楊總：象牌木門低碳下鄉(xiāng) 高品質(zhì)服務(wù)
由中國建筑材料流通協(xié)會(huì)牽頭，400家建材和建材流通行業(yè)的企業(yè)，以實(shí)際惠農(nóng)舉措，完善三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場服務(wù)體系配合支持國家建材下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，這是我國建材和建材流通行業(yè)為推進(jìn)建材下鄉(xiāng)再一次做出的積極行動(dòng)。搜狐家居就相關(guān)問題采訪了部分企業(yè)。 日期：2010年11月13日 地點(diǎn)：京都信苑賓館 嘉賓：四川象牌木門企策運(yùn)營總監(jiān)、總經(jīng)理助理?xiàng)畛拇ㄏ笈颇鹃T企策運(yùn)營總監(jiān)、總經(jīng)理助理?xiàng)畛釂枺焊兄x您接受我們的采訪，介紹一下您品牌的基本情況 楊超：象牌木門廠其實(shí)隸屬北京一帆天下門業(yè)有限公司旗下子公司，象牌廠旗下有四大品牌：象派、卡地納斯、鴻堂、遠(yuǎn)洋。象派主要定位于中高端品牌；卡帝納斯為頂級高端品牌，專門針對別墅區(qū)的富人們；遠(yuǎn)洋現(xiàn)在定位為中低端的，針對農(nóng)村市場應(yīng)該更利于銷售量，鴻堂其實(shí)也定位于中高端品牌，但中檔偏多；目前，我們把鴻堂新成立了一個(gè)廠，主要生產(chǎn)鋁合金衛(wèi)浴門，但品牌還屬于12年的象牌老廠。整體來開，除了卡帝納斯品牌，我們其他3大品牌還是有利于建材下鄉(xiāng)不同消費(fèi)者的選擇、需求，對于這次建材下鄉(xiāng)我們有足夠的信心和希望。 針對建材下鄉(xiāng)我們專門做了一部分適合農(nóng)村朋友的產(chǎn)品出來，我們的品牌都應(yīng)該會(huì)上建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品，也分不同檔次的產(chǎn)品由消費(fèi)者選擇。其實(shí)，農(nóng)村市場現(xiàn)在大部分的生活水平都有所提高，有一部分人他們在外面掙了錢，回到家鄉(xiāng)修別墅之類都有；建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品大多還是針對大眾消費(fèi)者群的。我們特別為打造更惠民工程做了很多的努力，希望大家都能享受到我們實(shí)惠的產(chǎn)品，請大家認(rèn)準(zhǔn)咋們的品牌哦，象牌給你更多的精彩。 提問：我們建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品品質(zhì)跟原來產(chǎn)品一樣嗎？你們有什么樣要求，如何使消費(fèi)者得到保障？ 楊超：建材下鄉(xiāng)的產(chǎn)品跟原生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)、材質(zhì)是一樣的。對于建材下鄉(xiāng)，我們更要求服務(wù)，把服務(wù)擺在第一位，對消費(fèi)者購買門產(chǎn)品做好后盾保障，我們的理念是：“低碳下鄉(xiāng)，高品質(zhì)服務(wù)”。我們希望通過建材下鄉(xiāng)使象牌形象得到更大更好的提升，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)準(zhǔn)我們的品牌。當(dāng)然，我們自身做到更嚴(yán)格的要求，樹立好象牌清新的形象。 楊超：在這里我再談?wù)勀鹃T本身的存在的問題和情況。木門會(huì)根據(jù)氣候原因、木材原因、含水量原因等有不同的變化，因?yàn)槟鹃T做到完美的售后服務(wù)是很有難度的，我們在這個(gè)基礎(chǔ)上盡量加大、改善，針對不同地區(qū)、氣候做出適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品進(jìn)行推廣。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品品類很多，有實(shí)木貼板的實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門、原木門，目前還推出了相應(yīng)低碳節(jié)能環(huán)保的實(shí)木門立體門，這個(gè)系列未來應(yīng)該是我們公司的主流產(chǎn)品之一。對于農(nóng)村高消費(fèi)人群，可以選擇原木仿舊的產(chǎn)品。同時(shí)也增加了相對低價(jià)格的實(shí)木貼紙門，針對低收入人群。希望在這次建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品能深受廣大消費(fèi)者喜愛。 提問：我了解一下建材下鄉(xiāng)這塊不僅對產(chǎn)品有要求，對于網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、物流這塊也有要求，這塊怎么推進(jìn)的？ 楊超：建材下鄉(xiāng)物流上，因?yàn)楝F(xiàn)在全國各地物流相應(yīng)比較發(fā)達(dá)，我們將進(jìn)一步做好跟蹤服務(wù)，加強(qiáng)對銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行培訓(xùn)、監(jiān)督。但部分地方也有一些麻煩，但是有些比較特殊的、落后一點(diǎn)的城市我們可以通過總代理的形式進(jìn)行直接性、全面的服務(wù)，讓他們代表公司做好服務(wù)。 二是網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，三四級市場正是我們大力推廣、開發(fā)的市場，特別三級市場是我們當(dāng)前重點(diǎn)開發(fā)的目標(biāo)。按明年的營銷計(jì)劃，我們會(huì)對三級和特殊區(qū)域進(jìn)行行銷探索，對特殊地域進(jìn)行特殊對待，特殊扶持的方針，加大我們市場的占有率。對于四級城鎮(zhèn)農(nóng)村市場，我們將建材下鄉(xiāng)的廣告做得更滲透一些，吸引農(nóng)村商家的專賣店建立，同時(shí)進(jìn)一步增加鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對我們的認(rèn)識(shí)、識(shí)別，我們將更優(yōu)惠厚待的扶持政策惠民，還希望城鎮(zhèn)朋友多多支持。如果在當(dāng)?shù)貨]有我們銷售網(wǎng)點(diǎn)的地方，廣大朋友們需要購買我們的產(chǎn)品，可以通過網(wǎng)絡(luò)淘購，我們已經(jīng)正式在九正傳媒旗下的九正家居（www.9zhen.cn）開通了淘寶式網(wǎng)絡(luò)零售，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)建材下鄉(xiāng)的惠民工程。 提問：目前試點(diǎn)有哪些？ 楊超：企業(yè)希望是全國各地，爭取全國各地。但是我們現(xiàn)在應(yīng)該根據(jù)目前市場占有率來說，我們重點(diǎn)在山西、陜西、甘肅、四川、重慶、河南、江蘇、湖北、河北、山東等地，具體還得根據(jù)實(shí)際情況而定。 提問：讓利幅度有多大？ 楊超：建材下鄉(xiāng)促銷優(yōu)惠讓利15%，目前，我們?yōu)榻ú南锣l(xiāng)正在做大量的宣傳，請大家多多留意，重點(diǎn)宣傳在網(wǎng)絡(luò)上。 提問：現(xiàn)在就差政策下來了。 楊超：確實(shí)也是，建材下鄉(xiāng)前期我們已經(jīng)做了很多準(zhǔn)備，具體我們通過這次建材下鄉(xiāng)總結(jié)大會(huì)進(jìn)行交流，再做分析、調(diào)整，跟建材下鄉(xiāng)起到綠色的下鄉(xiāng)的帶頭作用。 楊超：最后祝這次建材下鄉(xiāng)總結(jié)大會(huì)圓滿成功。請大家記住購買“象牌木門”哦！“低碳下鄉(xiāng)，高品質(zhì)服務(wù)”象牌木門期待廣大朋友的光臨，謝謝！ 提問：謝謝您！
象牌楊總在建材下鄉(xiāng)現(xiàn)場接受新浪家居采訪
繼鋼筋、水泥等建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品發(fā)布之后，根據(jù)中央一號文件建材下鄉(xiāng)政策精神，2010年11月14日，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)與行業(yè)主流企業(yè)在北京人民大會(huì)堂召開了“2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”，在大會(huì)現(xiàn)場，四川象牌木門企策運(yùn)營總監(jiān)、總經(jīng)理助理?xiàng)畛邮芰诵吕擞浾叩牟稍L。時(shí)間：2010年11月14日 地點(diǎn)：北京京都信苑飯店四層大宴會(huì)廳 采訪嘉賓：四川象牌木門企策運(yùn)營總監(jiān)、總經(jīng)理助理?xiàng)畛鞒秩耍何覀冎饕亲瞿鹃T為主的，那么建材下鄉(xiāng)這塊我們做準(zhǔn)備了嗎？ 楊超：當(dāng)收到“建材下鄉(xiāng)”的申報(bào)通知后，我就親自籌備個(gè)方面的準(zhǔn)備，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文、戶外平面廣告、雜志書刊、報(bào)紙等方面的宣傳。同時(shí)，對企業(yè)來說也是一個(gè)很難得的機(jī)會(huì)。 主持人：只是前期的宣傳，還沒有正式做。 楊超：對，這之前要有一個(gè)籌備，因?yàn)檫@是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，對我們品牌的提升，對企業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，同時(shí)也是對象牌的考驗(yàn)。“建材下鄉(xiāng)”眾盼已久的惠民工程終于可以起航了，對我們來說也是非常好的，惠民的同時(shí)又能讓象牌有個(gè)更好的展示空間。我們在這次會(huì)議中，吸取別家的經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，我們還得請中國建筑流通協(xié)會(huì)多多指導(dǎo)，對我們啟動(dòng)建材下鄉(xiāng)得到更好的實(shí)施。對建材下鄉(xiāng)，我們以“低碳下鄉(xiāng)，高品質(zhì)服務(wù)”的理念投身于建材下鄉(xiāng)的事業(yè)中去。 主持人：我們的籌備當(dāng)中有計(jì)劃的去哪些城市呢？ 楊超：對于象牌企業(yè)來說，全國各地都有我們的經(jīng)銷商，都有優(yōu)秀的經(jīng)銷商，我們很難選擇某位經(jīng)銷商，某個(gè)區(qū)域，很難選擇，希望國家政策別太局限化。我們初步定為對四川、陜西、山西、甘肅、河南、湖北、河北、山東等地現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行試點(diǎn)實(shí)施來輻射三四級市場的建材下鄉(xiāng)運(yùn)營。 主持人：有什么重點(diǎn)的呢？ 楊超：門企基本上都是代理，所有的運(yùn)營運(yùn)營方案還是我來做，然后所有的籌備、方案做出來之后讓經(jīng)銷商去執(zhí)行推廣，大體分為廠家和經(jīng)銷商聯(lián)盟讓利的形式補(bǔ)貼老百姓，希望國家能盡快出臺(tái)政府補(bǔ)貼來滿足更多的消費(fèi)者。 主持人：可能涉及到您剛才說的經(jīng)銷商和代理商都在做這塊，那么我們進(jìn)入廣大的農(nóng)村市場，怎么統(tǒng)籌管理呢？ 楊超：經(jīng)銷商其實(shí)就是代理商，只不過現(xiàn)在都是終端代理，基本上不設(shè)總代理。當(dāng)然，這樣對于門企運(yùn)營操作起來難度要好得多。對于售后統(tǒng)籌來說，我們基本是這樣的，凡購買了象牌產(chǎn)品的，憑購買票據(jù)、訂貨單以郵件、傳真等方式，經(jīng)公司核實(shí)后可匯款到消費(fèi)者指定的賬戶上。 主持人：我們是全國統(tǒng)一價(jià)位嗎？ 楊超：廠商是全國統(tǒng)一價(jià)，但木門這個(gè)東西沒有辦法做到零售統(tǒng)一價(jià)格。因?yàn)楫a(chǎn)品都是定制品，同個(gè)款型，尺寸、材質(zhì)也不一樣，價(jià)格也就不一樣。還有根據(jù)地域（包括運(yùn)輸費(fèi)、安裝費(fèi)等等原因）價(jià)格也就不一樣，所有價(jià)格也沒有辦法統(tǒng)一成一樣。對于這些實(shí)際的情況，我們會(huì)根據(jù)地域做一些大型的促銷或禮品等贈(zèng)送來刺激消費(fèi)者的購買力。 主持人：據(jù)我們了解，目前在我們的建材下鄉(xiāng)這塊企業(yè)都有讓利15%，如果政府也出臺(tái)一個(gè)政策進(jìn)行讓利，會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠？ 楊超：現(xiàn)在建材下鄉(xiāng)象牌木門上報(bào)的優(yōu)惠是15%，這是很大的讓利方式了，對于企業(yè)來說，其實(shí)還是有很大的壓力，利潤太低太薄，只有靠量來支撐。如果政府能出臺(tái)一個(gè)政策補(bǔ)貼進(jìn)行讓利，那才是真正的惠民工程，才能彌補(bǔ)企業(yè)的壓力。同時(shí)也能讓消費(fèi)者得到得到更多的實(shí)惠。企業(yè)圖的就是個(gè)口碑、傳遞方面的東西。 主持人：我們進(jìn)入農(nóng)村市場的產(chǎn)品和目前所在的大城市的產(chǎn)品品質(zhì)是一樣的嗎？ 楊超：是一樣的。隨著人們對家居生活的消費(fèi)水平提高，門已經(jīng)成為一種藝術(shù)品，老百姓對品牌意識(shí)的認(rèn)知度更高，更相信品牌的力量。要想更好得到老百姓的認(rèn)可，我們更需要對品質(zhì)和服務(wù)提高。農(nóng)村現(xiàn)在也有很多的別墅區(qū)，比較好的地方，他們購買產(chǎn)品并不一定就要便宜。農(nóng)村市場也不代表買不起，沒有購買能力，“建材下鄉(xiāng)”的惠民工程起動(dòng)，其實(shí)是刺激老百姓的購買力。當(dāng)然，我們也不一為的追求低質(zhì)量低價(jià)格產(chǎn)品來誘惑消費(fèi)者，我們的品牌定位為中高檔產(chǎn)品，雖然沒有低劣產(chǎn)品，中檔產(chǎn)品應(yīng)該還是能夠滿足老百姓的需求，他們可以根據(jù)自己的消費(fèi)水平進(jìn)行選擇購買，加上補(bǔ)貼，應(yīng)該是能得到惠民的要求。 主持人：您覺得建材下鄉(xiāng)給你們的企業(yè)帶來什么樣的好處呢？ 楊超：好處很多，首先是拉動(dòng)全國二三四級的整體家裝方面的經(jīng)濟(jì)市場；二是對企業(yè)起到了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，市場蛋糕得到更好擴(kuò)張；三是對企業(yè)更是一種考驗(yàn)，提升企業(yè)的形象，品牌的認(rèn)知；四是更能促進(jìn)企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量得到嚴(yán)格的把關(guān)，同時(shí)滿足消費(fèi)者的需求；五是老百姓更能認(rèn)準(zhǔn)品牌，更多的消費(fèi)者能零距離接觸，讓大家更了解品牌。 楊超：通過建材下鄉(xiāng)，我相信，象牌木門更能讓廣大消費(fèi)者熟知、了解、認(rèn)可，我們將以更新更好的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足大家。對于建材下鄉(xiāng)，我還是用象牌木門建材下鄉(xiāng)的理念來宣揚(yáng)結(jié)束我們今天的采訪交流“低碳下鄉(xiāng)，高品質(zhì)服務(wù)，象牌，加油”！謝謝！ 主持人：謝謝您。
象牌木門老總榮獲建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)現(xiàn)場
中國建筑材料流通協(xié)會(huì)09年提出“建材下鄉(xiāng)”建議，并于2010年正式寫入中央一號文件。為了做好建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作，協(xié)會(huì)多次組織建材下鄉(xiāng)研討會(huì)，廣泛聽取意見，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，編撰《全國典型區(qū)域建材生產(chǎn)、消費(fèi)形態(tài)及備戰(zhàn)建材下鄉(xiāng)企業(yè)名錄》，為建材下鄉(xiāng)六部委聯(lián)合工作組提供了制定方案的切實(shí)依據(jù)和建議。象牌木門總經(jīng)理接受授牌在建材流通協(xié)會(huì)的號召下很多企業(yè)把今年當(dāng)作開拓二三四級市場來輻射周邊的農(nóng)村市場，擴(kuò)大消費(fèi)需求的“破題之年”，抓住機(jī)遇，搶占先機(jī)，制定了二三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展戰(zhàn)略，并在研發(fā)新品，打造品牌，輔設(shè)銷售渠道，組織現(xiàn)代化物流配送體系，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，制定銷售策略，策劃惠民促銷方案等方面做了大量實(shí)際工作，不少企業(yè)率先啟動(dòng)建材下鄉(xiāng)，為惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)，辦實(shí)事，辦好事。 為了進(jìn)一步推進(jìn)建材下鄉(xiāng)，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)決定在全國建材領(lǐng)域進(jìn)行建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)，通過試點(diǎn)企業(yè)讓利形式對農(nóng)戶建房實(shí)施補(bǔ)貼，并召開“2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”，全面梳理和總結(jié)建材下鄉(xiāng)前期工作，探討進(jìn)一步推動(dòng)建材下鄉(xiāng)方案的落實(shí)，發(fā)布“首批建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位”名單，為建材下鄉(xiāng)正式方案的實(shí)施積累經(jīng)驗(yàn)。試點(diǎn)成果同時(shí)報(bào)送國家主管部門，爭取更多國家扶持政策。人民大會(huì)堂大會(huì)現(xiàn)場金屋迎新，惠民起航！ “2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”于2010年11月13-14日，在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。總結(jié)會(huì)上，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長孟國強(qiáng)和與會(huì)者共同總結(jié)了近一年時(shí)間內(nèi)建材下鄉(xiāng)的推動(dòng)情況。 本次會(huì)議中，九屆全國政協(xié)副主席王文元，原全國工商聯(lián)副主席王治國，全國政協(xié)原副秘書長、全國政協(xié)港澳臺(tái)僑委會(huì)副主任、中華慈善總會(huì)副會(huì)長張道誠，全國政協(xié)委員、中國物流與采購聯(lián)合會(huì)會(huì)長陸江等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)。 在這次熱騰高昂的“2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”，得到眾多媒體單位的支持和關(guān)注，如：中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、各地方電視臺(tái)；新華社、人民日報(bào)、光明日報(bào)、中國建材報(bào)、參考消息、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國經(jīng)營報(bào)、文匯報(bào)、金融時(shí)報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、中國改革報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中國質(zhì)量報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國建材報(bào)、中國建材雜志、中國房地產(chǎn)報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、競報(bào)以及全國各地都市媒體。同時(shí)，搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、千龍網(wǎng)、中國建材信息等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。 本次大會(huì)主要對：1、2010年建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)，2、首批全國建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位發(fā)布，3、《全國典型區(qū)域建材生產(chǎn)及備戰(zhàn)建材下鄉(xiāng)企業(yè)名錄》首發(fā)儀式，4、建材下鄉(xiāng)政策問題研討等幾方面問題作出探討和相應(yīng)的表彰。 象牌木門作為木制門行業(yè)首批建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作試點(diǎn)單位參加了此次大會(huì)，公司總經(jīng)理沈益?zhèn)悺⑵蟛哌\(yùn)營總監(jiān)兼總經(jīng)理助理?xiàng)畛鱿髸?huì)。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)向象牌木門頒發(fā)了“建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作試點(diǎn)單位”證書。
楊總：象牌木門低碳下鄉(xiāng) 高品質(zhì)服務(wù)
提問：感謝您接受我們的采訪，介紹一下您品牌的基本情況 楊超：象牌木門廠其實(shí)隸屬北京一帆天下門業(yè)有限公司旗下子公司，象牌廠旗下有四大品牌：象派、卡地納斯、鴻堂、遠(yuǎn)洋。象派主要定位于中高端品牌；卡帝納斯為頂級高端品牌，專門針對別墅區(qū)的富人們；遠(yuǎn)洋現(xiàn)在定位為中低端的，針對農(nóng)村市場應(yīng)該更利于銷售量，鴻堂其實(shí)也定位于中高端品牌，但中檔偏多；目前，我們把鴻堂新成立了一個(gè)廠，主要生產(chǎn)鋁合金衛(wèi)浴門，但品牌還屬于12年的象牌老廠。整體來開，除了卡帝納斯品牌，我們其他3大品牌還是有利于建材下鄉(xiāng)不同消費(fèi)者的選擇、需求，對于這次建材下鄉(xiāng)我們有足夠的信心和希望。 針對建材下鄉(xiāng)我們專門做了一部分適合農(nóng)村朋友的產(chǎn)品出來，我們的品牌都應(yīng)該會(huì)上建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品，也分不同檔次的產(chǎn)品由消費(fèi)者選擇。其實(shí)，農(nóng)村市場現(xiàn)在大部分的生活水平都有所提高，有一部分人他們在外面掙了錢，回到家鄉(xiāng)修別墅之類都有；建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品大多還是針對大眾消費(fèi)者群的。我們特別為打造更惠民工程做了很多的努力，希望大家都能享受到我們實(shí)惠的產(chǎn)品，請大家認(rèn)準(zhǔn)咋們的品牌哦，象牌給你更多的精彩。楊總接受搜狐采訪現(xiàn)場 提問：我們建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品品質(zhì)跟原來產(chǎn)品一樣嗎？你們有什么樣要求，如何使消費(fèi)者得到保障？ 楊超：建材下鄉(xiāng)的產(chǎn)品跟原生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)、材質(zhì)是一樣的。對于建材下鄉(xiāng)，我們更要求服務(wù)，把服務(wù)擺在第一位，對消費(fèi)者購買門產(chǎn)品做好后盾保障，我們的理念是：“低碳下鄉(xiāng)，高品質(zhì)服務(wù)”。我們希望通過建材下鄉(xiāng)使象牌形象得到更大更好的提升，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)準(zhǔn)我們的品牌。當(dāng)然，我們自身做到更嚴(yán)格的要求，樹立好象牌清新的形象。 楊超：在這里我再談?wù)勀鹃T本身的存在的問題和情況。木門會(huì)根據(jù)氣候原因、木材原因、含水量原因等有不同的變化，因?yàn)槟鹃T做到完美的售后服務(wù)是很有難度的，我們在這個(gè)基礎(chǔ)上盡量加大、改善，針對不同地區(qū)、氣候做出適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品進(jìn)行推廣。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品品類很多，有實(shí)木貼板的實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門、原木門，目前還推出了相應(yīng)低碳節(jié)能環(huán)保的實(shí)木門立體門，這個(gè)系列未來應(yīng)該是我們公司的主流產(chǎn)品之一。對于農(nóng)村高消費(fèi)人群，可以選擇原木仿舊的產(chǎn)品。同時(shí)也增加了相對低價(jià)格的實(shí)木貼紙門，針對低收入人群。希望在這次建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品能深受廣大消費(fèi)者喜愛。 提問：我了解一下建材下鄉(xiāng)這塊不僅對產(chǎn)品有要求，對于網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、物流這塊也有要求，這塊怎么推進(jìn)的？ 楊超：建材下鄉(xiāng)物流上，因?yàn)楝F(xiàn)在全國各地物流相應(yīng)比較發(fā)達(dá)，我們將進(jìn)一步做好跟蹤服務(wù)，加強(qiáng)對銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行培訓(xùn)、監(jiān)督。但部分地方也有一些麻煩，但是有些比較特殊的、落后一點(diǎn)的城市我們可以通過總代理的形式進(jìn)行直接性、全面的服務(wù)，讓他們代表公司做好服務(wù)。 二是網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，三四級市場正是我們大力推廣、開發(fā)的市場，特別三級市場是我們當(dāng)前重點(diǎn)開發(fā)的目標(biāo)。按明年的營銷計(jì)劃，我們會(huì)對三級和特殊區(qū)域進(jìn)行行銷探索，對特殊地域進(jìn)行特殊對待，特殊扶持的方針，加大我們市場的占有率。對于四級城鎮(zhèn)農(nóng)村市場，我們將建材下鄉(xiāng)的廣告做得更滲透一些，吸引農(nóng)村商家的專賣店建立，同時(shí)進(jìn)一步增加鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對我們的認(rèn)識(shí)、識(shí)別，我們將更優(yōu)惠厚待的扶持政策惠民，還希望城鎮(zhèn)朋友多多支持。如果在當(dāng)?shù)貨]有我們銷售網(wǎng)點(diǎn)的地方，廣大朋友們需要購買我們的產(chǎn)品，可以通過網(wǎng)絡(luò)淘購，我們已經(jīng)正式在九正傳媒旗下的九正家居開通了淘寶式網(wǎng)絡(luò)零售，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)建材下鄉(xiāng)的惠民工程。 提問：目前試點(diǎn)有哪些？ 楊超：企業(yè)希望是全國各地，爭取全國各地。但是我們現(xiàn)在應(yīng)該根據(jù)目前市場占有率來說，我們重點(diǎn)在山西、陜西、甘肅、四川、重慶、河南、江蘇、湖北、河北、山東等地，具體還得根據(jù)實(shí)際情況而定。 提問：讓利幅度有多大？ 楊超：建材下鄉(xiāng)促銷優(yōu)惠讓利15%，目前，我們?yōu)榻ú南锣l(xiāng)正在做大量的宣傳，請大家多多留意，重點(diǎn)宣傳在網(wǎng)絡(luò)上。 提問：現(xiàn)在就差政策下來了。 楊超：確實(shí)也是，建材下鄉(xiāng)前期我們已經(jīng)做了很多準(zhǔn)備，具體我們通過這次建材下鄉(xiāng)總結(jié)大會(huì)進(jìn)行交流，再做分析、調(diào)整，跟建材下鄉(xiāng)起到綠色的下鄉(xiāng)的帶頭作用。 楊超：最后祝這次建材下鄉(xiāng)總結(jié)大會(huì)圓滿成功。請大家記住購買“象牌木門”哦！“低碳下鄉(xiāng)，高品質(zhì)服務(wù)”象牌木門期待廣大朋友的光臨，謝謝！ 提問：謝謝您！
建材下鄉(xiāng)總結(jié)大會(huì) 象牌木門獲殊榮
為了進(jìn)一步推進(jìn)建材下鄉(xiāng)，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)決定在全國建材領(lǐng)域進(jìn)行建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)，通過試點(diǎn)企業(yè)讓利形式對農(nóng)戶建房實(shí)施補(bǔ)貼，并召開“2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”，全面梳理和總結(jié)建材下鄉(xiāng)前期工作，探討進(jìn)一步推動(dòng)建材下鄉(xiāng)方案的落實(shí)。 “2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”于2010年11月13-14日，在人民大會(huì)堂隆重舉行。總結(jié)會(huì)上，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長孟國強(qiáng)和與會(huì)者共同總結(jié)了近一年時(shí)間內(nèi)建材下鄉(xiāng)的推動(dòng)情況。此次會(huì)議得到中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、新華社、新浪網(wǎng)等媒體的重點(diǎn)宣傳。 中國建筑材料流通協(xié)會(huì)2009年提出“建材下鄉(xiāng)”建議，并于2010年正式寫入中央一號文件。為了做好建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作，協(xié)會(huì)多次組織建材下鄉(xiāng)研討會(huì)，廣泛聽取意見，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，編撰《全國典型區(qū)域建材生產(chǎn)、消費(fèi)形態(tài)及備戰(zhàn)建材下鄉(xiāng)企業(yè)名錄》，為建材下鄉(xiāng)六部委聯(lián)合工作組提供了制定方案的切實(shí)依據(jù)和建議。 在建材流通協(xié)會(huì)的號召下,很多企業(yè)把今年當(dāng)作開拓二三四級市場來輻射周邊的農(nóng)村市場，擴(kuò)大消費(fèi)需求的“破題之年”，抓住機(jī)遇，搶占先機(jī)，制定了二三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展戰(zhàn)略，并在研發(fā)新品、打造品牌、鋪設(shè)銷售渠道、組織現(xiàn)代化物流配送體系、加強(qiáng)人才儲(chǔ)備、制定銷售策略、策劃惠民促銷方案等方面做了大量的實(shí)際工作，不少企業(yè)率先啟動(dòng)建材下鄉(xiāng)，為惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)，辦實(shí)事，辦好事。 為了進(jìn)一步推進(jìn)建材下鄉(xiāng)，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)決定在全國建材領(lǐng)域進(jìn)行建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)，通過試點(diǎn)企業(yè)讓利形式對農(nóng)戶建房實(shí)施補(bǔ)貼，并召開“2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”，全面梳理和總結(jié)建材下鄉(xiāng)前期工作，探討進(jìn)一步推動(dòng)建材下鄉(xiāng)方案的落實(shí)，發(fā)布“首批建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位”名單，為建材下鄉(xiāng)正式方案的實(shí)施積累經(jīng)驗(yàn)。試點(diǎn)成果同時(shí)報(bào)送國家主管部門，爭取更多國家扶持政策。 本次大會(huì)主要對：1、2010年建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)，2、首批全國建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位發(fā)布，3、《全國典型區(qū)域建材生產(chǎn)及備戰(zhàn)建材下鄉(xiāng)企業(yè)名錄》首發(fā)儀式，4、建材下鄉(xiāng)政策問題研討等幾方面問題作出探討和相應(yīng)的表彰。象牌木門作為木制門行業(yè)首批建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作試點(diǎn)單位參加了此次大會(huì)，象牌木門總經(jīng)理沈益?zhèn)悺⑵蟛哌\(yùn)營總監(jiān)兼總經(jīng)理助理?xiàng)畛鱿髸?huì)。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)向象牌木門頒發(fā)了“建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作試點(diǎn)單位”證書。
象牌木門出席了建材下鄉(xiāng)[圖]
中國建筑材料流通協(xié)會(huì)09年提出“建材下鄉(xiāng)”建議，并于2010年正式寫入中央一號文件。為了做好建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作，協(xié)會(huì)多次組織建材下鄉(xiāng)研討會(huì)，廣泛聽取意見，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，編撰《全國典型區(qū)域建材生產(chǎn)、消費(fèi)形態(tài)及備戰(zhàn)建材下鄉(xiāng)企業(yè)名錄》，為建材下鄉(xiāng)六部委聯(lián)合工作組提供了制定方案的切實(shí)依據(jù)和建議。 在建材流通協(xié)會(huì)的號召下很多企業(yè)把今年當(dāng)作開拓二三四級市場來輻射周邊的農(nóng)村市場，擴(kuò)大消費(fèi)需求的“破題之年”，抓住機(jī)遇，搶占先機(jī)，制定了二三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)展戰(zhàn)略，并在研發(fā)新品，打造品牌，輔設(shè)銷售渠道，組織現(xiàn)代化物流配送體系，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，制定銷售策略，策劃惠民促銷方案等方面做了大量實(shí)際工作，不少企業(yè)率先啟動(dòng)建材下鄉(xiāng)，為惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)，辦實(shí)事，辦好事。 為了進(jìn)一步推進(jìn)建材下鄉(xiāng)，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)決定在全國建材領(lǐng)域進(jìn)行建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)，通過試點(diǎn)企業(yè)讓利形式對農(nóng)戶建房實(shí)施補(bǔ)貼，并召開“2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”，全面梳理和總結(jié)建材下鄉(xiāng)前期工作，探討進(jìn)一步推動(dòng)建材下鄉(xiāng)方案的落實(shí)，發(fā)布“首批建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位”名單，為建材下鄉(xiāng)正式方案的實(shí)施積累經(jīng)驗(yàn)。試點(diǎn)成果同時(shí)報(bào)送國家主管部門，爭取更多國家扶持政策。 金屋迎新，惠民起航！ “2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”于2010年11月13-14日，在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。總結(jié)會(huì)上，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長孟國強(qiáng)和與會(huì)者共同總結(jié)了近一年時(shí)間內(nèi)建材下鄉(xiāng)的推動(dòng)情況。 本次會(huì)議中，九屆全國政協(xié)副主席王文元，原全國工商聯(lián)副主席王治國，全國政協(xié)原副秘書長、全國政協(xié)港澳臺(tái)僑委會(huì)副主任、中華慈善總會(huì)副會(huì)長張道誠，全國政協(xié)委員、中國物流與采購聯(lián)合會(huì)會(huì)長陸江等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)。 在這次熱騰高昂的“2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”，得到眾多媒體單位的支持和關(guān)注，如：中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、各地方電視臺(tái)；新華社、人民日報(bào)、光明日報(bào)、中國建材報(bào)、參考消息、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國經(jīng)營報(bào)、文匯報(bào)、金融時(shí)報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、中國改革報(bào)、中國消費(fèi)者報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中國質(zhì)量報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國建材報(bào)、中國建材雜志、中國房地產(chǎn)報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、競報(bào)以及全國各地都市媒體。同時(shí)，搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、千龍網(wǎng)、中國建材信息等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。 本次大會(huì)主要對：1、2010年建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)，2、首批全國建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位發(fā)布，3、《全國典型區(qū)域建材生產(chǎn)及備戰(zhàn)建材下鄉(xiāng)企業(yè)名錄》首發(fā)儀式，4、建材下鄉(xiāng)政策問題研討等幾方面問題作出探討和相應(yīng)的表彰。 象牌木門作為木制門行業(yè)首批建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作試點(diǎn)單位參加了此次大會(huì)，公司總經(jīng)理沈益?zhèn)悺⑵蟛哌\(yùn)營總監(jiān)兼總經(jīng)理助理?xiàng)畛鱿髸?huì)。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)向象牌木門頒發(fā)了“建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作試點(diǎn)單位”證書。 出席本次會(huì)議有第九屆政協(xié)主席王文元等政要領(lǐng)導(dǎo)。大會(huì)現(xiàn)場中國建筑材料流通協(xié)會(huì)孟國強(qiáng)會(huì)長發(fā)言
木制建材下鄉(xiāng)在摸索中穩(wěn)步推進(jìn)
繼汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)之后，建材下鄉(xiāng)再一次引起了社會(huì)各界的關(guān)注。顯而易見，建材下鄉(xiāng)不僅對拉動(dòng)內(nèi)需、惠及農(nóng)民、推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)具有重要意義，更能夠?yàn)楸姸嘟ú钠髽I(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。 今年8月21日，14家木制建材企業(yè)以讓利15%的承諾拉開了木制建材下鄉(xiāng)的序幕。日前，記者獲悉，目前已有超過50家企業(yè)申報(bào)參加下鄉(xiāng)活動(dòng)，木制建材下鄉(xiāng)工作已進(jìn)入第二批試點(diǎn)企業(yè)籌備階段。 農(nóng)村市場潛力巨大 公開數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村建筑住房面積超過233億平方米，占全國總建筑面積的60%左右。有預(yù)計(jì)稱，建材下鄉(xiāng)大約能帶動(dòng)室內(nèi)裝飾消費(fèi)產(chǎn)值近1000億元。 中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長石峰介紹說，現(xiàn)在的木材行業(yè)早已告別了短缺，逐漸走向過剩。近幾年，我國企業(yè)生產(chǎn)的家具、地板、木門等木制建材產(chǎn)品大幅度增加，而且其中很大一部分產(chǎn)品用于出口。但近期歐美國家對我國的綠色貿(mào)易壁壘不斷加強(qiáng)。10月中旬，美國地板協(xié)會(huì)向美國貿(mào)易委員會(huì)提出，對我國出口的地板實(shí)行“兩反”調(diào)查，即反補(bǔ)貼、反傾銷調(diào)查，涉及169家企業(yè)。面對種種不利因素，我國木制建材生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品出口遇到了很多困難，雖然目前這些企業(yè)的生產(chǎn)和銷售情況并未受到太大影響，但企業(yè)還是應(yīng)該積極應(yīng)對，做好充分準(zhǔn)備。 石峰認(rèn)為，國內(nèi)在推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過程中，市場潛力非常大。如果能夠在政策的支持和引導(dǎo)下，盡快提高廣大中西部地區(qū)人民生活水平，促使低碳環(huán)保的物質(zhì)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，服務(wù)農(nóng)村，包括縣級市場、鄉(xiāng)級市場和農(nóng)民建房，建材下鄉(xiāng)意義重大。在向農(nóng)村市場推廣優(yōu)質(zhì)木制建材產(chǎn)品的過程中，木制建材企業(yè)無疑也將受益，因?yàn)樗麄冊谧尷蒉r(nóng)的同時(shí)，擴(kuò)大了企業(yè)的影響力和知名度，開拓了更為廣泛的市場范圍，為企業(yè)的發(fā)展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 企業(yè)參與積極性高 據(jù)石峰介紹，木制建材下鄉(xiāng)工作已進(jìn)入第二批試點(diǎn)企業(yè)籌備階段，這次依然秉承自發(fā)原則，由企業(yè)自主報(bào)名、自主讓利。但是，他強(qiáng)調(diào)，第二批試點(diǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻將會(huì)更高，對企業(yè)的要求也更嚴(yán)格。據(jù)他預(yù)計(jì)，第二批企業(yè)的篩選工作將有望在11月中旬完成。 由于地域廣闊、開發(fā)潛力巨大，大部分企業(yè)對農(nóng)村市場都比較看重。石峰說，從8月木制建材下鄉(xiāng)工作正式啟動(dòng)至今，試點(diǎn)企業(yè)通過降低價(jià)格、差異化配貨等方式，使整個(gè)下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量均有5%～30%的增長，并且沒有接到任何投訴。 據(jù)一家首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，在兩個(gè)多月的時(shí)間里，他們逐漸增加產(chǎn)品下鄉(xiāng)的銷售網(wǎng)點(diǎn)、拓寬銷售渠道、減少運(yùn)營成本，現(xiàn)在，他們的銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)有近300家，銷售渠道已經(jīng)延伸至部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 監(jiān)督確保真實(shí)讓利 有消費(fèi)者曾經(jīng)擔(dān)心，由企業(yè)自主讓利的下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格會(huì)不會(huì)明降暗升？對此，石峰介紹說，為了確保企業(yè)做到真實(shí)讓利，中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)制定了3個(gè)監(jiān)督辦法。首先是企業(yè)自律、自查；其次是試點(diǎn)企業(yè)相互監(jiān)督檢查；最后由中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)出面檢查。 不久前，中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)對第一批試點(diǎn)企業(yè)提出要求，要求他們按照一開始的監(jiān)督檢查方案發(fā)動(dòng)試點(diǎn)企業(yè)自檢，之后再安排企業(yè)之間互檢。石峰說，對于在監(jiān)督、檢查中發(fā)現(xiàn)問題的企業(yè)或者經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)給予口頭的警告，并公開通報(bào)。如果發(fā)現(xiàn)侵害消費(fèi)者權(quán)益的情況，協(xié)會(huì)也會(huì)及時(shí)采取相應(yīng)措施，情節(jié)嚴(yán)重的將取消其下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)資格。 另外，石峰呼吁，對木制建材下鄉(xiāng)的活動(dòng)發(fā)起社會(huì)監(jiān)督和調(diào)研總結(jié)工作。他希望以媒體和其他社會(huì)公眾為主體、為先鋒，由中國林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)和消費(fèi)者協(xié)會(huì)等共同組成監(jiān)督團(tuán)，采取各種方法和形式對已經(jīng)開展試點(diǎn)的企業(yè)和區(qū)域進(jìn)行監(jiān)督、檢查，以促進(jìn)木制建材下鄉(xiāng)活動(dòng)的進(jìn)一步規(guī)范化。 他認(rèn)為，木制建材下鄉(xiāng)應(yīng)該是一個(gè)朝陽的、環(huán)保的、綠色的活動(dòng)，是一個(gè)能夠讓企業(yè)和農(nóng)民雙重獲利的工作，是一個(gè)有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、改善農(nóng)民生活品質(zhì)的工作，是一個(gè)應(yīng)該長期堅(jiān)持的工作。企業(yè)和各個(gè)試點(diǎn)，應(yīng)該在社會(huì)各界的監(jiān)督檢查過程中進(jìn)行試點(diǎn)工作的總結(jié)和提煉，看下一步如何做、如何推進(jìn)。 對于第一批試點(diǎn)企業(yè)達(dá)成的自降15%利潤的約定，試點(diǎn)企業(yè)紛紛表示，財(cái)政部出臺(tái)的補(bǔ)貼方案才是關(guān)鍵，目前企業(yè)自降15%利潤的壓力很大，所以希望國家的政策可以早點(diǎn)出臺(tái)。關(guān)于第二批試點(diǎn)工作中企業(yè)的補(bǔ)貼問題能否有所突破，石峰表示，新的補(bǔ)貼方案還有待政策的出臺(tái)。
瑞嘉地板 木門被定為首批全國建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)產(chǎn)品[圖]
繼鋼筋、水泥等建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品發(fā)布之后，根據(jù)中央一號文件建材下鄉(xiāng)政策精神，2010年11月14日，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)與行業(yè)主流企業(yè)在北京人民大會(huì)堂召開了“2010建材下鄉(xiāng)工作總結(jié)大會(huì)”，北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司被確定為“首批全國建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位”，瑞嘉地板和木門同時(shí)被確定為首批全國建材下鄉(xiāng)地板、門窗類試點(diǎn)產(chǎn)品。瑞嘉地板 木門被定為首批全國建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)產(chǎn)品“瑞嘉”品牌由大型中央國企中國出國人員服務(wù)總公司創(chuàng)建于1999年，至今已有12年歷史。遵循“貿(mào)、工、技”的經(jīng)營戰(zhàn)略，中國出國人員服務(wù)總公司成立進(jìn)出口二部，以對外貿(mào)易合作的方式進(jìn)入地板流通領(lǐng)域，開始在全國各地銷售瑞嘉地板，2003年注冊為北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司，2005年正式進(jìn)入制造業(yè)，并逐步成長為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。源于對市場變化及消費(fèi)需求的準(zhǔn)確把握，瑞嘉2008年進(jìn)入整體家居領(lǐng)域，并在近兩年成功轉(zhuǎn)型為整體家居領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。目前，瑞嘉在全國擁有北京、武漢、廣州三個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品涵蓋地板、整體衣柜、木門和壁紙等全線木作產(chǎn)品，在全國各地建有近千家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的瑞嘉產(chǎn)品專營店，并擁有嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控和完善的售后服務(wù)體系，一大批高素質(zhì)的管理和營銷人員為廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供完善貼心的服務(wù)。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)信息中心的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，瑞嘉地板產(chǎn)品銷量多年穩(wěn)居行業(yè)前列。 瑞嘉公司自1999年進(jìn)入中國建材裝飾行業(yè)以來，始終秉承“一切為家”的經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨，不斷開發(fā)“更耐用、更時(shí)尚、更健康”的產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)首先倡導(dǎo)和推廣“360°環(huán)保”，引領(lǐng)著科學(xué)、健康的消費(fèi)時(shí)尚，市場份額連續(xù)多年在同行業(yè)名列前茅。2006年瑞嘉產(chǎn)品獲得國家產(chǎn)品質(zhì)量免檢資格。2009年“瑞嘉”品牌被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。 為進(jìn)一步充分貫徹中央政府建材下鄉(xiāng)政策的“惠民”宗旨，作為全國首批試點(diǎn)單位，瑞嘉公司選擇了其新古典主義豪華型、十年經(jīng)典兩個(gè)主流系列地板產(chǎn)品和BS、BP系列兩個(gè)主流系列實(shí)木復(fù)合木門產(chǎn)品，作為本次建材下鄉(xiāng)的主打產(chǎn)品，大幅讓利、惠及于民。瑞嘉公司承諾，本次地板及木門下鄉(xiāng)主打產(chǎn)品，將在保證在2010年內(nèi)不限量低價(jià)供應(yīng)，之后將會(huì)根據(jù)市場變化做相應(yīng)調(diào)整。
5大質(zhì)疑質(zhì)問“地板下鄉(xiāng)”是否惠農(nóng)？
隨著國家對農(nóng)村市場重視程度的提高，以及新農(nóng)村建設(shè)的深入推進(jìn)，這使得眾多地板企業(yè)意識(shí)到，原先一直游離于企業(yè)營銷視線之外的農(nóng)村市場，如今上有國家支持，下有現(xiàn)實(shí)需求，必將成為地板銷售渠道發(fā)展的‘新藍(lán)海‘，而且隨著農(nóng)村市場的不斷完善，一個(gè)覆蓋面龐大的地板需求群體將正式浮出水面，農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為地板行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。 國內(nèi)地板行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，行業(yè)整體漸趨規(guī)范，但是問題也接二連三的出現(xiàn)，如今市場上產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢更為嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)惡性競爭不斷，不少企業(yè)也意識(shí)到問題的嚴(yán)重性，希望采取措施予以解決。所以在這個(gè)時(shí)候推行‘建材下鄉(xiāng)‘，對地板企業(yè)來說無疑是一條很好的出路。目前，部分地板企業(yè)率先成為了建材下鄉(xiāng)的試點(diǎn)單位，開始大踏步地邁入了巨大的農(nóng)村市場。這些企業(yè)基本上都是行業(yè)的優(yōu)秀代表，在針對地板下鄉(xiāng)這個(gè)大命題上也相當(dāng)慎重，紛紛就企業(yè)渠道、補(bǔ)貼方式以及產(chǎn)品特點(diǎn)作出了具有針對性的方案。但是，地板因其類半成品的產(chǎn)品特點(diǎn)，且國家正式的細(xì)則也未出臺(tái)，因此與之前大家所熟悉的‘家電下鄉(xiāng)‘這樣的成熟模式在操作中具有很大的不同之處。地板作為家庭裝修主要材料之一，近幾年隨著木材資源的緊張，地板價(jià)格也是水漲船高。因此，此次試點(diǎn)企業(yè)不低于15%的優(yōu)惠幅度對于普通消費(fèi)者來說是極有誘惑力的。但眾多的地板企業(yè)是否能夠真正將‘地板下鄉(xiāng)‘？真正實(shí)現(xiàn)‘惠農(nóng)‘與陣地?cái)U(kuò)張的雙贏局面呢？未必盡然。九正建材網(wǎng)編輯認(rèn)為，企業(yè)參與‘建材下鄉(xiāng)‘首先要擺正心態(tài)，建材下鄉(xiāng)的主旨是‘鼓勵(lì)農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房‘，反而建材下鄉(xiāng)本身倒只是一種手段，因此我們不要期望通過建材下鄉(xiāng)在短期內(nèi)就見到效益。‘建材下鄉(xiāng)‘將是企業(yè)一項(xiàng)長期的工作，地板企業(yè)真正要將這個(gè)‘惠民‘工程做好，本人認(rèn)為還需要深入研究以下幾個(gè)問題：一、有無真正面向農(nóng)村市場的終端？就目前狀況而言，很多地板企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)只發(fā)展了一、二線市場，顯然這與實(shí)行‘建材下鄉(xiāng)‘的渠道要求還存在著差距。企業(yè)要想全面進(jìn)入三、四線市場，并非輕而易舉之事。農(nóng)村市場人口密度較為分散，交通設(shè)施落后，銷售網(wǎng)絡(luò)不夠完善，企業(yè)在開拓三、四線市場過程中投入的人才、財(cái)力相對較大，對企業(yè)的管理、協(xié)調(diào)能力也提出了不小的考驗(yàn)。所以，對于參與或正準(zhǔn)備參與‘建材下鄉(xiāng)‘的企業(yè)來說，首先要在堅(jiān)守一線、二線市場及房地產(chǎn)工程等高端市場的同時(shí)，大力發(fā)展三線、四線等靠近農(nóng)村消費(fèi)者的渠道通路，以縣級市場為發(fā)力點(diǎn)，深耕農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓農(nóng)民朋友不出遠(yuǎn)門，在家門口就能購買到優(yōu)質(zhì)放心的地板，形成一套城鄉(xiāng)結(jié)合的建材流通網(wǎng)絡(luò)。其次，要加強(qiáng)企業(yè)自律，真正將三、四線市場的‘下鄉(xiāng)‘工作做好做透，而不是只存在于‘口號‘、‘形式‘上，無論企業(yè)處于正常銷售環(huán)境還是‘建材下鄉(xiāng)‘政策實(shí)施環(huán)境都要做到以人為本、誠信經(jīng)營。如果企業(yè)都沒有真正面向農(nóng)村的終端，那么即使再有誠意，也無法落地，這樣的‘建材下鄉(xiāng)‘給農(nóng)村消費(fèi)者的印象就是在作秀。二、是補(bǔ)貼還是正常的促銷讓利？‘建材下鄉(xiāng)‘推行至今，從各地的市場表現(xiàn)來看，‘建材下鄉(xiāng)‘似乎并不只是針對三、四線市場在開展，在很多一、二線市場都能看到部分地板品牌在大張旗鼓的宣傳。這種情況就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑問了：如果說這個(gè)政策是專門面向農(nóng)民的，那么其他市民去購買的話，是不是也享受同樣的折扣？這是不是真正的建材下鄉(xiāng)？還是打著‘下鄉(xiāng)‘的幌子，其實(shí)質(zhì)只是商家的一場長時(shí)間的促銷活動(dòng)？這就需要我們企業(yè)做好兩方面的工作：第一、針對下鄉(xiāng)的產(chǎn)品確有企業(yè)補(bǔ)貼，并讓農(nóng)村消費(fèi)者有直觀比較；第二、下鄉(xiāng)產(chǎn)品是基于促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)的傾斜性政策的產(chǎn)物，必須進(jìn)行合理的消費(fèi)者對象甄別。 但實(shí)際的情況是，為了更好地撬動(dòng)農(nóng)村市場，又不至于對即有經(jīng)銷商體系的利益形成太大沖擊，企業(yè)往往將自己的非常規(guī)產(chǎn)品實(shí)行‘下鄉(xiāng)‘，以補(bǔ)貼后較低的價(jià)格吸引農(nóng)村消費(fèi)者。但這種情況往往難以進(jìn)行品質(zhì)與價(jià)格掛鉤的類比，同時(shí)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)并不是政府財(cái)政的第三方補(bǔ)貼，而是企業(yè)以不低于15%的幅度直接讓利，因此消費(fèi)者容易產(chǎn)生‘補(bǔ)貼‘與正常促銷讓利概念的混淆。部分農(nóng)村消費(fèi)者就產(chǎn)生了疑問：自己買到的產(chǎn)品是真正得到了下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，還是企業(yè)在出廠價(jià)上提高后再進(jìn)行‘補(bǔ)貼‘呢？國家推行‘建材下鄉(xiāng)‘的宗旨是‘惠民‘，如果農(nóng)村消費(fèi)者都感受不到惠從何來，那么這樣的活動(dòng)又有什么社會(huì)效益呢？所以，建材下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼必須貼在明處，單純依賴于企業(yè)自律和真誠是不夠的，必須通過某種形式清晰準(zhǔn)確的予以表達(dá)出來，讓消費(fèi)者一目了然。 企業(yè)開展建材下鄉(xiāng)，取得外部的公信力是必須的。目前，‘建材下鄉(xiāng)‘沒有政府的主導(dǎo)，作為企業(yè)自發(fā)的行為，要想順利開展下去，面臨的困難確實(shí)不少。僅僅通過企業(yè)讓利，也不是長久之計(jì)，消費(fèi)者也易趨于麻木。鑒于當(dāng)前處于政府細(xì)則出臺(tái)前的過渡狀態(tài)，是否可以通過引入地方消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織、公證機(jī)關(guān)，或者社區(qū)等組織進(jìn)行消費(fèi)者身份的甄別及‘補(bǔ)貼‘的審核，以建立第三方監(jiān)督下的體外補(bǔ)貼，讓地板補(bǔ)貼落實(shí)與否能夠得到機(jī)構(gòu)的監(jiān)督，而不是企業(yè)自說自話。三、產(chǎn)品和售后能否做到城鄉(xiāng)一體？隨著近幾年地板企業(yè)的發(fā)展，眾多企業(yè)在一、二線市場的品牌定位、價(jià)格定位已經(jīng)比較成熟了，但對于一個(gè)全新的農(nóng)村市場來說，必須要進(jìn)行重新的定位和重新的運(yùn)作，而最主要的還是品質(zhì)和服務(wù)。大部分農(nóng)村市場相對于城市市場來說是一個(gè)低端市場，因此，以前不少地板企業(yè)投放到農(nóng)村市場的產(chǎn)品往往就是低端產(chǎn)品。‘建材下鄉(xiāng)‘是企業(yè)開拓三、四級市場的有效途徑，但發(fā)展三、四級市場并不意味著企業(yè)要走向低端，地板下鄉(xiāng)也不會(huì)影響企業(yè)的品牌知名度。隨著農(nóng)村消費(fèi)能力的大力提升，農(nóng)村消費(fèi)者有能力、更有權(quán)利享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品，以提高生活質(zhì)量，因此‘建材下鄉(xiāng)‘產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)一直是倍受關(guān)注的焦點(diǎn)。很多農(nóng)村消費(fèi)者擔(dān)心，下鄉(xiāng)產(chǎn)品是企業(yè)的淘汰產(chǎn)品，或者在服務(wù)品質(zhì)上會(huì)有城鄉(xiāng)差異。對此，企業(yè)必須要制定措施打消消費(fèi)者顧慮，以實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與服務(wù)的城鄉(xiāng)一體，讓農(nóng)村消費(fèi)者可以放心使用。地板一直屬于低關(guān)注的耐用消費(fèi)品，‘三分質(zhì)量、七分安裝‘這個(gè)概念在一、二線城市逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)同，但在農(nóng)村，由于地板普及率低、信息流通慢，很多農(nóng)村消費(fèi)者對地板的概念還不是很清晰，加之地板本身具有一定的特殊性，這決定了售后服務(wù)的重要性，因此現(xiàn)如今很多企業(yè)把售后服務(wù)做為競爭的核心要素之一，而地板下鄉(xiāng)在促使市場轉(zhuǎn)移的同時(shí)，會(huì)很大程度上會(huì)暴露出很多售后服務(wù)的缺陷。建材下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)，讓不少企業(yè)站在了同一條起跑線上，面對同行業(yè)的激烈的競爭，地板企業(yè)不僅要把品牌、產(chǎn)品展現(xiàn)出來，同時(shí)針對三、四線市場消費(fèi)者的‘服務(wù)‘必定會(huì)成為搶占這塊市場的關(guān)鍵，能夠提升品牌知名度和美譽(yù)度，而如果一味追求銷量忽視服務(wù)，最多只會(huì)曇花一現(xiàn)，且會(huì)對品牌帶來損害。四、下鄉(xiāng)產(chǎn)品能否‘定制‘？目前農(nóng)村居民的消費(fèi)收入已有穩(wěn)步提升，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，全國不同區(qū)域的三、四級市場消費(fèi)差別依舊很大。雖然沿海一些發(fā)達(dá)的小城鎮(zhèn)，具備個(gè)性化的高價(jià)位地板的消費(fèi)能力，但國內(nèi)大部分三、四級市場，則更需要性價(jià)比較高的產(chǎn)品。農(nóng)村的生活環(huán)境、生活方式和城市有著很大不同，鄰里之間走動(dòng)頻繁，地板使用頻率和磨損概率要比城市高得多，所以對地板的性能質(zhì)量指標(biāo)是個(gè)很大的考驗(yàn)，下鄉(xiāng)地板的花色、光度等等都應(yīng)該符合農(nóng)村消費(fèi)者的審美觀念，不能一味貪洋求新。總而言之，誰的產(chǎn)品從農(nóng)村市場實(shí)際出發(fā)，能滿足農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際需要，誰就會(huì)贏得農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。而現(xiàn)如今，大多數(shù)地板企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線主要是面向大中城市的中高端市場，但這些產(chǎn)品并不適應(yīng)三、四線市場的需求，因此，企業(yè)應(yīng)改變由內(nèi)而外的思維方式，而應(yīng)由外而內(nèi)進(jìn)行思考。隨著地板生產(chǎn)技術(shù)水平的提高，制造成本的降低，我們的下鄉(xiāng)企業(yè)應(yīng)將這些工業(yè)化優(yōu)勢盡量轉(zhuǎn)化到為農(nóng)村消費(fèi)者服務(wù)上來，進(jìn)行針對化研發(fā)生產(chǎn)，以更符合農(nóng)村使用環(huán)境、農(nóng)民審美口味的產(chǎn)品進(jìn)行下鄉(xiāng)，而非一味在價(jià)格上做文章。因?yàn)橄锣l(xiāng)產(chǎn)品即使售價(jià)方面相對較低，也并不等同于該產(chǎn)品的品質(zhì)可以降低，實(shí)際上它的要求應(yīng)該更高。五、電子商務(wù)是否能彌補(bǔ)渠道不足？互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，地板行業(yè)的電子商務(wù)必定成為一種趨勢，電子商務(wù)應(yīng)該可以對目前三、四線渠道上的不足起到一定的彌補(bǔ)作用。近幾年來，地板賣場一個(gè)比一個(gè)裝修地豪華，地板行業(yè)終端的運(yùn)營成本也逐年增加，如果企業(yè)為了‘建材下鄉(xiāng)‘而盲目開設(shè)三、四線市場專賣店，不量力而行的話，可能會(huì)讓部分企業(yè)和經(jīng)銷商造成很大的壓力，企業(yè)和經(jīng)銷商的運(yùn)營成本增大了，到最后會(huì)讓誰去‘買單‘呢？企業(yè)何不考慮借助網(wǎng)絡(luò)來解決目前幾乎空白的農(nóng)村市場呢？ 建材網(wǎng)編輯認(rèn)為，隨著農(nóng)村80后的成長，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，為建材下鄉(xiāng)的電子商務(wù)化提供了良好的基礎(chǔ)，也可在相當(dāng)程度上緩解地板企業(yè)面向農(nóng)村消費(fèi)者終端不足的局面。‘建材下鄉(xiāng)‘的企業(yè)可以自建網(wǎng)上商城或通過第三方建立的平臺(tái)，將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)全面的展示出來，這樣農(nóng)村消費(fèi)者可以不出家門，通過網(wǎng)絡(luò)了解到‘下鄉(xiāng)‘的企業(yè)和產(chǎn)品，選擇自己所需要的款式、花色，了解經(jīng)銷商的服務(wù)和地板安裝、保養(yǎng)等等，企業(yè)可以通過線上和線下的結(jié)合，在線下僅需做好安裝和售后服務(wù)，可大大降低三、四線市場的開發(fā)運(yùn)營成本。 鑒于以上思考，地板企業(yè)應(yīng)該充分做好‘下鄉(xiāng)‘的準(zhǔn)備，對農(nóng)村市場進(jìn)行深入了解，研發(fā)出更加貼近農(nóng)村市場的產(chǎn)品，真正把質(zhì)量可靠、價(jià)格合理、售后保障的地板下鄉(xiāng)產(chǎn)品推薦給農(nóng)村消費(fèi)者。要想讓農(nóng)村消費(fèi)者真正能夠體會(huì)到‘地板下鄉(xiāng) ‘帶來的優(yōu)惠和補(bǔ)貼，將這項(xiàng)惠民政策落到實(shí)處，有關(guān)部門必須實(shí)行嚴(yán)格公平的準(zhǔn)入制度，堅(jiān)持國家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持綠色環(huán)保要求，通過建立嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入制度和經(jīng)銷商準(zhǔn)入制度，建立第三方機(jī)構(gòu)對‘惠民‘工程的有效監(jiān)督，使企業(yè)的‘建材下鄉(xiāng)‘工作落到實(shí)處，使農(nóng)村消費(fèi)者能切實(shí)體會(huì)到國家對農(nóng)村發(fā)展的扶持。
10萬農(nóng)戶將受益于建材下鄉(xiāng) 山東和寧夏將首批啟動(dòng)[圖]
家電下鄉(xiāng)了，汽車下鄉(xiāng)了，建材什么時(shí)候才能下鄉(xiāng)？自2010年年初，中央1號文件首次提出有關(guān)建材下鄉(xiāng)的概念以后，歷時(shí)8個(gè)多月，千呼萬喚的建材下鄉(xiāng)終于拉開了實(shí)施的序幕。住建部、商務(wù)部等6部門日前宣布正式在山東、寧夏啟動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，夢天木門、圣象集團(tuán)、大自然地板等14家建材企業(yè)成為首批試點(diǎn)企業(yè)。 建材下鄉(xiāng)有望成為今年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的新引擎，成為國家惠農(nóng)政策的又一個(gè)新亮點(diǎn)。但是，建材下鄉(xiāng)到目前為止尚無任何經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，建材下鄉(xiāng)能給農(nóng)民朋友帶來了哪些實(shí)惠？相關(guān)政策如何制定才能真正拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場？面對2000億的市場商機(jī)，家居企業(yè)如何才能分得一杯羹？建材下鄉(xiāng)存在哪些難點(diǎn)與疑慮？ 建材下鄉(xiāng)如今已經(jīng)成為了社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)，這是繼家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)之后，刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的又一重大舉措，無疑將為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。“建材下鄉(xiāng)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用比家電下鄉(xiāng)還要大。”在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)舉辦的建材下鄉(xiāng)媒體監(jiān)督團(tuán)成立發(fā)布會(huì)上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長石峰如此表述道。 建材下鄉(xiāng)將啟動(dòng)巨大的農(nóng)村消費(fèi)市場： 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公告，我國目前有農(nóng)村居民約7.2億，農(nóng)戶約2.2億戶，隨著農(nóng)村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造舊房正成為農(nóng)村消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。據(jù)記者了解，農(nóng)村房屋壽命普遍比較短，平均每10年就會(huì)重建一批，這一方面是因?yàn)檗r(nóng)村的建材質(zhì)量比較差，另一方面是因?yàn)槿狈σ?guī)劃，很多房屋蓋好后不久就又被拆除了。 根據(jù)去年中國建筑材料流通協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，在2.2億戶農(nóng)村居民當(dāng)中，約有1985萬戶有新建住房要求。按照平均每戶建房總費(fèi)用為10.6萬元計(jì)算，預(yù)計(jì)可以直接產(chǎn)生農(nóng)村建房整體消費(fèi)約1.99萬億元，即使其中只有10%的農(nóng)戶受建材下鄉(xiāng)政策影響而新建房屋，也將帶動(dòng)農(nóng)村建材整體消費(fèi)約2000億元，同時(shí)還可以拉動(dòng)家用電器、家具、燈飾品、布藝等相關(guān)商品的消費(fèi)。 山東、寧夏10萬農(nóng)戶將首批受益： 住建部、財(cái)政部、商務(wù)部等6部委近日聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的通知》，將在山東和寧夏啟動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作。通知明確要求，試點(diǎn)地區(qū)要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定相關(guān)政策，由地方財(cái)政承擔(dān)部分支出，有效推動(dòng)建材下鄉(xiāng)，并且通過試點(diǎn)檢驗(yàn)政策實(shí)施對于提高土地利用和資源配置效率、改善農(nóng)民住房條件、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求、促進(jìn)建材行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、抑制落后產(chǎn)能在農(nóng)村擴(kuò)散等所起到的效果。 全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作組的組長吳盛富對記者表示，建材下鄉(xiāng)的關(guān)鍵在于制定出科學(xué)、合理并且能夠得到政府部門、業(yè)內(nèi)外專家、行業(yè)組織、消費(fèi)者和企業(yè)都認(rèn)同的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入條件。 盡管建材下鄉(xiāng)具體實(shí)施方案尚未正式公布，但是記者從業(yè)內(nèi)權(quán)威人士處獲悉，根據(jù)此前小范圍征求意見的草案，約有10萬山東農(nóng)戶、1萬寧夏農(nóng)戶將直接受益于建材下鄉(xiāng)，相對欠發(fā)達(dá)的魯西及魯南地區(qū)有望獲得較多份額。 有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，本次試點(diǎn)的補(bǔ)貼資金主要由中央、省、市三級財(cái)政共同承擔(dān)，實(shí)力相對薄弱的縣級財(cái)政會(huì)負(fù)責(zé)支付建材的運(yùn)輸費(fèi)用，地方財(cái)政可能會(huì)付款購買一定數(shù)量的建材產(chǎn)品，向試點(diǎn)地區(qū)符合條件的建房農(nóng)戶無償撥付。 與此同時(shí)，富德利地板、久盛地板、愛心木門、華鶴地板、夢天木門、圣象集團(tuán)、星星套裝門、大自然地板等14家企業(yè)正式結(jié)成聯(lián)盟，啟動(dòng)木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作，首批點(diǎn)試點(diǎn)區(qū)域包括山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江。 與政府實(shí)行補(bǔ)貼不同，此次參與木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的企業(yè)將采取直接讓利的方式，試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)民可以享受企業(yè)不低于15%的讓利。同時(shí)，企業(yè)還對試點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)行最高限價(jià)：強(qiáng)化地板(8mm厚度)75元/平方米，強(qiáng)化地板(12mm厚度)90元/平方米，竹地板185元/平方米，實(shí)木復(fù)合門1650元/樘，模壓門800元/樘，免漆門700元/樘。 石峰表示，雖然現(xiàn)在建材下鄉(xiāng)的政府補(bǔ)貼方案尚未公布，但是建材下鄉(xiāng)的最終目的是要惠及農(nóng)民，應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格過高，農(nóng)民消費(fèi)不起的情況。為了積極督促建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)還專門組織了人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺(tái)、農(nóng)民日報(bào)社等媒體成立媒體監(jiān)督團(tuán)，對此進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督檢查。如果發(fā)現(xiàn)試點(diǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格，輕則責(zé)成該企業(yè)收回產(chǎn)品并另行賠付；重則取消該企業(yè)下鄉(xiāng)試點(diǎn)資格并公開予以曝光。 建材下鄉(xiāng)是一項(xiàng)惠及億萬農(nóng)民民生的重大政策，農(nóng)村居民的生活條件和生活質(zhì)量有望進(jìn)入一個(gè)劃時(shí)代的改造提升期。隨著農(nóng)村住房改、裝、建消費(fèi)高潮的到來，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也將迎來新的飛躍，這些都會(huì)給我國的國民經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展注入新的活力。
