家具行業(yè)難以吸引資本的駐足的三大痛點
面對行業(yè)的整合大潮，近兩年來，家具企業(yè)的資本運作也備受關(guān)注。從家具企業(yè)披露的招股說明書來看，不管生產(chǎn)型企業(yè)還是家居賣場，在資本招募用途中，“擴建項目”、“建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)”、“提升生產(chǎn)能力”成為共同的方向。 不過，資本對家具企業(yè)更多的是持觀望的態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士表示，家具行業(yè)難以吸引資本的駐足，主要有三大痛點。第一，規(guī)模化不夠，很少出現(xiàn)國際大牌企業(yè)，在國內(nèi)具有產(chǎn)業(yè)整合能力的不多；第二，產(chǎn)業(yè)的品牌塑造力不夠；第三，商業(yè)模式比較單一，基本圍繞生產(chǎn)、制造、展銷會、家居大賣場，創(chuàng)新力度也不足。 “資本關(guān)注的是高成長性的、良性的、可復制性的企業(yè)，家具企業(yè)難以有合適的標的。但是家具處于大消費領(lǐng)域，每年都有大量購買家居、二次購買更新的需求。家具行業(yè)因為沒有規(guī)模化整合，有很多潛在的機會，尤其是C2B、家居定制化、電商化，如果在這種情況下企業(yè)做了創(chuàng)新整合，就會吸引資本的目光。”業(yè)內(nèi)人士進一步說道。 從家具上市公司的發(fā)展路徑可以看出，不少家具企業(yè)上市后都走上了泛家居、跨界整合之路。此外，很多成品家具企業(yè)也開始向定制家居領(lǐng)域延伸。
木門業(yè)也在向資本市場靠近
攻城拔寨，大肆跨界進軍其他行產(chǎn)業(yè)，近年來，家居企業(yè)老板在經(jīng)營道路上的表現(xiàn)，似乎“無所不能”。除了大自然、圣象、生活家、歐派等企業(yè)在泛家居產(chǎn)業(yè)鏈上的跨界之外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，跨界到金融投資產(chǎn)業(yè)的企業(yè)更不在少數(shù)，不乏大牌大佬們的身影，木門行業(yè)也不另外。 木門企業(yè)開始涉足資本市場 在其他行業(yè)，進軍金融投資產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不勝枚舉。譬如，朱孟依家族掌舵的“珠江系”加快進軍金融業(yè)，建立了珠江人壽;香江集團劉志強、翟美卿夫婦打造前海香江金融控股集團，推出產(chǎn)業(yè)金融、民生金融和跨境金融……新希望集團、海爾集團、萬向集團、雅戈爾集團等等也都紛紛圈地金融產(chǎn)業(yè)。 龍樹門業(yè)董事長鄧樹生近期宣布成立廣東龍樹資產(chǎn)管理有限公司，他介紹該公司由廣東龍樹集團和DSS企業(yè)集團旗下的創(chuàng)業(yè)人發(fā)起成立，計劃在五年內(nèi)，將開啟面向全國的投融資戰(zhàn)略布局，形成覆蓋全國大部分地區(qū)(100個主要城市)的投融資服務(wù)和核心網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)管理資產(chǎn)“過百億”。他還表示，未來龍樹集團將分為三大板塊全面發(fā)力：一是家居門業(yè)，二是資產(chǎn)金融，三是資源領(lǐng)域。顯然，鄧樹生已經(jīng)將資產(chǎn)金融產(chǎn)業(yè)作為龍樹集團的主營業(yè)務(wù)之一。 木門業(yè)要做大一定要有資本 據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，木門企業(yè)要做強做大，一定要有資本，而實體經(jīng)濟和資本經(jīng)濟相結(jié)合才能做大，實體企業(yè)實際上是在為社會作貢獻，解決了就業(yè)等問題，資本市場賺的錢為實體企業(yè)輸入資本，使其得到更好地發(fā)展。 有人表示，進軍金融投資產(chǎn)業(yè)，并不是什么新鮮事兒，只要木門企業(yè)老板有錢，敢冒險就能“玩”，本身金融投資行業(yè)就是高風險同時也是高回報的行業(yè)，很多人運氣好一本萬利之后，其他人更是躍躍欲試。對于木門企業(yè)涉足金融投資產(chǎn)業(yè)，不少企業(yè)高管紛紛表示，“現(xiàn)在木門行業(yè)的企業(yè)越來越多，競爭越來越激烈，錢越來越難賺，有想法和資源的老板當然愿意投身資產(chǎn)金融產(chǎn)業(yè)，而且不像做制造業(yè)那么辛苦。” 無論是金融投資產(chǎn)業(yè)，還是房地產(chǎn)開發(fā)，木門企業(yè)老板都在試圖利用手里的資金和資源提高資金運轉(zhuǎn)效率、擴大銷售、便利融資及獲取利潤等。某木門品牌領(lǐng)導表示，每個企業(yè)的老板都有自己的事業(yè)和抱負，無論他做制造業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，他都有自己的想法和規(guī)劃，無可厚非。
2016家居業(yè)“資本熱”再起 衣柜企業(yè)謹慎當先
隨著衣柜行業(yè)發(fā)展前景逐漸顯現(xiàn)，越來越多的衣柜品牌開始尋求資本，上市成為重要途徑。就近期家居行業(yè)在資本市場的表現(xiàn)來看，紅星美凱龍、成都富森美兩大家居賣場采取了“大動作”，對于衣柜企業(yè)而言，謹慎是王道，畢竟資本市場風險太大。 知名家居賣場進入資本市場 春季的到來，不僅帶熱了家裝市場，也帶熱了家居市場。近日，紅星美凱龍傳出將正式啟動回歸A股的消息，據(jù)其在港交所發(fā)布的公告顯示，紅星美凱龍計劃發(fā)行規(guī)模不超過3.15億股A股，估計籌集的資金將不超過39.5億元，以及不超過30億元超短期融資券，合共集資69.5億元。 此外，證監(jiān)會3月11日也發(fā)布消息稱，成都富森美家居股份有限公司首發(fā)申請獲通過，擬公開發(fā)行不低于4400萬股。從去年開始，有8家家居企業(yè)成功上市。業(yè)內(nèi)專家認為，資本市場向來是以市場為導向，以資本增值為目的的競技臺，家居企業(yè)正跑步進入充滿機遇與挑戰(zhàn)的資本市場。 衣柜企業(yè)切勿執(zhí)著于上市 近年來，越來越多的家居企業(yè)追逐上市光環(huán)，家居業(yè)中已經(jīng)上市或者正著手IPO的企業(yè)逐年增多。誠然，在家居行業(yè)中中小型的民營企業(yè)占據(jù)多數(shù)，“融資難”是老大難問題，上市是其獲得資本、擴大規(guī)模的有效途徑。但是，上市亦存在風險，對于衣柜等家居企業(yè)來說，還需謹慎為之。 對于衣柜企業(yè)來說，應(yīng)該明白的是與資本共舞并非易事，上市不必跟風。現(xiàn)在越來越多的家居企業(yè)已經(jīng)上市或者排隊上市，這就意味著行業(yè)的競爭越來越激烈。在這時，企業(yè)應(yīng)該看清自身的定位與現(xiàn)狀，選擇適合企業(yè)發(fā)展的方向。另外，企業(yè)上市不僅是一個融資的過程，也是一個不斷付出成本的過程。資本市場的水太深，上市之風吹得太猛，玩好了就乘風破浪，玩大了就船毀人亡。
加速進入資本市場? 櫥柜企業(yè)盲目跟風不可取
近年來，越來越多的家居企業(yè)追逐上市光環(huán)，家居業(yè)中已經(jīng)上市或者正著手IPO的企業(yè)逐年增多。誠然，在家居行業(yè)中中小型的民營企業(yè)占據(jù)多數(shù)，“融資難”是老大難問題，上市是其獲得資本、擴大規(guī)模的有效途徑。但是，上市亦存在風險，對于櫥柜等家居企業(yè)來說，還需謹慎為之。 紅星美凱龍欲回歸A股 富森美家居首發(fā)獲批 隨著天氣轉(zhuǎn)暖，家裝市場進入了旺季，同樣也帶熱了家居市場。近日，紅星美凱龍傳出將正式啟動回歸A股的消息，據(jù)其在港交所發(fā)布的公告顯示，紅星美凱龍計劃發(fā)行規(guī)模不超過3.15億股A股，估計籌集的資金將不超過39.5億元，以及不超過30億元超短期融資券，合共集資69.5億元。此外，證監(jiān)會3月11日也發(fā)布消息稱，成都富森美家居股份有限公司首發(fā)申請獲通過，擬公開發(fā)行不低于4400萬股。從去年開始，有8家家居企業(yè)成功上市。業(yè)內(nèi)專家認為，資本市場向來是以市場為導向，以資本增值為目的的競技臺，家居企業(yè)正跑步進入充滿機遇與挑戰(zhàn)的資本市場。 上市有風險 櫥柜企業(yè)需明確發(fā)展方向 通常來說，企業(yè)做到一定規(guī)模都會產(chǎn)生上市的“野心”，上市給企業(yè)帶來的產(chǎn)值增長幾乎是突飛猛進的。其實行業(yè)里面很多企業(yè)都希望上市，因為上市有成本。上市之后其實都有共同方向，那就是提升規(guī)范性，目的是通過規(guī)范經(jīng)營和效率提升，然后形成價值點，最終讓渡給客戶，這才是上市企業(yè)的最終目標。 但是，對于櫥柜企業(yè)來說，應(yīng)該明白的是與資本共舞并非易事，上市不必跟風。現(xiàn)在越來越多的家居企業(yè)已經(jīng)上市或者排隊上市，這就意味著行業(yè)的競爭越來越激烈。在這時，企業(yè)更不宜盲目跟風，而是應(yīng)該看清自身的定位與現(xiàn)狀，選擇適合企業(yè)發(fā)展的方向。 企業(yè)上市不僅是一個融資的過程，也是一個不斷付出成本的過程。資本主義市場的水太深，上市之風吹得太猛，玩好了就乘風破浪，玩大了就船毀人亡。
金融、資本熱潮來襲 家居行業(yè)如何應(yīng)對?
近段時間，Apple Pay和《美人魚》備受關(guān)注，對于消費者而言，這只是對自身的日常生活帶來了影響。對于傳統(tǒng)家居行業(yè)來說，應(yīng)看到更深層次的東西：世界已經(jīng)進入金融資本時代，面對資本操作、金融創(chuàng)新的侵襲，企業(yè)亟需做出改變順應(yīng)時代變化趨勢。 順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融趨勢 家居行業(yè)勢在必行 Apple Pay從可能進入中國的時候，就已經(jīng)引發(fā)群觀之勢。因為互聯(lián)網(wǎng)金融已深度植入國家經(jīng)濟和人民生活。僅就消費支付這一個細分領(lǐng)域而言，從微信到支付寶、財付通等各種平臺，從掃碼支付、紅包到補貼等各種模式，移動支付已被認定為未來的主要方向，各家也都在積極搶奪入口和布局，既有優(yōu)勢明顯的阿里巴巴、百度、騰訊，更是早已從用戶、流量延伸、社交金融等各方面搭建場景化的消費金融。 作為用戶量已破5億的蘋果開通在中國的移動支付功能，影響甚廣，而且通過與銀聯(lián)合作NFC支付將得到大舉推進，怎能不引起關(guān)注。更重要的是，有數(shù)據(jù)就顯示，僅去年第3季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達43914億元人民幣，環(huán)比增長率為26.39%。 這是一個誘人的新增值空間，而且涉及范圍相當廣泛，家居作為居民消費的大品類，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展無疑勢在必行。實際上，一年前大多數(shù)實力企業(yè)都已經(jīng)開始了相關(guān)布局。比如，家居第一品牌紅星美凱龍就早已與海爾消費金融達成“家居互聯(lián)網(wǎng)金融+”戰(zhàn)略的合作，與上海銀行、工行等金融機構(gòu)開展消費領(lǐng)域的金融合作，并大力拓展自身互聯(lián)網(wǎng)平臺功能，形成“一站式全場景家裝家居服務(wù)平臺”。不過在不少專家看來，互聯(lián)網(wǎng)、金融帶給家居的想象遠不止以支付為代表的消費體驗層面。例如在信息提供、投資理財，甚至在智能家居和金融體驗的結(jié)合方面都可以有更多發(fā)展空間。 金融資本時代 家居行業(yè)迎更多發(fā)展空間 另一個熱點——票房驚人的《美人魚》，它讓觀眾領(lǐng)略的可不止星爺?shù)镊攘Γ琴Y本的力量。有媒體報道稱，這部爆片的20多億票房背后，是影片保底方16億-18億的保底金額，保底金額由基金運作。其實從《港囧》、《一步之遙》、《心花怒放》等多部爆片，到更多文化產(chǎn)業(yè)的資本炒作，都展現(xiàn)出金融滲透產(chǎn)業(yè)的趨勢。當產(chǎn)業(yè)資本日益稀缺，金融資本日益強勢，“金融資本時代”也帶給家居行業(yè)很多可能性。 其中，最鮮明的特征便是，更多、更多元的金融手段將被利用，且用得淋漓盡致。比如，更多家居企業(yè)會嘗試或加快上市、讓產(chǎn)品或服務(wù)實現(xiàn)證券化、進行重組并購、開展股權(quán)投資等。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年前11個月已有28家家居企業(yè)獲得上市批文，十余家企業(yè)正在IPO排隊，上市家居企業(yè)已超70家。 不少專家就指出，企業(yè)要做大做強，就需要大量資金支持、更靈活廣泛的融資渠道和流動性更強的產(chǎn)品、服務(wù)開發(fā)模式，金融資本市場無疑會是家居企業(yè)激烈競爭的主要戰(zhàn)場之一。而在金融資本時代，金融資本也能為家居企業(yè)提供更多的服務(wù)和發(fā)展空間。
木門民營資本或占上風，擴大優(yōu)勢拓展市場業(yè)務(wù)
去年，股市當中誕生出民營概念，尤其是民營銀行概念深受各路資金追捧，這充分地體現(xiàn)出民營資本的優(yōu)勢性，說明了民營資本在各方面投資更為靈活快速。因為民營資本具有高度靈活性不像國有資本投資需要經(jīng)過多個部門的審批，如此一來會浪費很多的時間，導致投資進度變得非常慢。未來，木門民營資本或占上風佛山市民營企業(yè)目前對于佛山市整個經(jīng)濟收入的貢獻達到了百分之六十以上，這充分地展現(xiàn)出佛山市民營企業(yè)的重要性，有關(guān)人士預測再過十年這個比例還會出現(xiàn)上升態(tài)勢，而且屆時將達到大約百分之八十以上，甚至達到百分之九十以上也不成問題。原因在于目前國家已經(jīng)鼓勵民間資本以及國外資本朝著銀行業(yè)、石油化工、國有企業(yè)等傳統(tǒng)壟斷行業(yè)注資，如此一來未來真正的國有企業(yè)可能非常少，獨自國有企業(yè)甚至將會消失，更為可能的是一種集合了國內(nèi)民間資本、國有資本、國外資本的三大混合模式。木門行業(yè)目前也是民營企業(yè)占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，木門行業(yè)在未來將成為民營資本絕對占據(jù)上風的局勢。企業(yè)：擴大優(yōu)勢，拓展市場業(yè)務(wù)為此，民營資本投資項目將在效率以及便利度方面占據(jù)絕對的優(yōu)勢，今年民營銀行股票反復被市場炒作，已經(jīng)充分地說明了民營資本將越來越多地涌向各類傳統(tǒng)行業(yè)。木門行業(yè)當中的民營資本只會繼續(xù)擴大優(yōu)勢，未來形成民營資本聯(lián)合的模式將有利于壯大民營企業(yè)的力量。如今，一些木門企業(yè)在資金面上已經(jīng)出現(xiàn)了很大的危機，因為過度生產(chǎn)導致庫存壓力加大而不得不將生產(chǎn)停滯而對工人、企業(yè)等都造成了很大的影響。有關(guān)部門也是三令五申鼓勵木門企業(yè)要善于創(chuàng)新，從小細節(jié)入手而不要跟隨市場大流。為了緩解這些情況造成的資金緊張狀況，木門企業(yè)也是準備上市以求得融資，來解除企業(yè)的資金問題并且助于向外拓展市場業(yè)務(wù)。
木門民營資本或占上風 企業(yè)上市融資拓市場
去年，股市當中誕生出民營概念，尤其是民營銀行概念深受各路資金追捧，這充分地體現(xiàn)出民營資本的優(yōu)勢性，說明了民營資本在各方面投資更為靈活快速。因為民營資本具有高度靈活性不像國有資本投資需要經(jīng)過多個部門的審批，如此一來會浪費很多的時間，導致投資進度變得非常慢。 未來，木門民營資本或占上風 佛山市民營企業(yè)目前對于佛山市整個經(jīng)濟收入的貢獻達到了百分之六十以上，這充分地展現(xiàn)出佛山市民營企業(yè)的重要性，有關(guān)人士預測再過十年這個比例還會出現(xiàn)上升態(tài)勢，而且屆時將達到大約百分之八十以上，甚至達到百分之九十以上也不成問題。 原因在于目前國家已經(jīng)鼓勵民間資本以及國外資本朝著銀行業(yè)、石油化工、國有企業(yè)等傳統(tǒng)壟斷行業(yè)注資，如此一來未來真正的國有企業(yè)可能非常少，獨自國有企業(yè)甚至將會消失，更為可能的是一種集合了國內(nèi)民間資本、國有資本、國外資本的三大混合模式。木門行業(yè)目前也是民營企業(yè)占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，木門行業(yè)在未來將成為民營資本絕對占據(jù)上風的局勢。 企業(yè)：擴大優(yōu)勢，拓展市場業(yè)務(wù) 為此，民營資本投資項目將在效率以及便利度方面占據(jù)絕對的優(yōu)勢，今年民營銀行股票反復被市場炒作，已經(jīng)充分地說明了民營資本將越來越多地涌向各類傳統(tǒng)行業(yè)。木門行業(yè)當中的民營資本只會繼續(xù)擴大優(yōu)勢，未來形成民營資本聯(lián)合的模式將有利于壯大民營企業(yè)的力量。 如今，一些木門企業(yè)在資金面上已經(jīng)出現(xiàn)了很大的危機，因為過度生產(chǎn)導致庫存壓力加大而不得不將生產(chǎn)停滯而對工人、企業(yè)等都造成了很大的影響。有關(guān)部門也是三令五申鼓勵木門企業(yè)要善于創(chuàng)新，從小細節(jié)入手而不要跟隨市場大流。為了緩解這些情況造成的資金緊張狀況，木門企業(yè)也是準備上市以求得融資，來解除企業(yè)的資金問題并且助于向外拓展市場業(yè)務(wù)。
積極擁抱資本 櫥柜企業(yè)實現(xiàn)身份轉(zhuǎn)變
從去年開始，家居企業(yè)上市的步伐就沒有停止過，企業(yè)上市的隊伍不斷擴大。上市，對于櫥柜等家居企業(yè)來說，是一個融資的途徑，借助外界的資本，企業(yè)可以更好地做大做強。或許，在上市融資的過程中，櫥柜等家居企業(yè)的身份也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。 家居企業(yè)積極擁抱資本 上市隊伍日漸壯大 要說家居企業(yè)扎堆上市的風頭有多勁呢?據(jù)統(tǒng)計，在去年，廣州好萊客，上海全筑，曲美股份，湖州富得利木業(yè)，廣東東莞南興家具公司，深圳巴倫斯.生活家實木定制家具，多喜愛家紡，紅星美凱龍)、頂固家居、鴻偉家居都已經(jīng)成功上市。 我們不禁要問，緣何大家都要蜂擁上市呢?在去年2月份上市的好萊客的股價已經(jīng)由發(fā)行價19.57元翻至137.49，市值由增至134.74億元，這或許一定程度上解釋了近年來那么多家居企業(yè)前仆后繼謀求上市的熱情。 對資本合作蠢蠢欲動的家居企業(yè) 在家居市場中，已上市以及正在IPO的企業(yè)雖然備受關(guān)注畢竟是少數(shù)。那些尚沒有動作的櫥柜等家居企業(yè)是否有計劃?我們或許能從一些企業(yè)代表的觀點中窺見一二。 廣東省某家具企業(yè)負責人表示，一直以來現(xiàn)金流比較充足，并沒有很強烈的上市意愿。但從另外一個角度來看，目前行業(yè)上還沒有哪家家具企業(yè)占據(jù)市場2%的份額，重新洗牌形成寡頭的機會很大，資本或許就是契機。不同于其它企業(yè)對資本積極擁抱，一些家居企業(yè)對資本的態(tài)度很簡單——不抗拒，在合適的時機有合適的契機就干。這看起來就是不歡迎資本，起碼表明對資本有疑慮。業(yè)內(nèi)人士指出，這或許是櫥柜等家居建材行業(yè)大部分企業(yè)對資本的態(tài)度，蠢蠢欲動且不抗拒。 櫥柜等家居企業(yè)借助資本 實現(xiàn)身份轉(zhuǎn)變 在整體行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的家居業(yè)務(wù)不能滿足資本市場的“口味”，櫥柜等家居企業(yè)想要上市尋求突破的方式本無可厚非，但我們?nèi)孕杼貏e關(guān)注這其中的角色轉(zhuǎn)變問題。 從紅星美凱龍發(fā)布招股說明書中獲悉，該公司還希望從“渠道商”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罱ā吧虉銎脚_”為核心的運營商。這意味著，除了上市擴張自己的家具業(yè)務(wù)之外，其電子商務(wù)平臺、消費金融、物流配送、住建集采等產(chǎn)業(yè)也將成為投資發(fā)展的贏利點，為企業(yè)謀取多元化收入。其實不難發(fā)現(xiàn)，近年開始，櫥柜等家居市場就開始出現(xiàn)了跨界現(xiàn)象，消費上也在倡導家居一站式購齊模式。“這就逼迫著傳統(tǒng)櫥柜等家居行業(yè)轉(zhuǎn)型。”有業(yè)內(nèi)人士表示，櫥柜等家居企業(yè)上市，能為企業(yè)發(fā)展帶來充裕的資金，為企業(yè)做大做強提供支持。不可否認，近兩年櫥柜等家居企業(yè)的發(fā)展速度在放緩，上市還需要經(jīng)過時間檢驗。但從一個層面來說，就目前家居業(yè)重構(gòu)的競爭格局而言，企業(yè)要增強競爭優(yōu)勢，必須借助強有力的資本支持。 IPO是一個多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場資源，也能帶來良好的品牌效應(yīng)。至于跨界做電商等的體系建設(shè)，都應(yīng)該按照電商的游戲規(guī)則來操作。如何實現(xiàn)企業(yè)身份的華麗轉(zhuǎn)身，這對于傳統(tǒng)櫥柜等家居企業(yè)而言是一個極大挑戰(zhàn)。
上市之路 家具企業(yè)借力資本
近期，家居行業(yè)刮起了好大一陣上市風，特別是紅星美凱龍正式登陸H股的消息，一時之間更是刷屏朋友圈。從好萊客、曲美的上市到紅星登陸港股，家居企業(yè)一系列的動作無不透露著企業(yè)們對資本的渴望。的確，對于家具等家居企業(yè)而言，資本是企業(yè)生存的血液，有著至關(guān)重要的作用。但是，企業(yè)扎堆上市的現(xiàn)象也似乎在暗示著家具等家居企業(yè)身份轉(zhuǎn)變的開始。 家居企業(yè)積極擁抱資本上市隊伍日漸壯大 要說今年家居企業(yè)扎堆上市的風頭有多勁呢?還得客觀數(shù)字來說話。據(jù)統(tǒng)計，截至6月28日，2015年已有8家居品牌上市(廣州好萊客，上海全筑，曲美股份，湖州富得利木業(yè)，廣東東莞南興家具公司，深圳巴倫斯.生活家實木定制家具，多喜愛家紡，紅星美凱龍)，家居企業(yè)因強勢資本的介入會步入全新發(fā)展階段。 我們不禁要問，緣何大家都要蜂擁上市呢?在2月份上市的好萊客的股價已經(jīng)由發(fā)行價19.57元翻至137.49，市值由增至134.74億元，這或許一定程度上解釋了近年來那么多家具等家居企業(yè)前仆后繼謀求上市的熱情。 對資本合作蠢蠢欲動的家居企業(yè) 在家居建材兩千多家市場中，已上市以及正在IPO的企業(yè)雖然備受關(guān)注畢竟是少數(shù)。那些尚沒有動作的家具等家居企業(yè)是否有計劃?我們或許能從一些企業(yè)代表的觀點中窺見一二。 廣東省某家具企業(yè)負責人表示，一直以來現(xiàn)金流比較充足，并沒有很強烈的上市意愿。但從另外一個角度來看，目前行業(yè)上還沒有哪家家具企業(yè)占據(jù)市場2%的份額，重新洗牌形成寡頭的機會很大，資本或許就是契機。 不同于其它企業(yè)對資本積極擁抱，一些家居企業(yè)對資本的態(tài)度很簡單——不抗拒，在合適的時機有合適的契機就干。這看起來就是不歡迎資本，起碼表明對資本有疑慮。業(yè)內(nèi)人士指出，這或許是家具等家居建材行業(yè)大部分企業(yè)對資本的態(tài)度，蠢蠢欲動且不抗拒。 家具等家居企業(yè)借助資本實現(xiàn)身份轉(zhuǎn)變 在整體行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的家居業(yè)務(wù)不能滿足資本市場的“口味”，家具等家居企業(yè)想要上市尋求突破的方式本無可厚非，但我們?nèi)孕杼貏e關(guān)注這其中的角色轉(zhuǎn)變問題。 從紅星美凱龍發(fā)布招股說明書中獲悉，該公司還希望從“渠道商”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罱ā吧虉銎脚_”為核心的運營商。這意味著，除了上市擴張自己的家具業(yè)務(wù)之外，其電子商務(wù)平臺、消費金融、物流配送、住建集采等產(chǎn)業(yè)也將成為投資發(fā)展的贏利點，為企業(yè)謀取多元化收入。 其實不難發(fā)現(xiàn)，早從去年開始，家具等家居市場就開始出現(xiàn)了跨界現(xiàn)象，消費上也在倡導家居一站式購齊模式。“這就逼迫著傳統(tǒng)家具等家具行業(yè)轉(zhuǎn)型。”有業(yè)內(nèi)人士表示，家具等家居企業(yè)上市，能為企業(yè)發(fā)展帶來充裕的資金，為企業(yè)做大做強提供支持。 不可否認，近兩年家具等家居企業(yè)的發(fā)展速度在放緩，上市還需要經(jīng)過時間檢驗。但從一個層面來說，就目前家居業(yè)重構(gòu)的競爭格局而言，企業(yè)要增強競爭優(yōu)勢，必須借助強有力的資本支持。IPO是一個多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場資源，也能帶來良好的品牌效應(yīng)。至于跨界做電商等的體系建設(shè)，都應(yīng)該按照電商的游戲規(guī)則來操作。如何實現(xiàn)企業(yè)身份的華麗轉(zhuǎn)身，這對于傳統(tǒng)家具等家居企業(yè)而言是一個極大挑戰(zhàn)。
樹立經(jīng)營理念 實行實木門品牌資本運作
在現(xiàn)代社會，消費者對品牌的敏感度很高，在各種品牌泛濫的時期，只有知名的權(quán)威的品牌才更能引起消費者的注意。這在櫥柜行業(yè)也是一樣，美譽度不足、缺乏號召力的品牌很難獲得消費者的認同，更別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)都是不堪一擊。因此，企業(yè)要在品牌管理上下功夫。 提升企業(yè)形象 櫥柜企業(yè)做好品牌管理 企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的櫥柜企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。而品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過廣告宣傳、公關(guān)活動等推廣手段，實現(xiàn)目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。 樹立經(jīng)營理念 實行品牌資本運作 創(chuàng)立品牌是櫥柜品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看，企業(yè)對品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌的三步曲。櫥柜企業(yè)不妨借鑒這個經(jīng)驗，實行品牌的資本經(jīng)營。到底是運用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從櫥柜企業(yè)的具體情況來確定。這里要強調(diào)的是，要有資本經(jīng)營的理念，時下，這種品牌資本運作經(jīng)營，在國際上已司空見慣，在國內(nèi)也已屢見不鮮。 總之，在未來的競爭中，櫥柜企業(yè)要切實管理好品牌，在品牌資本運營上做足“文章”，減小品牌推廣阻力，節(jié)省櫥柜品牌推廣的成本。
