地板電商需落實差異化戰略
地板行業作為國內發展多年的產業，近年來伴隨企業數量的增多，行業內逐漸出現了一系列的問題，其中同質化現象嚴重成為其中較為凸顯的問題之一。在當下的市場上，地板市場上的同質化不僅僅表現在產品上，在發展模式上同樣存在，其中電商作為時下備受青睞的新型模式，企業想要拔得頭籌還需規避同質化，找到適合自身的發展特色。 移動互聯網正在不斷沖擊地板市場 隨著移動互聯網的不斷沖擊，碎片化時間中實時在線與溝通成為常態，粉絲、粉絲經濟、移動社群、社群經濟等概念正在成為行業新一波熱點。隨著移動互聯網的不斷沖擊，碎片化時間中實時在線與溝通成為常態，粉絲、粉絲經濟、移動社群、社群經濟等概念正在成為行業新一波熱點。 兩組數據可以有效的表明移動電商魅力所在：一是據2015年中國電子商務行業門戶大會最新消息，2015年的移動網購市場高達7856.7億元，與同期相比增長了157.3%，會議預測，到2015年末移動端或將超過PC端;另外是截至2015年8月底，銀聯線上支付用戶數突破2.6億戶，移動支付的布局早已進入規模化階段。 地板企業規避同質化需打造自身特色 地板企業發展電商一直在做著各種嘗試，移動電商雖然可取，但產品同質化始終會禁錮企業的發展，因此，打造特色的產品或將為地板電商帶來新的發展契機。當地板企業還在糾結怎么利用移動互聯網將產品賣出去時，新疆的特色農產品又賣火了，去年9月新疆首屆特色的農產品電子商務推介會超過1億的銷售業績成中國電子商務一個里程碑，今年活動開展正如火如荼目前為止戰績喜人。 在這個新媒體環境下電商也并不是手到擒來那么簡單，至少當下地板行業并沒十分喜人的突破，新疆農產品之所以賣得火爆只因特色二字，反觀地板市場，無論線上線下產品同質化都十分嚴重，很難獲得消費者認可。地板行業必須糾正這股不良之風，靠規范也好、企業自律也罷，只有特色產品充斥行業之時才是行業大突破之機。 在同質化競爭尤為激烈的市場上，地板企業想要規避同質化帶來的困境，也必須要將特色融入到其實際的發展過程中，唯有落實差異化戰略，地板企業的電商之旅才能達到較為理想的效果。
地板電商存在局限性 線下體驗成為企業發展突破口
現如今，伴隨互聯網時代的不斷發展，電子商務正以異常迅猛的態勢影響著越來越多的行業。地板行業作為家居建材行業中發展相對成熟的產業，自然也受到了影響。但在當下地板市場上，伴隨一些一線品牌體驗館的逐漸開設，企業對線下體驗的重視程度也逐漸凸顯出來。 地板電商并不能完全取代傳統店面的地位 電商的崛起，使得許多行業的零售業受到了極大的沖擊，零售商的發展空間一再被擠壓，整個市場的格局都因之發生了改變。面對電商發展的大爆發，有人做出猜測，實體店數量會逐漸直至消失。但對于地板行業，有相關人士表示，地板電商并不能完全取代傳統店面的地位，因為實體門店一直以來作為地板企業的經營核心，在營銷中起到了不可替代的重要作用。 相關的事實也證明，部分地板實體店不但沒有出現下滑的情況，反而呈現逐年上升的趨勢。今年受中國新經濟常態和國家政策的影響，地板出現低迷狀態，大多數地板銷售商一改以往的方法，紛紛選擇保守經營，在多方面削減開支，以求度過市場難關;也有部分地板企業則反其道而行，在大家削減開支時，不僅擴大產品宣傳，更是建立體驗館供消費者參觀體驗。 地板企業不能忽略線下體驗的重要性 對于地板企業線下體驗館的開設，某一線地板品牌相關負責人表示，大量投入建立體驗館，一是可以打造公司地板的品牌形象，展示公司實力，加強合作伙伴的信心;二是可以讓客戶參觀體驗，為客戶提供產品設計靈感，促進合作的談成。當然，地板企業之所以建立體驗館，除了上述的幾項優點，筆者認為，主要是因為油漆地板具有特殊性，造成其在電商上的局限性。 地板相對于其他的產品，在日常生活中并不經常接觸和用到，一般是在人們裝修房子的時候才會接觸到，由于人們缺乏對地板的認識和了解，而網上的信息又參差不齊，如果只是通過網上的圖片展示，消費者根本無法對產品的體積、質感等有精確的把握，也就無法在線上獲得足夠的消費體驗，因此線下體驗的重要性也就逐漸凸顯出來。 因此，盡管電子商務目前的發展勢頭一場迅猛，線上商城也逐漸滲透到地板行業中，但企業在發展線上的同時，也萬不能忽略實際情況而放棄線下的重要性，唯有如此，地板企業才能在新形勢下謀得商機。
地板電商存在局限性 線下體驗成突破口
現如今，伴隨互聯網時代的不斷發展，電子商務正以異常迅猛的態勢影響著越來越多的行業。地板行業作為家居建材行業中發展相對成熟的產業，自然也受到了影響。但在當下地板市場上，伴隨一些一線品牌體驗館的逐漸開設，企業對線下體驗的重視程度也逐漸凸顯出來。 地板電商并不能完全取代傳統店面的地位 電商的崛起，使得許多行業的零售業受到了極大的沖擊，零售商的發展空間一再被擠壓，整個市場的格局都因之發生了改變。面對電商發展的大爆發，有人做出猜測，實體店數量會逐漸直至消失。但對于地板行業，有相關人士表示，地板電商并不能完全取代傳統店面的地位，因為實體門店一直以來作為地板企業的經營核心，在營銷中起到了不可替代的重要作用。 相關的事實也證明，部分地板實體店不但沒有出現下滑的情況，反而呈現逐年上升的趨勢。今年受中國新經濟常態和國家政策的影響，地板出現低迷狀態，大多數地板銷售商一改以往的方法，紛紛選擇保守經營，在多方面削減開支，以求度過市場難關;也有部分地板企業則反其道而行，在大家削減開支時，不僅擴大產品宣傳，更是建立體驗館供消費者參觀體驗。 地板企業不能忽略線下體驗的重要性 對于地板企業線下體驗館的開設，某一線地板品牌相關負責人表示，大量投入建立體驗館，一是可以打造公司地板的品牌形象，展示公司實力，加強合作伙伴的信心;二是可以讓客戶參觀體驗，為客戶提供產品設計靈感，促進合作的談成。當然，地板企業之所以建立體驗館，除了上述的幾項優點，筆者認為，主要是因為油漆地板具有特殊性，造成其在電商上的局限性。 地板相對于其他的產品，在日常生活中并不經常接觸和用到，一般是在人們裝修房子的時候才會接觸到，由于人們缺乏對地板的認識和了解，而網上的信息又參差不齊，如果只是通過網上的圖片展示，消費者根本無法對產品的體積、質感等有精確的把握，也就無法在線上獲得足夠的消費體驗，因此線下體驗的重要性也就逐漸凸顯出來。 因此，盡管電子商務目前的發展勢頭一場迅猛，線上商城也逐漸滲透到地板行業中，但企業在發展線上的同時，也萬不能忽略實際情況而放棄線下的重要性，唯有如此，地板企業才能在新形勢下謀得商機。
地板電商市場 誠信缺失較為凸顯
現如今，地板企業涉足互聯網早已不再是什么新鮮的話題，伴隨電子商務模式在當下時代里發展地風生水起，企業利用新通道謀得轉型升級已經成為行業內的發展趨勢。但由于行業內本身相關標準的缺乏，當地板電商市場上還存在諸多問題，其中誠信的缺失就成為較為凸顯的方面。 誠信缺失已經成為地板電商市場上主要問題之一 今年年初，央視新聞頻道《每周質量報告》節目就曾曝光了淘寶、京東等電商平臺售假的問題，并引起了社會的廣泛關注。據央視報道，2014年下半年，國家工商總局、中國消費者協會兩次對網絡交易平臺上銷售的商品進行質量檢測。結果顯示，抽查的9個電商平臺中7個在賣假冒或質量不合格商品，問題率約為77.8%。如今，淘寶、京東等電商平臺儼然成了全世界規模最大的假冒偽劣商品集中營，電商滿目瘡痍的信用體系也成為了地板企業“觸網”過程中最不可忽視的問題之一。 據《中國電子商務誠信狀況調查》顯示，有23.5%的企業和26.34%的個人認為電子商務最讓人擔心的是誠信問題。而今，電商已成為地板企業逃不開的“劫”，地板企業要想在線上市場站穩腳跟，還得將誠信二字貫徹到底。據調查顯示，2014年我國全社會電子商務交易額達16.39萬億元，與 2013年的超10萬億相比，增長59.4%。這一數據乍看之下著實令人興奮，可是隱藏在繁榮數據背后的“黑暗”卻也讓人憂心不已。電子商務不斷發展，負面新聞也在不斷增多，信用危機更是首當其沖。 構建健康的電商市場秩序勢在必行 2014年6月，國務院就曾公布了《社會信用體系建設規劃綱要(2014—2020年)》。今年的7月31日，阿里巴巴集團宣布在杭州聯手羅萊家紡、赫基國際、美的、夢想城堡、韓都衣舍、舒華股份、森馬和中國黃金等8家企業發起成立中國電商誠信共同體，共同維護電商生態圈開放、包容、公開、透明的誠信廉潔環境。維護電商文明健康發展，需要各行各業的共同努力，地板企業同樣責無旁貸。 在競爭尤為激烈的當下，營造一個信用體系也成為促進地板行業健康發展的關鍵。在網絡經濟迅速發展的今天，各界人士都已意識到了電商信用建設的重要性，并做出了具體的行動。為加強電子商務領域信用建設，嚴厲查處電子商務領域制假售假、傳銷活動、虛假廣告、以次充好、服務違約等欺詐行為。我國電子商務已進入了迅速發展的時期，電商作為一個新的銷售渠道不斷受到了地板企業認可，與此同時，電商交易的信用危機也日益突出。 對于地板企業來說，加強電商市場的誠信建設不應只是某一方的責任，想要將健康的電商市場秩序搭建起來，地板企業還需從自身出發，以誠信的態度面對市場，如此才能推動整個地板行業健康秩序的進行。
懸浮拼裝地板電商潛在價值待挖掘
懸浮拼裝地板電 商潛在價值待挖掘。近年來，隨著我國經濟實力的大大上升和互聯網科技的高速發展，人們生活水平提高的同時也在追求著生活的質量，網上購物以其高質低價、方 便豐富受到大家的好評。為了讓更多的客戶了解懸浮拼裝地板的知識，石家莊懸浮拼裝地板公司特提供此“懸浮拼裝地板電商潛在價值待挖掘”僅供參考。 近年來，隨著我國經濟實力的大大上升和互聯網科技的高速發展，人們生活水平提高的同時也在追求著生活的質量，網上購物以其高質低價、方便豐富受到大家的好 評。然而對于懸浮拼裝地板等大件家居建材產品來說，電商并不是那么容易靠近的一條道路，安裝售后、物流配送、渠道平衡等都是橫亙其中的大問題。 懸浮拼裝地板電商潛在價值待挖掘 不過，對于懸浮拼裝地板企業來說，要爭取更好更快更穩的發展，就應對各種資源充分利用。現階段的懸浮拼裝地板電商渠道仍處于起步階段，難以產生可觀的經濟 效益，但這并不代表了懸浮拼裝地板電商對于企業來說就缺乏可以挖掘的價值。互聯網發展至今，已經深入到了人們生活的各個細節之中。在中國，熱衷于網購的網 友數以千萬計，由此來看，即使目前階段的懸浮拼裝地板電商尚不能產生經濟效益，但其所潛在的價值也難以估量。 目前的懸浮拼裝地板行業，尚處于品牌塑造的時期。品牌是一種無形的資產價值，當懸浮拼裝地板渠道不能為企業帶來實際的經濟效益，轉而進行品牌價值提升，也 是一種合理充分的利用。如何用電商做品牌?首先，就要提高品牌在消費者眼前的曝光率，準確來說，即是要提高商品的匹配。如今消費者日漸趨于理性，大多消費 者在選購物品之前習慣在網絡上預先搜索以作參考。這一階段便是電商渠道發揮其作用的時機。 電商數據為企業帶來契機 事實上，在互聯網時代做品牌，機會更為充沛。互聯網的優勢擺在這里，在傳統的零售業里面做品牌，在某種程度上數據是個黑匣子，你賣多少個產品出去，誰在買 你的產品是很難統計的，而電商時代則是相對比較容易的，懸浮拼裝地板企業知道誰在購買和關注，這樣就會對自己進一步營銷、產品優化改善、重新整合資源會有 很大的幫助。但懸浮拼裝地板企業需要注意，做品牌一定是要耐得住寂寞的，需要時間來考驗，品牌是無法速成的。 注：網球場拼裝地板、輪滑球場懸浮拼裝地板、乒乓球場懸浮式拼裝地板、羽毛球場懸浮拼裝式地板、幼兒園懸浮地板、籃球場懸浮式組裝地板、排球場懸浮運動地板
低價銷售僅為權益 地板電商靠什么制勝市場？
目前，伴隨電商逐漸滲透到家居建材產業的方方面面，地板行業在這一時期內也會將迎來嶄新的發展局面。然而，對于在電商領域仍處于初級階段的地板企業而言，走電商化道路顯得還有些底氣不足。在這條似乎充滿無數商機的新型市場上，地板企業又該如何洞悉商機?如何規避風險? “電商+實體店”成為地板企業發展電商主流模式 地板電商這兩年已經不算什么新鮮熱詞了。當下，發展互聯網銷售渠道，已經成為主地板企業、經銷商的一種共識。從地板電商的發展歷程來看，最初是互聯網企業搭臺唱戲，之后是地板廠方躍躍欲試，而到現在，真正執行銷售的經銷商成為主角，不約而同加入這片藍海。 經驗上看，這幾年來，無論是互聯網或者地板廠商自建的電商平臺，真正的成長依然十分有限，其中最為人詬病的，就是當下的地板電商根本不算真正意義上的電商。因為地板消費的特殊性，消費者在網上通常只是預付定金，真正的付款和購買，還是要到經銷店進行。那么，當經銷商也高度參與地板電商之后，這個問題能否得到解決呢? 地板企業需要緊抓電子商務模式的優勢 對于地板市目前的疲軟狀態，地板電商是無力回天的。但是，面對整個行業即將面臨的大洗牌，或許只有抓住互聯網+這最后一根救命稻草，才有可能熬過黎明前的黑暗，這也正是為什么我們看到，越來越多的經銷商正在火速加入地板電商的大潮的真正原因。 盡管電子商務領域是新興市場，但是也仍舊沒有擺脫低價的陰影。眾觀全局，低價依舊是地板電商的最主要手段。對于地板電商而言，一味強調低價或將帶來更大的弊端。如今地板經銷商的日子本來就不好過，盈利能力已經是每況愈下。那么，在當前的這種地板電商操作模式下，地板銷售和售后服務的價格依然需要繼續壓低。站在消費者的角度，當然是越便宜越好，但是如果連合理利潤都無法保障了，誰來保障服務質量? 一方面，國家在地板行業的反壟斷動作，給了地板電商更寬松的發展環境。另一方面，地板銷售的增長無力，無形中也給地板電商的發展蒙上了陰影。那么，在這種環境下，地板電商究竟何去何從，或許每個人都不愿意錯過上車的機會，卻也不知道車子將駛向何處。 因此，在當下的地板市場上，企業想要抓住互聯網的優勢，還需要充分考慮到這種種模式的利弊，唯有找準互聯網時代電子商務模式的突破口，地板企業在新一輪的市場爭奪戰中才有勝算。
“七日無理由退貨”細化 催逼地板電商完善服務
1月12日，據國家工商總局消費者權益保護局副局長黃建華透露，工商總局準備起草一個關于落實“七日無理由退貨”的指引，進一步細化這一規定。對于地板等家具行業而言，由于產品的特殊性，“七日無理由退貨”執行情況不樂觀。此次工商總局細化“七日無理由退貨”，是否能進一步規范地板電商發展? 地板等家具無理由退貨難落實 對于“七天無理由退貨”新規的出臺，包括地板在內的多數家具品牌一致認為，“七天無理由退貨”適用于標準化產品，例如開關、插座、瓷磚、木地板等建材五金品;對于餐桌、地板等非標準化產品則相對較難落實。同時，據了解，新規指出無理由退貨的“運費由消費者承擔”，但地板等家居產品的拆卸、包裝都需要專業人員操作，如果消費者不具備一定的技術實力操作起來難度很大。另外，消費者自付退貨涉及到“物流費和包裝費”，其中物流費大約占據產品成交價的10%-15%，包裝費占據5%左右，如此算下來退貨成本會很高。 有業內人士分析指出，對于消費者而言，七天無理由退貨的硬性條件是買家承擔來回運費，這對于買家和賣家雙方而言的貌似公平。但地板等家具產品不像是服裝鞋包等商品，物流費用動輒幾百元，一旦發生無理由退換貨，意味著消費者要平白無故損失數百元運費，而且還要自行拆裝聯系工人搬運聯系物流運送，這往往會導致消費者“打落牙齒往肚里吞”，或是找賣家補償些許費用不了了之。最終使得法律保護成為“美麗的泡沫”。 催逼地板電商完善服務 黃建華表示，新消法出臺后，工商總局制定了兩個部門規章，一個是處理消費者投訴的實施辦法，再一個就是流通領域商品質量檢驗辦法，對新消法的相關規定做了細化。“但是，對于什么樣的產品屬于完好，什么產品基于商品的性質不屬于‘七日無理由退貨’的范疇，還缺乏細化的規定。現在有一些網絡商家，無限地擴大不屬于無理由退貨商品的范圍，幾乎把消費者應當享有‘七日無理由退貨’的權利架空了，單子拉得很大，急需規范。”黃建華說道。 對于地板電商發展來說，此次“七日無理由退貨”細化，將催逼地板電商完善服務。的確，雖然對于地板這種大件家具執行“七日無理由退貨”較難，但是，隨著消費者逐漸掌握市場話語權，網購逐漸成大勢，我國又進入服務型社會，地板企業若想在這一背景下不被社會淘汰，亟需在發生網購糾紛后，完善服務，使消費者利益受損最小化。
地板電商強勢來襲 企業怎么“坐懷不亂”？
互聯網電商一直很火爆，而今年更是達到了最高點，眾多企業都紛紛開啟電商模式，建材家居企業也不例外。雖然對于地板企業來說，電商發展不外乎兩種情況，要么生，要么死。如果不做會死得更快，地板企業你還能如此淡定嗎? 眾多企業皆進軍家居電商 當下，以紅星美凱龍、居然之家為代表的傳統家居賣場以及天貓、京東為代表的第三方平臺，和齊家網、美樂樂等專業家居電商平臺都紛紛搶占家居電商市場。除此之外，其他領域的巨頭們也對家居電商的蛋糕虎視眈眈，特別是進入2015年以后，無論是萬科、新城、海爾、小米等來自房地產、家電、手機行業知名企業還是金螳螂這種家裝公司都紛紛開始對家居市場進行跑馬圈地，通過收購或增資模式介入家居電商。 地板電商強勢來襲 企業怎么“坐懷不亂”？ 消費需求改變網購成趨勢 隨著80后、90后消費習慣和裝修習慣的改變，已經給未來地板市場格局帶來深刻變化，通過網絡獲取信息，網購地板等家具產品成趨勢，賣場一家獨大將成為過去，這也是為什么大型地板賣場要紛紛轉戰線上的重要原因。因此，如果地板企業還要繼續一邊著急一邊猶豫，機會真的可能會就此消失。 電商讓產品的價格透明化 “一難、二累、三煩、四苦”是消費者在買地板等家具時總結得最多的一句話。尤其是近年來家裝設計注重個性化，不少消費者對地板產品的要求越來越高，既要求質量，又要與眾不同。但地板行業信息不透明、價格泡沫、質量沒保證等問題還嚴重影響消費者對地板企業的信任。地板電商的出現，特別是“線上+線下” 的O2O模式大行其道，可以有效的滿足消費者更加嚴苛的需求。 總的來說，發展電商對于地板企業來說是個很好的發展機會，企業一定要抓住商機順勢發展，不僅利于轉型，而且更能讓企業快速成長。
電商紅火 門外漢豈知地板電商難處？
前段時間互聯網的模式被炒得很火，確實近幾年互聯網的突飛猛進給生活、經濟都帶來了翻天覆地的變化，電商模式走紅，各行業紛紛試水電商，像馬云等第一批吃螃蟹的人也賺了一個盆滿缽滿，但并不是所有行業都適合發展電商的，像地板企業這些傳統“大塊頭”尚品，電商的概念雖然傳及很遠，但是所謂門外漢不是內里人艱辛，地板企業電商之路還很遙遠，模式也更待完善。 門外漢難知行內事 電子商務正在改變每一個傳統行業，在地板行業也進行了大面積的滲透，然而，根據市場情況來看，電商的發展并沒有想象中的那么順利，眾多企業推出的電商成為了限制企業發展的雞肋。雖然越來越多的地板企業、家居賣場紛紛先后轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻，企圖在市場上殺出一片天，但最終結果能讓業界眼紅的卻寥寥無幾。業內人士認為，由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同，同時地板企業現階段對于建材賣場的依附關系依然存在，使得地板品牌電商化發展受到限制。 統籌規劃涅火重生 有資深電商研究人士表示，地板等傳統建材企業做電商，最終都將走向線上線下一體化的形態。“依靠虛實交互展示技術和支付功能，以后線下和線上購物就沒有區別了。”他指出，對地板企業來說，憑借現在建立起來的商業體系，以及坐擁的80后、90后主力消費人群，這個層面的電商并不難做，不過是成為其線下門店的延伸而已。 電子商務的便捷，確實讓地板企業能夠節省實體銷售環節所產生的成本，也能對產品銷量有所提升。但是，對于地板這類產品而言，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶。因此，地板企業在發力電商的過程中，前期做好相關宣傳，最大限度地吸引用戶是關鍵。 電商可能只是近來發展最好的一個噱頭，但是企業或是就從業者心中應該有一個度，做好冷靜的思考才能有一個良好的未來。
互聯網時代下 物流問題成地板電商最大“絆腳石”
在互聯網時代，電子商務已經逐漸滲透到各個行業。地板行業作為家居建材行業中發展相對成熟的產業，伴隨近年來部分地板企業紛紛“觸電”，電商話題也逐漸成為業內普遍關注的焦點。在如今逐漸飽和的市場上，越來越多的企業開始將發展方向瞄準電商市場，而電子商務領域也成為當下企業的“必爭之地”。 電子商務成為地板行業內的熱門話題 縱觀近年來地板企業在電商領域的發展，對于地板企業而言，其實企業涉足電子商務，早已不是什么新鮮事。地板行業內的大佬們一起研究了這么多年，從其他行業請電商專家學者也交了不少學費，不過總算是在思路上確實有所進步，模式上有所創新。 電商這個字眼似乎已經成為企業心中深深的烙印，也成為了不少商家熱捧的對象，無論哪次盛會，點上的話題總是意猶未盡。對于這一話題，部分人認為電商可能只是伴隨互聯網時代而發展起來的一個噱頭，但是就目前市場情況來說，這一“噱頭”卻顯得有些真實，真實到了不少企業都認為不“觸電”就難以跟上時代發展的步伐。 地板企業進軍電商需解決物流問題 誠然，關于地板行業的電子商務，在不少地板企業涉足之后才發現，廣闊的市場發展前景存在，但是其中一些阻礙因素也逐漸浮出水面，其中物流問題就是一大凸顯的方向。即便目前物流對于地板業的電子商務而言已經不是問題，但很多人還是一直在等待，等待物流產區發達到能以很低的價格容納我們產業，因為目前地板“發零單”相對于地板產品本身的價格而言，確實太貴了。 馬云在做淘寶的時候，不會擔心順豐、韻達、圓通等快遞公司做不起來，也不會擔心快遞公司給出的價格消費者無法接受。淘寶的快速擴張，才造就了快遞業務的繁榮，而后快遞公司之間激烈的競爭，使得快遞價格非常低、快遞業務也非常便捷、快遞員的服務非常到位，從而形成了規范的快遞市場體系。反觀地板行業，連龐大的“發零單”市場都沒有，這就導致在物流方面沒有低價、高效率、高品質服務來配合。 對于地板企業而言，在物流方面所要做出的努力還很多。互聯網優勢下，地板企業唯有正視新模式發展中的問題，才能在激烈的競爭市場上贏得較為理想的發展。
