電商來勢洶洶 櫥柜企業積極擁抱互聯網
隨著時代的飛速發展，互聯網正在深刻改變著人們的生活方式。與此同時，電子商務來勢洶洶，不少企業紛紛“觸網”，電商的風光起步引來了一輪接一輪的討論。對于櫥柜企業而言，在實際的發展過程中還需加強市場監管，并解決好電商配送問題，以積極的姿態擁抱互聯網。 加大監管 規范電商市場 受到互聯網的影響，電商渠道成為諸多櫥柜企業試水的新模式。櫥柜產品作為家裝中的必需品，隨著電商渠道的開拓，在一段時間內得到了很大的普及。不過，電商渠道雖然方便了企業的營銷和推廣，但由于其虛擬性，許多“品質無保障、服務無認同”山寨櫥柜產品也層出不窮。 針對電商渠道可能出現的問題，一方面，相關政策執法部門應加大對電商渠道的監管，迫使其通過內部的重視及研究形成一套電商準入門檻標準。同時，對現有的已進入電商渠道的櫥柜產品進行一次徹底的大排查。另一方面，隨著線上線下融合趨勢日益明顯，電商平臺可以與線下大型商超或全國性的賣渠展開合作，在線下設立櫥柜產品服務點。消費者只需要一個電話，工作人員就會上門給予專業地指導和維修服務解決方案。不可維修的產品要更換一個新的同類產品，可以嘗試消費者結合工作人員意見及自身考慮后進行相關信息的登記輸入即可。剩下的溝通問題、維修問題以及更換問題就由線下網站的工作人員來完成，不需要消費者再費心。 解決電商配送難題 積極擁抱互聯網 網絡平臺最大的問題在于物流、售后、配送等問題，有效地解決售后配送、安裝、維修等問題，才能促進櫥柜行業網絡營銷發展。隨著互聯網的迅速發展，電商已經悄悄地改變了人們的消費習慣，櫥柜行業進軍電商已是大勢所趨。櫥柜企業對于電商需采取擁抱的態度，利用好互聯網為企業創造價值。 從櫥柜企業的角度出發，盡管電商目前存在廣闊的市場發展前景，但是要想在激烈的市場競爭中將這一新興模式的優勢發揮出來，還需企業擁有嚴格要求自己的能力以及對市場趨勢的洞察能力。
互聯網時代 櫥柜企業走年輕化營銷之道
互聯網時代，消費群體逐漸向80、90后年輕人靠攏，這部分群體的消費觀念和消費方式多變。因此，對于櫥柜企業而言，只有不斷保持品牌的年輕化，充分迎合他們的需求，企業才能獲得更為長遠的發展。 首先，團隊中要有年輕人，雖然年長者的商業經驗是年輕人所不能比擬，但對于80、90后的認知，年老者或許沒那么明白。因此，櫥柜企業的團隊中一定要引入大量的年輕人，并相信他們，用年輕人的思維，推出年輕人的櫥柜產品，才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產品。 其次，在營銷渠道上，要積極創新，開拓電商渠道，特別是對于移動互聯網電商要深入研究并積極擁抱;據統計，2015年的雙11活動中，通過手機移動端購物的比例占到了68%!如果目前還在PC電商平臺上大做文章，那真的是“OUT”了! 除了產品打造、品牌形象、營銷渠道、團隊上都往年輕態方向靠，傳播也必須夠“年輕”，例如學會放棄“官方網站”和“APP端”，而是積極與微信相連，做好官方新媒體賬號的內容。目前微信幾乎占據了移動互聯網的大流量入口，大量的信息被碎片化，消費者的對信息的閱讀習慣也幾乎依賴于微信、微博這類新媒體，巧用新媒體的功能和傳播，把年輕化的品牌、產品信息通過新媒體進行推廣，才能傳遞到年輕一代中。 品牌年輕化，不僅僅是市場部的工作，而是一把手工程。櫥柜企業一定要重視起來。
保證產品質量 櫥柜企業維系誠信經營紐帶
誠信是現代社會最缺失，也是最受追尋的一個詞匯，無論是個人還是企業，在誠信缺失的環境中都寸步難行。櫥柜市場也有曾有不少誠信缺失的案例出現，相信今后也不會“銷聲匿跡”，但想要企業長青，基業長存，無論是櫥柜品牌還是商家，都要好好維系起誠信經營的紐帶。 誠信原則要與企業經營相融合 誠信是中華民族的優良傳統，在商業活動中，誠信的作用尤為重要，“誠信走遍天下”是中國傳統商人一直遵循的原則。改革開放之后，市場經濟快速發展，誠信的作用也越來越重要。甚至可以說，市場經濟就是誠信經濟，一切經營活動要靠法律規范、所有生產經營靠誠信維系。 部分櫥柜企業之所以感到“無門而入”，是因為他們對“誠信”的理解僅限于“不撒謊”、“言出必行”這種初淺的理解上，并不懂得如何在企業經營中如何運用“誠信”原則、落實企業“誠信”。而要將“誠信”和企業經營融合在一起，沒有更深入的理論指導是不夠的。 保證產品質量和品質是根本 櫥柜企業要做到誠信經營，首先要踐行“以誠實守信為榮，以見利忘義為恥”的社會主義榮辱觀，做到以誠為本、唯信不移、以義制利、有情有義、自覺自律。這是誠信經營的前提，也是誠信經營最根本的原則。 近年來櫥柜行業市場進入相對緩慢的階段。市場發展速度停滯，企業和經銷商紛紛感慨生存壓力大，在這樣的情況下，櫥柜經銷商更加應該嚴于自律，堅持誠信經營，保證產品質量和品質，確保自己銷售的產品是正品，這樣才能獲得消費者的青睞。畢竟好的產品才能立足于市場，也才能獲得消費者的認可和接受。
櫥柜企業嚴格把好涂料關口 不要拖環保的后腿
當環境問題越發凸顯，環保已經成為現代社會極度關注的話題之一，作為經濟主體的櫥柜企業當然也承擔著保護環境的責任和義務。櫥柜生產制造過程中容易產生污染的環節莫過于涂料噴漆，而今油性漆向水性漆轉型的呼聲越來越高，櫥柜企業也要嚴格把好這個關口，不要拖后腿。 使用環保型涂料，是環境所需，是社會所求，更是民心所愿。然而，生產和使用環保型涂料作為改善大氣環境的一項重要途徑，在現實中給人的印象卻是“雷聲大雨點小”，效果不盡人意。究其原因，就是有相當多的企業尚處于觀望等待之中，櫥柜企業之中水性漆的使用也并沒有全面覆蓋。 事實上，當前，不論是結構調整、產業升級的壓力，還是《中國制造2025》所提出的戰略構想，都需要傳統產業實現一次脫胎換骨地轉變。為此，在涂料升級換代過程中，櫥柜業內企業須登高望遠，做到“三看到”。 一是看到政府治理污染的決心。近年來大氣形勢嚴峻霧霾肆虐，不僅嚴重干擾了正常的社會經濟生活，也對人民群眾的身心健康產生一定危害，同時在某種程度上有損國家形象。為此，各級政府已將大氣質量改善列為行政作為重點，相信會出臺一系列強有力措施進行調控，并通過淘汰大量落后生產方式，從而恢復藍天白云的良好大氣環境。為此，櫥柜企業要積極進取，切莫成為被淘汰的一份子。 二是看到法規政策密集出臺。史上最嚴的新環保法已經施行，連續和無上限處罰對環境違法行為實行的是零容忍;涂料消費稅業已開征，涂裝過程VOCs達不到約束限值則意味著也要照樣納稅;揮發性有機物排污費試點加速推開，每家企業所在地或許明天就被列入試點城市。顯然，沒有這種預見性，在新法規新政策降臨時，那些企業就會手腳忙亂無所適從，櫥柜企業當然要避免遭遇這樣的窘境。 三是看到盡早轉型升級不吃虧。誠然，現在實施涂料轉型升級在原料成本上稍高一些，在裝備更新上要有一筆新投資，這在一定程度上會加大經營困難。但是，由于在技改過程中提升了技術含量和裝備水平，涂料利用率普遍提高了三成以上，由此有效抵減了原料價格因素;同時大量減少了廢渣廢水廢氣治理費用，最終總體運行效果普遍好于以往。所以櫥柜企業實現涂料轉型的必要性也就不言而喻了。
新年新氣象 櫥柜企業借新媒體火熱開工
新年要有新氣象，對于櫥柜企業而言，不僅僅是體現在新年大促，更多地還要將新氣象延伸到品牌的傳播和塑造之上，這就要求櫥柜企業和商家要充分接受新媒體的洗禮，通過與傳統媒體的雙管齊下，實現猴年的開工大吉! 新媒體作用不斷凸顯 眾所周知，傳統的櫥柜營銷模式離不開價格促銷、打折、買贈、優惠券等等，或者實體店也會通過一些廣告來擴大自己的品牌影響力。然而基于傳統媒介的傳播，其傳播的速度以及范圍都非常有限，并不能夠從更大范圍內拉到更多消費者，這種情況下，新媒體就開始進入櫥柜商家的視野。 在新時代的渲染之下，新媒體作用不斷凸顯，消費者越來越依賴用手機與電腦去獲取信息。而網絡也正在逐漸成為各個企業爭奪市場份額的戰場，為此，櫥柜企業也不甘放棄。據悉，現下已有不少櫥柜企業加入了新媒體營銷的隊伍，并且有不斷蔓延的趨勢。因為善用新媒體，能夠使信息和數據真正流動起來，從而產生巨大的流量推動力，幫助實體店帶來更多的客戶。 櫥柜企業抓住發展時機 2016年勢必是新媒體大行其道的一年，櫥柜企業抓住時機尋求發展才是王道。隨著互聯網與新媒體的發展，作為一個有遠見的企業家，就應該考慮時下最為火熱的新媒體營銷，在促銷方式上轉型升級。只有利用新媒體的優點，對傳統促銷方式進行補充，才能達到最佳的活動效果，實現預算與資源的最佳配置，才能助力櫥柜企業越走越好。 這是新媒體新技術的時代，櫥柜企業若不能跟隨時代的腳步，走在時代的前沿，必然會遭到市場的質疑，從而逐漸淡出消費者的視野。因此，為了更好地發展，櫥柜企業唯有抓住時代賦予的武器，利用好新媒體，做好廣告宣傳以及促銷活動。
櫥柜企業加強渠道建設 與消費者“親密接觸”
在互聯網發展迅猛的如今，連接企業與消費者的渠道越來越多，這讓不少櫥柜企業在品牌傳播和產品營銷渠道上下足功夫，以謀求更多與消費者“親密接觸”的好時機。實際上，櫥柜企業想要搶占市場，就應該加強渠道建設。 渠道終端建設不容忽視 渠道建設，顧名思義就是建立銷售渠道的意思。目的在于消除產品和服務與使用者之間的距離，在使消費者的需要得到滿足的同時也使企業的經營目標得到實現。任何一家企業的產品銷售都離不開渠道，櫥柜企業也不例外，想占領市場就必須建立更好的銷售渠道。 尤其在中國市場，由于區域發展不均衡，城鄉差距仍然很大，而且，絕大多數地區的櫥柜市場尚處在市場競爭的初級階段，消費者需求離散化程度不明顯，對品牌的依賴性也不高。因此很多櫥柜企業會把更多心思放在渠道上，想方設法搞定經銷商，搞定終端。 如何衡量渠道和品牌之間的關系？ 不過櫥柜市場的產品通路正在發生變革，新的櫥柜市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈;新的營銷模式也不斷發展，網絡銷售也成為一些企業和商家的新寵。許多一線櫥柜品牌都擁有了網絡銷售平臺。在這種渠道變革劇烈的時代，櫥柜企業應該看清方向、理清思路，及時調整自己的渠道策略，跟進渠道變革的步伐。 櫥柜企業要意識到，品牌建設是“說服消費者”的過程，品牌在消費者心中越大越獨特，產品就會賣得越好，而渠道建設是“方便消費者”的過程，它能夠使消費者能夠更便捷地購買到相應的產品，從而提升消費者對品牌的認知度。把握好品牌與渠道的關系，櫥柜企業才能走得更遠。 總之，渠道是連接企業與市場的橋梁，溝通產品與顧客的橋梁。沒有這個橋梁，也就沒有銷售?？梢哉f，有效的渠道是產品有力的“雙腳”，它能幫助產品走到消費者身邊，并且這“雙腳”對每個企業來講，都舉“足”輕重。
政策支持降物流費 櫥柜企業經營成本有望“減負”
對于很多已經走在電商路上的櫥柜企業而言，想必都會遇到讓人頭痛的物流難題，而事實上，這更是困擾櫥柜實體店發展的大問題。物流成本的增加無疑讓原本就叫苦的企業倍感壓力，所以，如果能順利實現物流成本的降低，將有利于櫥柜企業的發展。 一、降物流成本政策將實施 據悉，商務部將深入推進流通改革，提高流通信息化標準化集約化水平列為2016年工作首位。多位業內人士表示，降物流成本將迎來政策密集出臺年，預計相關政策將從年初開始陸續落地。不過，降低物流成本的根本還在于加速推進流通領域的供給側改革。 據了解，今年商務部等部門相關的工作將包括，加快商品流通基本法立法進程，落實好內貿流通體制改革發展綜合試點工作，及時總結可復制、可推廣經驗，營造法制化營商環境等。頂層設計層面，商貿物流、電子商務物流以及京津冀商貿物流發展三項規劃也正在制定中。 深化體制改革，徹底剔除流通過程中的體制性成本，降低全社會企業負擔，是新時期政策設計的重中之重?！笆濉睍r期應把有效解決物流領域長期存在的突出問題作為核心思路與主線，并盡可能把節能降耗、提高效率、降低成本等任務目標按年度量化分解，確保圓滿完成目標任務。 二、降低櫥柜企業成本 任何商品，從原材料到最終完成銷售，大多都必須經歷數次物流運輸過程。在櫥柜行業，與生產制造息息相關的櫥柜、五金配件、包裝物料等物品都離不開物流運輸;從生產車間到產品入庫，從企業倉庫到經銷商倉庫，從商家倉庫到業主施工現場，櫥柜成品也都離不開物流運輸。近日，國家相關部門將降物流成本列入今年的重點工作，不但直接影響物流運輸業的發展，也間接影響著櫥柜行業的發展。物流運輸成本的高低，在一定程度上影響著櫥柜產品價格的制定，影響廠商的銷售利潤。 而且，對于櫥柜企業來說，除了出口的產品，大部分國內銷售的產品都是通過公路運輸的，公路運輸是櫥柜企業最為重要的運輸方式。長期以來，過路、過橋費用在櫥柜物流成本中占有很高比例。進一步降低過路過橋費用，減少不合理收費，加大對高速公路收費的監管力度，能有效逐步降低偏高的高速公路收費標準，將會大大降低成本，優化行業利潤結構。 三、減輕櫥柜企業負擔 物流可以說是櫥柜企業生存的命脈，由原料的輸入到產品的輸出都離不開物流行業的支撐。一直以來，物流成本過高都是壓在櫥柜企業心上沉甸甸的石頭，特別是在產品利潤不斷被壓縮的今天，這種壓力尤其沉重。好在2016年，物流成本過高的問題已引起了相關部門的重視。據悉，國家發改委、商務部、財政部等部門正在一起詳細梳理涉及流通企業的各項稅費，包括過路費、進場費等不合理收費，以達到減輕企業負擔，增強盈利能力的目的。 物流運輸費用是各行各業不可忽略的成本之一，櫥柜行業同樣如此。若能降低物流運輸成本，將對櫥柜企業經營成本有著重大的影響。
大數據時代悄然來臨 櫥柜企業數字化之路走起
目前，越來越多企業將大數據應用到自身發展當中，并取得意想不到的成效，這預示著大數據時代的真正來臨。未來，隨著人工智能以及物聯網的的發展，大數據將得到更加廣泛的應用，同時也將發揮更大的作用。 數字化之路走起 隨著互聯網大數據的快速發展，互聯網已經逐漸成為不少企業所依附的尋求發展機會的工具，很多企業都希望能夠借互聯網這一先進技術來突破眼前的營銷同質化困境。在當今這個社會，雖然說產品、品牌的競爭遠勝于企業在互聯網方向發展的競爭。然而伴隨著互聯網的不斷進步，運用互聯網變得越來越重要，可以說，不會利用互聯網，那么就等于喪失了很多的商機。 而櫥柜企業必須明白，我們的社會已經逐漸從產品競爭轉向互聯網發展競爭，只有抓住互聯網，才能將自己的盈利模式擴張到最大，才能從更多消費者手中奪得發展的資金?？傊?，櫥柜行業的數字化之路勢在必行。 建立數據資源管理庫 在現代社會，微信、微博、QQ等成為人們必不可少的交流工具，櫥柜企業可借助這些外部力量進行充分的溝通和協作，占據消費者零碎的空閑時間，打破信息的閉塞性，不僅僅是為企業內部人員提供方便，更是為企業和用戶之間搭建了一條溝通的橋梁。 同時，櫥柜企業可以利用互聯網建立一個較為清晰明確的數據資源管理庫，記錄客戶的喜好需求等等，對消費者的消費行為及消費金額進行分析，提高櫥柜產品與消費者之間的契合度，確保企業能夠更為精準的找到潛在客戶源，從而增加企業銷售額。 互聯網大數據是社會發展的必然趨勢，櫥柜企業唯有好好加以利用，才能使自己的營業額蒸蒸日上，企業的發展天天向上，才能突破日前市場競爭激烈的困境。 結語：隨著大數據時代的的來臨，大數據的應用將更加廣泛，并有望成為企業管理的一大“幫手”。對于櫥柜企業而言，應該建立數據資源管理庫，借助大數據對企業發展進行規劃和管理，逐步使企業走上規范化發展道路。
櫥柜企業怎樣迎合年輕化的消費需求？
現今，已經步入了以消費者為中心的時代，80、90后消費者成為主力消費人群，個性化需求逐漸崛起。在年輕化的市場下，櫥柜企業要充分迎合消費需求，在產品、營銷以及銷售模式上進行相應的創新，只有這樣才能成功的占據更多市場份額。 產品“年輕化”設計首當其沖 如今，80、90后逐漸成為櫥柜市場的消費主流，“年輕”、“時尚”、“個性”是他們一貫追尋的，為了迎合年輕人的消費理念，不少櫥柜品牌都相繼推出了“年輕化”的產品。的確，年輕消費群體旺盛的購買力在不知不覺中給櫥柜企業“開辟”了一個新市場，櫥柜企業搶占這塊市場，首先要做的是研發生產出“年輕化”的櫥柜產品。 創新營銷手段配合產品推廣 光靠年輕化的產品遠遠滿足不了這一代年輕人的需求，櫥柜企業還需要“年輕化”的營銷手段來配合“年輕化”的櫥柜產品，這樣才能將年輕人俘獲。因為不同于以前，現在年輕人的選擇有很多，不僅能通過線下門店進行選購，也能通過網絡進行選購;還能通過一些服務平臺進行選購。選擇余地多了，他們自然而然就會進行比較從而挑選最適合自己的產品，這時候就是考驗櫥柜品牌的時候。因此，面對日前比較火熱的電商渠道，櫥柜企業應該有所思考。 簡化銷售模式也很關鍵 雖說現在90后逐漸成為主力消費人群，但是他們大多是剛出校門的大學生，口袋里的余款不多，選購產品價格還是主要參考因素。這時候誰的產品更加物美價廉，誰就更能夠掌握主動權。不過，櫥柜企業打價格戰的做法是不靠譜的，櫥柜企業要做的是簡化銷售流程。目前的銷售流程是生產廠家—省代—經銷商—分銷商—用戶，現在可以簡化到生產廠家—服務商—用戶。中間商越少，就意味著最后的銷售價格就會越低。 毋庸置疑，未來幾年80、90后將成為櫥柜企業的主要消費群體，櫥柜企業唯有從產品、營銷、渠道等多個方面發力，才能真正俘獲年輕消費者的芳心。
產能過剩成通病 櫥柜企業如何化解是關鍵
一直以來，產能過剩是中國傳統制造行業的通病所在。產能過剩不僅浪費資源，對企業和產業本身而言也意味著很大的困難，影響不可小覷。櫥柜行業也面臨化解產能過剩的問題，那么應如何化解呢? 一、加快結構調整和發展方式的轉變 調整產業和產品結構，積極發展符合市場需求的生產能力，實現由傳統的以生產型為主向生產服務型的轉變，由傳統櫥柜向綠色櫥柜的轉變，由中低端櫥柜向 高端櫥柜轉變，由規模擴張向注重質量效益的轉變，從而提高產業整體發展水平是櫥柜企業當前的重要任務。此外，櫥柜企業還應著力改善市場結構，把拓展海外市 場作為化解產能過剩的重要手段之一，有能力的企業可以加快海外產業轉移釋放過剩產能。 二、大力推進淘汰落后和技術創新 行業內人士應該強化行業準入，嚴格限制新增落后產能，提高市場準入門檻。同時，加強對高耗能、高污染、規模不經濟、低端產能櫥柜企業的淘汰力度?？?以適當借鑒發達國家做法，盡快建立落后產能退出的補償機制及其實施細則，建立激勵機制淘汰落后生產能力。櫥柜企業要加大力度進行技術創新，重視核心、關 鍵、重大技術的突破，增強創新驅動的發展動力，通過創新獲得屬于自己的核心技術。在此基礎上，企業還應在品種、質量、節能降耗、環境保護上做文章，加強高 端櫥柜、環境友好型櫥柜的研發和產業化上，擴大市場有效需求，以提高產品附加值。 櫥柜產業及企業應該采取控制總量、自主創新、淘汰落后、兼并重組等一系列綜合措施來化解產能過剩，而最根本的就是需要以“壯士斷腕”的勇氣和魄力去調整結構和優化產業升級，加快轉變發展方式，這樣才能做到標本兼治。
