f，房價下跌，不止傷害了消費者，更傷害了其下游產業。 衣柜企業需抓好產品質量工作 面對尷尬的市場局面，衣柜企業承受的壓力與需求構成了反比增長。眼下衣柜中端市場受樓市影響最大、萎縮現象也最為嚴重，而低端市場卻獲得長足的發展。在這種市場形勢之下，衣柜企業贏獲發展資源，就得抓好產品質量工作，迎合大眾消費者的需求。 隨著3.15的到來，《新消費者權益保護法》也開始實施，衣柜企業抓住產品質量，自然就抓住了發展的主線，才能讓企業的生命周期無限延長。其實，無論在何時，衣柜企業堅持“以質量為本，控制好產品品質”的發展原則，才會有生命力和影響力。再者，整體衣柜與生活息息相關，衣柜企業依靠過硬的質量，自然就具備了談發展的市場底氣。
整體櫥柜品牌價值缺失 企業發展受樓市影響
隨著樓市的發展，建筑工程成為櫥柜企業發展的一項重要渠道。樓市上漲，剛需旺盛，那么與之相應的對櫥柜的需求量也大。櫥柜市場的發展，一直以來沒有相關的品牌約束，所以大部分的櫥柜企業都是混亂的在市場上打滾，并沒有形成一個具有市場規范的品牌競爭體系。樓市如果不景氣，那么給櫥柜企業帶來的影響也將是巨大的。 櫥柜市場受到沖擊 多年來，整體櫥柜作為房產業的受益者，樓市走勢一直牽動著品牌的心。2014年樓市開場即發出危險信號：九成城市樓市成交量下跌，部分城市被“腰斬”。數據顯示，1月份北京商品住宅共成交6908套，成交面積74.42萬平方米，成交套數、成交面積的環比、同比均萎縮了四至五成左右。連地產大佬王石也認為2014年樓市“非常不妙”，櫥柜市場將在一定程度上受到沖擊。 樓市發展影響櫥柜 有新聞指出，從2013年開始，不少大型房產開發商開始從部分城市撤離，回歸到沿海城市，預示著樓市將“爛尾”，多數櫥柜品牌不再享受樓市帶來的市場“福利”。2013年的櫥柜市場，樓市釋放出大量剛性需求，繁榮了櫥柜市場，促進了櫥柜行業的品牌升級。如今樓市環境的變化，暴露了供大于求的市場事實，櫥柜行業將失去了樓市福利，挖掘品牌潛力或又成發展趨勢。 櫥柜多元發展趨勢 歷經電商化、大家居化理念的沖擊后，櫥柜市場呈現出“我中有你，你中有我”的復雜態勢。不少家居品牌紛紛涉足櫥柜行業，而櫥柜行業本身也開始涉足其他家具領域，如鑫雅廚柜進軍衣柜市場。品牌多元化發展的行業趨勢，體現了櫥柜行業應對市場風險的修復功能，也說明櫥柜行業開始注重“品牌”，注重品牌對發展的重要性。 櫥柜品牌缺乏意識 長期以來，櫥柜行業缺乏“品牌”意識，市場缺乏相關的規則約束，致使亂象橫生，消費者頻頻被坑，罵品牌的言行頻頻見報。可以說，樓市“非常不妙”的市場形勢，雖讓櫥柜行業失去了市場紅利，卻加快了櫥柜行業洗牌的進程，給消費者帶去了更好的生活體驗。從行業長遠發展的角度看，這或許是件利大于弊的好事，因為促進事物發展的動力來自內部。
樓市升溫地板行業將迎來新一輪發展商機
時間已至年末，地板行業也經歷了一個艱辛的發展歷程，城鎮化的發展也為地板行業的發展帶來了不少的利潤空間，經濟的發展、消費方式的改變，讓地板裝修越來越成為重點。且目前中國政府層正試圖通過調控讓房地產市場進入穩定期。但后續乏力的新一輪調控，并沒有帶來預期的市場穩定。 “國五條”給地板行業帶來利好空間 為進一步遏制房價上漲，打擊房地產投機取巧，國務院于今年的3月正式公布房地產調控“國五條”實施細則。由于擔心“國五條”的實施帶來房屋轉售成本的上升，二手房市場率先作出反應，不少二手房房主急于將手中物業出售**。 而據九正建材網小編了解到，此次公布的“國五條”細則改變了市場預期，商品住宅“去投資化”的趨勢更為明顯?！按溯喍址渴袌龅馁I主多為剛需族，在短期內勢必會拉動老房改善性裝修業務量的上升，地板行業有望搭上這趟‘順風車’加速‘登堂入室’?！? 歷史總是如此的相似——統計數據和業內人士的分析結果表明：長沙房地產市場去年年底的那波行情熱潮，也恰是由剛需客戶引發的。 “房地產行業有自身的周期律，一般每年3-6月和10-12月，都是樓市的傳統旺季?！钡匕鍖＜艺J為，趨勢一旦出現，將會在接下來的時間節點內得到充分表示，因此接下來的一個月，長沙樓市很有可能延續四月的高成交、穩步調的運行趨勢，對于地板行業來說這是一個利好的消息。 樓市升溫帶動地板行業銷量回暖 與1-4月間高企的成交量相對應的，是推貨量的大幅攀高。來自官方的數據顯示，這4個月長沙市內六區新建商品房累計批準預售359.92萬平方米，同比增長13.19%，4月份新增批準預售158.08萬平方米，同比減少2.77%，環比增長31.79%。成交量的提升，和開發商飆高的推盤量有直接關聯。而對于地板行業來說，樓盤成交量的提升對地板企業的地板銷售是相輔相成的。房地產市場的“春天”到來對于其他行業來說都是新一輪機遇的到來。 在整體市場回升的前提下，家居消費中的地板市場也將呈現上升的態勢。據某地板品牌經理透露，從地板企業統計數據來看，2012年的地板市場成交金額有所上漲，改善性需求取代剛性需求，成為樓市的主體，而預計在今年的樓盤中，這類群體也占據著不小的比例，同時對處于觀望或抑制狀態的中端消費需求也將帶來推動作用，地板市場也將由此迎來回升機遇。 今年以來地板市場趨向好，有專家認為，在這個發展趨向里，地板企業需要有信心，當前要解決的問題有，提升市場的競爭力，打造市場的軟實力;創建綠色品牌市場，建立綠色地板直供站;注重實踐，重視電子商務平臺以及廣告宣傳;研究市場、走電子商務是必由之路。
探究：樓市微調政策對地板行業的影響
近段時間，我國多地的樓市調控政策都出現了微調。一年一度的“金九銀十”可謂還是保持了商家們期盼的勢頭，也是觀察樓市變化的窗口期。黃金九月已經快要接近尾聲，它給商家帶來了更多的期盼，一直以來，樓市變化都是家居建材界觀察行業發展動向的一個窗口，其跌宕起伏也緊緊牽動著實木地板行業人士的心弦。而中央和地方政府對于樓市的政策調控，也讓地板企業所受影響頗深。 據統計，在今年8月底，北京新建商品房項目再度呈現扎堆入市的情況。其中僅8個申領預售證的項目，就新增住宅供應超2200套。而別墅供應量也是大增，相關數據顯示，“金九銀十”期間京城別墅預計將有11個項目入市，這個數額大大地超過了前幾個月的別墅開盤數量，也比去年“金九銀十”期間增加了一半，這對于地板企業來說，高端產品的銷量也將有一個突破，地板企業需要加強對于高端客戶群的服務。 有樓盤銷售人員透露，金九銀十的到來，帶動了不少客源聚集，目前樓盤的市場還是很客觀的。不論是哪一種銷售模式，我們可以預見在“金九銀十”到來之際，樓市還將有一個小高潮繼續。 在今年這種樓市走勢之下，自“國五條”出臺后，樓市在一段時間內維持了政策平穩期。不過，近期各地政府又頻頻給出了調整信號，多個城市對樓市政策進行了微調，然而各地微調的方向卻因各地方政府為主導，出現了明顯分化。繼溫州首次放松房貸調控之后，南京市要求，9月1日起市、區屬國有獨資、控股企業從一般商品房地產領域退出。 不過各地政府均表示，是在“國五條”的大前提下進行的政策微調。面對兩種截然相反的政策微調，住房和城鄉建設部政策研究中心綜合研究處處長趙路興表示，中央希望房地產行業平穩發展，各地則根據現實情況進行政策微調。他說：“溫州等地由于前期上漲至不合理高價，因此持續下跌，而鄭州則面臨較大的內在需求動力，房價上漲壓力較大?！? “微調”是地方政府主動“救市”與“穩預期”最明顯舉動，如今的樓市二三線城市基本層面惡化，相信會有更多的城市加入調控“微調”的行列，自我“救市”與“穩預期”。調控“微調”，有利房地產回歸市場化，激活實體經濟與樓市經濟。消除市場高庫存的不穩定因素，穩定房地產市場與房價預期。卻不利于房價調控與效果及目標的完成，給后市增加調控難度與房價上漲預期。一般房產火爆后的一段時間后，這種溫度也將波及到實木地板行業，給地板行業的發展帶來一個小高潮。 縱觀全國各個城市的微調政策，對家居的影響將會很深，地板企業應該打起警鐘，提前做好備戰準備。
地板企業需備戰 樓市政策微調即將到來
黃金九月已經快要接近尾聲，它給商家帶來了更多的期盼，一直以來，樓市變化都是家居建材界觀察行業發展動向的一個窗口，其跌宕起伏也緊緊牽動著地板行業人士的心弦。而中央和地方政府對于樓市的政策調控，也讓地板企業所受影響頗深。 據統計，在今年8月底，北京新建商品房項目再度呈現扎堆入市的情況。其中僅8個申領預售證的項目，就新增住宅供應超2200套。而別墅供應量也是大增，相關數據顯示，“金九銀十”期間京城別墅預計將有11個項目入市，這個數額大大地超過了前幾個月的別墅開盤數量，也比去年“金九銀十”期間增加了一半，這對于地板企業來說，高端產品的銷量也將有一個突破，地板企業需要加強對于高端客戶群的服務。 有樓盤銷售人員透露，金九銀十的到來，帶動了不少客源聚集，目前樓盤的市場還是很客觀的。不論是哪一種銷售模式，我們可以預見在“金九銀十”到來之際，樓市還將有一個小高潮繼續。 在今年這種樓市走勢之下，自“國五條”出臺后，樓市在一段時間內維持了政策平穩期。不過，近期各地政府又頻頻給出了調整信號，多個城市對樓市政策進行了微調，然而各地微調的方向卻因各地方政府為主導，出現了明顯分化。繼溫州首次放松房貸調控之后，南京市要求，9月1日起市、區屬國有獨資、控股企業從一般商品房地產領域退出。 不過各地政府均表示，是在“國五條”的大前提下進行的政策微調。面對兩種截然相反的政策微調，住房和城鄉建設部政策研究中心綜合研究處處長趙路興表示，中央希望房地產行業平穩發展，各地則根據現實情況進行政策微調。他說：“溫州等地由于前期上漲至不合理高價，因此持續下跌，而鄭州則面臨較大的內在需求動力，房價上漲壓力較大。” “微調”是地方政府主動“救市”與“穩預期”最明顯舉動，如今的樓市二三線城市基本層面惡化，相信會有更多的城市加入調控“微調”的行列，自我“救市”與“穩預期”。調控“微調”，有利房地產回歸市場化，激活實體經濟與樓市經濟。消除市場高庫存的不穩定因素，穩定房地產市場與房價預期。卻不利于房價調控與效果及目標的完成，給后市增加調控難度與房價上漲預期。一般房產火爆后的一段時間后，這種溫度也將波及到地板行業，給地板行業的發展帶來一個小高潮。
各地樓市政策微調 地板企業需提前備戰
黃金九月已經快要接近尾聲，它給商家帶來了更多的期盼，一直以來，樓市變化都是家居建材界觀察行業發展動向的一個窗口，其跌宕起伏也緊緊牽動著地板行業人士的心弦。而中央和地方政府對于樓市的政策調控，也讓地板企業所受影響頗深。據統計，在今年8月底，北京新建商品房項目再度呈現扎堆入市的情況。其中僅8個申領預售證的項目，就新增住宅供應超2200套。而別墅供應量也是大增，相關數據顯示，“金九銀十”期間京城別墅預計將有11個項目入市，這個數額大大地超過了前幾個月的別墅開盤數量，也比去年“金九銀十”期間增加了一半，這對于地板企業來說，高端產品的銷量也將有一個突破，地板企業需要加強對于高端客戶群的服務。有樓盤銷售人員透露，金九銀十的到來，帶動了不少客源聚集，目前樓盤的市場還是很客觀的。不論是哪一種銷售模式，我們可以預見在“金九銀十”到來之際，樓市還將有一個小高潮繼續。在今年這種樓市走勢之下，自“國五條”出臺后，樓市在一段時間內維持了政策平穩期。不過，近期各地政府又頻頻給出了調整信號，多個城市對樓市政策進行了微調，然而各地微調的方向卻因各地方政府為主導，出現了明顯分化。繼溫州首次放松房貸調控之后，南京市要求，9月1日起市、區屬國有獨資、控股企業從一般商品房地產領域退出。不過各地政府均表示，是在“國五條”的大前提下進行的政策微調。面對兩種截然相反的政策微調，住房和城鄉建設部政策研究中心綜合研究處處長趙路興表示，中央希望房地產行業平穩發展，各地則根據現實情況進行政策微調。他說：“溫州等地由于前期上漲至不合理高價，因此持續下跌，而鄭州則面臨較大的內在需求動力，房價上漲壓力較大?！薄拔⒄{”是地方政府主動“救市”與“穩預期”最明顯舉動，如今的樓市二三線城市基本層面惡化，相信會有更多的城市加入調控“微調”的行列，自我“救市”與“穩預期”。調控“微調”，有利房地產回歸市場化，激活實體經濟與樓市經濟。消除市場高庫存的不穩定因素，穩定房地產市場與房價預期。卻不利于房價調控與效果及目標的完成，給后市增加調控難度與房價上漲預期。一般房產火爆后的一段時間后，這種溫度也將波及到地板行業，給地板行業的發展帶來一個小高潮。
