軟實(shí)力的強(qiáng)弱成木門企業(yè)發(fā)展制勝的關(guān)鍵因素
目前，木門行業(yè)日趨成熟，市場(chǎng)各項(xiàng)機(jī)制逐漸完善，行業(yè)格局也將面臨重新洗牌，很多競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)的企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。而軟實(shí)力則是整合和使用硬實(shí)力的能力，是木門企業(yè)未來發(fā)展中不可或缺的核心要素。約瑟夫·奈將“軟實(shí)力”概括為導(dǎo)向力、感召力、吸引力、感染力、效仿力和親和力等多種無形但影響深刻的力量。 企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力體現(xiàn) 企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是企業(yè)文明程度的反映，也是知識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)生產(chǎn)力的源泉。面臨新形勢(shì)，新機(jī)遇，木門企業(yè)須樹立“用文化管企業(yè)”、“以文化興企業(yè)”的理念，積極推進(jìn)文化強(qiáng)企戰(zhàn)略。文化的力量源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它既是一種生產(chǎn)力，更是一種戰(zhàn)斗力。木門企業(yè)文化需要在傳承中更新，在過往的積淀中升級(jí)。企業(yè)文化不可能一蹴而就，它是循序漸進(jìn)的，需要長(zhǎng)期、持續(xù)的投入、建設(shè)、傳承、創(chuàng)新、完善和優(yōu)化作為企業(yè)文化建設(shè)的工作思想和方法，逐步完善企業(yè)文化體系，創(chuàng)新各種企業(yè)文化載體，深化驅(qū)動(dòng)企業(yè)文化落地。 從文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新來突破 眾所周知，木門對(duì)工藝、技術(shù)要求很高，想要做出真正的有文化沉淀的高品質(zhì)的木門，要具備很深的文化底蘊(yùn)和工藝?yán)鄯e，是需要長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積淀的。否則，制造出來的產(chǎn)品很可能缺乏靈魂和精髓，并且很可能因?yàn)楣に嚥怀墒欤谱鳝h(huán)節(jié)不當(dāng)，出現(xiàn)開裂和變形等問題。 對(duì)于目前的木門市場(chǎng)產(chǎn)品款式少，同質(zhì)化高，缺乏新意的境況，要從根本上解決這一難題，主要還是從文化和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新這兩方面來突破。木門生產(chǎn)企業(yè)和設(shè)計(jì)師不能單純地把木門當(dāng)作生活用品，只注重其使用功能，而是要挖掘其深厚的文化內(nèi)涵，通過家居氛圍的營(yíng)造倡導(dǎo)一種生活方式，引領(lǐng)一種生活時(shí)尚潮流。另一方面，摒棄對(duì)原有款式的抄襲復(fù)制，透過各種藝術(shù)創(chuàng)作手法，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中加入設(shè)計(jì)師對(duì)生活的感悟以及企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把握，設(shè)計(jì)出迎合市場(chǎng)需求的個(gè)性化產(chǎn)品。 軟實(shí)力是企業(yè)未來發(fā)展的動(dòng)力引擎，木門企業(yè)只有將軟實(shí)力當(dāng)做企業(yè)的核心靈魂，長(zhǎng)期堅(jiān)持累積，才能獲得源源不斷的生命力，鑄就企業(yè)長(zhǎng)盛不衰。
衣柜“軟實(shí)力”是關(guān)鍵 加盟優(yōu)勢(shì)厚積薄發(fā)
衣柜行業(yè)在發(fā)展過程中一直在不斷變換，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多衣柜企業(yè)迫于眼前的利益，不斷利用“價(jià)格戰(zhàn)”來?yè)寠Z市場(chǎng)。作為一個(gè)知名品牌，衣柜企業(yè)需認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和不足，強(qiáng)化終端“硬建設(shè)”、提升品牌“軟實(shí)力”。 衣柜“軟實(shí)力”提升 隨著消費(fèi)型態(tài)的改變，產(chǎn)品與服務(wù)已無法滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。越來越多的企業(yè)正在摒棄傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法，更加注重創(chuàng)造體驗(yàn)式的銷售方式。其中SI空間環(huán)境，即終端店面設(shè)計(jì)，作為消費(fèi)者體驗(yàn)品牌的最直觀載體，通常能給人留下最全面的品牌印象，是最重要的體驗(yàn)媒介之一。 強(qiáng)化渠道建設(shè) 縱觀行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，人才是制約企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。衣柜加盟經(jīng)過十幾年年的穩(wěn)健發(fā)展，厚積薄發(fā)，筑巢引鳳，吸引了一批能征善戰(zhàn)、所向披靡的營(yíng)銷鐵軍。衣柜加盟全國(guó)各地專賣店盛裝開業(yè)、強(qiáng)勢(shì)促銷、跨界團(tuán)購(gòu)、搶灘終端;不斷完善銷售模式、不斷強(qiáng)化作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)。在全國(guó)各地家居市場(chǎng)及衣柜加盟終端店，進(jìn)行了一場(chǎng)又一場(chǎng)的全國(guó)聯(lián)動(dòng)大型促銷活動(dòng)，打造了一道又一道靚麗璀璨的風(fēng)景線。 貫徹人本服務(wù) 隨著生活需求的提高，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)、工藝、環(huán)保等多方面提出了更高的要求。衣柜加盟以品牌和服務(wù)為導(dǎo)向，堅(jiān)持“以人為本，服務(wù)第一”的企業(yè)宗旨，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流、客服等方面，配備嫻熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，始終貫切免費(fèi)安裝、免費(fèi)維護(hù)的宗旨。依托高速、快捷的物流團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)大江南北，裝飾千家萬戶。 專業(yè)的培訓(xùn)支持 人才是企業(yè)生存之本，一直以來，衣柜加盟對(duì)加盟經(jīng)銷商提供全方位的培訓(xùn)服務(wù)。以提升終端員工綜合能力為宗旨，采取參觀總部、定時(shí)開課、集中封閉培訓(xùn)的辦法，以務(wù)實(shí)課題為教學(xué)方向，圍繞企業(yè)文化、產(chǎn)品知識(shí)、銷售技巧、設(shè)計(jì)知識(shí)、訂單處理、安裝技能等方面全方位展開，重點(diǎn)提升終端店面運(yùn)營(yíng)各基本崗位的職業(yè)技能，協(xié)助其掌握業(yè)界資訊、拓展專業(yè)領(lǐng)域，提升終端隊(duì)伍的職業(yè)素養(yǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 全方位的品牌推廣服務(wù) 衣柜加盟最新的企業(yè)專題片及招商宣傳片新鮮出爐，耗資百萬邀請(qǐng)名導(dǎo)演操刀拍攝，即將在行業(yè)專業(yè)媒體、地方主流視頻媒體、終端店面等各大場(chǎng)合地毯式刊播，傳達(dá)企業(yè)信息，傳播品牌文化;同時(shí)，選擇行業(yè)報(bào)紙及雜志媒體刊登大型圖片廣告;此外，還與多家線上媒體聯(lián)合推出各種宣傳活動(dòng)。
整體家具品牌“軟實(shí)力”合作 開啟新未來
7月6日，第15屆成都國(guó)際家具展一期成品家具展圓滿落幕，作為家具展“全程戰(zhàn)略合作單位”，中國(guó)龍橋家居博覽城憑借強(qiáng)大的資源整合和模式創(chuàng)新能力，贏得了全國(guó)權(quán)威媒體、經(jīng)銷商及品牌企業(yè)的認(rèn)可，“中國(guó)龍橋”也逐步樹立起了西部家具品牌創(chuàng)新發(fā)展的新旗幟。 戰(zhàn)略合作開啟新未來 7月3日，中國(guó)龍橋家居博覽城強(qiáng)勢(shì)亮相第15屆成都家具展。在當(dāng)天舉行的“新整合·新征途—2014中國(guó)龍橋家居博覽城新聞發(fā)布會(huì)”上，成都家具產(chǎn)業(yè)園與成都國(guó)際家具展組委會(huì)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，新都區(qū)商旅局、阿里巴巴集團(tuán)、香江全球家居CBD簽署了“阿里巴巴新都產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)”三方合作戰(zhàn)略協(xié)議，標(biāo)志著成都、新都家具產(chǎn)業(yè)迎來新發(fā)展機(jī)遇。本屆成都家具展期間，主會(huì)場(chǎng)中國(guó)龍橋家居博覽城形象館共吸引了約8萬人次參觀，新都分會(huì)場(chǎng)的中國(guó)龍橋家居博覽城總計(jì)接待專業(yè)采購(gòu)商超過4萬人次。 另外，由中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)龍橋家居博覽城主辦，家和家園國(guó)際家居商城承辦的“中國(guó)木制家具(成都)峰會(huì)”同期舉行，來自全國(guó)各地的行業(yè)負(fù)責(zé)人、家具企業(yè)代表共計(jì)300余人參與了峰會(huì)。在此期間，由全國(guó)數(shù)十家媒體組成的觀察團(tuán)，廣東順德龍江鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局帶領(lǐng)的120余家生產(chǎn)企業(yè)，以及廣東樂從家具協(xié)會(huì)率領(lǐng)的考察團(tuán)，均來到龍橋家博城分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)和新會(huì)展中心龍橋家博城形象館參觀，他們對(duì)該項(xiàng)目的實(shí)力及發(fā)展?jié)摿Υ鬄橘澷p。 西部家具高地逐步建成 冰凍三尺非一日之寒，成都家具產(chǎn)業(yè)園能獲得現(xiàn)在的成就，用了整整8年時(shí)間。在2006年成都家具產(chǎn)業(yè)園立項(xiàng)之前，成都、新繁、龍橋還僅是一個(gè)自然形成的家具產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，凌亂的業(yè)態(tài)分布，廠區(qū)建設(shè)，伴隨的是產(chǎn)業(yè)的低端資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。 2006年，成都以新繁、龍橋?yàn)楹诵模?guī)劃出6平方公里作為專業(yè)的家具園區(qū)，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集中和規(guī)范。香江全球家居CBD、中潤(rùn)歐洲城、家和家園、愛燈堡等10家專業(yè)綜合性賣場(chǎng)，好迪家具材料城、力美家具材料城、吉宇建材城等原輔材料市場(chǎng)，以及好迪、帝標(biāo)、陽(yáng)光林森、金虎等70多家品牌家具制造企業(yè)先后進(jìn)駐。從園區(qū)目前的企業(yè)分布可以看出，既有以實(shí)木套房為主的企業(yè)，也有以軟體家具為主打的品牌;既有全國(guó)連鎖賣場(chǎng)，也有區(qū)域強(qiáng)勢(shì)終端，還有下游的燈具、布藝、陶瓷等品類的專業(yè)賣場(chǎng)。 政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，共同提高區(qū)域影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)整體品牌“軟實(shí)力”的戰(zhàn)略，中國(guó)龍橋家居博覽城在成都家具展上進(jìn)行了充分展現(xiàn)。創(chuàng)新的發(fā)展模式，高效地資源整合，政企商三方合力推動(dòng)，中國(guó)龍橋家居博覽城這一西部家居新高地也正在中國(guó)家居行業(yè)版圖上崛起。
品牌建設(shè)是木門企業(yè)不可缺少的軟實(shí)力
中國(guó)的中小型企業(yè)普遍存在對(duì)品牌建設(shè)的忽視。品牌建設(shè)被經(jīng)常掛在嘴邊，卻沒有實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，膚淺地認(rèn)為做了幾個(gè)廣告就是進(jìn)行品牌建設(shè)了。而長(zhǎng)期忽視品牌建設(shè)最終會(huì)成為中國(guó)的中小型企業(yè)走向衰敗和滅亡的根本原因之一。 木門品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度 木門品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級(jí)淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。 在木門品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠?yàn)槠放浦鲙碡S厚的利潤(rùn)，獲取更多市場(chǎng)份額的便是品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠(chéng)度和品牌的溢價(jià)能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價(jià)值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。 木門品牌代表的生活方式與目標(biāo)消費(fèi)者接近 木門品牌代表的一種生活方式與目標(biāo)消費(fèi)者接近，或目標(biāo)消費(fèi)群十分認(rèn)同與敬仰并意欲獲得這樣的生活方式，品牌就對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者充滿了誘惑。很簡(jiǎn)單，人往高處走，水往低處流，廈新是“追求精致生活者”的選擇、金娃果凍是“極為關(guān)注孩子健康的父母”理性選擇的品牌…… 哈根達(dá)斯是絕無人工香精的冰淇淋、聯(lián)想是電腦……品牌牢牢與產(chǎn)品類別聯(lián)系起來，登峰造極者，品牌成了產(chǎn)品類別的代名詞，如“施樂=復(fù)印機(jī)”，有助于品牌在這一產(chǎn)品類別上立穩(wěn)腳跟，使其它品牌侵入的難度倍增。品類占位對(duì)很多品牌而言是主要的品牌資產(chǎn)，不過品牌成為一個(gè)品類的代名詞，也容易作繭自縛，降低品牌的延伸能力。 以上每點(diǎn)對(duì)于成長(zhǎng)中的中小型木門企業(yè)都是法寶，是花錢找關(guān)系也換不來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是中小型木門企業(yè)成為世界知名企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素，是若干年后木門企業(yè)長(zhǎng)青的肥沃土壤。
提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力 地板企業(yè)需構(gòu)建軟實(shí)力
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，地板企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。地板行業(yè)作為一個(gè)已經(jīng)發(fā)展了三十幾年的成熟建材類產(chǎn)業(yè)，企業(yè)間的硬實(shí)力可謂是旗鼓相當(dāng)了，而軟實(shí)力的強(qiáng)弱就成為企業(yè)發(fā)展中致勝的關(guān)鍵因素。地板企業(yè)欲提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須從企業(yè)的軟實(shí)力入手，以達(dá)到不斷壯大自身力量的效果。 地板企業(yè)需從營(yíng)銷到管理入手軟實(shí)力 目前，地板行業(yè)業(yè)已成熟，市場(chǎng)各項(xiàng)機(jī)制逐漸完善，行業(yè)格局也將面臨重新洗牌，很多競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)的企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。因地板行業(yè)入行的門檻較低，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、活動(dòng)等同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，業(yè)內(nèi)專家表示，地板企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已逐步從硬實(shí)力的較量轉(zhuǎn)變?yōu)檐泴?shí)力的較量。在軟實(shí)力逐漸成為企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心元素，地板企業(yè)的老板應(yīng)該要好好反思，如何提升自己企業(yè)的軟實(shí)力。 從營(yíng)銷到管理，再到多個(gè)品牌打造，衣柜企業(yè)軟實(shí)力的優(yōu)劣，可以從幾個(gè)方面看出來： 其一是軟件，客服使用的銷售下單軟件應(yīng)該能夠讓跟單人員和客戶清晰地查詢到訂單的進(jìn)度，生產(chǎn)所使用的拆單軟件則要清晰顯示完整的生產(chǎn)信息，只有信息完整準(zhǔn)確，銷售、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝和售后各個(gè)環(huán)節(jié)就不會(huì)混亂。 其二是終端展示，打造高端品牌形象店，店面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的擺放與軟裝的陳列要統(tǒng)一，終端店面的人員須培訓(xùn)合格后才可上崗，為消費(fèi)者提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)及人性化的服務(wù)。 其三是信息溝通平臺(tái)的可視化，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息可視化平臺(tái)將會(huì)應(yīng)用到未來地板企業(yè)的各個(gè)方面，當(dāng)客戶想查詢自己的訂單的生產(chǎn)進(jìn)度，從可視化信息系統(tǒng)即時(shí)可轉(zhuǎn)接到生產(chǎn)車間查看，客戶想查看生產(chǎn)所用的地板材料，可視化信息系統(tǒng)會(huì)顯示該訂單所用材料的來源渠道、質(zhì)量檢測(cè)、訂單的使用情況等等。 地板企業(yè)發(fā)展需貫徹文化建設(shè) 有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，國(guó)家富強(qiáng)在于經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)繁榮在于企業(yè)，企業(yè)興旺在于管理，管理優(yōu)劣在于文化。從地板企業(yè)的綜合角度來看，需通過多種途徑提升軟實(shí)力，其中以企業(yè)文化建設(shè)為重中之重。企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是企業(yè)文明程度的反映，也是知識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)生產(chǎn)力的源泉。企業(yè)文化是企業(yè)過去、現(xiàn)在和未來發(fā)展的原動(dòng)力，為企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)環(huán)境和土壤，同時(shí)凝聚和培養(yǎng)有企業(yè)特質(zhì)的員工，企業(yè)也正是依靠一群志同道合的人共同努力而發(fā)展壯大。 面臨新形勢(shì)，新機(jī)遇，地板企業(yè)須樹立“用文化管企業(yè)”、“以文化興企業(yè)”的理念，積極推進(jìn)文化強(qiáng)企戰(zhàn)略。文化的力量源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它既是一種生產(chǎn)力，更是一種戰(zhàn)斗力。好的企業(yè)文化具有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的，將推動(dòng)戰(zhàn)略達(dá)成，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展;反之，如果文化滯后，就會(huì)對(duì)企業(yè)形成阻力和桎梏，阻礙企業(yè)發(fā)展。 地板企業(yè)需注重團(tuán)隊(duì)凝聚力 時(shí)有地板企業(yè)的管理層感嘆，企業(yè)缺少凝聚力，人心渙散。現(xiàn)在有些企業(yè)可以招來人才，卻留不住人才，卻沒有深刻地反省到——這是企業(yè)團(tuán)隊(duì)凝聚力不足的體現(xiàn)。企業(yè)管理不在于制度管理，而在于執(zhí)行制度的人員和方式。企業(yè)軟實(shí)力跟企業(yè)老板聯(lián)系密切，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)規(guī)劃、企業(yè)愿景以及對(duì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)的感召能力、團(tuán)隊(duì)凝聚力都是非常重要的。一個(gè)團(tuán)隊(duì)只有團(tuán)結(jié)起來，齊心協(xié)力鎖定同一目標(biāo)，企業(yè)才能迅速、高質(zhì)的發(fā)展。 企業(yè)的軟實(shí)力構(gòu)建不是一蹴而就的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，需要長(zhǎng)期、持續(xù)的投入、建設(shè)、傳承、創(chuàng)新、完善和優(yōu)化。地板企業(yè)在發(fā)展過程中只有將軟實(shí)力作為企業(yè)的核心靈魂，長(zhǎng)期的堅(jiān)持積累，才能獲得源源不斷的生命力，鑄就企業(yè)長(zhǎng)盛不衰。
地板企業(yè)開啟公益經(jīng)濟(jì) 彰顯軟實(shí)力
隨著地板行業(yè)對(duì)營(yíng)銷渠道的不斷拓展和延伸，地板企業(yè)面向外界的硬件競(jìng)爭(zhēng)效益已經(jīng)越來越微弱了，許多企業(yè)見勢(shì)紛紛打出公益牌，借助公益活動(dòng)提升品牌的知名度和美譽(yù)度，彰顯地板企業(yè)的軟實(shí)力。 關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人送愛心粽、高考期間設(shè)點(diǎn)送水送傘、愛心助學(xué)等等，越來越多的地板企業(yè)開啟了公益活動(dòng)。以公益為介質(zhì)，帶動(dòng)品牌效益，地板企業(yè)開展公益活動(dòng)，不僅能傳遞正能量、回報(bào)社會(huì)，而且大大提高了品牌的曝光度，在人們心里留下了一個(gè)好印象，間接地開辟了潛在消費(fèi)人群。 一些品牌企業(yè)更是形成聯(lián)盟，將公益與捐助聯(lián)系在一起，公益與效益雙管齊下。最典型的例子就是人和家居、好萊客衣柜、奧普浴頂、馬可波羅磁磚、大自然地板、皮阿諾櫥柜、雷士照明、尚高衛(wèi)浴、盼盼硅藻泥、紐恩泰空氣源等十家家居建材企業(yè)聯(lián)手，將在6月29日舉辦愛心助學(xué)團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)活動(dòng)。 在這場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)中，只要每簽一份單，這些企業(yè)就捐給山區(qū)孩子50元。無可厚非的是，簽的單越多，山區(qū)孩子得到的捐助就越多。許多消費(fèi)者可能就是出于對(duì)山區(qū)孩子的憐憫之情，想做一點(diǎn)好事，就購(gòu)買家居產(chǎn)品。而參加活動(dòng)的家居品牌企業(yè)，不僅實(shí)現(xiàn)了量銷，還提升了品牌的美譽(yù)度，向外界彰顯了品牌的軟實(shí)力。 地板企業(yè)對(duì)于公益事業(yè)的投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比開發(fā)一些營(yíng)銷渠道來得更加有效，就比如說明星代言，由于明星原本就是受爭(zhēng)議的群體，而如果選擇不當(dāng)，地板品牌也有可能受到詬病。而公益營(yíng)銷卻大大減少了這種負(fù)面影響，弘揚(yáng)了地板品牌的正氣與實(shí)力。 憑借著積極的公益活動(dòng)而出名的企業(yè)不在少數(shù)，例如寶潔公司每年在全世界范圍內(nèi)的捐款都超過了5千萬美元，哪里需要幫助哪里就有寶潔的影子，有付出就有回報(bào)，憑借著這些公益活動(dòng)，寶潔在全世界建立起了良好的品牌美譽(yù)度與強(qiáng)大的影響力。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，地板企業(yè)可以從寶潔的公益營(yíng)銷中借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，公益營(yíng)銷不僅能夠使人們參與到這些愛心活動(dòng)中來，并且憑借這些活動(dòng)，地板企業(yè)可以間接提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉動(dòng)公益銷售，公益和效益兩不誤。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！）
新時(shí)代拼的就是軟實(shí)力 地板企業(yè)公益事業(yè)亦需看重
近日，人和家居、好萊客衣柜、奧普浴頂、馬可波羅磁磚、大自然地板、皮阿諾櫥柜、雷士照明、尚高衛(wèi)浴、盼盼硅藻泥、紐恩泰空氣源等十家家居建材企業(yè)決定，6月29日舉辦愛心助學(xué)團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)活動(dòng)。“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們每簽一份訂單，就捐給山區(qū)孩子50元。”這是各大企業(yè)加強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任感之舉。 1953年，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任之父”豪伍德·博文開啟了企業(yè)社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)代研究，而其中最有代表性的是阿奇·卡羅爾的觀點(diǎn)，他認(rèn)為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任包括了四個(gè)層次，他稱之為“企業(yè)社會(huì)責(zé)任的金字塔模型”。最底層的是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，第二層是法律責(zé)任，第三層是道德責(zé)任，第四層是慈善責(zé)任。 從今年初，地板等家居企業(yè)無不把社會(huì)責(zé)任感列為品牌企業(yè)建設(shè)中的重中之重。 新時(shí)代拼的就是軟實(shí)力 企業(yè)社會(huì)責(zé)任感取勝 在當(dāng)今中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)、發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)是不顧行業(yè)生態(tài)環(huán)境的惡化，惡性競(jìng)爭(zhēng)，還是堅(jiān)守商業(yè)公德，靠企業(yè)自身努力去爭(zhēng)取企業(yè)良好的發(fā)展空間;是把盈利作為壓倒一切的目標(biāo)去追求，還是樹立勇于承擔(dān)對(duì)國(guó)家、民族乃至全人類做貢獻(xiàn)的終極目標(biāo)……市場(chǎng)印證，縱觀全年家居企業(yè)的身影正逐漸跳出行業(yè)的范疇，走進(jìn)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)層面。地板等家居企業(yè)，正在承擔(dān)起越來越大的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮著越來越大的社會(huì)作用。 地板企業(yè)需加強(qiáng)社會(huì)公益慈善發(fā)展 眼下家居企業(yè)在積極發(fā)展自身的同時(shí)，積極的參與公益慈善事業(yè)，以此與社會(huì)溝通，回饋社會(huì)，感恩社會(huì)，這已經(jīng)成為了現(xiàn)今眾多地板等家居企業(yè)的共識(shí)。這一方面是行業(yè)自身正氣的弘揚(yáng)，也是源于近年來一些家居企業(yè)意識(shí)到單純硬件方面的競(jìng)爭(zhēng)已不足以讓企業(yè)發(fā)展壯大。業(yè)內(nèi)專家指出，大品牌、大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)向軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。
軟實(shí)力漸成櫥柜企業(yè)發(fā)展“短板”
軟實(shí)力是企業(yè)未來發(fā)展的動(dòng)力引擎，企業(yè)只有將軟實(shí)力當(dāng)做企業(yè)的核心靈魂，長(zhǎng)期堅(jiān)持累積，才能獲得源源不斷的生命力，鑄就企業(yè)長(zhǎng)盛不衰。以往看一個(gè)企業(yè)的實(shí)力，人們通常是關(guān)注該企業(yè)的投放資金、企業(yè)規(guī)模、設(shè)施設(shè)備、人員配置、生產(chǎn)水平、產(chǎn)品品質(zhì)及銷售量等這些外在條件，這些均是企業(yè)的硬實(shí)力。而軟實(shí)力則是整合和使用硬實(shí)力的能力，是櫥柜企業(yè)未來發(fā)展中不可或缺的核心要素。 軟實(shí)力漸成櫥柜企業(yè)發(fā)展“短板” “軟實(shí)力”的概念是1990年由哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院的約瑟夫·奈教授提出，相較于硬實(shí)力，軟實(shí)力是一種內(nèi)在的素質(zhì)，是一種無形的能力。約瑟夫·奈將其概括為導(dǎo)向力、感召力、吸引力、感染力、效仿力和親和力等多種無形但影響深刻的力量。這一觀點(diǎn)不僅是分析一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力的重要要素之一，同時(shí)也適用于現(xiàn)代企業(yè)。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，每一個(gè)行業(yè)中的各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，當(dāng)各企業(yè)的硬實(shí)力旗鼓相當(dāng)時(shí)，軟實(shí)力的強(qiáng)弱就成了企業(yè)發(fā)展中制勝的關(guān)鍵因素。既然軟實(shí)力是如此重要，櫥柜企業(yè)又應(yīng)該從何處著手，以達(dá)到增強(qiáng)自身的軟實(shí)力，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力呢? 企業(yè)軟實(shí)力在企業(yè)內(nèi)部主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：企業(yè)文化、創(chuàng)新能力、管理模式和企業(yè)價(jià)值觀;在外部則體現(xiàn)為：知名度、美譽(yù)度、影響力、服務(wù)能力、應(yīng)變能力。俗話說，三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣品質(zhì)，一流的企業(yè)賣文化。企業(yè)文化是企業(yè)的核心凝聚力，這也是企業(yè)軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。 如何構(gòu)建櫥柜企業(yè)軟實(shí)力 這是美好的時(shí)代，這是糟糕的時(shí)代;這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代;這是希望的春天，這是失望的冬天。目前，櫥柜行業(yè)日趨成熟，市場(chǎng)各項(xiàng)機(jī)制逐漸完善，行業(yè)格局也將面臨重新洗牌，很多競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)的企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。因櫥柜行業(yè)入行的門檻較低，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、活動(dòng)等同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，業(yè)內(nèi)專家表示，櫥柜企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已逐步從硬實(shí)力的較量轉(zhuǎn)變?yōu)檐泴?shí)力的較量。在軟實(shí)力逐漸成為企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心元素，櫥柜企業(yè)的老板應(yīng)該要好好反思，如何提升自己企業(yè)的軟實(shí)力。 從營(yíng)銷到管理，再到多個(gè)品牌打造，櫥柜企業(yè)軟實(shí)力的優(yōu)劣，可以從幾個(gè)方面看出來，其一是軟件，客服使用的銷售下單軟件應(yīng)該能夠讓跟單人員和客戶清晰地查詢到訂單的進(jìn)度，生產(chǎn)所使用的拆單軟件則要清晰顯示完整的生產(chǎn)信息，如柜體和門板的料單尺寸、相同尺寸相同工藝的板件數(shù)量、五金件的拆分，只有信息完整準(zhǔn)確，銷售、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝和售后各個(gè)環(huán)節(jié)就不會(huì)混亂。其二是終端展示，打造高端品牌形象店，店面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的擺放與軟裝的陳列要統(tǒng)一，終端店面的人員須培訓(xùn)合格后才可上崗，為消費(fèi)者提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)及人性化的服務(wù)。其三是信息溝通平臺(tái)的可視化，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息可視化平臺(tái)將會(huì)應(yīng)用到未來櫥柜企業(yè)的各個(gè)方面，當(dāng)客戶想查詢自己的訂單的生產(chǎn)進(jìn)度，從可視化信息系統(tǒng)即時(shí)可轉(zhuǎn)接到生產(chǎn)車間查看，客戶想查看生產(chǎn)所用的板材或五金件，可視化信息系統(tǒng)會(huì)顯示該訂單所用材料的來源渠道、質(zhì)量檢測(cè)、訂單的使用情況等等。
中國(guó)風(fēng)木門彰顯東方文化軟實(shí)力
在現(xiàn)代化腳步加快的時(shí)代，人們似乎更加注重傳統(tǒng)文化的追溯、崇尚返璞歸真的自然風(fēng)情，在木門款式風(fēng)格五花八門的今天，具有濃重東方色彩的中式木門也更受到消費(fèi)者的青睞。 中國(guó)的古典文化具有很長(zhǎng)的歷史，文化蘊(yùn)藏的時(shí)間越久越有韻味，這就是為什么許多人都喜歡研究中國(guó)傳統(tǒng)文化的原因。而在現(xiàn)代，快節(jié)奏的生活狀態(tài)讓人跟文化背道而馳，并且越行越遠(yuǎn)。離得越遠(yuǎn)，人們就越想靠近傳統(tǒng)文化，這就是為什么在現(xiàn)代生活中，人們?cè)谀鹃T等家居產(chǎn)品的消費(fèi)上更加青睞中式風(fēng)格的原因。 當(dāng)然，除了人自身的原因之外，中式的木門產(chǎn)品也有足夠充分的理由吸引消費(fèi)者。首先，從外觀上來說，現(xiàn)代的中式木門都是在現(xiàn)代風(fēng)格的基礎(chǔ)上，將中式元素巧妙地進(jìn)行結(jié)合，現(xiàn)代與古典兩種元素進(jìn)行完美的融合。即符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，又不失文化古韻。 其次，從功能上來說，現(xiàn)代中式風(fēng)格的木門既實(shí)用又美觀，詮釋了功能和審美之間的合而為一。在傳統(tǒng)木門的基礎(chǔ)上改變功能結(jié)構(gòu)，在節(jié)能環(huán)保的理念下提高木門的使用率。還可以為居室營(yíng)造一種高貴典雅的氛圍，提高居室的檔次。 據(jù)中國(guó)木業(yè)網(wǎng)了解，有一個(gè)家居賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示，在他們的家居賣場(chǎng)中有30%的木門都是中式風(fēng)格，而且在這些中式風(fēng)格的木門中，尤其以簡(jiǎn)約明快、典雅穩(wěn)重的木門為主。木門的材質(zhì)也主要是櫸木、榆木，平均價(jià)格都在四位數(shù)以上。并且，跟其他材質(zhì)的木門相比，中式木門更加有質(zhì)感，所以價(jià)格也會(huì)偏高。 中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，現(xiàn)代人越來越喜歡中式木門，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化很好的傳承和弘揚(yáng)。木門企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到這一塊消費(fèi)市場(chǎng)，并且提高自身的綜合實(shí)力，研發(fā)更多款式、更加深厚內(nèi)涵的木門產(chǎn)品，將中國(guó)古典文化魅力得以持久地發(fā)揚(yáng)。 中國(guó)的家居產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上都是以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，木門行業(yè)也不例外，但是隨著行業(yè)的發(fā)展，國(guó)際形勢(shì)的改變，木門企業(yè)也可以適時(shí)將中式木門推到國(guó)際市場(chǎng)。讓其他國(guó)家了解中國(guó)文化、讓東方色彩在國(guó)際上也發(fā)光發(fā)亮。有特色、有文化底蘊(yùn)的木門產(chǎn)品才具有最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！）
地板企業(yè)需加強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力的發(fā)展 融入儒家哲學(xué)
隨著地板市場(chǎng)的發(fā)展逐漸成熟，部分地板企業(yè)也開始走向規(guī)模化的發(fā)展，在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，地板企業(yè)需加強(qiáng)自身軟實(shí)力的發(fā)展，這在筆者看來，可以將儒家的“仁愛”思想深入貫徹到企業(yè)當(dāng)中，因?yàn)閭鹘y(tǒng)儒家“仁愛”經(jīng)濟(jì)倫理是構(gòu)建企業(yè)文化軟實(shí)力的重要源泉。 地板企業(yè)可將仁愛思想貫徹到企業(yè)管理之中 “仁”是儒家倫理規(guī)范的核心，也是孔子思想的主線。孔子把“仁”視為人的本質(zhì)：“仁者，人也”，“仁者愛人”。儒家仁愛思想的核心是關(guān)心他人，要求人們做到“愛人”,就是達(dá)到“仁”的境界時(shí)，內(nèi)心能夠以真情去愛他人，這樣，社會(huì)將會(huì)達(dá)到和諧、協(xié)調(diào)、平衡、有序的狀態(tài);相反，就無法對(duì)社會(huì)進(jìn)行管理。所以，儒家“愛人”倫理思想體現(xiàn)了東方人本管理思想的精華。 在現(xiàn)代社會(huì)，地板企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單元的一種人群組織，雖然以追求利潤(rùn)為其活動(dòng)的根本目標(biāo)，但仍應(yīng)傳承儒家“仁者愛人”的人道主義倫理和生態(tài)倫理思想。因?yàn)椋F(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)既是人、財(cái)、物的運(yùn)動(dòng)，也是人類與自然之間相互協(xié)調(diào)、循環(huán)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)。 地板企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與自然之間都要建立起相互尊重、相互關(guān)愛的運(yùn)行機(jī)制，這不但是一個(gè)地板企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)和諧、有序發(fā)展的基本前提，也是整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，乃至整個(gè)人類社會(huì)與自然界之間實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的重要條件。所以，儒家的仁愛思想在企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)中有著重要的參考價(jià)值，它不僅是企業(yè)人道德自律的內(nèi)在機(jī)制，也是企業(yè)為構(gòu)建和諧團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)價(jià)值觀，促進(jìn)人與自然可持續(xù)發(fā)展的思想淵源。 地板企業(yè)開始實(shí)施軟實(shí)力建設(shè) 推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，根據(jù)不同競(jìng)爭(zhēng)要素在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用不同，地板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分為硬實(shí)力和軟實(shí)力兩個(gè)范疇。其中，地板企業(yè)軟實(shí)力主要包括道德規(guī)范、價(jià)值取向、科技實(shí)力、企業(yè)文化、管理技能、品牌名譽(yù)等影響企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期性、基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性要素。 由于受體制和發(fā)展階段的影響，中國(guó)地板企業(yè)大多是重硬實(shí)力打造、輕軟實(shí)力建設(shè)。在地板企業(yè)規(guī)模小的時(shí)候，把積累硬實(shí)力作為第一要?jiǎng)?wù)是必然的;然而，隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，地板企業(yè)硬實(shí)力發(fā)展到一定程度，則必須加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)，否則，軟實(shí)力的欠缺弱化將成為企業(yè)做不大、做不強(qiáng)、走不遠(yuǎn)的“硬傷”。 地板企業(yè)軟實(shí)力不是憑空設(shè)想而來的產(chǎn)物，也不是地板企業(yè)自然發(fā)展的結(jié)果，而是地板企業(yè)對(duì)自身軟資源有意識(shí)地系統(tǒng)建設(shè)的結(jié)果，這種意識(shí)既是企業(yè)主體對(duì)精神文化財(cái)富的需求以及非物質(zhì)欲望的滿足，也是企業(yè)從管理層到員工的精神取向、思想觀念，它引導(dǎo)并推動(dòng)著企業(yè)去追求更高層次的精神財(cái)富和發(fā)展更為先進(jìn)的思維模式，從而為企業(yè)爭(zhēng)取更為廣闊的發(fā)展空間。 傳統(tǒng)儒家“仁愛”經(jīng)濟(jì)倫理是構(gòu)建地板企業(yè)文化軟實(shí)力的重要源泉，它與當(dāng)今企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相契合而形成新時(shí)代的企業(yè)經(jīng)濟(jì)倫理來規(guī)范著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，推動(dòng)著企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)