建材下鄉木門企業需修足“內功”
木門企業怎樣才能在降低產品價格的同時不降質量、不降環保、不降服務，這將是在具體實施木門下鄉政策中值得探討的課題。農村消費市場與城市是有一定的差距的，除了價格因素，木門企業要想駛入“建材下鄉”的快車道，還需要在產品體系、渠道下沉、服務系統等方面修足內功。筆者從此次木制建筑和裝飾材料下鄉白皮書的起草單位之一、中國木材與木制品流通協會木門專業委員會副會長單位四川愛心木業獲悉，該公司正在緊鑼密鼓地開發適銷于廣大農村以及城鎮市場的特色產品。“我們要通過提供質優價廉低碳環保的木門產品，讓農村消費者得到綠色消費、健康消費的保障。”愛心木業董事長楊永東先生滿懷信心地表示。作為四川省經委推薦、國家開發銀行大力支持的災后重建重要物資供應單位，愛心木業除了積極供應災區安置房的室內套裝門項目，亦在同期積極布局第三終端，完善渠道服務體系，“將店開到農民家門口”。隨著“建材下鄉”工程的啟動，未來3-5年，木門行業將迎來一個高速發展期。這是機遇，亦是挑戰，更是一場對木門企業的歷煉。木門企業怎樣才能在降低產品價格的同時不降質量、不降環保、不降服務，這將是在具體實施木門下鄉政策中值得探討的課題。門，守護的不僅是安全，更是農村老百姓的安康生活。木門行業期待著更多像愛心木業一樣的實力企業在“建材下鄉”道路上成功探路，分享經驗。
全國首批木制建材下鄉試點啟動
繼家電和汽車下鄉之后,建材下鄉也拉開了序幕。近日在京召開的全國木制建材下鄉試點啟動儀式暨新聞發布會上,中國林產工業協會宣布,全國木制建材下鄉試點工作正式啟動,參加試點的木制建材生產企業將采取直接讓利的方式,對購買木制建材指定下鄉產品的農村消費者實行補貼。 企業直接讓利不低于15% “木制建材下鄉是木材加工業貫徹中央一號文件精神、挖掘行業優勢、服務農村的重大舉措,也是木材加工企業促進行業經濟增長的有力行動。隨著試點工作的推進,我們相信,將出現企業大幅度開辟農村市場、產品研發工作也向農村傾斜的現象。”中國林產工業協會秘書長石峰在發布會上表示。 據了解,首批木制建材下鄉試點區域為山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江等12個省(市)。本次木制建材下鄉不是由政府補貼,而是由參與試點的14家企業直接讓利。試點地區的農民在購買指定地板、木門產品時,可以享受到試點企業不低于15%的讓利,部分企業讓利甚至達到20%,同時,還對試點產品實行最高限價。首批試點活動時間將持續到2011年1月31日,產品包括木地板和木質門兩大類,其中,木地板細化為實木復合地板、強化地板、竹地板;木質門細化為實木復合門、模壓門、免漆門。 據悉,試點企業及其營銷網點將懸掛統一的“木制建材下鄉試點企業”標牌,對下鄉產品貼上統一標識,向農村消費者公告其試點產品,保證產品與標識一一對應。試點地區的農民消費者只需要攜帶購買人的身份證和戶口簿,到這些銷售網點購買試點產品,即可享受優惠。一旦產品出現質量問題,農民可以攜帶購買憑證到銷售網點進行索賠。 根據在發布會上發布的《關于“木制建材下鄉”的調研報告》初步預計,假設2010年全國擬新建房屋農戶為1985.4萬戶,平均每戶建房總費用為10萬元,預計可以直接產生農村建房整體消費約1.99萬億元,即使其中1%的農戶是在“建材下鄉”政策帶動下新建房屋,也將帶動農村整體消費約500億元。 據國家林業局原局長王志寶介紹,今年上半年,受樓市調控力度逐步加大的影響,全國百家木制品、大型零售企業,產品銷售快速陷入低迷,同時與房地產高度相關的建筑、裝潢材料類銷售也快速下滑,零售額都出現了負增長。實施木制建材下鄉政策,不僅有利于農村經濟的持續發展,對眾多的木制建材企業來說,更是擴大銷售、拓展國內三四級市場的良機。 久盛地板有限公司董事長張恩玖表示,公司很看好農村市場的發展前景,所以一直積極參與和推動建材下鄉。同時,公司還專門成立了木制建材下鄉的領導小組,召開了有關經銷商會議,制定了一系列實施策略,以保證建材下鄉工程順利展開。 三級監督抽查保障產品質量 為了確保下鄉試點產品的質量和服務,14家試點企業在發布會上簽訂了《全國首批木制建材下鄉試點企業自律公約》,在木制建材下鄉產品生產、銷售、服務等方面做出明確承諾,將在執行期間嚴格遵守承諾,確保提供質優價廉的產品,把惠農政策落到實處。 而中國林產工業協會也將同步對木制建材下鄉產品啟動“三級質量監督抽查”方案——先企業自查,再企業間互查,協會再聯合相關單位對試點產品進行不定期抽查。 石峰表示,協會將認真按照研究確定的實施方案、操作細則,有序地展開工作,并積極督促試點企業嚴格遵守所擬定的《自律公約》,進行嚴格監督檢查。如果在執行過程中,發現下鄉試點的產品質量不合格,輕則責令企業停產整頓并召回不合格產品,重則取消企業試點資格,嚴禁以次充好、以不合格產品充當下鄉產品的行為,同時嚴厲打擊借下鄉之名制假制劣、坑農害農。 “農民是否得到實惠,在根本上決定著此項政策的成敗,獲得木制建材下鄉資格的企業要按照國家的惠農政策和相應的管理辦法執行,確保讓農民得到實惠。也只有讓農村消費者滿意的企業才能擴大企業規模,進而提高企業聲譽。試點企業應繼續提升核心競爭力,不要錯過這個擴大三四級市場的良好時機。”中國消費者協會副秘書長柴寶國說。 石峰表示,在試點末期,協會將總結試點工作開展期間經驗教訓,并形成“木制建材下鄉試點工作總結報告”,請國家林業局將“木制建材下鄉”試點工作成果上報中央,將木制建材納入建材下鄉國家總體規劃,爭取能夠獲得中央財政補貼。
木地板下鄉 也有補貼了
原售價1000元的木質門，享受木制建材下鄉政策的農民以不超過850元即可購得。昨天，成都商報記者獲悉，參加試點的木制建材生產企業將采取直接讓利不低于15%的方式，對購買木制建材指定下鄉產品的農村消費者進行補貼，四川兩家企業被列入第一批試點，全國共12個省市被列入其中。首批全國木制建材下鄉試點產品包括木地板和木質門兩大類。在首批試點的14家企業中，四川有兩家企業參與，分別為四川愛心木業股份有限公司、四川升達林業產業股份有限公司。如參加下鄉試點的產品質量不合格，將被取消試點資格并公開予以曝光。首批試點活動時間將持續到2011年1月31日。
福人木業成為建材下鄉首批試點企業
制建材下鄉是為了更好的改善農民居住環境，提高農民生活質量，同時也是推動社會主義農村建設的重要內容，福建福人木業有限公司為了貫徹落實中央一號文件關于建材下鄉相關布署的《林業產業振興規劃》，經與住建部、工信部、發改委、中農辦、中財辦、商務部、財政部、國家林業局等相關部門有機銜接，并在開展行業調查研究及典型示范的基礎上，成為本次全國木制建材下鄉首批試點單位！木制建材下鄉試點時間暫定為2010年8月21日至2011年1月31日。在此期間，凡試點地區農民均可攜帶相關證件在福人地板建材下鄉指定銷售網點購買試點產品，并享受補貼。在建材下鄉試點期間，福人木業有限公司將直接讓利給農戶，補貼比例為指定下鄉產品價格的15％（不含輔料及輔料的運輸安裝費）福建福人木業有限公司鄭重承諾：公司必將根據消費者的實際需求研制適合的木制產品，保證優質低價、節能環保、耐用安全，同時安排好下鄉產品生產流程，確保產品生產速度與調度，保證供應。同時在售中與售后上確保服務質量！
木制建材率先打破“下鄉”堅冰
寫進中央一號文件的“建材下鄉”方案大半年 “難產”，企業終于憋不住了。8月21日，在國家林業總局的支持和中國林產工業協會的主持下，富得利、大自然、圣象、久盛等14家木制品企業在京宣布結成“下鄉聯盟”，以木地板和木制門作為“下鄉”的首批產品，“建材下鄉”終于打破了堅冰的一角。與家電下鄉和汽車下鄉均有政府財政補貼直接墊付給老百姓，且下鄉企業均由國家相關權威部門審定并公布有所不同，木制建材下鄉的惠民之處則是農民可享受企業不低于15%的讓利，以“自己補貼”的方式拉低價格，這多少有點讓人覺得所謂的“下鄉”不過是為開拓三四級農村市場而進行的一次集體促銷罷了。首批14家企業送木制建材下鄉在中央一號文件提出“建材下鄉”大半年之后，這一備受家居圈關注的惠農政策終于在木制建材方面率先“破冰”。 8月21日，中國林產工業協會在京宣布，全國木制建材下鄉試點工作正式啟動，首批下鄉試點產品包括木地板和木制門兩大類，其中木地板細化為實木復合地板、強化地板、竹地板，木制門細化為實木復合門、模壓門、免漆門，首批試點工作將持續到明年1月31日。首批木制建材下鄉的企業共有14家，包括重慶星星套裝門、四川升達木業、浙江富得利木業、大自然地板、久盛地板、圣象地板等。試點區域涉及12個省，分別為山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江。在這些區域里，農民消費者只需要攜帶購買人的身份證和戶口簿，到懸掛有“全國木制建材下鄉試點企業”標志的銷售網點，就可購買到木制建材下鄉試點產品。不過，和家電下鄉、汽車下鄉的官方性質不同，此次木質建材下鄉屬于“自力更生”。經濟上，不是由政府直接給予農民財政補貼，而是企業以比市場現價至少優惠15%的價格直接“補貼”給農民；下鄉企業名單也不是由政府相關權威部門挑選的下鄉企業，而是企業自發組織參加，由中國林產工業協會實施監督。“為確保下鄉試點產品的質量，對建材下鄉試點企業將采取三級質量監督抽查方案，即先企業自查，再企業間互查，然后協會再聯合相關單位對試點產品進行不定期抽查。”發布會上，中國林產工業協會秘書長石峰以不容置疑的語氣為首次下鄉的企業敲響警鐘。“如果發現參加下鄉試點的產品質量不合格，輕則責成該企業收回不合格產品并另行賠付合格產品，重則取消該企業下鄉試點資格并公開予以曝光。”企業搭“下鄉”車開拓三四級市場在北京，不出城就有居然之家、紅星美凱龍等數十家大型家居建材市場和建材超市供市民選擇，這還沒將一些散落在城鄉接合部的不知名建材市場算在其中。但在三四級城鎮和農村鄉級市場，倘若有個三五家賣建材的就算“難得”。這種銷售網點不多、農民買建材可選擇性少的情況，一方面正是此次建材下鄉中必須解決的首要問題和主要目的，另一方面也給謀求做大市場的企業提供了開拓新市場的“可乘之機”。來自浙江的久盛地板為此次“下鄉”專門開發了新產品，包括歐洲風情和古鎮印象兩大系列的強化地板，將以物美價廉來滿足三四級市場的需求。今年上半年，這兩大系列產品在河南鞏義、江蘇東臺等縣市進行試點銷售時，效果非常不錯。“久盛2009年開始上強化地板項目，就是要滿足三四級市場渠道拓展的需求，乘著‘建材下鄉’東風，工作能進展得更順利。”久盛地板董事長張恩玖指出，三四級市場對物流系統的要求更加嚴格，直接要把貨配送到每個鄉鎮，為此久盛在中西部一些具有強輻射面的城市，如成都和長沙等地，構建了物流中心。盡管在全國的經銷網點已經達到2500多家，重慶星星套裝門仍對三四級市場極其看中。一個月前，星星公司對四川、重慶兩省市的200多個下鄉試點網點進行培訓，還從總部派出6名副總級高層和30名營銷精英，負責對下鄉產品專賣店的價格和服務進行監督。用星星套裝門董事長劉曉俊的話說，“目前已經摸清了農村建材市場的基本需求，堅定了公司加快發展三四級市場的決心”。在首批14家木制建材下鄉企業中，大多是像久盛這樣力圖開拓三四級市場。年生產規模在2000萬平方米的圣象地板正在構建非常密集的農村三四級市場網絡；定位中高端卻想讓每個人都享受到其高品質產品的浙江夢天木門，計劃在“鄉下”開一些便利店和一個維護中心，使農民購買產品后能享受到便利服務；在福建，福人地板已經在鄉鎮建立起68個專賣店，在整個省共建營業網點近200個。有調研報告顯示，中國農村每年新建農房和公共建筑面積約10億平方米，以建設每平方米成本為1000元來計算，每年至少需投入100億元，這個數據讓眾多家居建材企業看到了希望。“在我們調查的12個省的1709個農戶樣本中，有85%的農戶表示在裝修時木制建材的消耗量最大，其中每個家庭僅木制門就需要六七樘。” 石峰直言，建材下鄉不僅惠農，而且對擴大品牌企業的市場占有率也起到重要作用。15%“自主讓利”疑似集體促銷盡管建材下鄉是農民和企業一直翹首期盼的好事兒，此次對12個省展開的短期試點工作被業界視為“破冰之旅”，15%的讓利對農民的“誘惑力”并不大，他們是否能真正享受到“下鄉”的好處還是一個問號。“沒有政府補貼，只是企業自主讓利，這跟企業聯合促銷有什么區別？”一位業內人士直言不諱。更有人擔心，企業讓利15%也不能落到實處。家居建材一向都不是明碼實價，標價虛高的現象已成為行業慣例，誰知道會不會有個別銷售網點抬高標價再打折呢？這樣的擔心未必是危言聳聽。大到家具小至簡單的白熾燈，家居產品從出廠到被消費者買回家，其中的層層加價，往往會使價格翻好多倍。以燈具為例，一個標價為800元的現代燈，其成本基本上連100元都不到，即便是5折以后再打折，銷售商也是成倍獲利。“倒也不能將板子全打在廠家身上，如今多數家居企業走的是代理路線，根本無法掌控終端銷售價格。”參與此次木制建材下鄉的14家企業顯然也顧慮到這一點，為此他們的策略是公布產品最高限價。如重慶星星套裝門“下鄉”的主打產品——竹木復合室內套裝門，根據不同地域控制在650元-1000元之間；浙江大莊的竹制地板最高價每平方米不超過180元。除此以外，中國林產工業協會也對“下鄉”產品的價格提出了最高限制：強化木地板，8mm厚度的為75元/平方米，12mm厚度的為90元/平方米；實木復合地板為170元/平方米；竹地板為185元/平方米；實木復合門為1650元/樘、模壓門為800元/樘、免漆門為700元/樘。為避免以“全國木制建材下鄉”名義誤導農村消費者，在當天的新聞發布會上，14家參與下鄉試點的木制品企業宣布結成聯盟，并共同簽署了“自律公約”。企業是否真能“自律”，是否真能給農村消費者帶去實惠的好產品，人們的眼睛在注視著。
富得利地板：木制建材先行自律下鄉--14家試點企業簽署自律公約
8月21日，全國木制建材下鄉試點活動正式啟動，全國木制建材下鄉首批14家試點企業簽署《全國首批木制建材下鄉試點企業》，承諾將為農村消費者提供優質服務。 全國木制建材下鄉采取企業直接讓利的方式，補貼農民消費者。農民在購買木制建材下鄉產品時,需要攜帶居民身份證和戶口簿,到懸掛有“全國木制建材下鄉試點企業”標識的銷售網點購買木制建材下鄉試點產品。 全國木制建材下鄉試點產品包括木地板和木質門兩大類，首批參加試點的有浙江富得利木業有限公司等14家木制建材企業。這14家企業遍布我國主要區域，含木門、木地板產品的多種規格，銷售網點已經鋪設到縣鄉市場，且在業內實力較強，能保證讓利惠農的可持續性。來自富得利地板的孟榮富董事長介紹說：由14家企業自發組織的調研工作為期一個月，共選擇了11個省份的重點產品經銷地區，發放調研問卷，為使調研數據得到充分利用，又專門委托中國人民大學農業與農村發展學院對調查表進行進行匯總分析，并共同研究討論，形成了《木制建材下鄉試點調研報告》，對農村木制建材市場情況有了基本的判斷。 正如《自律公約》中明確規定：企業將堅持誠信為本的經營理念。14家企業承諾，將健全各項管理制度，杜絕以“全國木制建材下鄉”的名義誤導農村消費者；將加強全國服務網點建設與配送服務，同時，認真履行網點備案手續，對各銷售網點的產品銷售和各項服務進行監督，保證以優質的服務下鄉惠農；企業各下鄉銷售網點一律實行明碼標價，保證不提價銷售或變相提價銷售；企業在全國木制建材下鄉試點期間，嚴把試點產品質量，保證給農民提供優質低價產品，堅決杜絕將低劣產品銷售給農民；企業保證最大化調配公司資源，優先滿足木制建材下鄉的需要，抓好暢銷產品的采購、生產、品質保證及物流建設，確保不斷貨，不降低質量；制定統一的服務規范，免費為農民朋友提供送貨上門、不含輔料的鋪設安裝，按照標準提供免費保修服務。 同時,14家企業承諾，將積極配合各級政府部門工作，自愿接受中國林產工業協會、相關單位和廣大消費者的監督，積極配合相關部門完成調研、組織管理等任務。
圣象全國木制建材下鄉試點啟動
一次下鄉兩次惠農 繼家電、汽車下鄉之后，中央一號文件將建材下鄉列入拉動內容惠農的政策中，2010年8月21日全國首批木制建材下鄉試點正式啟動，圣象成為首批試點企業，老百姓在家門口不僅可以買到放心實惠的家電、汽車如今也能方便實惠的享受建材下鄉為他們帶來的實惠了。圣象作為中國林產工業的龍頭企業十分重視木制建材下鄉這項工作，他的意義在于通過木制建材產品例如木地板的一次下鄉實現二次惠農的目的。以圣象主營的強化木地板和實木復合地板為例，目前其主要原材料90%以上為可再生林木，是農民所種植的經濟林木，一方面大規模使用可再生經濟林木可以大大促進我國人工綠化工程，同時也使木地板產品具有穩定合法可再生的取材資源，在這樣的產業經濟鏈條上，農民作為產業鏈的前端是最初的受益者。按照圣象未來十年的產業規模，其速生林的育才保有量和蓄積量規模可達700萬畝真正成為我國低碳可再生產業林最大的產業大后方，上萬名產業農民從林地的種植體系中直接受益點。根據此次全國木制建材下鄉試點工作的要求，圣象集團專門拿出專項資金用于下鄉產品的生產和銷售補貼，按照實際情況，企業將在三四級市場實施不低于15%的價格讓利，凡是裝修地址在縣鄉地區的所有用戶都可以獲得圣象木制建材下鄉試點產品的專項補貼，據圣象有關人員介紹，他們已經制定和一系列措施來確保這項補貼真正補貼落實到消費者手中，這將是圣象木制建材下鄉惠農政策中農民有一方面的受益點。
木制建材下鄉試點工作正式啟動利好木地板生產企業
中國林產工業協會上周六宣布，全國木制建材下鄉試點工作正式啟動。首批試點期將持續到2011年1月31日，由14家試點企業在12個試點省市開展木地板、木質門的下鄉活動。 大同證券分析師胡曉輝：從公布的十四家企業看，上市公司大亞科技[8.54 2.40%]旗下的圣象地板以及升達林業[7.37 -1.99%]直接入圍。兩家公司估值不高，尤其是大亞科技的圣象地板渠道品牌價值明顯，在全國統一授權、統一形象的品牌連鎖專賣店數量已超過2300家，分公司和代理商機構遍布全國40個一線城市及重點區域，現有產能盈利改善空間大，可作為重點關注對象。另外，威華股份[9.90 -1.30%]重要的合作伙伴大自然地板也是首批入選企業，也將間接獲益，可適度關注。其他木地板生產企業如吉林森工[8.54 -2.29%]、科冕木業[22.42 -2.44%]、國棟建設[6.46 0.16%]隨著試點逐步推進，未來也有望入選。
久盛地板入選首批全國木制建材下鄉試點工作企業
8月21日，全國木制建材下鄉試點啟動儀式暨新聞發布會在北京國家林業局—活動廳舉行。發布會由國家林業局主持，中國林產產工業協會主辦，中國綠色時報承辦，全國木制建材下鄉試點工作小組承辦，久盛地板入選首批全國14家企業開展木制建材下鄉試點工作企業，公司董事長代表14家全國首批木制建材下鄉試點企業宣讀了《自律公約》。 國家林業局原局長、中國林業產業協會顧問、國家西部開發辦公室副主任王志寶先生；為大家介紹中國消費者協會副秘書長柴寶國先生；中國林業產業協會副會長、中國林產工業協會顧問寇文正先生；中國林業產業協會秘書長、中國林產工業協會執行會長王滿先生；國家林業局經濟發展研究中心劉東升主任；中華人民共和國住房和城鄉建設部梁洋先生，中華人民共和國信息化部陳立新先生，中華人民共和國商務部馮能艷女士，國家計劃與管理司高樹超副處長，中國林業產業協會副秘書長中國林產工業協會秘書長石峰先生等領導出席了全國木制建材下鄉試點啟動儀式暨新聞發布會。 今年中央一號文件出臺后，久盛為了搶跑于建材下鄉的速度，結合企業實際，在行業內率先開展了“木制建材下鄉農村居民調查”、“木制建材下鄉摸底地區基本情況調查”等一系列的調研，投入資金，制定符合企業、產品、農村、農民需求的“建材（林產品）下鄉”試點辦法和措施，在掌握了第一手基本資料后，在全國300多個城市800多家專賣店中，精心挑選出以浙江慈溪、江蘇東臺和河南鞏義三個城鎮為試點，展開一系列行之有效的活動。推出建材下鄉產品手冊，讓消費者明白消費。 爭取這次建材下鄉企業入選，久盛是作為對企業實力和管理全方位的考驗。建材下鄉進入的門檻高，允許比較少的實力品牌準入，是優中選優。對于地板企業來說，是機遇更是挑戰，能否針對農村消費者的實際需求生產適銷對路的產品，同時也在充分考驗著企業的基礎管理與生產實力，需要一個企業的全方位配合。 久盛地板在以實木、實木復合、強化三大品類的強勢產品體系，擁有近千款風格精品演繹國際最新潮流的支撐下，有40多項專利技術提供放心保障，品牌榮膺“國家高新技術企業”、“中國優秀誠信企業”、“省質量獎”“輕工業卓越績效優秀企業”的同時，在“啄木鳥4D服務體系”開創地板品牌服務系統化先河的基礎上。內部更是全程導入ERP管理模式，大大提高資源利用率；建成并已投產的強化地板和實木復合地板生產基地，減少對實木資源的消耗；加大科技研發力度，創造了人造林速生材桉木改性地板和TBT仿生科技地板，延長了地板使用周期，減少對原始森林的砍伐；久盛美式原味品牌產品，大力采購經過FSC森林認證的木材，保證使用資源都是符合法律及可持續發展原則的木材，受到了廣大消費者的歡迎。一系列扎實有力的基礎工作的實施，必將使久盛在建材下鄉的活動中作出更新的貢獻。 董事長張恩玖在會期間接受記者訪問時說：久盛地板，來自中國木地板之都南潯，南潯作為全國最大的木地板生產基地，久盛又是龍頭企業之一，能夠參加這一次首批試點企業的話，感到很榮幸，此事也得到了當地政府的重視以及支持。久盛地板是行業里規模型的企業，我們有責任響應國家的新農村建設、服農惠農的號召。我們也覺得有責任來推動木制建材下鄉這個工程，農村市場在我國具有巨大潛力，但這個市場也需要我們來培育、需要推動，一旦激發起來，我們企業很看好其發展前景，所以我們企業一直參與和積極推動。同時，整個工作過程當中，我們公司也專門成立了木制建材下鄉的領導小組，專門召開了有關經銷商會議，制訂了一系列實施的一些策略，以保證我們能夠有一個良好的產品、良好的服務來服務于我們這項工程。
江門：金海馬家具下鄉贏好評
近日，位于江門港口二路白石路口的金海馬名家具連鎖廣場(以下簡稱金海馬)迎來了17周年慶典。這次慶典活動以“家具下鄉”為主要促銷方式，采用傳統的打折優惠，凡在7月31日至8月8日購買家具都享有79折，低價折扣回饋消費者。在響應家具下鄉政策的積極引導下，目前江門地區大多消費者對建材下鄉政策仍抱著觀望的態度，此次活動在一定程度上刺激了消費者的購買欲望。金海馬的司馬經理表示：年初的建材下鄉政策消息已是傳播半年，商家對于具體政策的實施也有很多猜測，但中央出臺建材下行的政策，最根本的目的也是為了使廣大群眾得到實惠，使農民也能住上好房子，而讓群眾得到最大的實惠，最根本的做法打折促銷，讓消費者贏得實實在在的好處。
